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文 / 三生
在手機(jī)產(chǎn)業(yè)的一片紅海中，折疊屏正在成為眾多廠商“內(nèi)卷”的新方向，其價(jià)格也正在從高價(jià)位快速向下滲透，走近越來越多的消費(fèi)者
7月23日，小米發(fā)布了兩款折疊屏新機(jī)MIX Fold 4和MIX Flip正式開售，首次實(shí)現(xiàn)了折疊屏手機(jī)的全形態(tài)覆蓋；同期，三星也在中國市場發(fā)布了新一代大折疊手機(jī)Galaxy Z Fold6與Galaxy Z Flip6。
同樣在7月，余承東在與輝同行直播間對(duì)外表示，華為下一代的折疊屏即將面世。“下一代的折疊屏，別人都能想得到，但做不出來。我們已經(jīng)想了五年了，終于可能快要出來了。”
“余大嘴”的表態(tài)，讓外界對(duì)華為折疊屏手機(jī)充滿了好奇。而據(jù)節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)了解，全球首個(gè)三折疊屏手機(jī)樣機(jī)已出，融入了華為多項(xiàng)新技術(shù)，量產(chǎn)排期約在今年第三、第四季度。
不難想見，2024年又將是折疊屏快速發(fā)展的一年，各種配置、各種形態(tài)、各種價(jià)格的折疊屏手機(jī)將在整個(gè)市場中占據(jù)越來越重要的位置。而作為手機(jī)行業(yè)“內(nèi)卷”的新賽道，關(guān)于折疊屏的問題也隨之而來。
1、目前的折疊屏手機(jī)發(fā)展到了哪個(gè)階段？
2、決定折疊屏市場勝負(fù)的關(guān)鍵是什么？
3、手機(jī)廠商該如何面對(duì)折疊屏產(chǎn)品的未來？
帶著上面的問題，我們先來看一看折疊屏手機(jī)行業(yè)的現(xiàn)狀。
折疊屏手機(jī)出現(xiàn)于2019年，至今已經(jīng)過去了5年時(shí)間。對(duì)于手機(jī)產(chǎn)品來說，5年時(shí)間已經(jīng)不短。目前，在折疊屏手機(jī)看似熱鬧的場面下，在整個(gè)手機(jī)市場仍然還處于“小眾”的位置。
根據(jù)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)Trend Force數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球折疊屏手機(jī)銷量大約1590萬部左右，在所有智能手機(jī)銷量中，占比只有1.4%。預(yù)計(jì)2024年有望達(dá)到1.5%
發(fā)展5年，占比1.4%，單從這個(gè)數(shù)據(jù)上來說，折疊屏手機(jī)的成績并不理想。而基于這個(gè)結(jié)果，對(duì)折疊屏手機(jī)的發(fā)展趨勢，目前出現(xiàn)了兩種截然不同的判斷：一種觀點(diǎn)認(rèn)為，折疊屏手機(jī)正在進(jìn)入爆發(fā)期，將迎來快速增長；另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為，折疊屏手機(jī)已經(jīng)“卷不動(dòng)了”，廠商開始放慢發(fā)展步伐，未來并不樂觀。
第一種觀點(diǎn)的理由在于，折疊屏手機(jī)的市場基數(shù)小，在整個(gè)手機(jī)行業(yè)陷入增長停滯時(shí)，其仍能夠保持快速增長，成為手機(jī)廠商必須布局和跟進(jìn)的細(xì)分賽道。這一點(diǎn)也有數(shù)據(jù)佐證，據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)智能手機(jī)市場出貨量約2.71億臺(tái)，同比下降5%，系近10年來最低出貨量。
但相比之下，折疊屏市場卻保持了逆勢上漲，2023年中國折疊屏手機(jī)市場出貨量約700.7萬臺(tái)，同比增長114.5%，而從2019年以來中國折疊屏手機(jī)市場連續(xù)4年同比增速超過100%。
另據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint預(yù)測，全球折疊屏手機(jī)出貨量將從2022年的1310萬臺(tái)增至2027年的1億臺(tái)，CAGR（復(fù)合年均增長率）達(dá)50.2%，預(yù)計(jì)2027年在高端市場滲透率達(dá)39%。
一方面是整個(gè)手機(jī)市場的增長放緩，一方面是折疊屏小賽道的快速增長，對(duì)于各大手機(jī)廠商來說，折疊屏幾乎是難以拒絕的誘惑。
但是，面對(duì)一目了然的數(shù)據(jù)，為什么還會(huì)有觀點(diǎn)認(rèn)為，折疊屏手機(jī)市場正在進(jìn)入“卷不動(dòng)了”的紅海呢？
今年年初，知名分析師郭明錤稱，三星在去年下修折疊手機(jī)出貨目標(biāo)(1500萬臺(tái)砍到1000萬臺(tái))后，今年的出貨目標(biāo)(1200萬臺(tái))較保守。在中國市場，華為以外的品牌對(duì)銷售利潤較低的上下折機(jī)型興趣漸失，OPPO和VIVO甚至已停止原本預(yù)計(jì)在2024年發(fā)售的新款上下折機(jī)型的計(jì)劃。
對(duì)此，OPPO后來回應(yīng)稱，其折疊系列產(chǎn)品按計(jì)劃推進(jìn)，而VIVO在今年上半年推出了橫式折疊屏VIVO X Fold3系列。
所謂“上下折機(jī)型”就是豎式折疊屏手機(jī)，外形類似早期的翻蓋手機(jī)，主打時(shí)尚年輕女性市場。如果說整個(gè)折疊屏手機(jī)市場的發(fā)展趨勢還存在爭議，豎式折疊屏的增長放緩已經(jīng)是事實(shí)。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)，在2023年中國折疊屏手機(jī)的700萬臺(tái)出貨量中，豎屏折疊只占了31.9%的市場份額，相比2022年的42.3%下滑了超過10%。
對(duì)此，節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，之所以豎折產(chǎn)品增長放緩，主要在于這一類型的手機(jī)除攜帶方便、外觀時(shí)尚外，消費(fèi)者依然缺乏必需的使用場景。而且，由于要照顧折疊，其電池容量、屏幕表現(xiàn)等相比直板手機(jī)在體驗(yàn)上仍存在明顯差距，所以其在市場中也被稱為“美麗小廢物”，而要改變這一現(xiàn)狀，就必須提高產(chǎn)品品質(zhì)和性價(jià)比。
擴(kuò)展到整個(gè)折疊屏手機(jī)市場，未來折疊屏是陷入增長放緩的困境，還是迎來大爆發(fā)，起決定作用的還是產(chǎn)品本身。
從整個(gè)手機(jī)的發(fā)展歷程來看，折疊屏是從2007年iPhone發(fā)布后，智能手機(jī)的外形變化最大的一次。單從這一變化來說，折疊屏最大的優(yōu)勢就是在常規(guī)直板手機(jī)的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大了屏幕。
但是，折疊屏的發(fā)展速度，并沒有復(fù)制此前大屏手機(jī)的盛況。細(xì)分來看，兩種類型的折疊屏手機(jī)，即橫向折疊屏（大折疊屏）和豎向折疊屏（小折疊屏）都面臨著各自的發(fā)展困境。
小折疊屏前述已經(jīng)提及，這里主要分析一下出貨量占多數(shù)的大折疊屏。其實(shí)，最早上市的折疊屏手機(jī)比如三星Galaxy Fold、華為Mate X系列都屬于這一類型。據(jù)節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)觀察，大折疊屏手機(jī)有一個(gè)剛需場景，就是可以在商務(wù)辦公場景下提升生產(chǎn)效率。可以說，折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)，將商務(wù)手機(jī)的概念推向了一個(gè)新高度。
但是，商務(wù)手機(jī)的用戶基數(shù)并不大，而節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，大折疊屏手機(jī)想要進(jìn)一步開拓市場，必須要解決三大問題：售價(jià)高、容易壞、維修貴。搬不走這“三座大山”，折疊屏手機(jī)想要提高滲透率將非常困難。
先說售價(jià)問題，盡管目前隨著供應(yīng)鏈體系的成熟，折疊屏手機(jī)的成本在下降，但相比直板手機(jī)，售價(jià)仍然偏高。
2019年三星Galaxy Fold起售價(jià)15999元，華為Mate X起售價(jià)為16999元。去年三星的最新款為12999元，華為的Mate X5為12999元。這樣的價(jià)格讓絕大多數(shù)消費(fèi)者都望而卻步。
到了今年上半年，榮耀、VIVO的全新大折疊屏手機(jī)起售價(jià)都已經(jīng)下探到了6999元，已經(jīng)便宜了很多，但這也都是相對(duì)的。
大折疊屏之所以售價(jià)高企，主要在于成本比較高，其中結(jié)構(gòu)件（主要是轉(zhuǎn)軸/鉸鏈）和顯示（柔性屏幕）成本分別占總成本的約22%和34%，起到了決定性作用。
其中，據(jù)節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)了解，折疊屏鉸鏈的良率水平中位數(shù)僅在50%-60%，是折疊屏組裝環(huán)節(jié)降低成本的核心難點(diǎn)，而大折疊屏手機(jī)上的那塊大柔性屏，價(jià)格自然不菲。
節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，伴隨著產(chǎn)業(yè)鏈的日趨成熟，鉸鏈、柔性屏的成本有希望逐步下降，其實(shí)算不上太大的問題。而真正讓廠家頭疼，讓消費(fèi)者卻步的，在于兩大結(jié)構(gòu)件在折疊屏手機(jī)中均會(huì)高頻使用，從而導(dǎo)致屏幕易有劃痕折痕、鉸鏈故障率高等問題。
“折疊屏實(shí)在是太脆了”，成為很多用戶吐槽的重點(diǎn)。
緊隨而來的，就是維修貴。更換鉸鏈的價(jià)格要在數(shù)百元甚至過千，而更換屏幕動(dòng)輒數(shù)千，讓消費(fèi)者直呼傷不起。
以華為的Mate X5為例，其內(nèi)屏屏幕組件更換費(fèi)用超過5000元，低檔一些的大折疊屏手機(jī)，換屏費(fèi)用也動(dòng)輒兩三千，而普通直板手換屏，也就千元上下。雪上加霜的是，翻來翻去的折疊屏的損壞率，要遠(yuǎn)高于直板手機(jī)的屏幕。
所以，無論大折疊屏還是小折疊屏，要更上一層樓，就必須在產(chǎn)品上解決屏幕折痕、耐用性等直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)的核心問題，只有產(chǎn)品力提高了，才能真正把售價(jià)、售后維護(hù)成本下降到大多數(shù)消費(fèi)者可以接受的水平，從而真正拉動(dòng)折疊屏走向爆發(fā)。
所以，哪家手機(jī)廠商能夠解決上述折疊屏手機(jī)的痛點(diǎn)，未來占據(jù)的市場份額就會(huì)更大。因?yàn)?，如果拋開售價(jià)、售后維護(hù)等因素，消費(fèi)者對(duì)折疊屏的接受度并不低。
據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research調(diào)研顯示，在中國，在消費(fèi)價(jià)格在400美元以上的智能手機(jī)用戶中，多達(dá)64%的用戶在換機(jī)時(shí)會(huì)考慮購買折疊屏手機(jī)，其中20%的人已經(jīng)明確表示將會(huì)購買折疊型手機(jī)，另外44%的人正在同時(shí)權(quán)衡直板機(jī)和折疊機(jī)。
其中，調(diào)查還顯示，大約70%的受訪者認(rèn)為折疊屏手機(jī)的重量應(yīng)與他們正在使用的智能手機(jī)相似或更輕，同時(shí)大多數(shù)用戶愿意為大折疊設(shè)備支付人民幣7000元至8000元。
也就是說，即便目前折疊屏手機(jī)的產(chǎn)品力沒有取得明顯突破，在高端手機(jī)市場，折疊屏手機(jī)仍然擁有很大的機(jī)會(huì)，這也是各大手機(jī)廠商不斷推出新款的動(dòng)力所在。
在目前激烈內(nèi)卷的手機(jī)市場，對(duì)任何品牌來說，高端市場都不容有失。
這不僅因?yàn)楦叨耸袌龅睦麧櫢撸谟诳梢詮?qiáng)化手機(jī)品牌，從而在整個(gè)手機(jī)市場的競爭中占據(jù)主動(dòng)。在節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)看來，以目前折疊屏手機(jī)的出貨量，手機(jī)廠商想在折疊屏產(chǎn)品上賺取多大的利潤，其實(shí)并不容易，甚至于不虧錢就算及格了。
不久前的6月13日，榮耀發(fā)布了Magic V Flip小折疊手機(jī)，CEO趙明在發(fā)布會(huì)上直言，小折疊出貨量要達(dá)到百萬臺(tái)以上才能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。但即便這樣，榮耀仍一年連發(fā)三機(jī)，成為為數(shù)不多能夠完成內(nèi)折、外折、小折三大折疊屏全形態(tài)布局的玩家，被視為發(fā)展折疊屏手機(jī)的典型代表。
目前，在中國這個(gè)最大的折疊屏手機(jī)市場中，市場份額已經(jīng)聚集到幾家頭部廠商手中。今年第一季度，華為憑借Mate X5和Pocket 2兩款暢銷產(chǎn)品，以35%的市場份額位列第一，同時(shí)躍居季度全球出貨量榜首，出貨量同比增長257%；三星以23%的市場份額排名第二，出貨量同比下降42%；榮耀折疊屏手機(jī)市場份額則從去年的3%猛漲至本季度的12%，躍居全球第三。
綜合來看，節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，后續(xù)折疊手機(jī)市場的發(fā)展持續(xù)增長，取決于成本優(yōu)化與產(chǎn)品力提升的速度。其中，關(guān)鍵部件如柔性屏、鉸鏈在出貨量不斷走高后，規(guī)模效應(yīng)下有望有效降低成本。至于折疊屏在屏幕折痕、鉸鏈故障等槽點(diǎn)，隨著技術(shù)的進(jìn)步，未來有望得到持續(xù)改善。
比如榮耀的Magic V3已經(jīng)通過了IPX8防水等級(jí)認(rèn)證，成為唯一一款支持2.5米防水的折疊屏手機(jī)；再比如VIVO X Fold3在芯片、架構(gòu)、續(xù)航、折痕、抗摔等方面有了較大的提升，是全球首款采用驍龍8 Gen 3的折疊巨幕手機(jī)。這兩款產(chǎn)品的銷量都不錯(cuò)，提升了榮耀、VIVO在折疊屏市場的占有率。
如今，已有消息傳出，后知后覺的蘋果也在探索折疊屏產(chǎn)品，郭明錤曾表示，預(yù)計(jì)蘋果將在2026年推出折疊屏Macbook。不難預(yù)見，隨著蘋果的入局，折疊屏手機(jī)的熱度還將持續(xù)。
其實(shí)，折疊屏面臨的很多問題都已經(jīng)有了解決方法，缺少的只是時(shí)間，保持一份好心態(tài)，持續(xù)耕耘，或許是折疊屏廠商們當(dāng)下最好的選擇。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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