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天，兔子打算給你們解決一個千古難題！
你們猜是哪個流程？
兔子要解決的是創(chuàng)意撰寫！不分享撰寫技巧，只分享寫作流程。
大部分競價員都不是文字出身，要寫出一條吸引人的創(chuàng)意是很痛苦的！
有時候調賬戶也許只需要1-2個小時，但寫一條創(chuàng)意就需要1-2小時，很明顯時間是很不對等的，所以，這就導致了很多競價員經常通宵想創(chuàng)意！
但我們都知道通宵根本不算什么，重要的是寫出來的創(chuàng)意不吸引人啊，然后一遍又一遍地優(yōu)化，很痛苦，有木有？
來，兔子憑借對自己多年經驗的梳理，總結出這套創(chuàng)意撰寫流程，讓你們不再摸黑瞎寫創(chuàng)意！
創(chuàng)意是給用戶看的，目的是吸引用戶點擊，那么我們首先就需要知道用戶的需求是什么？
人都是利己主義者，只會關心自身的利益或者跟自身相關的信息。那我們在寫創(chuàng)意時，就要從用戶角度進行出發(fā)，即：
▲ 明確他想看到什么
▲ 明確他對什么感興趣
那我們該怎么尋找用戶的需求？
搜索詞??！所謂用戶想做什么，想看到什么，搜索詞展露無遺啊！
所以，創(chuàng)意撰寫第一步：對搜索詞報告進行需求拆分、羅列，并總結為一個關鍵詞。
▲ 以婚紗攝影為例。
搜索詞：婚紗攝影哪家好
通過對上述搜索詞分析，可將需求拆分為如下：
1. 用戶想了解：哪家攝影店拍照好看
2. 用戶想了解：哪家攝影店服務比較好
3. 用戶想了解：是否符合我的消費能力
明確了用戶的每個需求點后，我們需要將需求總結為一個關鍵詞。即：
1. 拍照好不好看，可將關鍵詞總結為：適不適合我
2. 攝影店哪家服務好，可將關鍵詞總結為：口碑
3. 價格是否符合我的消費能力，可將關鍵詞總結為：價格
若將撰寫需求比作造人的話，那此時便是打造出人類的骨架。
當明確需求，并把需求都總結為一個詞后該怎么辦？
當然是把詞轉化為句子啊。
創(chuàng)意是一句話，但我們目前只有詞，所以創(chuàng)意撰寫第二步：將第一步總結的“需求關鍵詞”用一句有吸引力的話語表達出來。
根據上述所總結的關鍵詞，我們可將“半句有吸引力的話語”撰寫如下：
關鍵詞：適不適合我
有吸引力的話語：專業(yè)私人定制
關鍵詞：口碑
有吸引力的話語：好口碑，零投訴
關鍵詞：價格
有吸引力的話語：限量特惠，超值20套，送品牌婚紗
這第二步就相當于在給人填充血和肉。
我們都知道創(chuàng)意是一個通順的句子或短語，其中包含著多個知識點。
比如下圖，它想表達的點是自己的學員和實戰(zhàn)經驗。
所以，創(chuàng)意撰寫第三步，也是最后一步：把第二步根據需求關鍵詞寫的短語串聯起來，并加上用戶的搜索詞，使其通順。
下面是我們在第二步總結的所有短語。
專業(yè)私人定制、好口碑 零投訴、限量特惠 專業(yè)私人定制 限量20套 送品牌婚紗
然后再根據用戶的搜索詞進行組裝創(chuàng)意。如下。
【婚紗攝影哪家好 】限量特惠 專業(yè)私人定制 限量20套 零投訴
創(chuàng)意是不是一下子就出來了？
而且我們在寫創(chuàng)意時都是有依據，都是在根據用戶需求寫，絕不是摸黑瞎寫！是不是很簡單？重點還是全部都符合用戶需求！
有時，創(chuàng)意并不是像我們想的如此難，只要你掌握其中精髓，撰寫創(chuàng)意只需5分鐘！
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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