作者：鄭曉冬
文章來(lái)源于愛范兒（微信號(hào)：ifanr），原標(biāo)題為《小游戲正在毀滅微信群聊》
小游戲已經(jīng)成為毀滅微信群聊體驗(yàn)的第一殺手。
在幾年前群聊殺手還主要是養(yǎng)生文和雞湯文，但后來(lái)隨著商家開發(fā)各種玩法以及抄襲各種玩法，主流的殺手變成了搶票、拼團(tuán)、網(wǎng)課推薦、邀請(qǐng)注冊(cè)等。小游戲雖然起步晚，但是傳播力驚人，破壞力嚇人，以后來(lái)居上之勢(shì)成功全面霸屏，成為人人喊打的新物種新殺手，這實(shí)在太勵(lì)志了，產(chǎn)品的成功，莫過于此，產(chǎn)品的放肆，也莫過于此。一個(gè)小游戲分享頁(yè)面，在手機(jī)端能占據(jù)半屏的面積，群里只要同時(shí)有三個(gè)人在玩并轉(zhuǎn)發(fā)一兩次，基本就看不到其他人的聊天內(nèi)容了。小游戲分享頁(yè)讓人反感的另一點(diǎn)在于，拼團(tuán)可以參與、外賣紅包能讓你獲得優(yōu)惠、搶票可以切實(shí)地幫到對(duì)方現(xiàn)實(shí)生活、內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)注冊(cè)也許會(huì)讓你遇到一個(gè)喜歡的產(chǎn)品……只有小游戲，除了點(diǎn)擊進(jìn)入之外沒有任何互動(dòng)，除了干擾沒有其他任何的作用，而且進(jìn)入游戲這個(gè)動(dòng)作你不需要?jiǎng)e人分享也能輕易完成。一句話：其他分享或許是利人利己，但在群里分享小游戲絕對(duì)是損人利己。酷愛在群里分享小游戲的人，我們可以不負(fù)責(zé)任地給 Ta 畫一個(gè)簡(jiǎn)單的用戶畫像：自我中心，自控力差，工作不飽和......玩過最近刷屏幾款小游戲的讀者應(yīng)該知道，分享到群的作用是復(fù)活單局游戲，文案非常簡(jiǎn)單粗暴，如「分享到群復(fù)活」。截至發(fā)稿前，愛范兒發(fā)現(xiàn)有些游戲已經(jīng)把分享文案改成了「推薦游戲復(fù)活」或者「看視頻復(fù)活」，已經(jīng)不要求分享到微信群，且增加了看廣告復(fù)活的選項(xiàng)。但還是有一部分游戲依然用著直白版本的文案，如「歡樂六邊形」，不僅寫明了必須分享到不同的微信群，還會(huì)識(shí)別分享的是不是新群。有那么幾個(gè)瞬間，這些文案和設(shè)計(jì)會(huì)讓人產(chǎn)生一種穿越回兩年前的錯(cuò)覺，那時(shí)候大批公眾號(hào)都用相似的第三方排版模板，會(huì)在標(biāo)題下方放一個(gè)動(dòng)態(tài)的文字「點(diǎn)擊右上方轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈……」。由于微信對(duì)公眾號(hào)誘導(dǎo)分享的嚴(yán)厲打擊，最近已經(jīng)很少看到這么簡(jiǎn)單粗暴的文案了，前段時(shí)間刷屏的網(wǎng)課也在很短時(shí)間內(nèi)馬上被封禁。小游戲則不一樣，這個(gè)新生兒看起來(lái)享受了一些優(yōu)待。優(yōu)待背后是給用戶的巨大困擾，在巨大的困擾背后，又是巨大的成功。在微信推出小程序之初，經(jīng)歷了一段時(shí)間的看衰期，后來(lái)又維持向上走勢(shì)，但談不上爆發(fā)，直到小游戲的出現(xiàn)......小游戲在 2017 年 12 月 28 日上線，大家最熟悉的就是跳一跳。跳一跳等小游戲的火爆，很快反映到了微信小程序（小游戲是小程序的一種）的月活躍數(shù)據(jù)上。在沒有小游戲的 11 月，小程序的月活是 1 億出頭，在 12 月底小游戲上線后，僅僅三天，小程序的 12 月月活用戶馬上突進(jìn)到了接近 2 億，而在小游戲徹底釋放能量的 1 月，小程序的月活達(dá)到了驚人的 4.7 億，也就是說，每?jī)蓚€(gè)微信用戶里面，就有一個(gè)小程序用戶，如無(wú)意外，這其中的巨量增長(zhǎng)，要?dú)w功于小游戲。但誰(shuí)也沒想到，小游戲這種形式能夠成功每天霸屏，刷遍群聊框。這其中，是社交給游戲的巨大賦能，也有小游戲本身設(shè)定的原因。頂部搜索「小游戲」進(jìn)入頁(yè)面，可以看到最近好友在玩的熱榜。最近一周排名第一的是最強(qiáng)彈一彈，有 375 個(gè)我的好友在玩。而我的微信聯(lián)系人總數(shù)為 1169，不考慮愛范君等客服號(hào)，玩這款小游戲的朋友比例超過了 32%。簡(jiǎn)單、輕快、易上手，這是排名前幾的幾個(gè)游戲給人的第一印象，可在微信內(nèi)直接分享的得天獨(dú)厚資源也給了它更多曝光。但小游戲那么多，為什么就它們刷屏？愛范兒認(rèn)為包括但不限于以下幾個(gè)因素：機(jī)械性操作，無(wú)需消耗過多腦力，容易讓人產(chǎn)生行為上癮；同時(shí)又有一定門檻，需要?jiǎng)幽X且困難性不高，增加了趣味性。
2. 每盤游戲消耗時(shí)間不長(zhǎng)，可消磨碎片時(shí)間，不會(huì)給人時(shí)間上的門檻壓力。3. 好友排名榜。去年敲木魚小程序流行的時(shí)候，愛范兒粉絲群曾霸居過全國(guó)榜前三，那時(shí)候我調(diào)侃了一句「可能隨便做個(gè)小游戲加好友排行就能火」。實(shí)際上排名的確能激發(fā)用戶好勝心，促進(jìn)其參與欲望，好友排名就更甚了。4. 分?jǐn)?shù)的快速上升、超越好友、大量消滅方塊、數(shù)字跳動(dòng)的特效帶給玩家極大的滿足感，甚至看著幾十個(gè)小球彈完全部掉落，都能給人一種舒緩強(qiáng)迫癥的快感。激勵(lì)與趣味性，向來(lái)是游戲吸引玩家的頭兩大因素，而小游戲把這兩點(diǎn)發(fā)揮到了極致。生活已經(jīng)如此的艱難，等車無(wú)聊時(shí)間玩下小游戲，給自己一些激勵(lì)和滿足感無(wú)可厚非。但從另一個(gè)角度看，也許有必要提防一下，防止自己沉迷于太過簡(jiǎn)單的快樂。最后愛范兒再來(lái)提供一個(gè)小 tip，想復(fù)活又不希望出現(xiàn)打擾的情況，只需要建幾個(gè)只有自己的單人群就行了，可以使用面對(duì)面建群或先拉群再踢人。面對(duì)面建群：「通訊錄」頁(yè)面點(diǎn)右上角加號(hào)——「發(fā)起群聊」——「面對(duì)面建群」——隨意輸入四位數(shù)字——不邀請(qǐng)朋友，直接進(jìn)入該群。拉群再踢：隨意選擇兩位好友拉個(gè)小群——不要說話，把其他兩個(gè)人踢出群聊——done。在這整個(gè)過程中對(duì)方并不會(huì)收到任何提示。你還知道有哪些建單人群的小技巧也可以分享出來(lái)，幫助大家拯救岌岌可危的群聊體驗(yàn)，群主的微笑，我們一起來(lái)守護(hù)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)