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作者｜曾憲天
Sensor Tower 商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022 年 8 月抖音及 TikTok 在全球 App Store 和 Google Play 吸金超過(guò) 3.06 億美元，是去年同期的 1.8 倍，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）收入榜冠軍。
其中 47.2% 的收入來(lái)自國(guó)內(nèi)抖音，而另外更多部分的收入則是來(lái)自海外的 TikTok。
實(shí)際上自 TikTok 走向海外以來(lái)其熱度一直不斷攀升，去年十月，TikTok 就已經(jīng)宣布其全球月活數(shù)量超過(guò)十億。
除此之外，TikTok 在今年也正積極地布局海外電商市場(chǎng)，并在東南亞等地區(qū)取得了一定的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
對(duì)此有相關(guān)人士表示，相較于在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)展而言，TikTok 布局東南亞是更為穩(wěn)妥的電商發(fā)展策略，這個(gè)急速增長(zhǎng)的巨大市場(chǎng)更利于 TikTok 施展拳腳。
數(shù)據(jù)顯示 2022 年?yáng)|南亞的電商銷售總額預(yù)計(jì)將達(dá)到 896.7 億美元，比 2021 年增加 153.1 億美元。
據(jù) TikTok 數(shù)據(jù)服務(wù)商 Aaron 透露，目前，TikTok 在印尼的電商 GMV 達(dá)到了日均 600-800 萬(wàn)美元規(guī)模，泰國(guó)每天大概兩三百萬(wàn)美元，越南大概每天 200 萬(wàn)美元左右。
連開通僅 5 個(gè)月的泰國(guó)、越南市場(chǎng)，在電商市場(chǎng)上的表現(xiàn)顯然超過(guò)了去年 6 月就已成試點(diǎn)的英國(guó)。
據(jù)了解，TikTok 電商計(jì)劃到 2023 年底擴(kuò)展至 10 多個(gè)國(guó)家，并讓總 GMV 達(dá)到 4700 億美元。
除此之外，在歐美國(guó)家及地區(qū)，TikTok 的熱度也逐漸走高，美國(guó)市場(chǎng)在其收入組成中貢獻(xiàn)了 16.5%，僅次于國(guó)內(nèi)抖音。
公開報(bào)道曾指出，TikTok 漸漸成為歐美地區(qū)年輕人使用頻次越來(lái)越高的 app，甚至一部分年輕人認(rèn)為，TikTok 可以替代谷歌成為搜索引擎，表示可以 " 卸載谷歌 "。
而谷歌自己的研究也側(cè)面提到了這一替代效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，大約有 40% 的年輕人用 TikTok 或者 Instagram 來(lái)搜索午餐用餐地點(diǎn)，而不是用谷歌地圖或者谷歌搜索功能。
抖音集團(tuán)董事長(zhǎng)張利東此前在內(nèi)部講話中表示，相比抖音在國(guó)內(nèi)的滲透率，TikTok 在全球市場(chǎng)上的天花板還很高；電商則還處于早期階段，中國(guó)和東南亞市場(chǎng)的業(yè)務(wù)都只是剛完成了冷啟動(dòng)。
可以預(yù)見的是，比起國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)已經(jīng)形成存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，TikTok 在海外無(wú)疑還有著更廣闊的想象空間。
縱觀國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)，目前抖音無(wú)論在月活還是收入規(guī)模上都不得不考慮天花板限制。抖音也正積極布局其他賽道的業(yè)務(wù)來(lái)尋求新的增長(zhǎng)曲線，比如直播電商，與餓了么合作布局本地生活業(yè)務(wù)以及與愛奇藝的合作等等。
不過(guò)值得注意的是，按照字節(jié)跳動(dòng)自身的組織架構(gòu)來(lái)看，抖音似乎并不能簡(jiǎn)單地與 TikTok 綁定在一起來(lái)計(jì)算。
2021 年 11 月，字節(jié)跳動(dòng) CEO 梁汝波發(fā)布全員郵件宣布組織調(diào)整，實(shí)行業(yè)務(wù)線 BU 化（Business Unit，業(yè)務(wù)單元）。
在業(yè)務(wù)層面，字節(jié)跳動(dòng)成立六大業(yè)務(wù)板塊，分別為抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和 TikTok。
在此次變動(dòng)中，字節(jié)跳動(dòng)將今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科以及國(guó)內(nèi)垂直服務(wù)業(yè)務(wù)全部并入了抖音這個(gè)超級(jí)平臺(tái)，而 TikTok 則是與抖音并行的獨(dú)立業(yè)務(wù)板塊，兩者并非單純的捆綁關(guān)系。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，抖音無(wú)疑是字節(jié)跳動(dòng)的重中之重。今年 5 月，字節(jié)跳動(dòng)（香港）有限公司更名為了抖音集團(tuán)（香港）有限公司，旗下其他數(shù)個(gè)公司也陸續(xù)更名為 " 抖音 "。
從抖音逐漸從短視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)向多元化的內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)也可以看出，其在字節(jié)跳動(dòng)生態(tài)中的核心地位。
而這樣的戰(zhàn)略規(guī)劃，也意味著抖音在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中將會(huì)與其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭產(chǎn)生更多的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系；而在海外市場(chǎng)，TikTok 則一直被視為與 Facebook 全家桶對(duì)抗的重磅武器，隨著相似的多元化發(fā)展策略，TikTok 面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也將有增無(wú)減。
從目前的結(jié)果來(lái)看，抖音和 TikTok 都頂住了 " 多線作戰(zhàn) " 的壓力，且仍在各自的市場(chǎng)中高速發(fā)展。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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