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看到朋友圈一年一度百花齊放的年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，就知道大家離放假已經(jīng)不遠(yuǎn)了。
每到年底，最忙碌的除了會(huì)計(jì)，應(yīng)該就是廣告人了。當(dāng)大家都開開心心準(zhǔn)備回家過(guò)年時(shí)，估計(jì)很多廣告人還在為各個(gè)品牌的新年廣告做著第9102次修改，當(dāng)然還有幸運(yùn)的那一小撮，已經(jīng)在著手準(zhǔn)備婦女節(jié)的提案了。
很多品牌的春節(jié)廣告片已經(jīng)推出，不知道是不是被《啥是佩奇》的熱度沖擊到了，今年的品牌春節(jié)廣告片大多都不溫不火，很大一部分還走著過(guò)年的老套路，比如父母的期盼、一年的辛苦努力、回家的艱辛、重拾年味的喜悅···而那些所謂的年味，大多也是鞭炮聲聲、發(fā)紅包、貼春聯(lián)。這些好像已經(jīng)成為了難以突破的條條框框，把所謂的“春節(jié)”框得牢牢的。
在我們?nèi)ニ褜じ鞔笃放茪v年經(jīng)典春節(jié)廣告時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)有一個(gè)絕對(duì)值得反復(fù)品味，但常常被我們遺忘的——央視。
央視從2013年起，每年都會(huì)推出數(shù)支春節(jié)或新年主題的短片，從我們生活的各個(gè)角度去傳遞那份年味。之所以要把央視的春節(jié)廣告單拎出來(lái)，還有一個(gè)重要的原因是它打破了我們對(duì)“春節(jié)”的刻板印象，沒有單純地以溫情動(dòng)人，也沒有單純地用放鞭炮貼春聯(lián)渲染氣氛。或許在看完這些廣告后，會(huì)讓你對(duì)年味有新的理解：
在2014年的春晚上，一支名為《筷子篇》的短片引起了人們的注意，這支短片到現(xiàn)在也是央視春節(jié)廣告的經(jīng)典之作，估計(jì)很多人沒有想到，自己竟然被一雙筷子感動(dòng)。
《筷子篇》以筷子為情感載體，串起廣東西關(guān)老屋、上海長(zhǎng)寧現(xiàn)代家庭、福建永定客家土樓、黑龍家佳木斯東勝農(nóng)家、四川宣漢鄉(xiāng)村等場(chǎng)景，描述中國(guó)人過(guò)春節(jié)的生活情感與情節(jié)，承載著中國(guó)特有的傳統(tǒng)與美德，呼吁大家珍惜與家人、親友的每一次團(tuán)聚，弘揚(yáng)分享、感恩、明禮、孝敬等中華幾千年傳承的文化。
《筷子篇》一共有八個(gè)故事，分別代表了八種不同的文化寄托和情感期待，啟迪、傳承、明禮、關(guān)愛、思念、守望、睦鄰、感恩，這是筷子帶給我們每個(gè)人的思考。
一看到“門外世界，門里是家”這句話，相信你已經(jīng)想起是那支短片了。這個(gè)被網(wǎng)友們譽(yù)為“廣告比節(jié)目還好看”的短片，其熱議度、話題度和關(guān)注度一度霸占公益廣告片排行首位，也讓每個(gè)中國(guó)人看到了門對(duì)于我們的另一種含義。
門，這個(gè)我們?nèi)粘Ｉ钪忻刻於紩?huì)看到無(wú)數(shù)遍的物體，每天開開關(guān)關(guān)似乎我們自己也沒有注意過(guò)。我們不曾發(fā)現(xiàn)在人生的不同階段，門都與我們有著密不可分的聯(lián)系。它，藏住著我們兒時(shí)的記憶；它，守護(hù)著家的真實(shí)與溫暖；它，飽含著各種歡樂和美好。但它，卻關(guān)不住我們對(duì)回到門里的期盼。影?片共有五個(gè)關(guān)于“門”的真實(shí)感?的故事組成，傳遞出“?外世界 門里是家”的理念。
每到過(guò)年，我們都會(huì)不停地“包”，包餃子、包裝麻團(tuán)、親?做新?衣“包住”家人、右?包住左手拜年......而“包”這一個(gè)再簡(jiǎn)單不過(guò)的動(dòng)作，不僅串聯(lián)起了?系列極富中國(guó)特色的溫情習(xí)俗，也凝聚了中國(guó)?的傳統(tǒng)、家庭的珍貴、春節(jié)的寓意。
在2017年央視的春節(jié)短片《包住篇》中就將這一個(gè)個(gè)包的動(dòng)作展現(xiàn)出來(lái)，告訴我們“包住的是年,更是愛”。 這支廣告由曾獲中國(guó)廣告?城獎(jiǎng)的著名臺(tái)灣導(dǎo)演曾弘源執(zhí)導(dǎo), 來(lái)?臺(tái)灣省、?身為4A廣告?像獎(jiǎng)?？偷年惔箬睋?dān)任攝影。一個(gè)簡(jiǎn)單的“包”的動(dòng)作，不用過(guò)多的話語(yǔ)，年味已經(jīng)出現(xiàn)在眼前。
生肖是每年過(guò)年的必備元素，這也讓它成為了很多廣告的選擇。到底如何將生肖更有趣地和創(chuàng)意結(jié)合，央視的這支《家國(guó)興旺》是個(gè)很好的例子。
2018年是狗年，自古以來(lái)，狗狗都是忠誠(chéng)與仁義的象征。它們是人類的伙伴、是家庭的一員、是肩并肩共同作戰(zhàn)的戰(zhàn)友。它們可愛、憨厚，充滿依戀的眼神總是能瞬間溫暖人心。短片中，他們最聰明的狗子與人工智能狗狗同場(chǎng)競(jìng)技，跑腿買個(gè)菜、冰面打出溜兒滑，那都不是事兒，追雞趕羊、邊防巡邏，也都可以拼一拼。為了拍攝這支廣告片，他們花了大半年時(shí)間走遍了全國(guó)找到十幾只身懷絕技的狗狗，打造了一支純汪(旺)版重磅公益廣告——《家國(guó)興旺》。
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在馬年春節(jié)期間，公益廣告《感謝不平凡的自己》亮相央視，為14億中國(guó)老百姓帶來(lái)一份屬于“自己的掌聲”。廣告由麥肯光明廣告有限公司拍攝制作。把視角對(duì)準(zhǔn)普通的中國(guó)人自己，平凡而真實(shí)的生活中，每一個(gè)生活在其中的人們自己，就是偉大的主角！
他們選擇了幾組不同地域不同職業(yè)身份的普通中國(guó)人，來(lái)述說(shuō)他們自己2013年的故事。幾組不同的故事人物，都是生活中的原型，有的有名有姓，有的是沒有留下名字的普通中國(guó)人，他們就是平凡真實(shí)生活中的一員，于是就有了《感謝不平凡的自己》。這就是真實(shí)中國(guó)社會(huì)的一些縮影，我們無(wú)法準(zhǔn)確描述每一個(gè)不同家庭的境遇，但是為每一個(gè)平凡家庭和個(gè)體為之努力的生活所感動(dòng)。平凡的生活，總有順流逆境。但，我們依然努力前行……
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好了，
看了這些央視經(jīng)典春節(jié)廣告，
是不是對(duì)“年味”有了更多的理解？
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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