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不知不覺間，古人筆下“臥看云卷云舒”的生活離我們越來越遠。
時代正在全面提速，而這種快節(jié)奏充斥在消費者生活中的方方面面。尤其是在大都市里，人們走路的速度都會比小鎮(zhèn)上的人更快一些。
消費經(jīng)濟上，人們對快捷的衣食住行追求劇增，以“慢生活”為前提的品牌被施之掣肘，諸如按摩類的慢節(jié)奏生活品牌逐漸失去了消費場景。
對此，狂人認為，快節(jié)奏生活雖然帶來了許多便捷，但一味地追求快，也會產(chǎn)生許多負面影響，以此為出發(fā)點，品牌可以帶動用戶感受健康、養(yǎng)生的慢生活方式，從更追求精神需求的年輕人入手，切開快節(jié)奏的枷鎖。
從快到慢，品牌想要重構(gòu)新消費場域也要拿出真本事，作為“智能按摩器第一股“的按摩品類品牌倍輕松就借助品牌代言人肖戰(zhàn)的年輕影響力，推出一系列social營銷組合拳，成功打破“快節(jié)奏”桎梏，為消費者們帶來“輕松”生活。
所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，品牌想要破解“快節(jié)奏”難題，就要從消費者的生活入手，洞察用戶對于“慢生活”的需求，才能夠找準營銷核心。
社會快速發(fā)展，科學技術(shù)日新月異，人們想要擁有更好的生活就需要在更短的時間內(nèi)掌握別人更多的知識，更高效地完成工作，這樣也就導致整體的生活節(jié)奏變快。快節(jié)奏的生活往往讓人們沒有喘息的時間，焦慮越聚越多，卻無法發(fā)泄出去，最終形成了巨大的壓力。
從消費者的快節(jié)奏中品牌可以發(fā)現(xiàn)，用戶們并不是“享受”快節(jié)奏生活的，他們想要擺脫壓力，以此為痛點，品牌就有機會與消費者展開溝通，探討慢節(jié)奏的生活。
縱使物質(zhì)生活中，用戶因為快節(jié)奏生活不得不接受“將就”，但消費者對于精神需求，尤其是Z世代年輕人這類消費人群卻十分講究。他們喜歡個性化、多樣化的產(chǎn)物，從“量”變成“質(zhì)”，由“質(zhì)”生發(fā)“美”，美學正在成為一種關(guān)鍵的驅(qū)動要素，滲透到當前的各類消費動機當中。
很顯然，快節(jié)奏給消費者們帶來的浮躁需要用某種能量來抵消，而美感生活對消費者帶來的由心而發(fā)的欣喜就是一味良藥。消費本該是一件有文化、有意義的事情，本身是一個極具美感的過程。面對消費者的悅己消費路徑，品牌可以抓住“美感消費”趨勢，帶動市場積極發(fā)展。
對于很多消費者而言，他們內(nèi)心是拒絕快節(jié)奏生活的，他們往往處于一種被動的狀態(tài)。被太多的事情打亂節(jié)奏，被太多的信息淹沒思維，他們是想要慢生活的。
事實上，消費者們被大環(huán)境所影響，失去了尋找慢生活的方向。品牌抓住自身定位，可以嘗試引領用戶走向慢生活，感受生活中的美好，為消費者們釋放壓力，重新獲得消費者的認可。
倍輕松真實憑借著敏銳的市場洞察力，針對消費者快節(jié)奏生活的三大痛點出擊，找到了一條差異化路徑。借助與全球品牌代言人肖戰(zhàn)的合作用年輕影響力帶動大眾探索“停下來，再出發(fā)”的舒適科技生活，明星影響力引導話題，引發(fā)大眾的暢想，產(chǎn)生UGC傳播裂變。
配合五月底舉辦的全球新品發(fā)布會，用產(chǎn)品按摩消費者的身體，以科技賦予人們健康體魄，滿足消費者對慢生活的物質(zhì)精神雙需求。
由快到慢的過程必然是一場持久戰(zhàn)，品牌需要長線布局。倍輕松從5月的全球新品發(fā)布會到隨后重磅開啟的618營銷大促，早已做好了長期迎戰(zhàn)的姿態(tài)，線上線下的social玩法接踵而至，讓消費者們眼花繚亂，也成功讓品牌理念主張滲透進各大圈層。
快閃是一個集流量爆破和用戶體驗為一體的流行玩法。倍輕松通過深入Z世代的個性社交語境，在“輕松之約2.0全球新品發(fā)布會”前一天，以“城中一隅 邂逅一場瀑布”為主題咋愛深圳的萬象前海打造了一片“輕松之境”，高樓林立中的綠藤和青松給了用戶鬧中取靜之感，給予用戶沉浸式的輕松體驗。
獨特的快閃玩法讓快節(jié)奏的消費者感受了一把慢生活，暫時擺脫壓力和焦慮，在沉浸式體驗交互場景，身臨其境地感受到品牌的理念，感受到慢生活的美好。
活動期間，倍輕松以代言人名義邀請用戶們參與“輕松護照”集章打卡活動，粉絲們在倍輕松線下門店打卡拍照并分享至微博、抖音、小紅書等社交平臺，就可以獲得“輕松護照”、簽名款握握球、產(chǎn)品錦鯉禮包等諸多驚喜豪禮，激勵式引導用戶產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容并進行社交裂變式傳播。
此外，倍輕松深諳年輕化傳播玩法，邀請諸多KOL達人們在社交平臺發(fā)布科技新品開箱測評和試用，實現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋式傳播種草效應，逐漸建立口碑，吸引更多人嘗試體驗這份“輕松”。
為了拉近與用戶的距離，為消費者增加更多的社交話題，倍輕松在武漢發(fā)起點亮武漢“星球”活動。借助光谷世界城的球體廣場以城市地標的獨特玩法引發(fā)social熱度加持，不僅在線下捏爆了話題互動，也讓線上話題的聲量增加。
倍輕松作為行業(yè)領頭品牌，深入洞察年輕人喜好，推出契合消費者的傳播玩法，攜手代言人肖戰(zhàn)打出了一套營銷組合拳，順利營造全新的慢生活消費體驗，為用戶帶來了個性價值主張，實現(xiàn)了品牌價值。
本次新品發(fā)布會的推出的包括姜小竹A2智能明火艾灸盒、人魚淚智能潤眼儀Breo See 5R、倍輕松7號經(jīng)絡槍、Neck 5頸部按摩器等系列科技好物也在聲量中讓更多消費者感知，實現(xiàn)了品牌聲量、銷量同步提升。
回歸更有價值的生活類品牌
隨著時代的發(fā)展，消費者的消費觀念愈發(fā)理智，品牌往往需要顛覆傳統(tǒng)才能出奇制勝。
一方面是品牌要抓住用戶的痛點需求，為消費者解決問題，才能成功的打開消費者認知；另一方面要勇于創(chuàng)新，打破白熱化局勢，以差異化優(yōu)勢，超越其他品牌。
總的來說，更加內(nèi)卷的營銷戰(zhàn)場已然彌漫著硝煙，品牌開放長遠視角布局未來，聚焦消費新體驗，嘗試帶動消費新生活成為了發(fā)展路徑。
而隨著當下消費者的精神需求持續(xù)上漲，品牌更應該從生活中出發(fā)，與用戶實現(xiàn)共鳴共振，發(fā)展多元化社會生活品牌，為消費者帶來更多價值。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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