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網上品牌與傳統品牌有著很大不同，傳統品牌多是產品品牌，網絡品牌則是產品品牌與域名品牌的結合。網絡品牌的表現形式是域名、網站、電子郵箱、網絡實名/通用地址等。網絡營銷的主要方法如許可營銷、網絡廣告等都有網絡品牌信息傳遞作用的發(fā)揮，以達到網絡品牌推廣的目的，最終獲得顧客的認知和銷售量的增加，如網站訪問量的上升、注冊用戶人數的增加、網站在媒介中出現數量和頻率的提升、促進銷售的效果，這些都是品牌價值的轉化形式。
創(chuàng)立網上優(yōu)勢品牌
大多數情況下，傳統品牌中的優(yōu)勢品牌不一定是網上優(yōu)勢品牌，網上優(yōu)勢品牌的創(chuàng)立需要進行規(guī)劃和投資。美國著名咨詢公司Forrester Research公司在1999年11月發(fā)表了題為《網絡一代的品牌化》的調查報告，該報告指出：“知名品牌與網站訪問量之間沒有必然的聯系。”在調查報告中指出“通過對年齡16~22歲的青年人的品牌選擇傾向和他們的上網行為進行比較，研究人員發(fā)現了一個似是而非的現象。盡管可口可樂、耐克等品牌仍然受到廣大青少年的青睞，但是這些公司網站的訪問量卻不高。既然知名品牌與網站訪問量之間沒有必然的聯系，那么公司到底要不要建設網站就是一個值得考慮的問題。從另一角度看，這個結果也意味著公司要在網上取得成功，絕不能指望依賴傳統的品牌優(yōu)勢”。
3.互聯網域名
（1）域名的商業(yè)作用。企業(yè)在互聯網上注冊域名設立網站，就可以在全球建立起商業(yè)聯系，贏得市場機會，域名網址就成為用戶識別和選擇的對象，所以域名地址被人們稱為“網絡商標”。由于域名和企業(yè)名稱一致，企業(yè)商標和域名的知名度在網上也是一致的，域名就具有潛在價值的商機。如以IBM作為域名，使用者很自然聯想到IBM公司，聯想到該站點提供的服務或產品同樣具有IBM公司一貫承襲的品質和價值。
（2）域名搶注問題。在互聯網日益深化的商業(yè)化過程中，域名作為企業(yè)組織的標識作用日顯突出，雖然目前還不能從中獲取商業(yè)利潤，但越來越多的企業(yè)紛紛注冊上網。據統計，目前在頂級域名.com下注冊的占注冊總數65.2%之多，可見域名的商業(yè)作用和識別功能已引起注重戰(zhàn)略發(fā)展企業(yè)的重視。
互聯網域名管理機構沒有賦予域名以法律上的意義，并且由于域名的唯一性，任何一家公司注冊在先，其他公司就無法再注冊同樣的域名，因此域名已具有商標、名稱類似的意義。由于世界上著名公司大部分直接以其著名產品名稱命名域名，域名因此在網上市場營銷中同樣具有商標特性，加之大多數使用者對專業(yè)知識知之甚少，很容易被一些有名的域名所吸引，一些顯眼的域名很容易博得用戶的青睞。正因域名的潛在商業(yè)價值，許多不法之徒搶先注冊一些著名域名，用一些著名公司的商標或名稱作為自己的域名注冊，并向這些公司索取高額轉讓費，由此引起法律糾紛。
出現如此嚴重的域名搶注問題，一方面是一些謀取不當利益者利用這方面法律真空和規(guī)章制度不健全鉆空子，更主要的是企業(yè)還未能認識到域名在未來的網上商業(yè)模式中的類似商標的作用。域名不僅僅是互聯網交換信息的唯一標識，還是企業(yè)在網上市場中進行交易時被交易方識別的標識，企業(yè)必須將其納入企業(yè)商標資源進行定位設計和管理使用。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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