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作者：蘇佬師

來源：考新聞（KaoPress）

本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者并注明出處。

就短視頻來說，因?yàn)樵?jīng)專門做短視頻營(yíng)銷的緣故，對(duì)美拍、秒拍、火山、快手等短視頻平臺(tái)有頗多研究，對(duì)內(nèi)容、視頻達(dá)人也有些深入了解。但多是停留在工作層面，并沒有發(fā)自內(nèi)心喜歡去看，抖音卻正中我下懷。

作為一名資深抖音上癮患者（就在寫這篇的時(shí)候，想截個(gè)圖、看幾個(gè)視頻資料，也是隨便就半個(gè)小時(shí)過去了），今天不聊它的市場(chǎng)占有率和打敗微信微博這么宏大的話題，只是從我個(gè)人的體驗(yàn)角度來講，為什么這個(gè)APP會(huì)讓我上癮。

信息爆炸時(shí)代，要想實(shí)現(xiàn)商業(yè)交易，最稀缺的資源是用戶的注意力與時(shí)間。從事傳媒、游戲、互聯(lián)網(wǎng)的人都知道，要想搶占用戶時(shí)間，除了用刺激眼球的內(nèi)容吸引注意力之外，緊接著是培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣。而最好的方式，是讓用戶「上癮」。

從心理學(xué)角度來講，成癮有兩個(gè)基礎(chǔ)心理：獲得快感、逃避痛苦。很容易理解，不做過多解釋。所有的廣告營(yíng)銷都是基于這兩個(gè)心理，做相對(duì)應(yīng)的傳播內(nèi)容,我們美其名曰「洞察（insight）」、「痛點(diǎn)分析」。

「逃避痛苦」多是基于用戶自身的一種處境來說的，下面我主要從「獲得快感」的角度展開，來簡(jiǎn)單分析下：抖音是如何讓我上癮的。

對(duì)于UGC類型短視頻來說，最重要的是內(nèi)容，簡(jiǎn)單說下內(nèi)容方面讓我著迷的幾個(gè)點(diǎn)。

1、類型豐富多樣。抖音有幾種內(nèi)容類型是我非常喜歡的，每次看到這些，都能讓我興奮許久：

內(nèi)容反差類。比如妝前妝后對(duì)比，典型的如「Karma is a bitch」為BGM的視頻（我tm真是再也不相信女人了）；搞笑段子，出乎意料的結(jié)局，每看一個(gè)，都一定要看到結(jié)尾才罷休；

炫酷潮玩類。在抖音上被稱為「技術(shù)流」，比如「黑臉V」的視頻，還有根據(jù)鏡頭擺動(dòng)、切換、濾鏡、貼紙等功能合成的視頻，節(jié)奏快、充滿動(dòng)感，看著很過癮；

高顏值美女類。這是我喜歡抖音的一大重要原因，區(qū)別于錐子臉網(wǎng)紅直播，抖音上的小姐姐高級(jí)而不做作，個(gè)性又不失趣味，光鮮又沒有距離感，對(duì)我這樣的鉑金單身漢（算了，黃金吧，算了，還是黃銅吧）來說，實(shí)在是一大福音。而且同類視頻瀏覽多了之后，平臺(tái)會(huì)推薦更多，真怕自己有天會(huì)刷成死肥宅。

2、時(shí)長(zhǎng)短，以15秒為主。如果把短視頻比喻成段子、笑話，那么抖音短視頻就是神回復(fù)、金句，能在最短時(shí)間內(nèi)完成鋪墊、抖包袱。十幾秒的時(shí)間讓我沒有任何壓力去看完結(jié)局，更何況每一個(gè)都那么精彩。

3、不確定性。能持續(xù)激發(fā)人的好奇心，這個(gè)除了在單個(gè)視頻內(nèi)容體現(xiàn)外，更重要的在滑動(dòng)下一個(gè)。只需輕輕向上滑，就能看到一個(gè)風(fēng)格迥異的視頻，如果不喜歡，繼續(xù)劃，永遠(yuǎn)對(duì)下一個(gè)視頻保有期待。

4、命題作文一起玩。指多個(gè)人在一個(gè)主題下的演繹，比如「Karma is a bitch」為BGM的變妝視頻、各種經(jīng)典臺(tái)詞的配音、一個(gè)場(chǎng)景故事的多種演繹……即便是同一個(gè)內(nèi)容，不同人表現(xiàn)出來總能帶來新的亮點(diǎn)。通常我會(huì)點(diǎn)到主題頁，看完這個(gè)主題下前幾名的視頻，非常有趣。

5、主題健康向上、貼近生活。抖音里的視頻多是以日常生活為場(chǎng)景，無論演繹、拍攝記錄還是其他，感覺離自己的生活不遠(yuǎn)，日常也能接觸到。重要的是，內(nèi)容健康向上，不會(huì)反感，反例請(qǐng)打開快手，不解釋。

6、讓人沉醉的BGM（一個(gè)猜想，不一定對(duì)）

抖音的很多音樂，都是選用副歌部分，而且很好聽。

把這些音樂篩選出來，集中聽了好幾遍之后，會(huì)產(chǎn)生一種沉醉感。這種感覺我仔細(xì)回味了下，和初中時(shí)聽一些非主流歌、口水歌的感覺很像，比如《I miss you》、《邊做邊愛》、《不分手的戀愛》、《心痛2009》、《犯賤》（媽呀，這都什么歌名兒。。。）。表示曾經(jīng)深受這些音樂影響、中毒太深，直到今天余毒還未散盡。

如果這些歌曲現(xiàn)在剛流行，我想把副歌部分剪出來拍成抖音，恐怕也毫無違和。

比如下面這首音樂，是「北極星小姐姐」和一些酷炫視頻經(jīng)常用的BGM，副歌部分從1:02處開始，你聽聽看，是不是和那些非主流歌曲隱約有些類似？

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這首音樂我聽了三個(gè)多星期，起碼不下五十遍，還沒聽膩，真?兒喜歡！

以上幾點(diǎn)，就是我對(duì)抖音短視頻內(nèi)容的整體印象和喜歡的原因。

當(dāng)然，也有人說「南抖音，北快手」、「抖音上都是一群瘋子，不知道好看個(gè)什么勁」。這很正常，就好比小時(shí)候父母不喜歡周杰倫一樣，時(shí)代、文化背景不同，個(gè)人的興趣、喜好也不一樣。依舊喜歡抖音，說明還能和這個(gè)時(shí)代主流的年輕人有共同興趣、價(jià)值觀，能和他們真正玩到一起去，僅此而已，別太在意。

除了上述內(nèi)容層面的分析外，我還想從產(chǎn)品層面簡(jiǎn)單說幾個(gè)點(diǎn)：

1、強(qiáng)大的推薦機(jī)制。

個(gè)性化處理用戶需求，滿足不同用戶的喜好，對(duì)一個(gè)往大眾化方向發(fā)展的內(nèi)容平臺(tái)來講很重要。

除了內(nèi)容多樣，如酷炫、段子、美女、萌寵、跳舞、奇人絕技、生活技能等之外，在滿足個(gè)性化上，不得不提抖音的推薦機(jī)制。今日頭條算法的強(qiáng)大，無需多說（具體我也不懂），抖音背靠頭條，以頭條的算法為技術(shù)支撐，在個(gè)性化推薦、千人千面上堪稱完美。

比如我的推薦中10個(gè)有5個(gè)都是漂亮小姐姐，還不重樣，我同事（一個(gè)寶媽）打開抖音后，都是家庭、生活妙招、寶寶、萌寵等。除了爆款短視頻之外，不同用戶看到的抖音、對(duì)抖音的理解是完全不一樣的，不信你多找?guī)最惾藛枂枴?/span>

2、即時(shí)反饋。

這在游戲、APP設(shè)計(jì)中是基礎(chǔ)要求，也是「成癮」設(shè)計(jì)的基本原則之一。

即要對(duì)用戶的交互行為做出立即反應(yīng)，這能讓用戶從感受到掌控感中獲得快感。放在抖音中的體現(xiàn)，比如雙擊點(diǎn)贊、下滑切換下一個(gè)視頻（不需加載等待，也不用切換到其他目錄頁）等。當(dāng)然，這是現(xiàn)在所有短視頻APP類都具備的功能，不多說。

3、兩個(gè)小的設(shè)計(jì)點(diǎn)

第一個(gè)是抖音主頁沒有目錄，打開就是單個(gè)視頻播放。沒有縮略圖和菜單分類，這免去了用戶思考、選擇的時(shí)間。其他短視頻APP主頁有縮略圖，對(duì)視頻內(nèi)容你會(huì)有認(rèn)知：「這個(gè)大概要演什么我知道」。抖音則去除了這個(gè)展示，避免你做出選擇，永遠(yuǎn)對(duì)下一個(gè)視頻保有期待。

第二個(gè)是全屏模式播放，沒有時(shí)間顯示。這讓你在強(qiáng)烈視覺刺激、被情緒帶著刷視頻的同時(shí)，忽略時(shí)間存在。

不要小看這兩個(gè)點(diǎn)，所有kill time產(chǎn)品，都是以剝奪你獨(dú)立思考、忽視時(shí)間流逝為出發(fā)點(diǎn)的。抖音以高清畫質(zhì)和超強(qiáng)的沉浸感設(shè)計(jì)，將這一點(diǎn)體現(xiàn)得淋漓盡致。不信打開抖音，看看你還發(fā)現(xiàn)了哪些？

好了，以上就是我對(duì)為什么看抖音上癮，做出的一些個(gè)人思考總結(jié)，希望對(duì)你有所啟發(fā)。

1、抖音確實(shí)為生活帶來了真實(shí)樂趣。

如果說美拍、火山、快手是為了演繹、記錄，那么抖音純粹為了「趣玩」而生。玩是人類的天性，人們?cè)诓煌挲g階段都不缺乏一顆玩的心態(tài)。

在抖音中，我看到了她為生活帶來的樂趣，在人們玩的過程中，我看到了天性與自我。她不像其他平臺(tái)有徒手劈榴蓮、生吃老干媽、褲襠放鞭炮一類的獵奇內(nèi)容，而是有真實(shí)生活中能切實(shí)感受到，并正在影響我們生活的樂趣。感謝她，為生活增添了一抹色彩。

2、信息傳播產(chǎn)生影響的途徑是引發(fā)受眾的心理反應(yīng)。

在自媒體時(shí)代，個(gè)性極具凸顯，每個(gè)人都能找到自己感興趣的內(nèi)容，并接受瘋狂灌輸。你的任何興趣、情緒、情感，都是商業(yè)的起點(diǎn)，我們把它叫做「需求」，只要你想，總能有產(chǎn)品滿足你的這種需求。

也就是在這個(gè)時(shí)候，對(duì)于那些剝奪你獨(dú)立思考能力的事物和強(qiáng)烈感官刺激、能撩撥情緒的事物，要格外小心。你可以享受她帶來的美好，但希望你在體驗(yàn)之前想明白一件事：做這件事，是憑借主觀意志去做的，還是被某些心理原因被逼著做的。

3、對(duì)你自己的行為負(fù)責(zé)。

就像央媒多次批評(píng)王者榮耀、今日頭條、娛樂新聞一樣，抖音同樣也遭到部分人的反對(duì)。這些產(chǎn)品中，我們切實(shí)能感受到給自己帶來的情緒快感，也存在社會(huì)定義的所謂「沉迷」問題。

不想從社會(huì)發(fā)展、民眾民智這個(gè)角度來講她對(duì)社會(huì)到底是有利有弊。別管外界怎么評(píng)判她，既然她存在，怎么分配自己的時(shí)間精力使用她，這是你自己的權(quán)利，同時(shí)也是一個(gè)成年人應(yīng)該具備的能力。

怎么玩都是你自己的事情，與他人無關(guān)，但記得最后為自己的行為負(fù)責(zé)就好，別懊悔，也別抱怨。

4、終于寫完了。「喜歡就會(huì)放肆，但愛就是克制」，抖音，感謝相遇與陪伴，再見！

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