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處在灰度測試的看一看“熱議話題”，新一波的放量規(guī)模繼續(xù)擴大。
現(xiàn)在通過二級入口刷新看一看的內(nèi)容，會出現(xiàn)多個“熱議話題”。這個“熱議話題”和之前的“熱門話題”同步存在。
作為一個典型的信息流產(chǎn)品，現(xiàn)在的看一看，就像場妹在《張小龍：實驗結(jié)束，“看一看”是時候回歸了》里寫的一樣：
“2018年才是真正面臨壓力的時候，看一看的產(chǎn)品開發(fā)和迭代的節(jié)奏會加快?！?/span>
最新的iOS版微信里，搜一搜頁面自帶的“微信熱點”功能也出現(xiàn)了變化，不再顯示具體熱點的關(guān)注量，和微信指數(shù)不再打通，只顯示5個具體的熱點話題。
（新版搜一搜“微信熱點”界面，目前安卓版尚未更新）
不久前，場妹發(fā)現(xiàn)搜一搜結(jié)果頁出現(xiàn)“官方認證”的標識，申請官方認證后的品牌、公眾號、小程序都可獲得更多的精準流量。
在微信讀書App最新的2.4.0版本中， “優(yōu)質(zhì)公眾號引入，精彩文章輕松閱讀”和“書城支持公眾號搜索，把自己喜歡的公眾號放書架吧” 兩項新功能得到更新。
微信讀書和微信公眾號也正式打通，雙方終于有了互相導流的機會。
看一看，搜一搜，微信讀書，小游戲等等，圍繞著微信生態(tài)的流量分配，遠還沒有結(jié)束。
1
熱議話題和熱點話題
“熱議話題”是通過熱點事件將符合條件的文章進行聚合的閱讀產(chǎn)功能，在某一熱議話題下，會出現(xiàn)由不同公眾號討論同一熱點話題的文章及觀點列表。
在熱議話題之下，不同公眾號文章及其觀點會以列表形式呈現(xiàn)，其中包括各個公眾號的“頭像+名稱”、所選文章的封面圖、標題和核心觀點。
除了微信的二級入口“看一看”，熱議話題公眾號的文章底部，也可以點擊話題標簽進入熱議話題頁，發(fā)現(xiàn)更多同一話題的內(nèi)容。
而之前的“熱門話題”，會直接顯示話題的閱讀量和關(guān)注度，能夠被選上熱門話題的主題內(nèi)容，流量基本都在百萬級以上。
熱門話題的打開頁只會顯示公眾號和對應(yīng)的頭圖，并沒有“熱議話題”的觀點板塊。
對于強觀點的原創(chuàng)公號，這一次看一看的新功能，絕對是一個新的流量機會。
由公眾號組成的特定主題的“熱議話題”，就像一個全新的“朋友圈”。這個信息流內(nèi)容聚合的功能，一方面是為了提升微信內(nèi)的閱讀體驗，讓更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到曝光；一方面，也在不打擾用戶的情況下，為堅持原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作者提供了一個的重要流量入口。
不同于看一看的信息流機制，搜一搜的流量分配目前還是中心化的思路，具體關(guān)注度的多少，決定了展示位置的順序。
（此前版本的搜一搜“微信熱點”界面，和微信指數(shù)打通）
“搜一搜”結(jié)果頁中，目前已經(jīng)接入了多種類型的內(nèi)容和鏈接，并把這些結(jié)果依照卡片的方式進行了分類展示。目前按照來源和類型包括：公眾號、視頻、朋友圈、文章、表情、小程序、百科、小說、音樂、問答共10種類型。
而此次iOS版本新的改動，去掉了具體的閱讀數(shù)，應(yīng)該是微信官方盡可能避免過度中心化的一種策略。
單純依靠微信的大數(shù)據(jù)去做集合的搜一搜，可以通過SEO優(yōu)化的方式去提升自己的曝光和流量。
就像流行的百度和google搜索引擎優(yōu)化一樣。
2
原創(chuàng)中小號們的新機會
“熱議話題”的推出，被認為是微信打通公眾號與看一看的重大舉措，一方面讓公眾號的文章有了一個新的曝光入口，一方面也相當于用公眾號給看一看導流。
看一看內(nèi)容的大放量，也是對看一看的進一步賦能，對于微信用戶習慣的培養(yǎng)，將起到很大的作用。
據(jù)了解，“熱議話題”的熱點由微信大數(shù)據(jù)能力和人工篩選綜合確定。
“將會綜合考量公眾號用戶活躍度、文章質(zhì)量、文章與熱議話題的契合度、觀點的豐富程度以及文章的時效性等等”。
想?yún)⑴c到“熱議話題”之中，還需要等待微信官方的邀請。具體的操作執(zhí)行需要公眾號管理員在接受邀請后，自己撰寫和提交。
在填寫觀點時，微信也設(shè)定了一些規(guī)范，“有助于快速通過審核并獲得更好的展示位置”，具體規(guī)范包括：
1.要與文章主旨一致；
2.可以是文章的提煉或引申（會影響展示位置）；
3.應(yīng)符合相關(guān)規(guī)范。
這一全新的分配機制，究竟是對于大號的利好還是小號的全新機會，公號江湖生態(tài)的馬太效應(yīng)，會不會加?。?/strong>
魏武揮在《公號江湖。。?！按蟆笔录?？》里認為：
“ 這個措施對大號是友好的。原因有如下幾條：
1、大號追熱點比小號快，真的，到底人多，而且大號一般都有備稿機制，比如坐等某人過世，第一分鐘就可以推出一篇言之有物的長篇，對大號不是難事。
2、大號會有專人去和粉絲互動，也會拉粉絲群做運營，所以用戶活躍度會比較好看。
3、大號可以有人專門去琢磨這個排序機制，會第一時間找到粗略的套路（完全知道不可能）。而且，如果套路一變，大號也會比較容易去曉得新套路?！?/span>
不過，不同公眾號的文章及其觀點以列表形式呈現(xiàn)，包括各個公眾號的“頭像+名稱”、所選文章的封面圖、標題和核心觀點等。
這樣的展示方式，一旦大號的文章內(nèi)容被選上，對于同一話題下的小號文章，也是一種背書。相當于用大號在給小號導流，給熱點中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容小號更多突出重圍的機會。
當這些熱點文章都被放置在同一個欄目中，不同公眾號比稿的壓力也就顯而易見了。
同一個熱議話題下的競爭，是同類公眾號之間的內(nèi)容正面對抗，可能會加快同類公眾號的淘汰升級。
3
微信體系的流量分配，已經(jīng)克制的太久了
公號江湖的格局只是一個開始。
微信生態(tài)本身的巨大潛力，是微信在看一看、搜一搜、微信讀書、小游戲等多個入口和板塊頻繁更新迭代的原因。
4月19日，有贊完成在港借殼上市，成為微信生態(tài)第一股； 4月20日，微盟獲超10億元D1輪融資，國家隊基金領(lǐng)投。微信生態(tài)已經(jīng)成了資本市場炙手可熱的概念。
險峰長青投資副總裁吳炳見在《微信里的機會，拼多多只是個開始》里分享道：
最早一波微信的機會是公眾號帶來的，公眾號帶來了一批新內(nèi)容，替代的是原來的老媒體。
基于公眾號的知識變現(xiàn)可能不能理解為一個完整的產(chǎn)品，而是一個基于微信的變現(xiàn)方式？
除了廣告、電商、游戲、金融外，微信生態(tài)本身還具備第五種變現(xiàn)方式。
包括十點讀書和薄荷閱讀這些項目的營收都增長極快，而且有著很高的毛利和凈利。但是玩家顯然不應(yīng)該只有這些，付費閱讀、購買知識的玩法還會在微信里還有一波新的機會。
“看一看是基于用戶關(guān)系鏈的內(nèi)容連接，那么“熱議話題”就是基于公眾號關(guān)系鏈的內(nèi)容連接。”
陳峰旗則把“熱議話題”的上線，看作是關(guān)系鏈版的今日頭條。
的確，在今日頭條、抖音等頭條系產(chǎn)品的沖擊下，微信“社交+內(nèi)容”的底層生態(tài)已經(jīng)受到了不小的沖擊。這也是看一看在微信架構(gòu)中開始發(fā)力的原因。
也就是說，如果這一次看一看的放量沒有帶來實際的效果，看一看的DAU和用戶粘性沒有做起來，微信的內(nèi)容生態(tài)將面臨巨大的考驗。
打開率持續(xù)下滑，公眾號粉絲維系成本節(jié)節(jié)攀升的今天，不能通過“看一看”打通朋友圈和公眾號內(nèi)容的話，微信公眾平臺的消亡也不見得是多久以后的事情。
這是張小龍必須要搏一搏的事情，也是微信必須要去做的事情。
微信體系的流量分配，已經(jīng)克制的太久了。一個拼多多攪起的電商大變局還只是開始。
通過場妹的觀察，“熱議話題”和“熱門話題”的內(nèi)容都在追求深度和長期價值。
這意味著長文章的權(quán)重會增加，深度文章通常字數(shù)較多，觀點也較為知識性。
所以，段子手們可能又要遷移了。內(nèi)涵段子不適合，微信公眾平臺的體系也不會適合。
中小公眾號最后的機會，還是耐得住寂寞的內(nèi)容。
作者：場妹
來源：地心引力工場（ID：dxylgc）
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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