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母親節(jié)文案套路有哪些?品牌借勢經(jīng)典案例詳析
2018-05-08 14:22:07


母親節(jié)(Mother's   Day),是一個(gè)感謝母親的節(jié)日。無論在世界的哪個(gè)角落,母親在人們心中的地位都崇高的無可替代。每年母親節(jié),大家都會精心挑選一份禮物和祝福,以不同的形式向媽媽表達(dá)情感。


所以這一天,也成了品牌們鉚足了勁兒努力營銷的一天。不僅僅是為了促銷銷售,更是在消費(fèi)者心目中樹立優(yōu)秀品牌形象的絕佳時(shí)機(jī)。


  做母嬰產(chǎn)品和服務(wù)的品牌在這個(gè)日子里最應(yīng)景兒,隨便來兩句文案或者曬曬產(chǎn)品即可達(dá)到目的。要是想刷存在感,可以學(xué)學(xué)愛帝宮。去年愛帝宮在深圳地鐵投放的地鐵站和地鐵包車廣告,用溫馨的黃色與戳心的文案成為了經(jīng)典。提起母親節(jié)營銷案例,很多人總能一下想起那塊黃色的廣告牌。


  @愛帝宮

  在遇到你之前,

  媽媽也還是媽媽手心寵著的孩子。




  電商們的文案也從來不會讓人失望,溫情加調(diào)侃,讓人回味起過往與媽媽共度的歲月,會心一笑。以京東的“在媽媽的眼里”系列文案為例,讓大家深深感到天下媽媽都一樣的深刻道理。你生病是因?yàn)椴怀允卟?,你玩手機(jī)就一定會近視眼,你不疊被子?那難道不是個(gè)豬窩么?哈哈哈哈哈。


  @京東

  在媽媽的眼里,

  你生病是因?yàn)樘羰巢怀允卟恕?/span>




  能量飲料的風(fēng)格則是比較硬朗。長輩們通常喜歡孩子拿個(gè)鐵飯碗,過一世安穩(wěn)的生活。孩子呢,往往更喜歡探索未知的領(lǐng)域,追逐自己的夢想走上另一條成功的路吧。但是,媽媽請你放心吧。


  @紅牛官方微博

  媽媽對不起,

  沒活成你想要的模樣,卻也是別人眼里的榜樣。




  沒有特別明顯的產(chǎn)品特質(zhì)怎么辦呢,最保險(xiǎn)的就是獻(xiàn)上一份質(zhì)樸的祝福。例如怡寶,發(fā)布了一則折紙教程,親手折的康乃馨總是飽含更多的心意。新鮮康乃馨也可以自然風(fēng)干成為一份永久的禮物,可以插在怡寶瓶子里喲。


  @怡寶

  媽媽節(jié)日快樂。




  汽車品牌們的創(chuàng)意一般都圍繞著,開車帶媽媽去兜兜風(fēng)吧,開車帶媽媽去玩耍吧,開車帶媽媽去看世界吧。這個(gè)套路百試不爽,畢竟小時(shí)候基本都是媽媽帶著你去看各種各樣的風(fēng)景,長大了就開著車帶著媽媽去看看更遠(yuǎn)的世界吧。


  @一汽馬自達(dá)

  媽媽的世界不該小到只有你,致敬母愛的最好方式,是世界那么大,帶她一起去看看!




  通信產(chǎn)品的創(chuàng)意范圍會比較廣。穩(wěn)一點(diǎn)的就會建議讓回不去家的游子給媽媽打個(gè)電話。皮一點(diǎn)的就會調(diào)侃一下用戶,比如說魅族就懟了朋友圈刷屏母親節(jié)祝福的現(xiàn)象。你發(fā)祝福沒問題,記得朋友圈對媽媽可見喲。


  @魅族科技

  你的朋友圈,媽媽看你的朋友圈。

  記得朋友圈讓媽媽可見。




  金融類品牌就財(cái)大氣粗了些。支付平臺會建議你買單給媽媽買禮物吃大餐,銀行則會直接說,給媽媽拿張卡吧,隨便花啊隨便花。當(dāng)然了,在這個(gè)意思的基礎(chǔ)上要加一點(diǎn)煽情的文案,比如說支付寶這個(gè)系列文案,母親節(jié)不止在今天。嗯,平時(shí)也多寵愛一下媽媽。


  @支付寶

  請她吃大餐,也?;丶页猿燥垺?/span>

  母親節(jié)不止在今天。




  家電企業(yè)在這樣一個(gè)節(jié)日也是樂開花的,大多數(shù)情況下,母親都是家的標(biāo)志性代名詞。那個(gè)溫柔美麗的身影會在電視前開心的笑,會溫柔的打開冰箱,會在廚房各種電器中輾轉(zhuǎn),準(zhǔn)備一桌家宴……就像老板電器這句文案一樣。


  @老板電器

  我的媽媽是食空魔法師




  奢侈品大佬們的廣告則更加直白,愛媽媽?給媽媽買一個(gè)吧!我保證你媽媽會愛我哈哈哈!


  @路易威登

  這份愛,獨(dú)一無二。






來源:廣告買賣網(wǎng)官網(wǎng)

本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布,轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明出處。



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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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