這段時(shí)間，喜好清靜的微信群友們?nèi)兆討?yīng)該都不好過(guò)。
很多微信群開(kāi)始突然充斥著大量小游戲分享鏈接，一個(gè)個(gè)成為了小游戲的「續(xù)命」群。相比于微信群的雞湯文、搶票鏈接等，小游戲后來(lái)居上，成功取代前者的地位，在面世僅僅一個(gè)月的時(shí)間里，成為破壞微信群聊體驗(yàn)的第一殺手。
那么小游戲怎么才能在避免成為「群聊殺手」的情況下成功推廣呢？今天，知曉程序就為大家總結(jié)了 6 大秘籍。想要利用好微信這樣一個(gè) 10 億用戶的去中心化平臺(tái)，搜索入口絕對(duì)是不能被忽略的。目前已有的小程序搜索入口有：微信頂部搜索框、小程序搜索、發(fā)現(xiàn)欄「搜一搜」。那么，要如何通過(guò)搜索獲得更多用戶呢？
結(jié)合游戲特點(diǎn)，取一個(gè)讓玩家一眼就能猜出游戲內(nèi)容的名字。小游戲的名稱(chēng)不適合復(fù)雜難理解的詞語(yǔ)，要盡量把最關(guān)鍵、最常使用的詞語(yǔ)放在名稱(chēng)的前面，且不宜太長(zhǎng)。比如，「跳一跳」、「最強(qiáng)彈一彈」、「頭腦王者」就能讓用戶輕易地聯(lián)想到游戲內(nèi)容，引起玩家興趣。在小程序后臺(tái)「推廣」模塊，可為小游戲配置最多 10 個(gè)關(guān)鍵詞。如何選擇關(guān)鍵詞呢？首先，可以通過(guò)微信指數(shù)、綜合百度指數(shù)等指數(shù)工具，交叉對(duì)比篩選近期 1-3 個(gè)月的熱門(mén)詞匯。其次，也可以堅(jiān)持對(duì)現(xiàn)有用戶的搜索習(xí)慣進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)合熱點(diǎn)信息，利用好一個(gè)月 3 次的修改機(jī)會(huì)，持續(xù)優(yōu)化關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的選擇方法還可以借鑒百度投放技巧，但要記得和微信的使用情境相結(jié)合。所有小程序，包括小游戲的注冊(cè)時(shí)間，對(duì)搜索結(jié)果也是有影響。注冊(cè)越早，就能夠獲得靠前的排名。所以，有了好的創(chuàng)意，一定不要猶豫，占領(lǐng)先機(jī)也很重要。
同小程序一樣，小游戲本身也具有用完即走的特征，主要利用的是用戶的碎片時(shí)間。用戶玩一局「最強(qiáng)彈一彈」消耗的時(shí)間只要一兩分鐘，因此不管是在上下班途中還是午休期間，都可以用它來(lái)打發(fā)時(shí)間。內(nèi)容輕量，消耗時(shí)間少，這是用戶更愿意去嘗試一款游戲的首要原因。
小游戲界面應(yīng)以簡(jiǎn)潔為主，玩家進(jìn)入游戲后，不會(huì)受到其他繁雜選項(xiàng)的干擾，可以直入主題。打開(kāi)「跳一跳」這款游戲，界面除了「開(kāi)始游戲」和「游戲中心」等，基本沒(méi)有多余選項(xiàng)，清晰簡(jiǎn)潔。目前市面上受到歡迎的小游戲，普遍上是弱成長(zhǎng)、重社交的機(jī)制。弱成長(zhǎng)意味著游戲本身的粘性較低，因此必須在玩法簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)上提高耐玩性，重社交則需要小游戲充分利用好微信社群。小游戲的弱成長(zhǎng)就意味著用戶低粘性，而低粘性，就需要小游戲本身有著很好的耐玩性。微信用戶群體分布廣泛，存在著大量缺乏游戲操作基的玩家。為了更快獲得玩家反饋和收益，提升傳播速度，也不應(yīng)該將玩法設(shè)計(jì)過(guò)難。當(dāng)然，如何在游戲簡(jiǎn)易性的基礎(chǔ)上進(jìn)行玩法的創(chuàng)新并提高耐玩性，是開(kāi)發(fā)者應(yīng)該重點(diǎn)考慮的。
一部分游戲會(huì)使用一些「黑技巧」，比如提高一定程度的進(jìn)階難度，激勵(lì)用戶在游戲失敗之后分享游戲或觀看廣告視頻獲得復(fù)活機(jī)會(huì)。以「最強(qiáng)彈一彈」為例，雖然游戲的門(mén)檻很低，但是玩到一定分?jǐn)?shù)之后，難度驟增。另外一種激勵(lì)用戶的方式就是實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)。諸如「加減大師」的小游戲，就采用了這種方法，用戶在挑戰(zhàn)成功后，可在游戲中領(lǐng)取毛絨玩具等獎(jiǎng)品，在一定程度上刺激了用戶分享游戲贏得獎(jiǎng)勵(lì)的意愿。
小游戲最為重要也幾乎是唯一的傳播方式，是利用微信的社群以及一對(duì)一或者一對(duì)多的好友關(guān)系進(jìn)行傳播。而要想激勵(lì)玩家進(jìn)行分享，并最終吸引好友試玩游戲，除了游戲本身的可玩與好玩，也在于「排行榜」、「好友對(duì)戰(zhàn)」、分享獲得重玩機(jī)會(huì)等功能設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)單粗暴的分享形式，并不一定能幫助小游戲得到好的口碑。小游戲開(kāi)發(fā)者在推廣時(shí)，不應(yīng)該強(qiáng)制用戶分享，應(yīng)給予用戶可以選擇「分享」或是「跳過(guò)」的權(quán)利。另外，即使用戶主動(dòng)選擇「分享」，也不能強(qiáng)制要求用戶分享至多個(gè)不同的微信群。為了滿足玩家需求，一些小游戲還開(kāi)發(fā)出了多人模式以及「圍觀」功能，用戶可在線上與好友進(jìn)行互動(dòng)。「跳一跳」此前只有單人模式，好友之間只能通過(guò)排行榜進(jìn)行互動(dòng)。但隨后又有了新的玩法，支持多人同時(shí)在線游戲和實(shí)時(shí)「圍觀」?！竾^」模式相當(dāng)于賦予了這個(gè)游戲「直播」功能，起到和現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)相似的作用。
五、多游戲集合
如果覺(jué)得單個(gè)游戲不能形成很強(qiáng)的用戶粘性、耐玩性，可以考慮基于同類(lèi)主題，集成多個(gè)小游戲。
「腦力加油站」是第三方微信小游戲第一個(gè)多游戲集合的模式，具體分為「記憶力」、「專(zhuān)注力」、「數(shù)字游戲」、「反應(yīng)力」 4 類(lèi)游戲，共計(jì) 11 個(gè)。但所有游戲并非完全分散，而是通過(guò)「腦力值」的計(jì)算，形成好友排名。但相比較而言，這類(lèi)游戲的等于放棄了通過(guò)分散上線，爆款試錯(cuò)的很多可能性。
六、模板消息的應(yīng)用
模板消息是微信為小程序提供的消息推送能力。
依靠模板消息，小游戲開(kāi)發(fā)者可以推送游戲活動(dòng)給用戶，吸引用戶上線?！肝⑿烹姼?jìng)」小程序，就會(huì)經(jīng)常向用戶推送一些小游戲活動(dòng)，「尋找像素眼」會(huì)挑選如「通關(guān)免費(fèi)送娃娃」之類(lèi)的消息，吸引用戶的眼球。
還有很多「撒幣」類(lèi)游戲，在開(kāi)始活動(dòng)之前，總會(huì)通過(guò)消息模板及時(shí)告知用戶具體的游戲時(shí)間，通知他們參與游戲。
作者：知曉程序
來(lái)源：知曉程序（ID：zxcx0101）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)