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1.網(wǎng)上品牌
在傳統(tǒng)營銷理論中，品牌是一種信譽、產品品質、商標、企業(yè)標志、廣告口號、公共關系等混合交織形成。從網(wǎng)絡品牌資產角度來講，品牌內涵指品牌的知名度、美譽度、認同度和忠誠度。
當下著名的網(wǎng)上品牌有：百度、騰訊、京東、淘寶、天貓、拼多多等等。
2.網(wǎng)上品牌的特征
網(wǎng)上品牌與傳統(tǒng)品牌有著很大不同，傳統(tǒng)品牌多是產品品牌，網(wǎng)絡品牌則是產品品牌與域名品牌的結合。網(wǎng)絡品牌的表現(xiàn)形式是域名、網(wǎng)站、電子郵箱、網(wǎng)絡實名/通用地址等。網(wǎng)絡營銷的主要方法如許可營銷、網(wǎng)絡廣告等都有網(wǎng)絡品牌信息傳遞作用的發(fā)揮，以達到網(wǎng)絡品牌推廣的目的，最終獲得顧客的認知和銷售量的增加，如網(wǎng)站訪問量的上升、注冊用戶人數(shù)的增加、網(wǎng)站在媒介中出現(xiàn)數(shù)量和頻率的提升、促進銷售的效果，這些都是品牌價值的轉化形式。
創(chuàng)立網(wǎng)上優(yōu)勢品牌
大多數(shù)情況下，傳統(tǒng)品牌中的優(yōu)勢品牌不一定是網(wǎng)上優(yōu)勢品牌，網(wǎng)上優(yōu)勢品牌的創(chuàng)立需要進行規(guī)劃和投資。美國著名咨詢公司Forrester Research公司在1999年11月發(fā)表了題為《網(wǎng)絡一代的品牌化》的調查報告，該報告指出：“知名品牌與網(wǎng)站訪問量之間沒有必然的聯(lián)系。”在調查報告中指出“通過對年齡16~22歲的青年人的品牌選擇傾向和他們的上網(wǎng)行為進行比較，研究人員發(fā)現(xiàn)了一個似是而非的現(xiàn)象。盡管可口可樂、耐克等品牌仍然受到廣大青少年的青睞，但是這些公司網(wǎng)站的訪問量卻不高。既然知名品牌與網(wǎng)站訪問量之間沒有必然的聯(lián)系，那么公司到底要不要建設網(wǎng)站就是一個值得考慮的問題。從另一角度看，這個結果也意味著公司要在網(wǎng)上取得成功，絕不能指望依賴傳統(tǒng)的品牌優(yōu)勢”。
3.互聯(lián)網(wǎng)域名
（1）域名的商業(yè)作用。企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上注冊域名設立網(wǎng)站，就可以在全球建立起商業(yè)聯(lián)系，贏得市場機會，域名網(wǎng)址就成為用戶識別和選擇的對象，所以域名地址被人們稱為“網(wǎng)絡商標”。由于域名和企業(yè)名稱一致，企業(yè)商標和域名的知名度在網(wǎng)上也是一致的，域名就具有潛在價值的商機。如以IBM作為域名，使用者很自然聯(lián)想到IBM公司，聯(lián)想到該站點提供的服務或產品同樣具有IBM公司一貫承襲的品質和價值。
（2）域名搶注問題。在互聯(lián)網(wǎng)日益深化的商業(yè)化過程中，域名作為企業(yè)組織的標識作用日顯突出，雖然目前還不能從中獲取商業(yè)利潤，但越來越多的企業(yè)紛紛注冊上網(wǎng)。據(jù)統(tǒng)計，目前在頂級域名.com下注冊的占注冊總數(shù)65.2%之多，可見域名的商業(yè)作用和識別功能已引起注重戰(zhàn)略發(fā)展企業(yè)的重視。
互聯(lián)網(wǎng)域名管理機構沒有賦予域名以法律上的意義，并且由于域名的唯一性，任何一家公司注冊在先，其他公司就無法再注冊同樣的域名，因此域名已具有商標、名稱類似的意義。由于世界上著名公司大部分直接以其著名產品名稱命名域名，域名因此在網(wǎng)上市場營銷中同樣具有商標特性，加之大多數(shù)使用者對專業(yè)知識知之甚少，很容易被一些有名的域名所吸引，一些顯眼的域名很容易博得用戶的青睞。正因域名的潛在商業(yè)價值，許多不法之徒搶先注冊一些著名域名，用一些著名公司的商標或名稱作為自己的域名注冊，并向這些公司索取高額轉讓費，由此引起法律糾紛。
出現(xiàn)如此嚴重的域名搶注問題，一方面是一些謀取不當利益者利用這方面法律真空和規(guī)章制度不健全鉆空子，更主要的是企業(yè)還未能認識到域名在未來的網(wǎng)上商業(yè)模式中的類似商標的作用。域名不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)交換信息的唯一標識，還是企業(yè)在網(wǎng)上市場中進行交易時被交易方識別的標識，企業(yè)必須將其納入企業(yè)商標資源進行定位設計和管理使用。
（3）域名的命名。域名的選取和命名是以英文字母為基礎進行的，由于英文字母的有限性，加之域名越短越容易記憶和使用，以及頂級域名的國際標準規(guī)定，導致域名的選擇具有很大的局限性。同時，由于申請者的廣泛性，使域名選擇重復和類似的概率非常高，企業(yè)還面臨域名被搶先使用或類似使用的障礙。針對這些善意搶注或類似注冊，企業(yè)必須檢索清楚后采取相應策略予以解決。
如果單純考慮域名的標識功能，可能認為域名的選擇只要符合國際標準和慣例，便于記憶使用即可；但考慮到域名的商標資源特性，還應考慮到下面幾個方面：首先，域名應與企業(yè)已用商標或企業(yè)名稱具有相關性；其次，域名要盡量簡單、易記、易用；再次，可以采用多個域名。由于域名極易出現(xiàn)重復，減弱域名的識別和獨占性，導致顧客的錯誤識別，因此企業(yè)一般要同時申請多個類似相關的域名以保護自己。最后，域名要有國際性。目前，互聯(lián)網(wǎng)上的標準語言是英語，因此命名一般用英語單詞為佳。
（4）域名的管理。域名的管理主要是針對域名對應站點內容的管理，因為消費者識別和使用域名是為了獲取有用的信息和服務，站點的頁面內容是域名商標的真正內涵。站點必須有豐富的內涵和服務，否則再多的訪問者可能都是過眼云煙，難以真正樹立域名商標的形象。要保證域名使用和訪問頻度高，必須注意下面幾點：
1）信息服務定位。域名作為商標資源，必須注意與企業(yè)整體形象保持一致，提供的信息服務必須和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進行整合，避免提供的信息服務有損企業(yè)已建立的形象和定位。
2）內容的多樣性。豐富的內容才能吸引更多用戶，才有更大的潛在市場。一般可以提供一些與企業(yè)相關聯(lián)的一些內容或站點地址，使企業(yè)頁面具有開放性。另外，還必須注意內容的多媒體表現(xiàn)形式，采取生動活潑的形式提供信息，如聲音、文字和圖像的配合使用。
3）時間性。頁面內容應該是動態(tài)的，這一點非常重要，因為企業(yè)大部分收益是由少數(shù)固定消費者的消費實現(xiàn)的。
4）速度問題。由于互聯(lián)網(wǎng)信息極大豐富，使用者的選擇機會很多，如果在短時間內企業(yè)未能提供信息，消費者將毫不猶豫選擇另一域名站點。因此，企業(yè)的首頁一般可設計簡潔些，以便用戶可以很快查看內容，不至于感覺等待太久。
5）國際性。出于訪問者可能來自國外，企業(yè)提供的信息必須兼顧國外用戶，一般對于非英語國家都提供兩個版本，一個是母語點，另一個是英語，供查詢時選擇使用。
6）用戶審計。加強對域名訪問者的調查分析，針對特定顧客提供一對一的特殊服務，如采取cookie技術對用戶進行記錄和分析，以提高與顧客交互的質量，提高顧客對域名忠誠度。必須注意的是不能強行記錄顧客有關個人隱私的信息，如姓名、住址和收入等，這是目前上網(wǎng)者最擔心的問題。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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