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“謝謝你們，謝謝你們接受我的歌聲，晚安，我們很快又見(jiàn)。”
9月3日晚，“天王”劉德華以一聲略顯沙啞的“晚安”向粉絲道別，結(jié)束了在抖音直播間進(jìn)行的【把我唱給你聽(tīng)】線上演唱會(huì)。
第三方數(shù)據(jù)顯示，本次直播加上前期預(yù)熱環(huán)節(jié)，共持續(xù)175分鐘，直播間最高人氣達(dá)857W，觀看總?cè)舜纬^(guò)3.5億，無(wú)數(shù)人的青春回憶，在這個(gè)平凡的周六夜晚被喚醒。
巧合的是，9月2日晚20：00，“音樂(lè)詩(shī)人”李健也在視頻號(hào)為粉絲帶來(lái)了線上演唱會(huì)【向往】。直播間內(nèi)，李健首次公開(kāi)表演了歌曲《日落之前》和《我唯有的你》，在阿那亞山谷音樂(lè)廳帶著3600萬(wàn)觀眾一起，領(lǐng)略音樂(lè)與大自然之間的絕妙回響，直播結(jié)束時(shí)，直播間的累計(jì)點(diǎn)贊已突破1億次。
近兩年，各大短視頻平臺(tái)頻頻發(fā)力線上演唱會(huì)，這其中又以抖音、視頻號(hào)兩者的聲量最大，本次兩個(gè)平臺(tái)的“正面交鋒”無(wú)疑將“戰(zhàn)局”變得更加精彩。這兩場(chǎng)僅僅相距24小時(shí)的演唱會(huì)到底有何區(qū)別？抖音與視頻號(hào)之間的明爭(zhēng)暗斗又會(huì)走向何方？
以一首《笨小孩》開(kāi)始，以一首《17歲》結(jié)束，這可能是天王特意為粉絲們?cè)O(shè)計(jì)的浪漫。
20：01卡思進(jìn)入直播間，此時(shí)直播間顯示已有超過(guò)4000萬(wàn)人次觀看，半小時(shí)后，直播間累計(jì)觀看人次已經(jīng)突破1億。出道41年，劉德華依然是無(wú)可置疑的“頂流”。
長(zhǎng)達(dá)150分鐘的直播中，劉德華共為歌迷朋友們準(zhǔn)備了7首歌曲，中間還穿插著與主持人李好的對(duì)談。每一首歌的選擇都有其獨(dú)特意義，每一分鐘都被精心策劃，演唱會(huì)進(jìn)行到尾聲時(shí)，華仔的聲音已然嘶啞。
抖音之外，整個(gè)線上演唱會(huì)期間，微博、微信、知乎等社交平臺(tái)，處處可見(jiàn)劉德華的身影，不少明星名人在社交平臺(tái)表達(dá)自己的激動(dòng)與熱愛(ài)。
其中微博知名音樂(lè)博主@耳帝寫到：在這場(chǎng)聊天中，能夠聽(tīng)得出華仔的嗓音已很有歲月的痕跡，聲帶閉合不復(fù)年輕之時(shí)，但是唱起歌來(lái)依然四平八穩(wěn)，與這場(chǎng)所傳遞的努力、堅(jiān)持的精神主題很契合，唱起這首經(jīng)典歌曲依然把人拉回到舊時(shí)代的回憶里……
值得關(guān)注的是，這場(chǎng)匯聚了多方關(guān)心的線上直播，關(guān)閉了打賞功能，沒(méi)有品牌方贊助，仿佛就是歌王送給各位網(wǎng)友的禮物。
事實(shí)上，這已經(jīng)是近30天內(nèi)，抖音平臺(tái)上第5場(chǎng)觀看人次破億的線上演唱會(huì)。在此之前，周深、汪蘇瀧、陳奕迅、梁靜茹等明星輪番上場(chǎng)，在平臺(tái)內(nèi)都取得了不俗的成績(jī)。
8月6日，周深【想到你“深”邊】線上直播音樂(lè)會(huì)開(kāi)唱，整場(chǎng)直播持續(xù)一個(gè)半小時(shí)，周深共獻(xiàn)唱13曲，直播間累計(jì)觀看人次達(dá)到1.4億。
8月13日，汪蘇瀧以電影概念式的演繹方式，進(jìn)行了自己的【大娛樂(lè)家】線上直播音樂(lè)會(huì)，累計(jì)觀看人次突破1億。
8月19日，陳奕迅【正在放送·EasON AIR】線上音樂(lè)電臺(tái)在抖音上線，直播開(kāi)始不到10分鐘，觀看人數(shù)已突破千萬(wàn)，演唱終了，直播間觀看人次突破1.1億。
8月28日，梁靜茹【寧?kù)o的夏天】音樂(lè)會(huì)開(kāi)播3分鐘內(nèi)，在線觀看人次達(dá)到千萬(wàn)，5分鐘達(dá)到兩千萬(wàn)，直播結(jié)束時(shí)觀看人次來(lái)到2億。
反觀去年，抖音也曾在8-9月舉辦了7場(chǎng)夏日歌會(huì)，邀請(qǐng)到魚丁糸、刺猬樂(lè)隊(duì)、夏日入侵企畫，張惠妹、孫燕姿、陳粒、歐陽(yáng)娜娜等7組樂(lè)隊(duì)、歌手獻(xiàn)唱。有媒體統(tǒng)計(jì)，7場(chǎng)歌會(huì)的累計(jì)觀看人次達(dá)到4000萬(wàn)，其中，孫燕姿、歐陽(yáng)娜娜的場(chǎng)次觀看人數(shù)突破千萬(wàn)。
顯然，經(jīng)過(guò)一年的打磨改進(jìn)，抖音于線上演唱會(huì)這一活動(dòng)上有了更多心得和經(jīng)驗(yàn)，今年多場(chǎng)直播的數(shù)據(jù)與聲量都有了很大飛躍。
然而，與站內(nèi)的熱鬧景象形成鮮明對(duì)比的是，這一系列演唱會(huì)在其他平臺(tái)并未激起太大水花。據(jù)卡思觀察，除本次劉德華的演唱會(huì)外，其他幾場(chǎng)直播都沒(méi)有登上微博熱搜，在社交平臺(tái)的討論也能很少，不少相關(guān)歌手的粉絲反映，結(jié)束后才知道偶像舉行過(guò)線上演唱會(huì)。
無(wú)獨(dú)有偶，就在“天王巨星”劉德華夏日歌會(huì)的前一晚，歌手李健也剛剛在視頻號(hào)完成了他的線上演唱會(huì)首秀。
“視頻號(hào)的朋友們，大家好，我是歌手李健。以后我會(huì)在這里，用視頻和大家分享我的音樂(lè)。愿我們能豐盈彼此的世界。”8月28日，李健宣告入駐微信視頻號(hào)，為自己的線上演唱會(huì)預(yù)熱。8天之后，這場(chǎng)被命名為【向往】的演唱會(huì)在阿那亞山谷開(kāi)場(chǎng)。
當(dāng)晚，《貝加爾湖畔》《風(fēng)吹麥浪》等經(jīng)典曲目在視頻號(hào)唱響，超3600萬(wàn)人次觀看了這場(chǎng)直播，而依靠親朋好友的“口口相傳”與安利，歌手李健還在朋友圈內(nèi)達(dá)成了刷屏成就。
回望過(guò)去一年，演唱會(huì)成為了視頻號(hào)的“出圈利器”。繼去年12月“西城男孩”以超2000萬(wàn)次場(chǎng)觀拿下線上音樂(lè)會(huì)“開(kāi)門紅”后，視頻號(hào)似乎終于找到了最適合的商業(yè)模式，在線上演唱會(huì)上頻頻加碼。
同樣是去年12月，華語(yǔ)樂(lè)團(tuán)五月天“好好好想見(jiàn)到你”跨年演唱會(huì)線上特別版，在@五月天Mayday演唱會(huì)官方視頻號(hào)賬號(hào)進(jìn)行直播，吸引了超1676萬(wàn)人觀看，直播點(diǎn)贊達(dá)到3201萬(wàn)。當(dāng)晚，“五月天演唱會(huì)”沖上8條熱搜，相關(guān)話題閱讀量超過(guò)10億。
2022年4月，搖滾歌手崔健選擇在視頻號(hào)上進(jìn)行了自己的首場(chǎng)線上演唱會(huì)——“繼續(xù)撒點(diǎn)野”。整場(chǎng)直播共有超過(guò)4600萬(wàn)人觀看，直播間點(diǎn)贊量超過(guò)1.2億，刷新了此前由西城男孩創(chuàng)下的視頻號(hào)演唱會(huì)直播觀看紀(jì)錄。
5月，“華語(yǔ)音樂(lè)教父”羅大佑入駐視頻號(hào)，首場(chǎng)“童年”線上演唱會(huì)在視頻號(hào)開(kāi)幕，迅速成為新一波“青春回憶殺”，吸引了多個(gè)年齡圈層的觀眾。期間，羅大佑還與艾怡良、五條人現(xiàn)場(chǎng)連麥，以情懷與豐富的玩法持續(xù)抬高直播間熱度，最終人氣超過(guò)4000萬(wàn)，一時(shí)成為現(xiàn)象級(jí)直播為大眾熱議。
而在live直播之外，過(guò)往音樂(lè)會(huì)重映也成為視頻號(hào)發(fā)力的方向之一。今年4月，張國(guó)榮逝世19周年紀(jì)念日當(dāng)天，@寶麗金唱片 在賬號(hào)上放映了張國(guó)榮的《熱·情》演唱會(huì)超清修復(fù)版直播，兩個(gè)小時(shí)內(nèi)達(dá)成超1700萬(wàn)人關(guān)注的成就。
在此之后，視頻號(hào)祭出周杰倫“奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映計(jì)劃”王牌，重映了周杰倫于2013年舉辦的“魔天倫”演唱會(huì)，在80后、90后之間掀起一場(chǎng)“爺青回”狂潮。該場(chǎng)演唱會(huì)全平臺(tái)觀看人數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)，創(chuàng)造了在線演唱會(huì)最高觀看記錄。
左小祖咒、龐寬、五條人、水木年華……眾多人們耳熟能詳?shù)拿餍歉枋珠_(kāi)始在視頻號(hào)上頻頻露面，而根據(jù)網(wǎng)傳的視頻號(hào)明星線上演唱會(huì)名單，未來(lái)還將有更多音樂(lè)人加入視頻號(hào)戰(zhàn)局。
當(dāng)然，將線上演唱會(huì)作為突破現(xiàn)有用戶圈層、吸納大眾流量“利器”的不止是視頻號(hào)。抖音、快手也開(kāi)展了對(duì)音樂(lè)人的大型角逐。今年五月，快手就發(fā)起“麥入夏天”歡唱活動(dòng)，邀請(qǐng)20多位明星藝人連麥互動(dòng)；被各大平臺(tái)爭(zhēng)搶的周杰倫，也將在快手開(kāi)展夏日線上歌友會(huì)。
但目前來(lái)看，視頻號(hào)最危險(xiǎn)的敵人還是抖音。從梁靜茹到孫燕姿，再到劉德華，在線上演唱會(huì)的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，抖音也牢牢占據(jù)了一方陣地。這次劉德華與李健前后腳直播、險(xiǎn)些“撞檔期”背后，是視頻號(hào)與抖音的又一次交鋒。
實(shí)際上，這并不是抖音與視頻號(hào)的首次“中門對(duì)狙”。
就在今年5月，視頻號(hào)與抖音幾乎同時(shí)上線演唱會(huì)，觀眾必須在“華語(yǔ)音樂(lè)教父”羅大佑與“天后”孫燕姿做出抉擇；來(lái)到9月，這一次被擺在擂臺(tái)上的是劉德華與李健——一個(gè)是影響了幾代人青春的國(guó)民巨星，另一個(gè)則因溫柔的曲風(fēng)被稱作“音樂(lè)詩(shī)人”。
單單從流量來(lái)看，視頻號(hào)顯然難敵抖音：孫燕姿演唱會(huì)的最終人氣為2.4億，羅大佑則是超過(guò)4000萬(wàn)；李健的直播收獲了3600萬(wàn)人次觀看，在視頻號(hào)所舉辦的線上演唱會(huì)中算是一個(gè)亮眼的成績(jī)，但同期劉德華達(dá)到了3.5億，其間流量的落差是巨大的。
在流量層面，視頻號(hào)“爭(zhēng)”不過(guò)抖音或許在意料之中。抖音作為集合大眾流量的輿論場(chǎng)，日活達(dá)到了7億，擁有更強(qiáng)的流量爆發(fā)力，且抖音的強(qiáng)運(yùn)營(yíng)如同“無(wú)形的手”，也在某種程度上可以放大流量規(guī)模；而視頻號(hào)雖然有龐大的微信流量作為底色，但微信本身便具有“弱運(yùn)營(yíng)強(qiáng)產(chǎn)品”的特點(diǎn)，在制造爆款方面，實(shí)際水平要低于抖音。
但無(wú)法“復(fù)制”抖音的爆款，并不意味著視頻號(hào)的“落敗”，而是基于內(nèi)容生態(tài)所做出的自然選擇。卡思觀察發(fā)現(xiàn)，同樣是發(fā)力線上演唱會(huì)、擴(kuò)大平臺(tái)聲量，視頻號(hào)所走路徑其實(shí)與抖音并不相同。
從選人策略來(lái)看，視頻號(hào)所選音樂(lè)人，大部分都具有一個(gè)特征：他們是一代人的青春，且在自有領(lǐng)域有極大建樹(shù)，粉絲雖然不像國(guó)民級(jí)偶像那么龐大，但圈層穩(wěn)定，且十分忠誠(chéng)，如李健、崔健、羅大佑等，一開(kāi)口就喚醒一個(gè)時(shí)代；
反觀抖音，雖然同樣致力于“回憶殺”，但所選音樂(lè)人更傾向于大眾偶像，盡管也有劉德華覆蓋多年齡階段的國(guó)民巨星，試圖打通下沉市場(chǎng)，但總體服務(wù)對(duì)象仍集中于年人。
從推薦機(jī)制上，與抖音的“興趣”算法不同的是，依托于微信的視頻號(hào)具有更強(qiáng)的傳播優(yōu)勢(shì)，在用戶圈層間的滲透更加依賴熟人社交。
以私域流量帶動(dòng)公域，是視頻號(hào)的典型特色。一場(chǎng)直播中，視頻號(hào)的流量入口既包括搜索、話題推薦等公域入口，也包括群聊、朋友圈、好友聊天等私域入口，后者的分享意味著內(nèi)容從一個(gè)圈層滲透到另一個(gè)圈層，視頻號(hào)的私域不斷被喚醒，從而通過(guò)傳播帶來(lái)更高的場(chǎng)觀。
而由于社交屬性的缺失，抖音用戶彼此之間實(shí)際上很難形成一條傳播鏈。因此，抖音的優(yōu)勢(shì)在于通過(guò)興趣推薦與流量干預(yù)，在短時(shí)間內(nèi)聚起流量高峰，但同時(shí)用戶劃走的成本也很低。
據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年報(bào)告》顯示,截至2022年6月，微信視頻號(hào)的月活用戶規(guī)模已達(dá)到8.13億，遠(yuǎn)超抖音的6.8億和3.9億，在視頻號(hào)中，抖音用戶的活躍滲透率接近6成。
對(duì)于視頻號(hào)來(lái)說(shuō)，在與抖音“大戰(zhàn)”前，服務(wù)好平臺(tái)的高黏性用戶，尤其是那些并未被抖音影響的高凈值用戶的需求極為重要，這也是視頻號(hào)的根基。
另一方面，借由線上演唱會(huì)，視頻號(hào)也逐漸找到了商業(yè)變現(xiàn)里的一個(gè)答案。
西城男孩直播首秀時(shí)，線上演唱會(huì)的商業(yè)化尚未顯山露水，但到搖滾樂(lè)手崔健直播時(shí)，贊助商冠名出現(xiàn)在視頻號(hào)直播間；周杰倫“奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映計(jì)劃”時(shí)，兩輪重映之間插入的可直達(dá)品牌旗艦店的廣告彈窗，從宣傳材料的視覺(jué)設(shè)計(jì)、直播間打賞禮物，處處可見(jiàn)品牌方的身影。此外，演唱會(huì)還“新增”了帶貨環(huán)節(jié)，觀眾點(diǎn)擊直播間右下角的“購(gòu)物袋”，可以進(jìn)入TME live的官方品牌店鋪選購(gòu)周杰倫周邊產(chǎn)品。而在這次李健的演唱會(huì)上，在每首歌的開(kāi)始，都能看出“呼嘯而來(lái)”的一汽大眾攬巡的身影。
不過(guò)，對(duì)視頻號(hào)而言，靠線上演唱會(huì)賺取出圈熱度并非長(zhǎng)久之計(jì)，培養(yǎng)頭部達(dá)人，在內(nèi)容層面站穩(wěn)腳跟，才是視頻號(hào)唯一的“解”。而在未來(lái)，抖音與視頻號(hào)的暗流又會(huì)涌向何方？平臺(tái)的對(duì)壘又會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的局面？卡思拭目以待。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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