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海洋有潮汐，行業(yè)有周期。消費(fèi)電子行業(yè)，正在經(jīng)歷一個(gè)低迷的階段：

手機(jī)領(lǐng)域，根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，去年第四季度，全球手機(jī)銷量同比下降6%，國(guó)內(nèi)銷量同比下降11%。今年二季度，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量同比下降了14.2%。除了榮耀，所有主流廠商市場(chǎng)份額均出現(xiàn)了不同程度縮減。PC領(lǐng)域也是如此，研究機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)，2022年全球PC出貨量將下降12.8%。

行業(yè)同此涼熱，但越是這個(gè)時(shí)候越需要提振信心。過往的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，行業(yè)承壓之時(shí)，往往也是創(chuàng)新誕生的時(shí)候，有志于攀登更高峰的企業(yè)，會(huì)以更加積極的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)。

就拿近期的行業(yè)大事件來(lái)說(shuō)，9月2日，榮耀首次登上2022德國(guó)柏林消費(fèi)電子展（IFA）主舞臺(tái)，并展示了如何通過AI使能的全場(chǎng)景操作系統(tǒng)MagicOS創(chuàng)造性地實(shí)現(xiàn)“跨設(shè)備、跨系統(tǒng)、跨生態(tài)”的一體化體驗(yàn)，榮耀終端有限公司CEO趙明系統(tǒng)性闡釋了公司關(guān)于全場(chǎng)景戰(zhàn)略、軟硬件生態(tài)的思考，與此同時(shí)，榮耀首次向全球市場(chǎng)推出榮耀Magic系列雙旗艦戰(zhàn)略。

僅僅過了4天，華為高調(diào)推出高端手機(jī)Mate50系列，用“捅破天”的技術(shù)再次引爆市場(chǎng)。作為榮耀曾經(jīng)的“同事”、當(dāng)下的對(duì)手，華為的強(qiáng)勢(shì)回歸勢(shì)必會(huì)給手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)再添一把火。

對(duì)于獨(dú)立至今不到兩年的榮耀來(lái)說(shuō)，這既是壓力，也是動(dòng)力，強(qiáng)大的對(duì)手將使榮耀團(tuán)隊(duì)保持敏銳和活力。如何在行業(yè)處于承壓、競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇之時(shí)打開局面，逆周期持續(xù)增長(zhǎng)？榮耀正探索出一條屬于自己的路。

這個(gè)OS不一樣

從消費(fèi)市場(chǎng)的反饋來(lái)看，重新出發(fā)的榮耀已經(jīng)完成“深蹲起跳”。

據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)，2022年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為6770萬(wàn)部，同比下降14%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名前五的廠商中，唯有榮耀實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，且出貨量達(dá)到了1310萬(wàn)部，位居國(guó)內(nèi)第一。榮耀的這種高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，自去年發(fā)布獨(dú)立后首款重磅榮耀50系列時(shí)就已開啟。另?yè)?jù)Strategy Analytics在9月2日發(fā)布的研究報(bào)告， 2022年全球智能手機(jī)出貨量將同比下降7.8%，至12.5億部，同時(shí)中國(guó)主要品牌在2022年將出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑，但榮耀除外，該報(bào)告稱，“我們預(yù)計(jì)榮耀今年將保持上升軌跡”。

持續(xù)上揚(yáng)的銷量曲線背后，是全球用戶對(duì)榮耀優(yōu)秀的產(chǎn)品力和解決方案的認(rèn)可。榮耀剛剛在IFA展會(huì)發(fā)布的數(shù)字系列全家桶三款產(chǎn)品，總計(jì)斬獲35項(xiàng)行業(yè)/媒體大獎(jiǎng)。其中，HONOR 70獲獎(jiǎng)20個(gè)，HONOR Pad 8獲獎(jiǎng)10個(gè)，HONOR MagicBook 14獲獎(jiǎng)5個(gè)。獎(jiǎng)項(xiàng)中，不乏EISA這樣的行業(yè)權(quán)威授予的年度Best Buy Smartphone，以及全球頭部科技媒體，如Android Authority、TechRadar、Android Headline、Pocketnow、GSMArena等的Best Of IFA2022.

這些都是顯性的成績(jī)，佐證著榮耀的市場(chǎng)吸引力和行業(yè)影響力。但相比這些“結(jié)果”，更值得注意的是榮耀的“隱性”布局——MagicOS。

MagicOS是本次榮耀在IFA主舞臺(tái)首次面向全球推出的全場(chǎng)景操作系統(tǒng)，是榮耀“全場(chǎng)景”戰(zhàn)略的基座。趙明在IFA官宣，MagicOS 7.0將于今年Q4發(fā)布，趙明還以展示MagicOS“一鍵三連”功能的方式，揭開了MagicOS 7.0的冰山一角。

MagicOS的“一鍵三連”，即通過底層邏輯和底層技術(shù)的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)跨手機(jī)，PC，IoT操作系統(tǒng)的一致化體驗(yàn)，用戶只需同一套鍵鼠，就能完成手機(jī)、PC和平板的無(wú)縫協(xié)同。這樣既減少了用戶的設(shè)備持有成本，又打造了超越封閉操作系統(tǒng)的無(wú)縫體驗(yàn)。

MagicOS的邏輯和主流的操作系統(tǒng)都不一樣。它更開放，希望打造更便攜、更兼容的體驗(yàn)，且這種開放不是“以我為中心”的開放，而是真正“去中心化”的開放。

具體來(lái)說(shuō)，通過榮耀互聯(lián)的貨架化協(xié)議，MagicOS實(shí)現(xiàn)了底層設(shè)備和上層應(yīng)用的流暢互聯(lián)，同時(shí)基于MagicOS對(duì)Matter、OLA等主流物聯(lián)網(wǎng)協(xié)議的兼容，不同品牌的智慧家居設(shè)備也可以順暢接入榮耀系統(tǒng)。憑借與微軟在Phone Link上深度合作，榮耀手機(jī)和其它品牌的PC之間完成了互聯(lián)互通。用戶可在電腦上打開多個(gè)手機(jī)應(yīng)用，以拖拽形式完成文件、圖片高效傳輸。

這些結(jié)果的行業(yè)意義在于：MagicOS實(shí)現(xiàn)的是打破邊界，跨設(shè)備、跨系統(tǒng)、跨生態(tài)的一體化體驗(yàn)，這是世界上任何現(xiàn)存OS都沒有完全做到過的。

眾所周知，蘋果無(wú)論是操作系統(tǒng)還是APP市場(chǎng)均以封閉著稱，連接互通主要發(fā)生在品牌內(nèi)部不同硬件產(chǎn)品之間。即使是一直保持開放姿態(tài)的安卓生態(tài)，在與PC OS等生態(tài)連接時(shí)仍然有碎片化、底層技術(shù)不統(tǒng)一等問題，這導(dǎo)致手機(jī)和PC等不同設(shè)備之間連通不暢，用戶痛點(diǎn)也由此而生。

從技術(shù)角度看，目前各大品牌打造的生態(tài)仍有“封閉”成分，而榮耀正在率先向“無(wú)人區(qū)”邁出腳步。趙明表示，開放的生態(tài)顯然更符合消費(fèi)者的使用體驗(yàn)和期待，MagicOS與Android及其他操作系統(tǒng)兼容的路線不會(huì)動(dòng)搖。

“于榮耀而言，會(huì)堅(jiān)持開放策略，榮耀Magic OS和Honor Connect技術(shù)，將以最大限度兼容合作伙伴的解決方案，保持與業(yè)界的交流、互聯(lián)。”

全場(chǎng)景踐行「以人為中心」

榮耀的表態(tài)很有些突破行業(yè)“既定范式”的意思。這也是為什么說(shuō)MagicOS是顯性成績(jī)之外非常值得關(guān)注的要點(diǎn)，因?yàn)橛辛碎_放、肥沃的底層土壤，榮耀生態(tài)才能“枝繁葉茂”，從而基于用戶，為用戶帶來(lái)全場(chǎng)景體驗(yàn)。

要理解榮耀的突破性，需要將榮耀的產(chǎn)品和操作系統(tǒng)邏輯合到一起看。在IFA主舞臺(tái)，榮耀官方宣布，其新一代折疊旗艦將于今年第四季度和MagicOS 7.0一起發(fā)布，榮耀Magic3、Magic4系列等存量機(jī)型，也將升級(jí)為MagicOS 7.0。可以看出，榮耀發(fā)產(chǎn)品和系統(tǒng)的邏輯是相互配合的，而不是孤立的。

這標(biāo)志著榮耀在理念上的升級(jí)。此前，榮耀的全場(chǎng)景戰(zhàn)略是“1+8+N”，1是手機(jī)，8是自家旗下8個(gè)核心關(guān)聯(lián)品類以及N個(gè)其他品牌的智能設(shè)備。這是典型的產(chǎn)品導(dǎo)向的戰(zhàn)略，在“創(chuàng)業(yè)初期”能有非常立竿見影的業(yè)務(wù)布局效果。但隨著榮耀的發(fā)展，只從產(chǎn)品角度思考遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而是需要找到能夠穿越周期、超越時(shí)空的品牌使命與核心價(jià)值觀。

榮耀找到的答案是：以人為中心。

相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，消費(fèi)電子行業(yè)核心法則是以產(chǎn)品為中心——廠商用功能酷炫的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，競(jìng)爭(zhēng)靠的是瘋狂堆料和機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，各自的“生態(tài)”也是“以我為主”。但如今行業(yè)發(fā)展進(jìn)入深水區(qū)，市場(chǎng)的天平向消費(fèi)者傾斜，“以人為中心”才是穿越周期跌宕的核心路線。

不過，“以人為中心”做起來(lái)很難，因?yàn)?ldquo;人”是變化的，人的需求是豐富多樣的。榮耀的解題思路是，通過加碼技術(shù)來(lái)打造一個(gè)全場(chǎng)景生態(tài)，真正把“開放”理念落到實(shí)處。

具體來(lái)說(shuō)，這樣的全場(chǎng)景生態(tài)要有能力連接足夠多的設(shè)備、覆蓋足夠多的場(chǎng)景。這些設(shè)備既包含了榮耀自身也包含了外部的智能設(shè)備，而每個(gè)設(shè)備以及設(shè)備與設(shè)備之間的組合，旨在對(duì)應(yīng)并覆蓋消費(fèi)者工作生活中的所有場(chǎng)景。

與此同時(shí)，這些連接不能只是表層的連接，它們應(yīng)該對(duì)用戶體驗(yàn)負(fù)責(zé)。MagicOS希望打造一種場(chǎng)景之間對(duì)流順滑、用戶沒有割裂感和額外浪費(fèi)的體驗(yàn)，希望各種服務(wù)能在生態(tài)內(nèi)“自由流通”。而要實(shí)現(xiàn)這樣的效果，全場(chǎng)景生態(tài)必須具備跨設(shè)備、跨系統(tǒng)、跨生態(tài)、跨場(chǎng)景的能力。

目前，榮耀在技術(shù)層面已經(jīng)完成了這“四跨”能力的突破?；贛agic Live智慧引擎打造的MagicOS 7.0 ，讓跨設(shè)備、跨場(chǎng)景間的無(wú)縫流轉(zhuǎn)得以實(shí)現(xiàn)。無(wú)論是搭載Android系統(tǒng)的平板設(shè)備，基于Windows的PC，還是Lite OS等其他物聯(lián)設(shè)備，榮耀MagicOS都能從系統(tǒng)底層賦予其跨端協(xié)同的能力。

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，這意味著可以獲得更為個(gè)人化的服務(wù)。消費(fèi)者并非“就著”廠商的方案走，而是能根據(jù)自身具體的需求來(lái)決定怎么使用設(shè)備協(xié)同。

換句話講，在榮耀的全場(chǎng)景生態(tài)里，消費(fèi)者使用什么設(shè)備，什么設(shè)備就是中心。榮耀向消費(fèi)者交付的不只是簡(jiǎn)單的硬件產(chǎn)品，更是綜合性的、個(gè)人化的智能設(shè)備用戶體驗(yàn)。

趙明預(yù)告稱，后續(xù)MagicOS 7.0還將陸續(xù)推送升級(jí)，榮耀平板8等設(shè)備的全場(chǎng)景協(xié)同能力會(huì)進(jìn)一步提升。他表示：“全場(chǎng)景方案目前還在不斷前進(jìn)和發(fā)展，明后年再來(lái)看，行業(yè)一定會(huì)出現(xiàn)非常大的變化。榮耀想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)、用戶爭(zhēng)奪中脫穎而出，就要從消費(fèi)者體驗(yàn)和痛點(diǎn)出發(fā)，做消費(fèi)者痛點(diǎn)的終結(jié)者。”

戰(zhàn)略速度與密度

在行業(yè)的低谷期，榮耀的選擇和歷史上成功穿越周期的企業(yè)是一致的：對(duì)內(nèi)苦練內(nèi)功，對(duì)外回歸消費(fèi)者需求。

趙明認(rèn)為，行業(yè)的天花板是暫時(shí)的，未來(lái)產(chǎn)業(yè)從它能夠給消費(fèi)者帶來(lái)的體驗(yàn)來(lái)講，總會(huì)有爆發(fā)的一天。從現(xiàn)在來(lái)看，這個(gè)產(chǎn)業(yè)各個(gè)廠家和品牌在不斷地準(zhǔn)備，品牌更要積極思考如何以更好的產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)去滿足消費(fèi)者。

面向未來(lái)，榮耀的戰(zhàn)略投入速度快、密度高。在研發(fā)方面，榮耀以大手筆投入技術(shù)創(chuàng)新，逆周期持續(xù)招聘人才。據(jù)趙明透露，榮耀公司剛獨(dú)立時(shí)全公司人數(shù)接近8000人，而當(dāng)下僅研發(fā)人員就達(dá)到8000人，占比約60%。此外，榮耀研發(fā)投入占營(yíng)收比例為10%，遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)其他手機(jī)廠商。

與此同時(shí)，配合著產(chǎn)品矩陣梯隊(duì)的完善，技術(shù)和渠道等基礎(chǔ)設(shè)施的夯實(shí)，榮耀的內(nèi)功也在持續(xù)加強(qiáng)。值得一提的是，榮耀今年還啟動(dòng)了對(duì)海外市場(chǎng)的進(jìn)攻，截至今年二季度，榮耀在海外市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)布包括旗艦產(chǎn)品榮耀Magic4 Pro在內(nèi)的四款手機(jī)產(chǎn)品。本次亮相IFA，也是榮耀全球化的重要里程碑。

短短一年多就成為能與蘋果較量的狠角色、開拓“以人為中心”的行業(yè)新路徑、寒冬期大舉加碼技術(shù)投入……無(wú)論從哪個(gè)角度看，榮耀都是手機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)等生，而當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈程度驟增的消費(fèi)電子市場(chǎng)，也將“淬煉”出榮耀更多的發(fā)展活力。

這個(gè)九月，華為Mate50系列高調(diào)回歸，蘋果也發(fā)布新一代iPhone。手機(jī)行業(yè)，尤其是高端手機(jī)領(lǐng)域即將進(jìn)入“榮耀-華為-蘋果”三方神仙打架的模式。蘋果在努力讓大象跳舞，華為是榮耀“最值得尊敬的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，而榮耀有市場(chǎng)銷量和增量作為底氣，有創(chuàng)新路徑作為增長(zhǎng)原動(dòng)力，留給外界的期待，還有更多。