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作者：大白
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前期介紹
先簡(jiǎn)單介紹一下自家App情況，我們是休閑游戲類(lèi)App，當(dāng)時(shí)用的馬甲包。
覆蓋過(guò)萬(wàn)的效果，在去年全年都有，但是今年由于馬甲包審核原因，我們上包少一些。當(dāng)時(shí)，我們單款產(chǎn)品花費(fèi)在幾千到一萬(wàn)不等，期間推廣費(fèi)用主要是好評(píng)和積分墻費(fèi)用，屬于小成本推廣。
每次更新版本都通過(guò)評(píng)論和積分墻、元數(shù)據(jù)（icon標(biāo)題描述截圖來(lái)提升轉(zhuǎn)化率）進(jìn)行優(yōu)化。積分墻每次更新一般在Top10的4605以上熱度詞里選2-5個(gè)相關(guān)度比較高的詞，將Top10左右的詞提升到Top5左右，Top5左右的詞提升到Top3左右，Top3的詞提升到Top1。這樣優(yōu)化后，Top10的數(shù)量就有三百到六百不等，4605熱度以上、Top10的詞有幾十到一百多不等。
更新若干個(gè)版本（具體幾個(gè)版本，需要根據(jù)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來(lái)確定）后Top3的數(shù)量和質(zhì)量（和App相關(guān)度）保持穩(wěn)定后，基本不再對(duì)App進(jìn)行ASO操作。因此前期可能是虧損，時(shí)間長(zhǎng)了ROI還是比較理想的。
【你問(wèn)我答】 ?Q：以上的推廣操作，對(duì)于現(xiàn)在的算法，還適用嗎？
?A：可以用，不過(guò)效果沒(méi)有去年好。比如好評(píng)，今年效果沒(méi)有去年好。App Store也經(jīng)常鎖詞，需要避開(kāi)。
?Q：今年最大的變化是什么？有驗(yàn)證過(guò)一下嗎？
?A：各方面都變化比較大，比如語(yǔ)言本地化設(shè)置。之前第一個(gè)版本就可以設(shè)置好?，F(xiàn)在可能需要更新多個(gè)版本，因?yàn)樵獢?shù)據(jù)去年基本不審核，今年標(biāo)題副標(biāo)題等審核都比較嚴(yán)格。
下面具體介紹一下當(dāng)時(shí)是怎么操作的，大步驟主要分為2塊：
一、關(guān)鍵詞設(shè)置
1、提交產(chǎn)品信息
在App標(biāo)題、獨(dú)立副標(biāo)題、關(guān)鍵詞進(jìn)行埋詞，并且多語(yǔ)言設(shè)置四個(gè)區(qū)：簡(jiǎn)體中文、英文英國(guó)、澳大利亞、英文美國(guó)。由于今年審核比較嚴(yán)格，可以通過(guò)版本更新對(duì)標(biāo)題和副標(biāo)題進(jìn)行操作，有條件的還可以在開(kāi)發(fā)商名稱(chēng)處設(shè)置例如單機(jī)、小游戲等通用詞，目前還可以操作。
2、關(guān)鍵詞設(shè)置
關(guān)鍵詞的設(shè)置比較重要，我們是高覆蓋詞、產(chǎn)品相關(guān)詞各占一部分，因?yàn)楦吒采w詞有利于總覆蓋，產(chǎn)品相關(guān)詞做排名。加高覆蓋詞的目的是擴(kuò)展產(chǎn)品相關(guān)詞的數(shù)量，并非‘看著好看’。
3、關(guān)鍵詞優(yōu)化排名
做關(guān)鍵詞優(yōu)化排名時(shí)，我們一般在版本更新時(shí)通過(guò)好評(píng)、積分墻組合來(lái)做，建議大家做產(chǎn)品相關(guān)度比較高的詞。Top10做的都是和我們有些相關(guān)度高的詞，能進(jìn)Top10就都有機(jī)會(huì)進(jìn)Top3。
優(yōu)化排名時(shí)，組詞很重要，可以大大節(jié)省空間。可以具體看看關(guān)于組詞的文章，然后每次版本更新時(shí)，記錄Top10每個(gè)詞的位置和波動(dòng)。如果是Top10的4605以上的詞，我一般做完全匹配，并且放在前面。為了避免打后容易掉的情況，我們主要是打相關(guān)度比較高的詞，一般在版本更新打，這樣掉也掉不多。如果是相關(guān)度不大的詞打后容易掉，就需要定期去打量維護(hù)。
【你問(wèn)我答】 ?Q：高覆蓋詞怎么選？
?A：用Aso工具看覆蓋排行榜，選和你們App相關(guān)度高的高覆蓋詞。
?Q：影響產(chǎn)品覆蓋的因素除了關(guān)鍵詞填寫(xiě)和評(píng)論外還有哪些呢？
?A：產(chǎn)品覆蓋的因素間接原因有App的元數(shù)據(jù)：icon、標(biāo)題、截圖、描述等，他會(huì)影響轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而影響權(quán)重，影響覆蓋和排名，我自己理解是權(quán)重和關(guān)鍵詞覆蓋是互相影響。
二、產(chǎn)品上線后的操作
首先是上線時(shí)間，我們一般會(huì)選擇周五上午上線，周末的自然新增要大一些，對(duì)產(chǎn)品權(quán)重有正向影響。
而后在關(guān)鍵詞釋放后，當(dāng)天或者隔天開(kāi)始做好評(píng)，連續(xù)做3-7天（新品權(quán)重期），具體做的數(shù)量需要結(jié)合蘋(píng)果的政策，效果是否好、是否容易懲罰。好評(píng)的評(píng)語(yǔ)建議長(zhǎng)一些，這樣多加些關(guān)鍵詞。好評(píng)的目的是提升App的整體權(quán)重，好評(píng)內(nèi)容的關(guān)鍵詞對(duì)關(guān)鍵詞排名也有一定影響，有利于關(guān)鍵詞的覆蓋和Top10的增加。
積分墻對(duì)詞的操作可以在關(guān)鍵詞第二次釋放（一般在好評(píng)后的隔天釋放）后開(kāi)始做，建議做產(chǎn)品相關(guān)特別高的詞，這樣即便過(guò)了權(quán)重期詞的位置也變化不大。
積分墻根據(jù)合作方的建議和自己經(jīng)驗(yàn)做即可，因?yàn)槲覀冎饕切蓍e小游戲，ARPU不高主要側(cè)重好評(píng)，積分墻做的相對(duì)少一些。如果想把某個(gè)特定的詞優(yōu)化上去，在新品保護(hù)期或者版本更新后做，效果和花費(fèi)比較少一些。
如果是機(jī)刷可能會(huì)被蘋(píng)果懲罰，建議使用真實(shí)好評(píng)和積分墻，被懲罰的概率會(huì)低一些。
在新品保護(hù)期（一周左右）過(guò)后，覆蓋量會(huì)跌一部分，屬于正常現(xiàn)象。
我們總結(jié)是：關(guān)鍵詞設(shè)置和好評(píng)在最終的效果貢獻(xiàn)度中（關(guān)鍵詞覆蓋過(guò)1萬(wàn)）各占一半，如果想把具體的詞做上去，需要積分墻的配合。
【你問(wèn)我答】 ?Q：一個(gè)詞吸量多少，如何判斷的？
?A：詞的吸量和相關(guān)度，詞熱度，App標(biāo)題icon等元數(shù)據(jù)都會(huì)影響該詞的下載轉(zhuǎn)化率。
以上就是我們茶話會(huì)關(guān)于關(guān)鍵詞覆蓋的分享啦，如果這篇分享幫助了你，記得為我們的作者點(diǎn)贊哦，也歡迎分享給身邊的CP，解決大家正在遇到的難題。
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iOS算法調(diào)整后，刷好評(píng)對(duì)關(guān)鍵詞排名到底有沒(méi)有影響？
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)