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（新的一年我們也要一起加油鴨！）

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

01蘇泊爾溫情微電影：人生百味，炒出滋味

品牌主：SUPOR 蘇泊爾

代理商：MATCH 馬馬也 上海

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推薦理由：

一周七天，六道家常菜，涵蓋六個(gè)不同的故事，最后一個(gè)交給消費(fèi)者。將“炒菜”這一行為，融入人生百味，日常的失意、吵鬧、和解、懷念匯進(jìn)家常菜的滋味當(dāng)中，平淡克制，又溫暖動(dòng)人，讓消費(fèi)者對(duì)于蘇泊爾的品牌認(rèn)知也多了一些家庭日常的好感。

精彩點(diǎn)評(píng)：

周知：

整體看下來，感覺很臺(tái)灣~尤其是背景音樂和文案，倒是讓我想到小時(shí)光面館的“以心情調(diào)味”，在這里是以生活的百味進(jìn)行翻炒，對(duì)蘇泊爾不粘鍋的好感立馬就上去了。平平淡淡中又有著對(duì)生活日常的感悟，很細(xì)膩也很真實(shí)。

秦鵬，

CEO@FaceH5：

最真實(shí)的生活從來都離不開油煙味。生活總會(huì)小吵小鬧，情分卻又離不開炒的滋味~ 想來無論你在人生哪個(gè)階段，都能在這圍繞感情與家庭的六則洞察短片里面找到自己的影子，當(dāng)然還有留白的星期日是屬于你獨(dú)有滋味?？磥碇灰床靿蛸N心，冰冷的炒鍋也可以很暖心?？吹綇椖焕锏摹斑@電影男主角是一個(gè)鍋”、“買鍋嘗滋味”，不得不說蘇泊爾干得漂亮！

02微粒貸：我們走過的路，是心愿之路

品牌主：WeBank 微眾銀行

代理商：sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京

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推薦理由：

契合品牌理念，將上世紀(jì)八十年代到現(xiàn)在的變化以一種緩慢的方式呈現(xiàn)。整支短片不煽情、不做作，甚至也沒告訴你來者何意，先讓你舒舒服服地跟上節(jié)奏，圍繞著“心愿”這個(gè)小點(diǎn)慢慢鋪陳。從小細(xì)節(jié)、小溫情入手，用復(fù)古情懷勾起了我們美好的記憶，進(jìn)而對(duì)有溫度的品牌報(bào)以好感。

精彩點(diǎn)評(píng)： 

柱子

@一周文案：

借勢(shì)，尤其是借“主旋律”的勢(shì)，不易操作，稍有不慎就會(huì)淪為俗套的歌功頌德。微粒貸這條片子避開了這個(gè)坑。全片不提改革開放40周年的成就，卻處處是改革開放40周年的身影和情緒，但又緊密服務(wù)到品牌本身，這歸功于主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)把創(chuàng)意準(zhǔn)星定位到人的內(nèi)心，巧妙打開了人人共情的回憶閥門。66米的地鐵貼墻亮眼，30多年來的心愿變遷感人。

阿布：

這種懷舊路線的創(chuàng)意，策略肯定是沒錯(cuò)的，創(chuàng)意上難起什么花，能看的就是執(zhí)行和鋪量，還好都做到位了，可以打85分吧。不過微粒貸作為互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，其實(shí)本身并沒有這么大時(shí)間跨度的品牌積淀，也沒注意到片子有很強(qiáng)的品牌露出，單靠slogan把品牌自己和大眾產(chǎn)生聯(lián)系很難。如果能通過一個(gè)貫穿始終的角色，把這幾段心愿片段都串在一起就好了。

03香奈兒J12×姜思達(dá)：用五四三二一個(gè)字，描述你想要的人生

品牌主：CHANEL 香奈兒

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推薦理由：

如果現(xiàn)在問你想要的人生是什么，你大概會(huì)思考許久也得不出答案。但如果讓答案具體化，用“五四三二一”個(gè)字去表達(dá)，一切就簡(jiǎn)單輕松了些。作為奢侈品牌，不著力在產(chǎn)品外觀上，而是通過人與人的共情，探索自我認(rèn)知，由此產(chǎn)生大眾與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)，很深層。其次，邀請(qǐng)的人物也很符合手表這種產(chǎn)品的敘述，正好與CHANEL女性的品牌精神，獨(dú)立、自我相契合。

精彩點(diǎn)評(píng)：

于極

@文案人于極（公號(hào)：jimtchina）：

對(duì)于奢侈品廣告而言，一般都會(huì)以“精神”為傳達(dá)核心，香奈兒廣告中的“非黑即白”，既是產(chǎn)品形態(tài)（黑、白色腕表），也是從產(chǎn)品形態(tài)中提煉的一種品牌態(tài)度，這種提煉并沒有把“產(chǎn)品”和“精神”單獨(dú)割裂，算是一個(gè)亮點(diǎn)。 

另外在傳達(dá)方式上，雖然是常見的利用公眾人物之口，來傳達(dá)品牌的態(tài)度，但是這種“五、四、三、二、一”的文案方式，還是很具有新鮮感的創(chuàng)意，至少在一些平臺(tái)上，已經(jīng)看到不少用戶在自發(fā)的模仿。而隨著形容自己的文字越來越少，直到僅有一個(gè)字，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己無所遁逃，必須直面真實(shí)的自己，沒有模糊地帶、無法模棱兩可，這本身就是一種“非黑即白”。

小野喵雄

（公號(hào)：WakeUpGarls）：

講態(tài)度，是廣告一直在做的事，但在新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里要更好玩才容易共鳴，香奈兒和姜思達(dá)做到了——減字游戲，一邊讓采訪對(duì)象的態(tài)度越來越鮮明，犀利，另一邊使得看視頻的人也不由自主開始整理自己內(nèi)心的主張。opps，回看品牌歷史，原來香奈兒女士本來就是一個(gè)超講態(tài)度的人啊。

喬叔叔，

Senior planner@淳博傳播：

香奈兒J12“非黑即白”的人生態(tài)度，找了范湉湉、蔣方舟、陳粒、馬思純四位不同領(lǐng)域的女性代表進(jìn)行演繹。明星調(diào)性與目標(biāo)人群相符，畫面質(zhì)感簡(jiǎn)潔深沉，符合以往大片格調(diào)。非黑即白的大概念，用54321的小觀點(diǎn)進(jìn)行落地解釋，字里行間折射主人公的人生態(tài)度，以小見大，也是這條片子的核心了。另外，54321句式上可模仿性很強(qiáng)，易于二次傳播，也算是小亮點(diǎn)。

04快手2019跨年廣告：在快手，看見每一種生活

品牌主：快手

代理商：TOPic

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推薦理由：

一直以來快手的大眾定位都是“接地氣”，對(duì)于品牌來說這并不是一個(gè)需要撇清關(guān)系的標(biāo)簽，相反，傳播好內(nèi)容，用記錄大眾明星和普通人生活的方式，可以和基數(shù)最大的群眾靠攏?？焓肿龅搅?。從四五線城市崛起的快手，依然記錄著平凡人的生活。在2018即將過去，朋友圈開始刷屏各種年終感言時(shí)，快手選擇用一段平實(shí)卻不平凡的影像語音，替用戶說出那句心里話：“人生不是一場(chǎng)戲，每一個(gè)人都有自己的活法。

精彩點(diǎn)評(píng)： 

柱子

@一周文案：

到平凡人群中去，拍出人群的不平凡，幾乎是所有好廣告必過的一關(guān)?？焓诌@一波創(chuàng)意，做得不錯(cuò)。比如那個(gè)專注做“無意義”的創(chuàng)意的家伙，看起來其實(shí)何其有意義。而整體上，不管是視頻情節(jié)還是海報(bào)文案，都渲染著一種找到生活意義的快樂情緒，讓人都有點(diǎn)沖動(dòng)想把快手的廣告語改為：在快手，看見每一種快樂?？缒昶陂g，人民需要這種情緒，相互取暖。

華安，

執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)@勝加：

奧美創(chuàng)始人奧格威老爺子曾經(jīng)在朋友圈里說：除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船。其實(shí)大多數(shù)廣告人應(yīng)該都有過這樣開船的經(jīng)驗(yàn)，畢竟已經(jīng)加班到深夜了，很疲憊，眼前就有這么一艘船，盡管自己還不是很滿意，但能滿足客戶的需求，策略清單里規(guī)定該裝的貨物擠一擠還都放得下，大方向不會(huì)錯(cuò)，快手開吧。

阿布：

看了一遍，覺得沒啥意思。無非是幾段快手網(wǎng)紅的半紀(jì)錄視頻剪輯，這種類型的片子見多了不稀奇，何況除了謝娜、黃渤，里面一個(gè)人都不認(rèn)識(shí)。

看了兩遍，覺得挺符合快手的品牌調(diào)性。既然slogan是“記錄生活，記錄你”，那么允許點(diǎn)贊好幾萬的同時(shí)，也要允許我們過著很普通的生活。我的跨年夜就是和幾個(gè)兄弟吃吃飯、聊聊天，看著朋友圈出門三四點(diǎn)都打不到車刷屏，其實(shí)有點(diǎn)慶幸宅有宅的好。

看了第三遍，覺得快手這波有點(diǎn)太“穩(wěn)”了。之前聽游明仁老師分享時(shí)的觀點(diǎn)，safe idea可能客戶會(huì)買單，但對(duì)廣告公司來說是危險(xiǎn)的，因?yàn)樗碇桓覈L試。當(dāng)然話不能說太滿，可能背后客戶就需要這么“穩(wěn)”的……

05法國(guó)迪士尼樂園：今天我們講一個(gè)小鴨子的故事

品牌主：Disney 迪士尼

代理商：BETC 巴黎

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推薦理由：

迪士尼是個(gè)有魔力的品牌，擅長(zhǎng)產(chǎn)萌物講故事，而迪士尼樂園是個(gè)有魔法的地方，以至于你只要看到這些萌物在你面前招招手，就會(huì)被融化。這一次，迪士尼把主角放在了小鴨子身上，通過小鴨子對(duì)唐老鴨的崇拜和向往，為大家創(chuàng)造出了美好有愛的畫面。雖然故事的主角是小動(dòng)物，但表達(dá)出的向往卻和我們是一樣的。

對(duì)于許多人來說，迪士尼樂園就是這么一個(gè)地方，那里有你喜歡的人物，還有念念不忘的故事，Where Magic Gets Real。而且小鴨子和唐老鴨的畫面，是如此溫情、有趣又迷之勵(lì)志。總之，沒辦法，小鴨子太可愛了，沒辦法，迪士尼樂園就是這么可愛的地方。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Alexis Zhang, Marketing Manager，

某外企品牌市場(chǎng)部：

看的時(shí)候都沒舍得眨眼，生怕錯(cuò)過一幀畫面。在生活中，我們?cè)S多人在成長(zhǎng)期間會(huì)需要像小鴨子一樣，為了很多必須要完成的事而放棄心愛的東西，迫使自己成長(zhǎng)。漸漸地，珍貴的童心或許也在時(shí)光的長(zhǎng)河中流逝消磨殆盡。影片最后，小鴨子通過重重艱難險(xiǎn)阻，終極偶像終于出現(xiàn)在他的面前，小粉絲收獲了夢(mèng)想。影片最后以“Where magic gets real”又一次帶領(lǐng)我們走入迪士尼的童話世界。魔法成真，對(duì)小朋友的吸引力不亞于小格子間里白領(lǐng)們（俗稱 PPT 紡織女工 & 車間男工們）的全額年終獎(jiǎng)。天真是本能也是力量，堅(jiān)持夢(mèng)想，在新年里朝著既定的目標(biāo)向前 ——  一起沖鴨！

Fisher, Content Manager

@ROI FESTIVAL：

看完小鴨子的故事，會(huì)想到丑小鴨，不過這次不是找媽媽，是找偶像。其實(shí)，此類營(yíng)銷手法并不是頭次見，早有天貓雙11失蹤，后有知乎劉看山鬧離家出走……不過，每次碰到這樣小可愛走丟的故事，還是忍不住動(dòng)心——用可愛的品牌萌物，加以有趣輕松的故事，如此活化IP的手法，能夠?yàn)槠放圃鎏砣の?。同時(shí)，也非常符合且適用于迪士尼一貫以來的品牌訴說。

小灰，品牌傳播：

框架完整的一支品牌片，為迪士尼的“童年英雄”和回憶殺服務(wù)。（雖然已經(jīng)不怎么記得唐老鴨是什么故事線……）廣告片細(xì)節(jié)精彩，配樂、畫面、甚至鴨鴨的表情，都是大手筆。小鴨子看到唐老鴨的那一刻，非常有感染力。不過1分15秒的劇情，稍顯頭重腳輕。在后半部的故事講述中，“危機(jī)時(shí)刻”的對(duì)抗回合不夠，造成英雄力量的渲染欠缺一些。片子主題明確，內(nèi)容完成已有90%的精細(xì)度，配樂是大亮點(diǎn)。從觸動(dòng)傳播的角度來說，會(huì)稍微弱一點(diǎn)，劇本有優(yōu)化空間，綜合來說，成片還算不錯(cuò)。

06網(wǎng)易新聞×歡樂谷：你的新年flag立了嗎？

品牌主：Happy Valley 歡樂谷

代理商：網(wǎng)易新聞

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推薦理由：

跨年的辭舊迎新有一種被賦予的儀式感。而立Flag就是人們最常見的迎新手段之一，我們總希望做點(diǎn)什么以拋開過去，迎接未來。在心理學(xué)中，這叫自證預(yù)言理論，意指人會(huì)不自覺地按已知的預(yù)言來行事，最終令預(yù)言發(fā)生。

網(wǎng)易新聞很明顯洞察到了這一點(diǎn)，不僅讓Flag的內(nèi)容非常普世化,接近每個(gè)人的內(nèi)心，又讓這項(xiàng)充滿儀式感的活動(dòng)能夠輕松分享出去。

精彩點(diǎn)評(píng)：

喬叔叔，Senior planner

@淳博傳播：

“廣告大廠”網(wǎng)易又來砸飯碗了！網(wǎng)易秉持著一如既往的創(chuàng)意簡(jiǎn)單、易于傳播的理念，將“立flag”和新年愿望簡(jiǎn)單結(jié)合，梗雖不新，但轉(zhuǎn)發(fā)樂趣猶在——抓住大眾僅有的能展示自己的窗口“發(fā)朋友圈”這一心理，可謂一招鮮吃遍天。當(dāng)然結(jié)果一如既往的刷屏，面對(duì)這個(gè)畫風(fēng)可愛又溫馨的H5，還能說什么，填空轉(zhuǎn)發(fā)就對(duì)了。

于極

@文案人于極（公號(hào)：jimtchina）：

網(wǎng)易新聞這支H5，在創(chuàng)意方面并不是特別亮眼，但是它就是實(shí)實(shí)在在的在某個(gè)圈層實(shí)現(xiàn)了刷屏。原因無非是兩個(gè)：自身的工具屬性、滿足儀式感。

不管能不能實(shí)現(xiàn)，在新年到來之時(shí)先立個(gè)flag，是某個(gè)族群的新年固定動(dòng)作，而當(dāng)族群產(chǎn)生這個(gè)需求時(shí)，網(wǎng)易新聞H5的核心就不是一個(gè)推廣內(nèi)容，而是一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)工具，來解決用戶“立flag”的工具需求。而立flag本身就是一種儀式，因此網(wǎng)易在交互設(shè)計(jì)中也非常注重儀式感的打造，從開始的“沿虛線畫圈開啟”、“3D景象”，到“立flag”、“選擇背景和裝飾”，直到最后莊重的“簽名”，都是在細(xì)節(jié)之處很好地塑造和強(qiáng)化這種儀式感。

秦鵬，

CEO@FaceH5：

論新年Flag如何才能不倒？這次網(wǎng)易懂你：伴隨BGM輕奏，H5以極接地氣的文字羅列出153個(gè)小愿望，你我或點(diǎn)選或?qū)懴聦?duì)全新一年的期許，空靈舒緩、放佛飄在夢(mèng)中。整個(gè)許愿過程頗具儀式感~猶如一份你與時(shí)光簽署的協(xié)議！分享票圈即是宣告也是求監(jiān)督。嶄新的2019，你我曬著Flag邁出新年展望，網(wǎng)易則在背后看著大家狂曬的Flag，默默許下“且讓我們的H5再刷屏這一整年可好~”

07閃閃發(fā)光！麥當(dāng)勞推出“金拱門桶”，送你2019第一桶金

品牌主：McDonald’s 麥當(dāng)勞

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推薦理由：

17年麥當(dāng)勞更名“金拱門”曾引起熱議，而18年在這個(gè)具有話題性的名字上更進(jìn)一步，以一場(chǎng)“重金尋親”來掀起一場(chǎng)新的社交傳播，名字中帶“金”或金字偏旁即可免費(fèi)兌換金拱門桶，這樣的“利益點(diǎn)”促使網(wǎng)友們紛紛奔走相告，自發(fā)傳播帶來更大聲量，以一種接地氣的方式進(jìn)一步深入中國(guó)市場(chǎng)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

MajorTom：

從26號(hào)當(dāng)天門店的效果就知道這一波怎么樣了，只是很多人因?yàn)椴恢朗窍蘖抗?yīng)而失望而歸，給人印象就不那么好。但就社交傳播本身來說，簡(jiǎn)單且行之有效，有話題也有吉利的寓意，年末的時(shí)間點(diǎn)也正合適，還有模仿1818黃金眼推出的視頻，會(huì)玩會(huì)玩。

Hiro 

@生聊 （公號(hào)：ShengLiaoFM）：

這套campaign在傳播效果上，無疑是成功的。鋪天蓋地有人轉(zhuǎn)，不光姓金的不少，名字里帶金字旁的，如王大錘、趙鐵柱都能分一桶。從此案所見，營(yíng)銷中相關(guān)性（relevance）的重要性，說品牌叫金拱門，大伙最多圍觀嘲諷一下；但與用戶也就是“我”有關(guān)，就很容易把消費(fèi)者們帶動(dòng)起來。

營(yíng)銷套路還是造事件的老三樣，M家的甲乙雙方早就輕車熟路的【報(bào)紙頭條】、【假新聞】、【KOL轉(zhuǎn)發(fā)】，帶上最清晰簡(jiǎn)單的規(guī)則，瞬間就帶動(dòng)了廣大中國(guó)人民薅羊毛的積極性。但后續(xù)卻發(fā)現(xiàn)，策劃一時(shí)爽，執(zhí)行問題一堆。身邊不少朋友真的去門店，領(lǐng)到的默默好評(píng)，沒領(lǐng)到的反而會(huì)發(fā)微博朋友圈吐槽一番。影響力固然又二次擴(kuò)大了，但這是品牌想要的嗎？

很多廣告人會(huì)覺得只要聲量大就牛逼，可等你哪天不做廣告了，就會(huì)覺得有些廣告真討厭，有些品牌真無良。因?yàn)橄M(fèi)者不會(huì)自己騙自己，誰都珍惜自己的時(shí)間如同生命，哪怕被窩里刷抖音