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4月9號，今天是錘子手機的新品發(fā)布會。
除了關注錘子手機本身，我還會特意關心錘子的文案。像往年一樣，錘子手機的文案，從來沒讓我失望過。
錘子手機這次，聯合了20家品牌發(fā)布了20張預熱海報。這種品牌聯合形式已經很多見了，然而錘子采用這種聯合方式，能側面能說明一件事。不能說錘子手機跟隨大眾了，只能說明這種品牌聯合的效果是真的好。
再說回預熱海報文案本身，單個看文案并不驚艷，但整體我覺得非常棒。道理很簡單，最近在追《這！就是街舞》。不管是易烊千璽隊長還是羅志祥隊長，他們都有一直在強調一個詞：架構。
特別是齊舞，架構可以放在第一位了。錘子這組海報也有有點齊舞的味道，架構非常清晰，也有層次感。
他們說，____________
他們說，____________
他們還說____________
以訊飛輸入法為例。
第一個“他們說”，文案是聯合品牌的內容。
第二個“他們說”，文案是錘子新品的內容。
第三個“他們還說”，說的是一些公開熟知的常識和謠言。
很明顯，文案里有一層遞進的關系。第三個“他們還說”，是文案的重心基調，是這組海報的一個潛在觀點，是一種對他們的諷刺。
從這點也可以說，老羅的錘子手機不會隨波逐流的?！八麄儭贝碇蠖鄶?，而錘子站在了對立面，用思想和事實輕輕地打下他們的臉。
也能透露一些東西，錘子手機早就不光是賣情懷了，它像個聰明人在追求時效。錘子是在賣手機。
從這20張海報中，我們也已經能看到錘子新品的大致模樣了，或者說它的功能賣點吧。
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1、外觀好看，而且很薄。
2、拍照秒發(fā)朋友圈。
3、價格很親民。
4、國貨手機，和蘋果我們不一樣。
5、質量上乘，做工精致。
6、手機可以辦公，續(xù)航強。
這么看下來，錘子新品手機非常值得很期待。這些年，說了太多的情懷了，以至于我覺得情懷這個詞對錘子是有損傷的。讓人容易忽視，它里面的理性和克制。
從文案中就能看到，它其實是理性冷靜的。對比一下，咪蒙之前做的一支TVC廣告。文案如下：
世界說：女人要相夫教子，洗衣做飯
我說：不討好世界，只討好自己
世界說：女人要早點相親，找個歸宿
我說：不討好世界，只討好自己
世界說：女人要循規(guī)蹈矩，安穩(wěn)生活
我說：不討好世界，只討好自己
“他們說”和“世界說”完全是兩回事，里面的情緒我們能感受到不一樣。一個是睿智，一個是鋒利。
從文案可以看出，錘子希望大家能夠保持聰明冷靜。因為這樣，大家就是錘子手機的用戶了。
作者：黑小指
來源：休克文案（ID：SHOCKCW）
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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