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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
案例精選 | 這些品牌這樣迎接2019!
2019-01-08 10:53:44

品牌如何迎接2019年? 

農(nóng)夫山泉:2019年典藏版金豬瓶


自2015年涉足玻璃瓶高端水領域至今,農(nóng)夫山泉已堅持每年推出一款“生肖瓶”。今年,農(nóng)夫山泉早早發(fā)布了己亥豬年典藏版“金豬瓶”,瓶身插畫以“金豬”形象體現(xiàn)出“全家?!钡母拍?,與品牌2019“金豬到家、好水旺財”的理念不謀而和。

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網(wǎng)易新聞噠噠:我的新年Flag


這支刷屏朋友圈的新年Flag H5,是網(wǎng)易新聞噠噠聯(lián)合歡樂谷最新推出的創(chuàng)意——我的新年Flag。用戶可以立下自己的新年Flag,為2019年設定一個小目標,并激勵自己不斷前進。

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掃碼進入H5,立下你的新年Flag吧!


Vans豬年聯(lián)名:不胖不立,肥年快樂!


從2013年“蛇年”開始,Vans China已經(jīng)連續(xù)數(shù)年以中國傳統(tǒng)的農(nóng)歷新年為出發(fā)點,通過打造“農(nóng)歷生肖系列”向世界傳達中國的傳統(tǒng)文化。今年的豬年生肖系列也毫不避諱豬胖而慵懶的形象,以“不胖不立,肥年快樂”為主題,生動詮釋當下年輕人忠于自我、自由生長,并因此收獲精神余裕的生活哲學。


騰訊×敦煌:文創(chuàng)絲巾


正值敦煌研究院和騰訊發(fā)起“敦煌數(shù)字供養(yǎng)人”計劃一周年,雙方再度聯(lián)手推出新年獻禮——敦煌詩巾。用戶可以在互動小程序上DIY定制自己的專屬敦煌絲巾,通過數(shù)字化的文創(chuàng)創(chuàng)意,供養(yǎng)敦煌的千年文化。

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百事可樂:2019把樂帶回家


2011年年底,百事宣布啟動“把樂帶回家”項目,然后堅持每年以微電影的形式賀歲。今年,百事一改去年溫情搞笑的風格,推出以宇航員為主角的微電影“2019把樂帶回家之摘星者”,詮釋“無論去往多么遙遠的地方,我們的身后永遠是家的方向”的理念。上線僅兩天半,首發(fā)網(wǎng)站優(yōu)酷視頻的播放量就達5716.8萬次。

品牌海報專場

杜蕾斯

2018,愛是一種小型偉大。2019,一樣愛你。

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杰士邦

晚安,一覺到明年。

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天貓

2019年水逆退散、喜事降臨的轉運神符在此。

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蘇寧易購

其實世界上最舒適的地方,都比不上自己家。

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美團外賣

新年好,外賣到。

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品牌日歷專場

2019年的日歷簡直要被各大品牌承包了!

網(wǎng)易云日歷

網(wǎng)易云音樂的日歷采用復古風的黑膠唱片設計,意在帶給用戶每天不一樣的音樂體驗。

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豆瓣電影日歷

每天的日歷都是一部經(jīng)典電影的推薦,豆瓣電影的日歷可以說是妥妥的“電影粉福利”。

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故宮日歷

賣完口紅后,故宮又帶來一本古典風日歷!左側是故宮藏品,右側是日期,用日歷的形式提醒大眾關注傳統(tǒng)文化,故宮也是有心了。

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KEEP日歷

KEEP的日歷則整體采用插畫的設計,清新自然。

時尚大牌“豬年限定款”專場

豬年到,各大美妝時尚品牌的限定款也卷土重來。

Becca:豬年限定高光

在高光粉餅上印上小豬的形象,Becca想說的是:打點高光,時時刻刻提醒自己是個精致的“豬豬女孩”。

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Tory Burch:碎花豬包

把包包設計成豬的形狀,再加上碎花的元素,湯麗柏琦有一種誓將土潮進行到底的感覺。

 

SK-II:限量版神仙水

紅瓶瓶身的豬尾巴,簡單明了,又很符合豬年主題。

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新的一年,營銷活動有哪些看點?

包裝設計:討好消費者


營銷界常說,產(chǎn)品本身就是一種廣告,好產(chǎn)品自會講話、自會營銷,這也是為什么4P營銷理論的起點是“產(chǎn)品”。2019年恰逢中國“豬年”,豬在中國傳統(tǒng)生肖文化中有著憨厚、可愛、招財?shù)囊庀?,不少品牌順勢借用“金豬”元素更換產(chǎn)品包裝,將象征吉祥的文化寓意賦予其中。這無疑是討好中國消費者的不二手段。

如農(nóng)夫山泉2019年的金豬瓶高端水,就從甲骨文時期去尋找“豬”的痕跡,將“宀(房子)+豕(豬)=家”的理念形象地展示出來,傳達了品牌“豐年留客足雞豚”的合家歡理念,也因此受到廣大消費者的好評。

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饑餓營銷:刺激購買行動


今年有不少時尚美妝品牌都以發(fā)售“豬年限定款”的方式打響開年第一炮。在品牌界,饑餓營銷的手段并不少見,但放至新年第一天卻尤為合適。首先,充滿“豬”元素的化妝品設計,既符合2019豬年主題,同時也迎合了廣大女性想要在新年第一天,成為精致的“豬豬女孩”的內心愿望;其次,限時限量銷售的方式能巧妙利用消費者的“稀缺心理”,提高其對產(chǎn)品價值的感知,從而促進消費者快速購買。

品牌溝通:具體可感


今年也有不少品牌紛紛發(fā)布2019年日歷,如音樂社交平臺網(wǎng)易云音樂、文青平臺豆瓣電影、運動健身社區(qū)KEEP……對于一個線上平臺或社區(qū)來說,巧妙地借用新年元素,使品牌接觸點具象化為某一產(chǎn)品,這樣不僅能夠放低品牌姿態(tài),使得品牌與消費者之間的溝通變得更加具體可感,也在無形中給用戶帶來了更加豐富的品牌聯(lián)想,強化消費者的品牌記憶。

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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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