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今天Mr.QM要給大家?guī)硪恍┬碌臇|西，那就是微信小程序報告：小程序從去年開始推出，遭遇了各界捧殺、蘋果封殺、嘗鮮者棒殺，最終轉入低調發(fā)展；實際上，早在小程序推出時，QuestMobile就推出了洞察報告，面對冷嘲熱諷，Mr.QM認為，小程序帶來的將是后移動互聯(lián)網(wǎng)時代的改變，而今再來看，這個觀點正在得到證實：
1.在微信小程序的帶動下，支付寶小程序、百度輕應用、小米直達號紛紛入局不說，十大手機廠商還搞了個“快應用”聯(lián)盟；
2.微信小程序月活數(shù)4.7億，3月份日活數(shù)據(jù)穩(wěn)定在1.4億；雖然受“跳一跳”刺激，目前小游戲在Top100榜中占了28%，不過線下場景類小程序正在快速崛起，生活服務和購物類已經(jīng)分別占到了13%、12%，可以預期，這兩個類別，都將迎來更大爆發(fā)期。
3.微信小程序提供的超過50個接口，正在將移動場景各類需求打通，形成從連接到支付的閉環(huán)，便利、紅利，由此而生。
這才是高層次的商業(yè)生態(tài)競爭，用華為創(chuàng)始人任正非前些年的預言來說：芯片、操作系統(tǒng)，我們自己搞，不是說不用別人的了，而是說，如果有一天，別人不讓我們用了，我們還可以用自己的，可能沒那么好，但是至少能用……
Mr.QM衷心祝愿，在微信小程序的帶動之下，支付寶、百度、小米，以及手機廠商聯(lián)盟能夠基于此建設更為強大的數(shù)字經(jīng)濟生態(tài)。O__O "…說的有點多、有點不淡定了……具體的小程序Top100榜單和各領域小程序榜單，不妨看報告吧。
一、微信小程序融合線上線下消費場景，用戶規(guī)模破4億，商業(yè)價值凸顯
1、微信小程序融合線上線下各需求場景，商業(yè)價值開始爆發(fā)
微信小程序提供超過50個入口，結合LBS地理位置信息，廣泛連接線上線下的需求場景，并通過微信支付最終形成商業(yè)閉環(huán)，成為微信OS戰(zhàn)略的主要承載。
2、微信小程序用戶規(guī)模突破4億，且未來增長空間巨大
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，隨著微信小程序的應用與場景的逐步形成，微信小程序月活躍用戶規(guī)模呈爆發(fā)式增長突破4億，2018年3月在微信中的滲透率為43.9%，未來增長空間巨大。
3、3月小程序日活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定在1.4億左右
4、Top100小程序中手機游戲行業(yè)占比最高，其次是生活服務和移動購物
2017年12月底，微信開放小程序游戲類目，“跳一跳”短期內得到爆發(fā)，更加激發(fā)了游戲小程序的開發(fā)熱情，Top100小程序中手機游戲占比達到28%，Top100小程序中生活服務和移動購物等剛需類目占比也都分別達到13%、12%；小程序廣泛連接線上線下各場景需求，促進手機服務、生活服務、移動購物等高消費頻次行業(yè)發(fā)展。
5、Top100小程序中，50%完全依托于微信而生，并沒有自己的獨立APP
對于功能相對簡單、低頻剛需的應用場景，小程序幾乎可以替代APP存在；
而對于功能復雜，需要沉淀用戶行為數(shù)據(jù)、培養(yǎng)用戶粘性和活性的應用場景，則仍然需要開發(fā)自己的APP，實現(xiàn)相互導流協(xié)同發(fā)展。
二、微信小程序助力輕松休閑、社交類游戲爆發(fā)式發(fā)展
1、手機游戲行業(yè)小程序Top10
2、依托于微信生態(tài)，更多的游戲小程序上線，成為掘金新方向
3、休閑益智、社交類游戲小程序呈爆發(fā)式增長
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，微信小程序助力手機游戲行業(yè)用戶增長，休閑棋牌、益智類、具有社交屬性的游戲，小程序對APP的替代作用逐漸顯露，以歡樂斗地主為例，其APP增長停滯，小程序用戶規(guī)模迅速擴大，用戶遷移至小程序態(tài)勢明顯。
4、游戲小程序覆蓋了更多的女性和三四線城市及以下用戶
歡樂斗地主微信小程序助力發(fā)展更多女性用戶、三四線城市用戶。
王者榮耀微信小程序則覆蓋到更多女性用戶、25-35歲用戶和三四線用戶。
5、原生的游戲小程序，如成語猜猜看，日新增用戶規(guī)模穩(wěn)定在百萬左右
三、移動購物行業(yè)借助微信小程序擴充APP覆蓋不到的用戶群體
1、移動購物行業(yè)小程序Top10
2、移動購物行業(yè)活躍、留存和復購是核心，這些在APP中更容易實現(xiàn)，Top100中83.3%的小程序有自己的APP
從用戶獲取和留存角度和價值提升的角度考慮，移動購物行業(yè)希望通過微信小程序擴大用戶規(guī)模，最終通過APP留住用戶并運營用戶。
3、微信小程序助力典型電商平臺獲取獨立APP以外的流量
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，拼多多微信小程序累計活躍用戶超2.3億；京東、唯品會等部署小程序后，同樣發(fā)展迅猛。
4、典型購物類微信小程序覆蓋更多三四線用戶和年輕用戶
拼多多獨立APP與微信小程序協(xié)同覆蓋到了更多的三線城市及以下用戶及月消費能力在200-1000元的中等消費用戶。
唯品會的微信小程序同樣覆蓋了更多三四線用戶和24歲以下用戶。
5、原生的移動購物小程序，如女王新款，日新增用戶規(guī)模在15萬左右
四、微信小程序為生活服務類平臺提供線上線下融合的商業(yè)閉環(huán)
1、生活服務行業(yè)小程序Top10
2、Top100小程序中，84.6%生活服務類小程序已有自己的APP
小程序可以為生活服務類平臺、社區(qū)店等提供線上線下融合的商業(yè)閉環(huán)，模式簡單易工具化的場景可以由小程序代替，而需要對用戶進行多場景覆蓋的個性化、非標服務則還需要依賴APP實現(xiàn)用戶運營。
3、打通線上線下場景，生活服務類小程序發(fā)展迅猛，從APP向小程序遷移的趨勢開始凸顯
4、微信小程序助力美團拓展更多的女性用戶
Truth-小程序數(shù)據(jù)洞察
QuestMobile依托行業(yè)內的多源數(shù)據(jù)聚合，應用領先的統(tǒng)計算法，發(fā)布了微信小程序價值分析研究產(chǎn)品（Mini Program Insight）。
1. 小程序，大格局：覆蓋小程序行業(yè)主流的Mini Program，幫助您掌控小程序整體行業(yè)發(fā)展，以及細分行業(yè)格局；
2. 競品深度洞察：展示細分行業(yè)內各小程序的全生命周期趨勢，幫助企業(yè)設定有針對性的競爭策略；
3. 用戶全景畫像：從地域圍欄、用戶屬性、消費能力等視角，全方位還原用戶特征，精細化運營與營銷賦能；
4. Apps/Mini Program，“冰與火之歌”：深度洞察App與小程序間的受眾用戶重合關系，幫您了解小程序的戰(zhàn)略定位以及運營模式。
作者：Mr.QM
來源：QuestMobile（ID：QuestMobile）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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