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螢連長(zhǎng)從獨(dú)家渠道獲悉，微信公眾號(hào)文章底部視頻貼片廣告（以下簡(jiǎn)稱：底部視頻廣告）和互選廣告都已支持投放小程序。廣告主在創(chuàng)建廣告過(guò)程中，可按需配置推廣小程序。
一
這兩種廣告形式，分別是什么？
1、底部視頻廣告
以6~15秒視頻，展示于公眾號(hào)文章底部，原廣點(diǎn)通的廣告位置。用戶點(diǎn)擊視頻區(qū)域、廣告主頭像或名稱、“查看詳情”按鈕均可跳轉(zhuǎn)至推廣頁(yè)。
之前我們文末廣告只有廣點(diǎn)通（圖片式）廣告支持跳轉(zhuǎn)小程序，現(xiàn)在不僅圖片，視頻廣告也支持跳轉(zhuǎn)小程序了。廣告主可選擇推廣我的公眾號(hào)、我的應(yīng)用和品牌活動(dòng)，還有新增的推廣小程序。
2、互選廣告
什么是互選廣告？按照官方定義，是廣告主和流量主通過(guò)微信廣告平臺(tái)雙向互選、自由達(dá)成廣告合作的一種投放模式，廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)在公眾號(hào)文章內(nèi)。
可理解為，廣告主（小程序企業(yè)）根據(jù)需求，選擇與自己品牌搭配的流量主（公眾號(hào)）進(jìn)行投廣告。但是，流量主也有選擇權(quán)，可以基于廣告內(nèi)容主題與自身粉絲體驗(yàn)，選擇是否接受廣告投放。
這兩種小程序廣告類型上線，意味著兩件事：
朋友圈、小程序、公眾號(hào)體系里都已支持投放視頻類的小程序廣告；
至此，微信生態(tài)內(nèi)所有廣告落地頁(yè)，都支持選擇小程序。
由于視頻貼片類廣告可承載更多廣告創(chuàng)意，給品牌帶來(lái)更多展示空間，并且視頻在4G/WIFI網(wǎng)絡(luò)條件下自動(dòng)靜音播放，有效提升了用戶體驗(yàn)。對(duì)于小程序來(lái)說(shuō)意味著更多曝光機(jī)會(huì)，更高效的轉(zhuǎn)化鏈路，更多創(chuàng)意展示。
而互選廣告，給了流量主和廣告主更多選擇空間，可精準(zhǔn)投放，鏈接小程序后，可以在品牌曝光之余，更快達(dá)到轉(zhuǎn)化目的。
二
6大廣告類型，全量支持小程序投放
目前，微信生態(tài)有朋友圈廣告、公眾號(hào)底部廣告、文中廣告、視頻貼片式廣告、互選廣告與小程序廣告等6大廣告形式。
這些廣告主要投放場(chǎng)景是什么？企業(yè)如何選擇？我們幫你梳理一次。
1、朋友圈廣告：廣告主最愛的廣告形式
螢連長(zhǎng)對(duì)微信生態(tài)中的廣告代理做了一次調(diào)研，據(jù)某頭部微信廣告服務(wù)商透露，在微信所有廣告形式中，最受廣告主喜歡的廣告類型為朋友圈廣告。為什么價(jià)格高昂的朋友圈廣告，還會(huì)成為廣告主的首選？
首先，精準(zhǔn)觸達(dá)。朋友圈廣告精準(zhǔn)定位產(chǎn)品受眾，定時(shí)定點(diǎn)投放，實(shí)現(xiàn)廣告準(zhǔn)確性；
其次，本地推廣。對(duì)于本地商戶來(lái)說(shuō)，可以將廣告范圍縮小至門店周邊商區(qū)，也就意味著更精細(xì)化的地域定向廣告曝光效果將更好，轉(zhuǎn)化更高；
廣告中顯示商戶地理位置信息，是本地推廣廣告最為核心的特點(diǎn)之一，并且，朋友圈廣告中“本地推廣”非常受歡迎。
西少爺肉夾饃西直門店，為提高新店的曝光率和到店消費(fèi)人數(shù)，西少爺開展了“免費(fèi)吃5天肉夾饃”活動(dòng)并選擇投放朋友圈本地推廣廣告。
此次廣告投放精準(zhǔn)觸及所在商圈目標(biāo)用戶的同時(shí)，利用查看詳情頁(yè)將關(guān)注人群引流至促銷信息頁(yè)，提升進(jìn)店轉(zhuǎn)化率。
西少爺朋友圈廣告的詳情點(diǎn)擊率達(dá)到了5%，閱讀成本低至2.4元，近2.5萬(wàn)元的廣告投入，以往只能印刷5萬(wàn)份傳單，換來(lái)高達(dá)29萬(wàn)的潛客觸達(dá)，到店日均消費(fèi)人數(shù)達(dá)到了1700多人。
對(duì)于朋友圈廣告來(lái)說(shuō)，更適合品牌曝光和流量轉(zhuǎn)化類企業(yè)，微信近期還推出商家“免費(fèi)投放”的活動(dòng)，餐飲、線下零售、美妝服飾類商家只要達(dá)到要求，微信支付將按月持續(xù)贈(zèng)送一定額度的朋友圈廣告投放金。朋友圈本地推廣廣告僅支持競(jìng)價(jià)購(gòu)買。
2、文中廣告：公眾號(hào)廣告里的強(qiáng)勁黑馬
目前形式最新并且已經(jīng)公開圖投放的微信廣告形式，微盟曾透露，這種廣告形式打開率非常高。
其玩法是，流量主選擇文中廣告時(shí)，可以選擇與文章內(nèi)容相近的廣告植入，讓用戶閱讀時(shí)不會(huì)產(chǎn)生割裂感。
MatchU小程序與微信廣告服務(wù)商微盟進(jìn)行了一次成功合作，在公眾號(hào)文中廣告+小程序構(gòu)成的內(nèi)容電商，為了保證廣告在推文中出現(xiàn)，既醒目又不突兀，MatchU在素材上選擇高質(zhì)量單品，以經(jīng)典白襯衫穿搭吸引消費(fèi)者目光，“專為商務(wù)男士打造，私人定制襯衫，體驗(yàn)價(jià)199”用高性價(jià)比引導(dǎo)用戶查看詳情。用戶點(diǎn)擊進(jìn)入小程序，就可直接在線完成定制-購(gòu)買，最終這波推廣為MatchU帶來(lái)了300萬(wàn)+的曝光。
這類廣告更適合電商類小程序，用戶可以通過(guò)跳轉(zhuǎn)直達(dá)購(gòu)買頁(yè)面完成下單，要知道沒有對(duì)比的產(chǎn)品最容易讓用戶“剁手”。值得注意的是，投放文中廣告的商家必須要有R證，就是商標(biāo)注冊(cè)證。
3、公眾號(hào)底部廣告：微信生態(tài)內(nèi)最的資深廣告形式之一
公眾號(hào)底部廣告是微信最早開放廣告的位置之一，之間叫“騰訊廣點(diǎn)通”廣告 ，2014 年 7 月上線。
由于公眾號(hào)底部廣告，可直接關(guān)注公眾號(hào)，所以其適用場(chǎng)景為公眾號(hào)等內(nèi)容類企業(yè)推廣更為合適。
4、視頻貼片式廣告：點(diǎn)擊率達(dá)到常規(guī)圖片的4倍
Origins悅木之源聯(lián)合當(dāng)紅小生宋威龍推廣水亮嘟嘟霜，推出色調(diào)明快、節(jié)奏緊湊的視頻廣告，展示在公眾號(hào)文章底部。以明星+免費(fèi)申請(qǐng)?bào)w驗(yàn)的手法，有效延長(zhǎng)用戶停留時(shí)間，點(diǎn)擊率是常規(guī)圖片的近4倍。
之前電商可選擇的落地頁(yè)只能使用京東外鏈，現(xiàn)在可用小程序來(lái)當(dāng)落地頁(yè)，不但加載速度更快，而且還有拼團(tuán)、分享等玩法同步進(jìn)行。所以視頻貼片式廣告適用于電商需求的場(chǎng)景。
5、互選廣告：公眾號(hào)文末廣告的新“武器”
互選廣告有點(diǎn)像企業(yè)指定大V來(lái)推廣的概念，只能在公眾號(hào)內(nèi)投放。并且當(dāng)流量主會(huì)承諾廣告曝光量，若實(shí)際廣告曝光量地域承諾曝光量，將按完成比例結(jié)算，從而有效保障廣告主權(quán)益。目前，互選廣告有兩個(gè)特點(diǎn)：
①圖片展示面積變大，有更好的展現(xiàn)力；
②支持自助投放，互選廣告“廣告推薦”模式以支持自助投放，廣告主可以便捷地查看流量主合作信息，高效的與多個(gè)意向流量主達(dá)成廣告合作，提升廣告投放效率。
寶馬挑選了十余個(gè)汽車、時(shí)尚、旅行類公眾號(hào)進(jìn)行“廣告推薦”合作?！案易鞲覟椤钡钠放茦?biāo)語(yǔ)搭配極具吸引力的購(gòu)車金融方案，兩天內(nèi)收貨百萬(wàn)曝光，平均點(diǎn)擊率約6%。
6、小程序廣告：社交裂變+魔性洗腦
隨著小游戲開放以來(lái)，小程序廣告的投放價(jià)值急劇上升。在微信嚴(yán)格控制游戲“分享”的規(guī)則下，觀看視頻獲得獎(jiǎng)勵(lì)的視頻激勵(lì)式廣告成為小游戲的必備玩法。小游戲的玩法模式非常簡(jiǎn)單易上手，充分利用用戶碎片時(shí)間。有時(shí)，10分鐘內(nèi)可觀看3次以上視頻廣告，能對(duì)用戶造成魔性洗腦的效果。
例如，為推廣App，手游“我的使命”在小游戲中投放了視頻激勵(lì)式廣告，在小游戲場(chǎng)景下展示游戲廣告，場(chǎng)景統(tǒng)一，連貫性強(qiáng)，用戶易于被打動(dòng)并轉(zhuǎn)化，最終“我的使命”吸納大量新用戶，注冊(cè)成本僅6元。
App推廣、品牌展示、商品轉(zhuǎn)化都比較適合小程序廣告。
社交電商的興起，為用戶構(gòu)建了360度無(wú)死角的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)場(chǎng)景，小程序又為社交電商提供了優(yōu)質(zhì)的輕量化工具。
隨著微信廣告全量支持投放小程序，無(wú)形中為品牌想要持久留住用戶，打造更精細(xì)的平臺(tái)提供了多元化流量入口。有些小程序大V，如“有車以后”利用小程序能力，開發(fā)新的廣告形式也完善了微信廣告的形態(tài)。
微信廣告可單投，也可組合推廣，就看企業(yè)如何規(guī)劃咯~
作者：曉程序觀察
來(lái)源：曉程序觀察（ID：yinghoo-tech）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)