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在吃吃喝喝這件事上，每個(gè)人都有自己的固定搭配——愛去的餐館、一定會(huì)點(diǎn)的菜肴，以及最對(duì)味的酒飲。
當(dāng)然，最重要的還有人。你常去的那家餐館，可能不單單是因?yàn)槲兜篮?，還因?yàn)楦习逑嗵幘昧?，親如家人，推門進(jìn)去熟稔地打個(gè)招呼，老板問一句：還是老樣子，你笑著點(diǎn)點(diǎn)頭，愛吃的菜，愛喝的酒就會(huì)整整齊齊端上來。
我們和美食小店的關(guān)系，大概就是這種盡在不言中的默契。為了讓這份默契可以長(zhǎng)長(zhǎng)久久地延續(xù)下去，青島啤酒最近發(fā)起了用百年國(guó)潮瓶身為美食小店打廣告的活動(dòng)。品牌將畫面的C位，讓位給那些街頭巷尾默默無聞的美食小店，用利他心開啟了品牌故事的全新視角。
通過這個(gè)案例我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，品牌需要一顆利他心，才能真正深入人心。而這在當(dāng)下，可能有更為深遠(yuǎn)的意義。
還記得短篇小說《一碗陽(yáng)春面》嗎？母親為了償還丈夫去世留下的債務(wù)，過著勤儉的生活，大年夜都只能帶著兩個(gè)兒子到面館同吃一碗陽(yáng)春面。而面館的老板，用多給半份面的善舉小心地呵護(hù)他們的自尊。最后母女三人通過積極的生活態(tài)度，改寫了人生的劇本。大年夜的陽(yáng)春面從一碗變成兩碗，再變成三碗。陽(yáng)春面，成了他們?nèi)松冞w的參照和注腳。
很多時(shí)候，美食就是我們生活的一個(gè)象征符號(hào)。它們的變與不變，折射的是流淌的時(shí)光和難忘的初心。就像青島啤酒聚焦的這些美食小店，就像“小人物”默默用溫情守護(hù)大時(shí)代的溫度。
比如，你的身邊有沒有一家一直不漲價(jià)的美食小店？老板樂樂呵呵守著一家小食店，看著店里的熟客們奮斗打拼，始終堅(jiān)持不漲價(jià)的初心。這樣的美食小店，你是不是希望它開上一百年？
再比如，加班到凌晨，你走到冷清的街頭看到還亮著燈的面館，在感謝老板喂飽你的同時(shí)，你是不是也意識(shí)到，在這個(gè)都市里加班到凌晨?jī)牲c(diǎn)的人還有很多。每個(gè)人都很不容易。
我們常常見到的那些品牌故事，最擅長(zhǎng)的就是講述消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系。而這一次，青島啤酒卻把鏡頭，給了那些美食小店，它構(gòu)建的是產(chǎn)品與場(chǎng)景、品牌與渠道之間的關(guān)系。
首先是產(chǎn)品和場(chǎng)景的關(guān)系。這些美食小店是青島啤酒真實(shí)的用戶場(chǎng)景，也是故事和情感的容器。而美食，是消費(fèi)者與青島啤酒之間的媒介。品牌將鏡頭一對(duì)準(zhǔn)它們，就在產(chǎn)品、用戶、場(chǎng)景三者之間搭起三角形。這會(huì)讓用戶和品牌的關(guān)系更為穩(wěn)固。
而對(duì)于品牌來說，能夠發(fā)現(xiàn)和記錄這個(gè)場(chǎng)景最真實(shí)、最細(xì)微的故事，也代表著它們對(duì)用戶的了解程度。品牌借此在告訴消費(fèi)者：我懂你們的悲喜，也懂這煙火人間。
其次是品牌與渠道的關(guān)系。這些美食小店與青島啤酒是相輔相成的合作關(guān)系，為它們站臺(tái)發(fā)聲，即能夠深化兩者之間的關(guān)系，也在一定程度上彰顯出品牌的格局。
可以說，青島啤酒這一新穎的視角，拓寬了品牌講故事的緯度。
青島啤酒這一次活動(dòng)的初衷，是為不被大家關(guān)注的平凡的寶藏美食小店拍攝國(guó)潮大片，并印在百年國(guó)潮瓶身上，用瓶身為美食小店打廣告的方式讓大眾關(guān)注它們。
因?yàn)橐恍┍娝苤脑颍@些街頭巷尾的寶藏美食小店生存不易。青島啤酒正是關(guān)注到這些美食小店的處境，才有了用瓶身幫它們打廣告的想法。
青島啤酒請(qǐng)來新銳的攝影師，在上海、江蘇、江西、廣東、遼寧、重慶、四川等地為這些美食小店拍攝了國(guó)潮大片。這些平時(shí)不在意門頭裝潢，但卻能做出寶藏美食的小店，在新潮攝影師的鏡頭下呈現(xiàn)出了新的氣象。不僅店里的招牌美食得到視角上的完美呈現(xiàn)，小店的地址也被細(xì)心地印在瓶身上。
而這一創(chuàng)意，源于青島啤酒對(duì)于人的情緒的洞察。
一方面，青島啤酒拿出了自己的擔(dān)當(dāng)，與相互陪伴多年的好友美食小店守望相助，陪它們共同度過這段時(shí)光。另一方面，青島啤酒也關(guān)注到了那些和美食小店息息相關(guān)的人，他們因?yàn)檫@些美食小店在城市中找到了慰藉。
我們可以從青島啤酒的文案里感受到這樣的情緒——“以前老想著離開，從未想過未來有一天這么想回來”“我們總是很不熟練的扮演著別人，又在熟悉的地方找回自己”。這些情緒的捕捉與表達(dá)，是小店帶給每個(gè)人的溫情，也是每個(gè)人心中關(guān)于小店的情感與記憶。
我們都知道品牌之所以成其為品牌，是因?yàn)槠洳粌H有功能性價(jià)值，還有情緒性價(jià)值。而信心和希望，無疑是更高級(jí)的情緒價(jià)值。
青島啤酒是一個(gè)百年品牌，百年國(guó)潮又是其持續(xù)演繹的一個(gè)品牌文化。前有“冰雪國(guó)潮”、“跨時(shí)代干杯”這樣的新國(guó)潮經(jīng)典案例，這一次用瓶身為美食小店打廣告也是百年國(guó)潮主題下的新動(dòng)作，甚至是一個(gè)小高潮。
這樣說的原因，是其背后的立意——敬下一個(gè)百年。走過百年的國(guó)潮品牌青島啤酒，助力寶藏美食小店一起走進(jìn)下一個(gè)百年，以百年敬百年。
那我們?cè)撚檬裁粗戮聪乱粋€(gè)百年？青島啤酒以百年品牌的積淀、情懷與責(zé)任感，以百年敬百年。
青島啤酒對(duì)于消費(fèi)者來說，不只是啤酒，還有體驗(yàn)與文化。青島啤酒不斷結(jié)合經(jīng)典元素與潮流文化，重新演繹詮釋著國(guó)潮，同時(shí)也在豐富著國(guó)潮的內(nèi)涵。這一次用百年國(guó)潮瓶身為美食小店打廣告，用自己的影響力去為美食小店?duì)幦×髁?，在成就伙伴的同時(shí)，也成就了企業(yè)的格局和聲望。讓青島啤酒所代表的國(guó)潮文化更有魅力，也更加凸顯了品牌的責(zé)任感與情懷。
對(duì)于品牌來說，當(dāng)流量不再是吆喝引來的關(guān)注，而變成實(shí)實(shí)在在的人心所向，建立與消費(fèi)者的情感連接與歸屬，品牌何愁沒有擁躉，何愁沒有下一個(gè)百年！
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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