?品牌線上營銷，如何打破僵局，快速出圈？
古語云“酒香不怕巷子深”，陳年老酒即使藏于巷子深處，酒香也能吸引客人無數(shù)。但時過境遷，當(dāng)下這個年代，不懂吆喝的品牌，你的酒再香，也只能在深巷里無人問津。那么如何吆喝？做
線上品牌營銷是唯一選擇。
以種草平臺小紅書為例，它的一篇篇圖文、視頻筆記，已經(jīng)成為了上千萬年輕人的消費指向標(biāo)，各大善于營銷運營的品牌，在小紅書這類平臺上賺得盆滿缽滿，即使有些品牌產(chǎn)品口碑奇差，但看到它六位數(shù)的銷量，你也不得不承認，線上營銷才是真正的“銷量密碼”。
那么線上營銷應(yīng)該如何做？才能快速打破僵局，產(chǎn)出爆款，成功出圈。無它，順勢而為。
2021年，全網(wǎng)最佳的三大品牌營銷案例，分別是韓束、胖東來、鴻星爾克。吳亦凡事件爆出后，第一時間與其解約的韓束品牌，成了吳亦凡事件最大贏家，短短幾個小時，為直播間引流數(shù)百萬人氣，直接上了六個熱搜，多款產(chǎn)品賣到脫銷。
而胖東來與鴻星爾克兩大國產(chǎn)品牌，則憑借河南災(zāi)情的豪爽捐贈行為，引起全網(wǎng)網(wǎng)民喝彩，業(yè)績逐年下滑嚴重，已漸漸消失在用戶視野的鴻星爾克，成功出圈，直播間一晚銷量直接破億，從默默無聞再到全民喜愛的“國民品牌”，只在一夕之間就完成轉(zhuǎn)變。
而這幾個成功的品牌營銷案例，在獲得十倍百倍的流量加成，以及重塑無比正面的品牌形象背后，我們能發(fā)現(xiàn)，品牌順勢營銷的三大要點。
互聯(lián)網(wǎng)時代，每一個熱點出現(xiàn)，都會如洪水泛濫，傳播度極廣。但有些熱點決不能去碰，首先得講良知，不然就是搬起石頭砸自己的腳，只會給品牌形象帶來負面影響，例如長沙某餐飲企業(yè)，在袁隆平院士去世期間，以“米飯免費”為噱頭擴大銷量，就遭到人民網(wǎng)點名，引發(fā)網(wǎng)民不忿。
其次那就是某些敏感熱點，也不要輕易沾邊，不然只會惹得一身騷。比如霍尊事件，貿(mào)然順“勢”引流，只會成為網(wǎng)友的怒火宣泄點。
某個熱點誕生后，品牌生搬硬套去蹭其熱度，不僅會起到反作用，引發(fā)用戶反感，還會顯得品牌相當(dāng)廉價。所以要掌握正確的順勢方法，找到品牌與熱點之間的共通處，一定要是非常正面良性的角度，然后再以此角度出發(fā)，去進行發(fā)揮。
品牌在成功蹭到熱點熱度引起關(guān)注后，切記要懂得全平臺的宣發(fā)。例如微博、頭條、抖音、知乎等等平臺，這些平臺流量極為龐大，不僅能夠給你帶來十倍百倍的曝光，還能引發(fā)用戶主動宣傳，流量將會以十倍擴增。
所以總而言之，品牌營銷要重“心”不重“技”，生搬硬套營銷技巧，絕非良策，甚至?xí)齺碛脩舴锤校瓶赜脩粜睦碜吆妹恳徊?，再以營銷技巧助推，才是最佳營銷策略。
本文系作者：
小莊
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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