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作者：nicesss
來(lái)源：文案匠（sun-work）
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要說(shuō)今年夏天我做得最有意志力的一件事，恐怕當(dāng)屬，看著《人生一串》而忍住沒(méi)點(diǎn)外賣！
經(jīng)匠友推薦，我去看了這部超級(jí)有煙火氣的紀(jì)錄片，中間還約朋友吃了幾次燒烤，看完胃里暢快心里也暢快。最想給你們推薦的是里面充滿人間煙火、毫無(wú)裝逼的文案。
致我們七葷八素的口腹之欲
看海報(bào)也能發(fā)現(xiàn)，它就是在講各種燒烤，以以全國(guó)各地的特色燒烤文化為主題，共展示了近30個(gè)城市的500多家傳奇燒烤攤。
光看就已經(jīng)能夠讓你口水滴答了，想一飽口福眼福的匠友可以去B站搜《人生一串》。
“夜燒烤”、“擼串”不同地方的人對(duì)路邊的燒烤攤有著同樣的熱愛(ài) 。盡管它的海鮮沒(méi)有日料店的鮮嫩，佐料也沒(méi)有飯店大廚房般講究，但擼串的感覺(jué)，是任何飯館不能比的。
沒(méi)有比這里更接地氣的，沒(méi)有比這里更有煙火氣的，沒(méi)有比這里更有人情味的，這，也是燒烤攤給我們最大的心靈慰藉。用片中的文案來(lái)說(shuō)，就是：
沒(méi)了煙火氣
人生就是一段孤獨(dú)的旅程
關(guān)于吃的紀(jì)錄片，通常會(huì)拿來(lái)和《舌尖》系列做比較，舌尖系列的文案是優(yōu)秀的，《人生一串》也有不同的看點(diǎn)，少了儀式感和文化感，多了人間的實(shí)實(shí)在在和接地氣的江湖氣息。
1
用文字刺激你的口水
文案寫出食物的誘人
大塊的瘦肉很有嚼勁
牛肉與辣椒是天生絕配
昭通小曲兒是燒烤的藝術(shù)
多虧了超薄干豆腐
鐵合金的米其林三星大廚
才敢往里填四種材料
而不怕烤不熟
肉、肉、還是肉
如果燒烤的世界里只有肉
舌頭也會(huì)審美疲勞
在飽含水分的韭菜上
撒上自家調(diào)制的辣椒粉
到了這時(shí)
火候又是一道決定口感的門檻
需要用趁手的蒲扇，個(gè)性化把握
通過(guò)翻折，感受韭菜的軟硬
判斷火候是否到位
在火上切十字刀花，一把辣椒一把鹽
甭管天南海北
重口味是宵夜的統(tǒng)一氣質(zhì)
2
情境描述，帶著鉤子的文案
將你帶入場(chǎng)景中
夜幕降臨，
人們開始渴望美好而放松的一餐。
從炕頭小酒到酒店大餐，
這個(gè)龐大的選擇譜系里，
很多人鐘情于街頭巷尾，市井里弄，
只有這個(gè)環(huán)境，
配得上他們想吃出點(diǎn)境界的企圖。
大家其實(shí)很懂生活，
沒(méi)了煙火氣，
人生就是一段孤獨(dú)的旅程。
這話，簡(jiǎn)直就是為燒烤量身定制。
轉(zhuǎn)得好！
開場(chǎng)的旁邊文案，不僅用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言交代了場(chǎng)景，轉(zhuǎn)場(chǎng)文案也非常到位，用一句“大家其實(shí)很懂生活”，將“吃出點(diǎn)境界的企圖”和“燒烤”完美銜接。
還有這種極具幽默感的文案，俏皮且網(wǎng)感十足：
什么能讓世界上所有的生物聞風(fēng)喪膽？
答案，就藏在燒烤攤前的笑容里。
是什么樣的燒烤？能引誘一位姑娘，穿著睡衣，飛奔下樓。
答案，就藏在這個(gè)七十年代的老社區(qū)里。
幽默風(fēng)趣的兩句話，便能夠把鏡頭準(zhǔn)確推到目標(biāo)燒烤攤，還沒(méi)看到架在火上的肉串，便在文案中聞到了燒烤香。
有時(shí)候，又會(huì)來(lái)兩句對(duì)比，食物也變得有情緒起來(lái)：
東北人幽默，
但是對(duì)蠶蛹來(lái)說(shuō)，一生都要被他們烤，
一點(diǎn)也不幽默。
這句旁白一說(shuō)，把我逗樂(lè)了，彈幕也是滿屏的廣州人現(xiàn)身說(shuō)法。你看，挑逗你和調(diào)侃你之間，界限沒(méi)有多明顯，關(guān)鍵看你文字怎么用：
烤田鼠，
許多人絕對(duì)沒(méi)吃過(guò)，
但誰(shuí)都不能保證，
廣州人吃沒(méi)吃過(guò)。
路邊攤的“市井人生”，是許多品嘗過(guò)山珍海味的舌頭最深沉的留戀：
幾串烤肉、一杯美酒
這就是深夜路邊的那份得意
這就是平凡熱辣的市井人生
還有這種冷不丁勾人回想的情境，燒烤攤的感情，很多人懂得：
在寒冷的夜晚，
喝光一壺老酒，
和朋友聊聊，略顯頹然的近況
三里橋獨(dú)特的烤心管，
給這里的中年酒局，
涂上了知己難逢的人生底色。
3
吃的細(xì)節(jié)描寫
讓觀眾和食客一樣
沉浸其中
《人生一串》的食客，在“吃”系列紀(jì)錄片中，算是吃相比較不佳的。但是就是這種不美觀的吃相，不高大上的談天，讓燒烤攤在看客眼中閃爍著人性的光芒。對(duì)于吃的細(xì)節(jié)，這部片子從不吝嗇展現(xiàn)，和它旁白一樣真實(shí)：
啃羊蹄兒的時(shí)候，你最好放棄矜持
變成一個(gè)被饑餓沖昏頭腦的純粹的人
皮的滋味
筋的彈性
烤的焦香
鹵的回甜
會(huì)讓你忘記整個(gè)世界
眼里只有一條連骨的大筋
在嘴里旋轉(zhuǎn)、跳躍
逼著你一口撕扯下來(lái)
狠狠咀嚼
再灌下整杯冰啤
“嗝～舒服”
不僅將你帶入場(chǎng)景，還用文案讓你體驗(yàn)了一把烤羊蹄兒的滋味。
文案暢快地大快朵頤，看客們跟著食客忍不住打了餓嗝~嗯，看得過(guò)癮，舒服！
心急你可吃不了熱眼睛
眼球里的湯汁容易燙嘴
如果你跟它對(duì)視十分鐘
那入口的感覺(jué)就會(huì)剛剛好
豬眼睛唯一的吃法就是整顆放入口中
一口咬下 黑色的眼漿爆射口腔
刺激程度是撒尿牛丸的一百倍
在看烤豬眼這段的時(shí)候，我一度不忍直視又欲罷不能，細(xì)節(jié)的描述和鏡頭讓人相信燒烤的魔力美味，在文字一句一句的感官刺激下，喝杯水的口感都好像吃了烤豬眼。
4
寥寥幾句文案
訴說(shuō)有性格的人物
對(duì)于人物的描寫，寫的精妙需要功夫?？吹健度松淮防锩鎸?duì)攤主的點(diǎn)睛之筆，便覺(jué)得實(shí)在是人物走心文案的好范本。寥寥幾句，人物的性格和特色躍然紙上，如果用于人物海報(bào)，這樣的走心文案也是十分合適的。
小二哥
在航天中路的另一端又開了分店，
讓二嫂管理，
從此兩人，只有凌晨三點(diǎn)才能見(jiàn)面。
阿宋
炭火沒(méi)有蒸干海腸的湯汁，
燒烤也不能丟下唱歌的樂(lè)趣，
猜出歌名的人，
阿宋更愿為你貪黑起早。
凌晨?jī)牲c(diǎn)，曲終人散，
小兩口終于能在雨中，
吃碗能辣出眼淚的紅油小面了。
傍晚的三里橋，
于家的爐火早已備好，
跟意氣相投的人在一起，
不怕喝高。
豬眼睛的火候，
逃不過(guò)萍姐的眼睛
在小板凳上一坐就是一晚上
無(wú)數(shù)次的對(duì)視
這是屬于暗夜女王的堅(jiān)韌
5
經(jīng)過(guò)人間煙火烤過(guò)的
文案金句
很多“走心文案”之所以能夠戳中你心坎，是因?yàn)檫@樣的文字了解你。經(jīng)常聽(tīng)到“藝術(shù)來(lái)源于生活”這句話，其實(shí)文案又何嘗不是，多少書中、劇中的流傳出來(lái)的文案金句，其實(shí)并不都是華麗的辭藻。
《人生一串》也是如此，和我們一樣平凡度日認(rèn)真生活的攤主和食客，你能從他們的嘴里，聽(tīng)到擊中你的金句。
燒烤重口味
能吃到一起的
都是難得的緣分
敢一起嘗試的
都是過(guò)命的交情
同樣的地方和同樣的人，
吃東西才最有意思。
老妹你知道我為什么長(zhǎng)得這么黑么？
因?yàn)槲也幌氚谆钜惠呑印?/span>
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)許多年，
板筋還在，牙口尚好。
這是最長(zhǎng)情的告白，
也是最脫俗的情調(diào)。
幾串烤肉、一杯美酒
這就是深夜路邊的那份得意
這就是平凡熱辣的市井人生
無(wú)名小攤的父子倆，
帶給食客的，不只是夏夜刺激的口感
更有朋友之間，
互訴衷腸的難得環(huán)境。
也許你記不得曾經(jīng)吃過(guò)的燒烤攤兒
也許你所在的城市也在發(fā)生巨變
但多年以后
你仍記得還是那份熟悉的味道
和陪你吃燒烤的那個(gè)人
看完，爽快！
滿屏的“多謝款待”
是我們
熱愛(ài)這些煙火氣的證明
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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