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久疏打理的直播間，落滿灰塵的直播設備，空空蕩蕩的選品臺，無處安放的消費者。這一切都在訴說一件事：主播李佳琦已經(jīng)消失在大眾視野里很久了。
9月20日的夜晚本應跟過去的無數(shù)個夜晚一樣普通，但是一個人的回歸注定讓這個夜晚被很多人記住。這個夜晚，淘寶迎回了他的王牌；粉絲們迎回了他們的+7；品牌方們則迎回了那個讓他們又愛又恨的人；時隔107天，直播界迎回了李佳琦。
直播一哥/一姐的寶座似乎被施加了詛咒，從未長久的屬于某一個人或公司。細數(shù)從直播帶貨興起的2016年，初代頂流張大奕陷入了阿里蔣凡的桃色丑聞而遺憾退場；緊接著登場的薇婭、雪梨也事業(yè)的頂峰期被爆出偷逃稅款而不得不退居幕后；上演了現(xiàn)實版“真還傳”的羅永浩在還清所有債務后選擇離開“交個朋友”直播間重操創(chuàng)業(yè)初心；從教培行業(yè)艱難轉(zhuǎn)型成功的東方甄選又在最近陷入價格質(zhì)疑得漩渦中...
而李佳琦的退場則是最摸不著頭腦的，在2022年6月3日的一場直播中，李佳琦的直播間突然斷連，在隨后他本人的微博中則發(fā)布了如下聲明。而他最后一場直播的時間也就定格在了這一天。
毫無預兆的復播就像我們無從得知李佳琦突然失聯(lián)的原因，我們也無法得知為什么李佳琦的這次復播來的這么平靜。事前毫無宣傳和預熱，微博沒有任何動態(tài)，就連他的粉絲群體都是一片緘默。鳥哥筆記作為深耕互聯(lián)網(wǎng)十數(shù)年的媒體，也只能從各種渠道的蛛絲馬跡中得到一點消息。
甚至在李佳琦已經(jīng)開播后，淘寶搜索李佳琦、直播間字樣都沒有任何直接進入的搜索入口出現(xiàn)。
但是這些障眼法還是抵擋不住默默蓄力了3個月之久的粉絲群體。復播消息一經(jīng)傳出便在各種圈子瘋傳，直播間也不斷涌入流量。截至發(fā)稿時，李佳琦已完成此次直播，總用時2小時7分鐘，觀看次數(shù)達到了6352.8萬次，上架的貨品也基本屬于一秒空的情況，粉絲大呼“搶不到”，可見李佳琦這一IP的號召力仍未褪色分毫。
風云際會雙十一李佳琦沉寂的日子里，直播界經(jīng)歷了數(shù)輪的洗牌。抖音、快手異軍突起，辛巴坐上快手電商的順風車成為頂流；抖音則是將寶壓在了從教培行業(yè)轉(zhuǎn)型來的東方甄選上，憑借著董宇輝和俞敏洪的雙重加持成為抖音頭牌。在對手的步步緊逼下，缺少李佳琦的淘寶失守了618這一重要節(jié)點，而面對即將到來的雙十一，淘寶無路可退，只能甘冒奇險緊急召回李佳琦。
從這一角度來看，今天這場復播試水的意味太明顯，淘寶想要以此為起點重新將李佳琦迎回一哥的寶座，并在雙十一這個一年中最重大的營銷節(jié)日中重新贏回市場。
回歸初心，多快好省直播帶貨是一個頭部效應明顯的行業(yè)，2成的頂流主播占據(jù)了8成的流量和市場份額，而李佳琦作為頂流中的頂流則更是將馬太效應發(fā)揮到了淋漓盡致。消費者認準李佳琦這一IP，則李佳琦在品牌方面前就有比任何同行更高的議價能力；品牌方看好李佳琦的個人影響力以及他身后的粉絲購買力，則會“忍痛”給他一個別的主播無法想象的全網(wǎng)最低價；粉絲以最優(yōu)惠的價格購買到了優(yōu)質(zhì)商品則會更加支持李佳琦...這樣一個最簡單卻又最無解的增強回路便誕生了。
就像羅永浩的直播間標語——（幾乎）不賺錢，交個朋友。縱觀那些在各個直播平臺的頂流主播，他們雖性別不一、風格不一、商品品類不一、目標人群不一，但唯有一點是相同的，那就是給用戶帶來品質(zhì)最優(yōu)、價格最實惠的商品。
有道無術，術尚可求；有術無道，止于術。只要牢牢掌握多快好省這一直播帶貨的初心，縱使直播行業(yè)如何龍爭虎斗，我相信用戶也會用腳投票出那一位真正給他們帶來實惠的主播。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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