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去年還排名第一，今年已跌出前五，蘋果正在快速喪失對中國市場的統(tǒng)治力。
2023年，蘋果以17.3%的市場份額首次成為中國智能手機市場銷量冠軍。原本以為這是蘋果重新輝煌的開始，卻沒想到竟然是最后的回光返照。
根據(jù)Counterpoint Research此前的數(shù)據(jù)，2024年一季度，iPhone在中國的銷量一度下降近20%，直接跌出國內(nèi)手機市場前五，排在其前列的分別是OPPO、榮耀、華為、vivo和小米等中國品牌。進(jìn)入二季度，在中國智能手機市場出貨量同比增長8.9%的背景下，iPhone中國區(qū)銷量繼續(xù)下滑，vivo、華為、OPPO、榮耀、小米等國產(chǎn)品牌則繼續(xù)包攬前五。
2011年4月28日，白色版iPhone4在中國發(fā)售，北京西單蘋果專賣店有上千人排隊，有些消費者甚至提前一天趕來。
“過去加價都買不到，現(xiàn)在降價都沒人要。”
iPhone15上市后僅一周就破發(fā)，上市半年后降價超1000元，今年3月份繼續(xù)降價1500元，5月份再度降價2000迎戰(zhàn)618，618大促后期又進(jìn)一步降價2350元。
自問世以來，iPhone就始終以“高端大氣上檔次”示人，但在如今的蘋果身上，似乎已經(jīng)看不到當(dāng)年的貴族氣質(zhì)了。
財報數(shù)據(jù)顯示，今年一季度蘋果實現(xiàn)營收907.53億美元，同比下降4%，其中大中華區(qū)營收163.72億美元，同比下降8%，降幅是全球整體水平的兩倍。二季度，蘋果營收857.77億美元，較上年同期的817.97億美元已實現(xiàn)4.87%的正增長，但大中華區(qū)的收入依然下降了6.5%。大中華區(qū)是iPhone全球最大市場，同時也是蘋果所有地理分區(qū)中收入唯一出現(xiàn)同比下滑的。
秋天的收獲是因為春天的播種，冬天的痛苦則常常是為夏天的錯誤買單，蘋果現(xiàn)在的困局早在多年前就已埋下伏筆。
2008年1月16日，喬布斯從文件袋里緩緩的拿出MacBook Air，整個世界頓時陷入瘋狂，直到現(xiàn)在這依然是蘋果歷史上的一段佳話。
在消費者認(rèn)知里，蘋果就是顛覆和創(chuàng)造的化身，但這種驚艷世界的創(chuàng)舉隨著喬布斯的離世戛然而止。如果說喬布斯是劍走偏鋒的天才發(fā)明家，那么庫克是老成謀國的穩(wěn)健管理者，前者能給消費者帶來劃時代的產(chǎn)品，而后者更擅長給華爾街源源不斷的賺現(xiàn)金流。
iPhone13問世時，果粉們調(diào)侃iPhone 13與iPhone 12最大的不同是名字不同，就連蘋果“死忠”段永平也忍不住加入吐槽隊伍；iPhone 14的平庸讓自己人都忍不住砸場子，喬布斯女兒在網(wǎng)上公開表示對換機毫無興趣；iPhone15發(fā)布當(dāng)天，蘋果市值一夜之間跌掉3400億。
沒有新意，缺乏創(chuàng)新，這是蘋果多年來面臨的最大詬病，而造成這一切的并不只是兩代掌舵人的天賦秉性，還有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在客觀規(guī)律。
三年前，任正非在華為心聲社區(qū)刊發(fā)了《星光不問趕路人》的署名文章，其中有這么一段：
科技發(fā)展正處在一個飽和曲線的平頂端，付出巨大的努力，并不能有對等的收益，華為每年投入的研發(fā)經(jīng)費是200億美元，但收益只有研發(fā)投入的40%，60%的蠟燭在黑暗的探索之路燃盡了。
一個不爭的事實是，隨著智能手機不斷向歷史進(jìn)程的縱深推進(jìn)，整個行業(yè)已進(jìn)入技術(shù)的尾段創(chuàng)新階段，即便付出很多努力，也很難再獲得突破性的收獲。
結(jié)果就是，以蘋果為代表的先行者逐漸放慢腳步，而以國產(chǎn)品牌為代表的追趕者得到了縮小差距的最佳戰(zhàn)略窗口期。
2016年以后，國內(nèi)手機廠商在屏幕、影像等一系列零部件上走向自主創(chuàng)新，其中最典型、最成功的就是全面屏和折疊屏。到2020年，國內(nèi)手機品牌已經(jīng)開始大規(guī)模布局底層軟件+核心零部件的自研方案，同時啟動了對人工智能等技術(shù)的探索。
短短幾年時間，中國品牌在影像、系統(tǒng)、性能、設(shè)計等層面均實現(xiàn)了大踏步前進(jìn)。以vivo為例，堅持自研影像芯片，目前已經(jīng)進(jìn)化到第三代（藍(lán)圖影像芯片V3+），在這顆芯片的加持下，vivo X100 Ultra突破了視頻領(lǐng)域的很多技術(shù)限制，有效解決了之前存在的清晰度、色彩、對焦、收音等一系列問題。根據(jù)官方公布的信息，X100 Ultra在視頻曝光、防抖和清晰度方面的表現(xiàn)已經(jīng)成功超越iPhone15 pro/max。
去年11月，vivo X100系列推出后的預(yù)售量達(dá)到上一代產(chǎn)品的7.4倍，開售首日就賣出10億元業(yè)績，打破了vivo歷史上所有系列產(chǎn)品的首銷記錄。
蘋果在退步，國產(chǎn)手機在進(jìn)步，兩者的差距不斷被縮小，到一定程度后注定會發(fā)生市場反轉(zhuǎn)，特別是當(dāng)中國消費者突然開始轉(zhuǎn)向追求極致性價比，這個時刻就順其自然的提前到來了。
回過頭來看，蘋果的疲態(tài)早在多年以前就已顯現(xiàn)。
2017年，蘋果將iPhone 8和iPhone X的定價提升，此舉帶動公司業(yè)績大幅提升。嘗到甜頭的庫克在2018年選擇繼續(xù)提升新款iPhone的價格，但這一次消費者并沒有買單，iPhone的銷量在隨后的四個季度連續(xù)下滑。
為了重新拿回市場，2019年的iPhone 11直接選擇降價發(fā)行，效果立竿見影，2019年第四季度iPhone銷量同比增長7.8%，結(jié)束了長達(dá)一年的下滑。
其實從那時起，蘋果就意識到自己已經(jīng)失去了溢價的能力，此后一直通過以價換量的策略來維持增長。比如iPhone 13，起售價雖然與iPhone 12持平，但存儲量翻了一倍，直接從128G起跳，iPhone13 Pro及iPhone 13 Pro Max的最大存儲量甚至達(dá)到1T，加量不加價相當(dāng)于變相降價。
區(qū)別在于，之前蘋果降價消費者會積極響應(yīng)，現(xiàn)在即便降價也很難再把市場拉起來。
對于企業(yè)的興衰，資本市場是最敏感的，根據(jù)伯克希爾最新提交發(fā)布的報告，巴菲特在第二季度將其持有的蘋果股份從第一季度的7.89億股大幅減至約4億股，砍倉近50%。按照蘋果目前200美元一股左右計算，巴菲特在一個季度內(nèi)賣出了超850億美元的蘋果股票，態(tài)度之堅決前所未有。
2010年，蘋果的市值首次超過微軟，《紐約時報》曾發(fā)表評論稱：“這是新時代的開始，也是舊時代的結(jié)束。”
時過境遷，起碼在中國手機市場，蘋果正在淪為被時代車輪碾過的對象。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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