首先，你們有沒有想過，為什么要用有熱度的選題吸引讀者的注意力？因為選題直接決定著一篇文章的受眾面，比如在秋葉PPT微信公眾號上，一個熱度高的選題，文章閱讀量至少是5w+，而一個熱度低的選題，文章閱讀量可能只有2w+。

比如前段時間新東方直播話題很火，我們策劃了一篇相關的職場文，標題是《領導說辛苦了，千萬別回應該的，董宇輝給俞敏洪的回復亮了》，閱讀量達到了30萬，但是反觀另一篇神器工具文《騰訊五款隱藏免費小工具，第三個你肯定沒聽過》，選題是騰訊出品的免費工具，熱度不高，閱讀量也只有1.6萬。

這兩篇文章閱讀量相差28.4萬，可見選題對文章閱讀量的影響有多大。熱度高的選題對一篇文章的閱讀量起著決定性的作用。那么，我們如何判斷一個選題的熱度高還是低？

判斷選題熱度也是有方法可循的。一般情況下，我們會從五個角度分析選題，這五個角度分別是，受眾面、話題度、時效性、傳播性和實用性。

首先是受眾面。任何一篇文章都有自己的受眾人群，比如：《領導說辛苦了，千萬別回應該的》這篇文章是寫給所有職場人看的，這個年齡段的職工可能有幾千萬人，而《深圳女孩的夢想做個富婆》這篇文章是寫給深圳女孩看的，深圳女孩大約有700多萬人，你看三篇文章的受眾人群誰大誰小，是不是一目了然。

受眾面越大，意味著文章可能有更多人想要點擊閱讀，傳播范圍也可能更廣，所以選題的受眾人群不能太窄，否則文章只能在小范圍內被閱讀和傳播。

再舉個例子，同樣是追影視綜藝熱點，哪一部綜藝看的人更多，受眾面也就越大，選題更有可能寫出爆款。

這也就說明，我們的選題可以結合熱點進行創(chuàng)作，因為熱點自帶流量和熱度，熱點本身的受眾面就很大，更容易吸引讀者的注意力。

其次是選題的話題度。如果一個選題受眾面很廣，但話題度低，很難產生爆文，如果話題度很高，哪怕受眾面小一點，也有寫出爆文的可能。

比如我們寫的一篇文章《搞砸PPT演講，百度總監(jiān)在這五個環(huán)節(jié)出了錯》，雖然是在分析PPT設計，受眾面比較小，但這一事件的話題度很高，所以這篇文章閱讀量取得了不錯的效果，接近50萬的閱讀。

而且，通過和讀者交流分享一些討論度高的話題，可以拉近你和讀者的距離，提高公眾號的記憶點，增強讀者的粘性，甚至可以吸引更多和你價值觀一致的讀者，實現公眾號文章閱讀量與讀者用戶量的雙重增長。

那么，我們如何找到話題度高的選題？一般情況下，話題度高的選題有兩類，一是社會性話題，二是相關性話題。

社會性話題，我們可以從新聞媒體各大平臺的熱搜上獲取。比如前段時間教材插畫翻車事件引起全民討論，我們就寫了一篇分析教材和PPT設計的文章，閱讀量有7w+，高于平均閱讀。后來我們又繼續(xù)跟進教材插畫重繪的事件，寫了一篇分享免費插畫素材網站的文章，獲得了10w+閱讀。

其次是相關性話題。相關性話題我們可以從對應的豆瓣小組、論壇、超級話題等垂直渠道獲取。比如我們經常會瀏覽脈脈上的職場熱榜，尋找和職場PPT相關的討論度高的話題。之前有一篇10w+閱讀量的文章，是《同事問你工資多少？，記住這7個不回答套路，既不得罪人也不為難領導》，就是從脈脈上找到的職場話題。

通過進一步的數據分析，我們還發(fā)現，話題度高的選題還能增加讀者的留言討論數量，有助于我們進一步生產用戶原創(chuàng)內容。

判斷選題熱度的第三點是時效性。追熱點要及時可以說是每一位新媒體編輯的共識，同一個熱點，同一個選題，文章在當天推送和在一周后推送，閱讀量效果會差很多。

原因一是很多讀者可能在其他地方已經看過這個熱點事件了，二是讀者的注意力可能已經被其他熱點轉移了，三是這個熱點的時間過期了。

比如中秋節(jié)快到了，秋葉公眾號策劃一個盤點大廠月餅禮盒的選題，如果放到下周一發(fā)，中秋節(jié)都快過完了，讀者對這個選題的興趣一定會大大減少，所以我們選擇放在今天晚上發(fā)布。

總的來說，在選題時你需要優(yōu)先關注近期的熱點，優(yōu)先寫這一類選題，非?？简灳庉嬁焖俳M稿的能力。但是，快不等于好，我們有時候會選擇犧牲一些時效性，花一些時間打磨我們的文章。

第四點，傳播性。一般來說，有趣的、能為讀者發(fā)聲的選題，以及總結合集類選題，傳播性更強。在這個PPT公眾號上，這一點表現的很明顯，比如吐槽老板同事的選題比較有趣，而且槽點滿滿，我們有篇文章是《為什么我勸你不要太把老板當回事》，就被4300多位讀者轉發(fā)過。

另外，干貨合集類的選題傳播性也不錯，比如我們一篇推薦B站up主的文章《央視力挺的B站簡直是個學習寶藏，強烈推薦這20個良心up主》這篇文章被6000多位讀者轉發(fā)。

還有一篇推薦學習資源的文章《網上有哪些優(yōu)質的學習資源？我一次整理了150個，全部都免費》這篇文章被7000多位讀者轉發(fā)。

這類傳播性強的文章閱讀量都在5萬以上，高于我們平均閱讀量，對漲粉也有一定的幫助。

最后一點也是對秋葉PPT公眾號來說最重要的一點，選題的實用性。作為職場辦公技能賬號，我們希望自己發(fā)布的每一篇文章都能讓讀者至少獲得一個職場方法或者辦公小技巧。所以在選題上，我們會更加注重實用性，也就是思考這個選題對職場人是否有幫助，能不能解決讀者們在工作學習中高頻遇到的問題。

比如我們梳理了職場干貨、辦公技巧、神器工具的知識地圖，很多選題就是從知識地圖中來的。

問題越高頻，需求越大，選題的實用性也就越強。如果選題既實用，受眾面又廣，話題度還高，時效性也強，那么這篇文章很有可能獲得非常高的閱讀量。

總結一下，你可以從受眾面、話題度、時效性、傳播性、實用性這五個方面判斷選題的熱度。另外，你還可以借助西瓜數據、今日熱榜、微信指數等工具，通過更直觀的數據分析，幫助你判斷選題是否可寫。

講到這里，你一定想問：選題熱度高，我們就一定要寫嗎？選題的標準是什么？其實并不是每一個熱點選題都要寫，每個公眾號的內容定位、用戶畫像都不同，適合A賬號的熱點選題不一定適合B賬號。比如公眾號秋葉PPT的讀者大多是想要提升辦公技能的職場人，我們就很難涉及美妝、時尚類的選題，而且一些比較敏感的負面的選題，我們也是盡量不碰的。

所以選題標準除了以上說的五點，我們還需要綜合考慮相關性和價值觀。

說了這么多方法和標準，選題去哪里找？給你分享五個尋找選題的方法。

首先，建議你每天固定幾個時間瀏覽新聞和各大平臺的熱搜，從實時熱點中尋找選題。

其次，通過年度營銷日歷追蹤可預測的熱點，比如節(jié)假日、影視綜藝上線時間、大型比賽、各種考試等等。 

最后，你可以根據自己運營的賬號追蹤長尾熱點，比如秋葉PPT公眾號會關注年終總結、畢業(yè)答辯PPT這樣的周期性長尾熱點。

我們專門針對一些職場PPT領域的同類賬號做了一張監(jiān)測表，定期選取對方賬號中的爆款好選題，同類賬號的內容、地位、用戶畫像和我們差不多，在他們號上受歡迎的選題，在我們賬號上表現也很不錯。

以前發(fā)布過的一些好選題文章，可以延伸裂變出一些新的選題。比如關于領導安排工作怎么回復的選題，我們第一次發(fā)的時候，閱讀量就有8w+，后來我們又延伸出了領導說辛苦了怎么回復、領導勸酒你該怎么說等等選題，閱讀量也都在5w+以上。

有時候留言區(qū)一些讀者的疑問，表達了一部分讀者非常精確的需求，是很好的選題素材。

個人積累好的選題源于生活，一定要多多留意身邊的人和事。另外，公眾號運營者還需要不斷學習賬號領域內的知識，這樣看到相關事物，我們才能反應迅速，提煉選題。

有了這么多選題，不及時記錄下來，很容易遺忘，選題庫必須要建立起來。那么怎么建立選題庫？一般有兩大步驟。

步驟一：劃分選題類別 

選題類別有兩種劃分形式，第一種依據及時性劃分，有熱點選題、常規(guī)選題、欄目選題。

熱點選題通常是有及時性的，選題可分為實時熱點，可預測熱點、腸胃熱點等。腸胃選題是指長久有效的話題，比如減肥、化妝、學習方法等。欄目選題是公眾號的固定欄目，可以根據你的公眾號具體內容而定。

第二種依據內容劃分，有爆款選題庫、選題靈感庫、選題復盤庫、熱點日歷。

爆款選題庫可以跟蹤全行業(yè)或者同類公眾號的爆款選題，選題靈感庫用于記錄日常選題靈感、選題復盤庫，記錄歷史推文及相關數據、熱點、日歷，方便提前策劃選題。

步驟二：找到一個合適的建立選題庫的工具

推薦使用在線文檔，方便實時修改、在線保存以及協同合作。

標題直接決定讀者想不想點開文章看內容，所以標題對爆款文章的重要性不言而喻。相信你看過很多很多起標題的套路，但18招、36招真的記不住，應用起來也很有困難。

我們整理分析了秋葉PPT公眾號的爆文標題，發(fā)現絕大多數好標題都有一個特點：擊中了讀者的情緒。

套路千萬條，情緒第一條，不管是好奇、憤怒、恐懼、愉快還是緊迫，只要擊中任何一點情緒，讀者的點擊欲望就會大大增強，我們產出爆款文章的概率也能大大提升，下面依次和你分享一下。

爆款標題里的常見情緒首先是好奇，這也是我們公眾號標題表達的最多的一種情緒。想要激發(fā)讀者的好奇心？有三個方法。