春節(jié)期間，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)依舊在這個(gè)節(jié)日開啟了紅包大戰(zhàn)。

目前所有平臺(tái)加起來(lái)，公布的活動(dòng)紅包總金額已超過了40億元，就沖著幾十個(gè)億的紅包，也不能閑著，看看這幾十個(gè)億的紅包，大家都是怎么玩出花樣的。

不知不覺已經(jīng)搜集了整整一年的活動(dòng)案例，相比于去年春節(jié)收集的更多。

去年收集了大概有22個(gè)平臺(tái)，60個(gè)活動(dòng)。

今年已經(jīng)不想一個(gè)一個(gè)去數(shù)有多少個(gè)活動(dòng)了，因?yàn)閷?shí)在是太多了，一共收集了54個(gè)產(chǎn)品的活動(dòng)，每個(gè)產(chǎn)品又包含了很多小活動(dòng)，活動(dòng)隨著日期也在增加和變化著。

今年可以和去年的春節(jié)活動(dòng)做一個(gè)簡(jiǎn)單的對(duì)比，看看這一年時(shí)間過去了，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)上面有哪些新東西出現(xiàn)，下面就來(lái)見證奇跡的開始。

作者共收集了54個(gè)春節(jié)活動(dòng)案例，分別是：

淘寶、支付寶、優(yōu)酷、淘票票、書旗、天貓精靈、蝦米音樂、餓了么、飛豬、口碑、盒馬、高德地圖、UC瀏覽器、百度、百度極速版、百度貼吧、全民小視頻、好看視頻、愛奇藝、抖音、今日頭條、今日頭條極速版、多閃、西瓜視頻、火山視頻、懂車帝、皮皮蝦、QQ、騰訊新聞、騰訊視頻、Yoo視頻、微視、拼多多、美團(tuán)、美團(tuán)外賣、貓眼、馬蜂窩、攜程、小紅書、快手、微博、網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易云音樂、京東、蘇寧易購(gòu)、Bilibili、Keep、毒、脈脈、美圖秀秀、陌陌、汽車之家、喜馬拉雅、翼支付。

本文節(jié)選了13個(gè)案例，如想獲得完整版在鳥哥筆記公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù)關(guān)鍵詞【春節(jié)案例】

01淘寶

清空購(gòu)物車：

使用淘金幣獲得參與活動(dòng)資格，可以解鎖不同場(chǎng)次的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

其他場(chǎng)次需要邀請(qǐng)好友才能解鎖，或者在活動(dòng)商品里點(diǎn)擊抽獎(jiǎng)獲得解鎖資格，可以獲得清空購(gòu)車獎(jiǎng)勵(lì)，但有金額和時(shí)間的限制，也可以獲得大獎(jiǎng)，1分鐘花掉百萬(wàn)。

很可惜這位幸運(yùn)兒只花了58萬(wàn)。

全家團(tuán)圓，100萬(wàn)個(gè)心愿天天送：

親情賬號(hào)的活動(dòng)，邀請(qǐng)家人綁定親情賬號(hào)，通過用戶行為可以獲得愛心，愛心可以兌換實(shí)物獎(jiǎng)品，可以參與抽獎(jiǎng)，金豬大獎(jiǎng)除夕開獎(jiǎng)。

猜畫奪寶：

使用了沖頂大會(huì)的直播答題的模式，只是換成了畫畫，猜不猜對(duì)都不影響后面答題抽獎(jiǎng)，可以獲得紅包，優(yōu)惠券，大獎(jiǎng)是金豬吊墜。

五谷豐登分百億金幣：

一個(gè)集卡活動(dòng)，需要集齊五種農(nóng)作物，集齊以后可以獲得淘金幣，結(jié)合其他活動(dòng)，可以使用淘金幣兌換購(gòu)物紅包，有機(jī)會(huì)獲得蘋果手機(jī)。

其他活動(dòng)：

金幣兌好禮，使用淘金幣兌換淘寶紅包，最高可以兌換100元的紅包。

主播拜年送紅包，看淘寶直播，可以獲得紅包，看了好久沒看到紅包，不知道是不是錯(cuò)過紅包時(shí)間了。

相比于去年，今年淘寶沒有拿到央視春晚入場(chǎng)券，所以少了一個(gè)春晚直播搖紅包的活動(dòng).今年淘寶也少了一些用戶拉新的活動(dòng)，去年還需要邀請(qǐng)好友集各種汪星人。

親情賬號(hào)作為新上沒多久的功能，今年任然是活動(dòng)主推的。

02支付寶

AR掃福：

通過AR掃福可以獲得福字，掃特殊福字可以進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面活動(dòng)其他獎(jiǎng)品，掃馬云的福字可以獲得稀有卡片，有機(jī)會(huì)獲得花花卡。

螞蟻森林：

給福氣林澆水10g，就有機(jī)會(huì)獲得一張?？?，以及花花卡，這個(gè)活動(dòng)是一個(gè)公益活動(dòng)，用戶貢獻(xiàn)的能量一共種成了近400萬(wàn)棵樹，折合種植面積達(dá)到約3.6萬(wàn)畝。

答答星球：

類似于沖頂大會(huì)的玩法，有排位賽和專場(chǎng)活動(dòng)兩種形式，前者與他人對(duì)戰(zhàn)得?？?，后者以搶答方式得?？?。

螞蟻莊園：

喂小雞吃糖葫蘆可以獲得一張福卡。

今年支付寶繼續(xù)使用集五福，總金額還是5億紅包，一年過去了，物價(jià)都漲了，紅包沒有漲吖。

玩法上沒有大變化，沒有了萬(wàn)能福，比去年多了一種集福的方式，多了兩種卡片。

花花卡：可以獲得全年幫還花唄的機(jī)會(huì)；沾福氣卡：能復(fù)制好友所有?？ɡ锏娜我庖粡垼饕烤€下消費(fèi)進(jìn)行獲取。

03天貓精靈

約定歸來(lái)時(shí)間：

一個(gè)人格化設(shè)計(jì)，告訴天貓精靈要回老家了，沒有人在房間了，約定回來(lái)的時(shí)間。

票出最愛，許愿未來(lái)：

投票成功可以獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，抽獎(jiǎng)是轉(zhuǎn)盤，可以抽取贊助商的優(yōu)惠券和實(shí)物獎(jiǎng)品，最高可以獲得空氣凈化器。

紅包鬧鐘：

預(yù)訂紅包鬧鐘，到除夕和初一指定時(shí)間說出口令，可以領(lǐng)取現(xiàn)金紅包，最高888元現(xiàn)金紅包。

新年必玩：

天貓精靈過年的口令玩法集。

如約回歸送大禮：

前面約定了回來(lái)的時(shí)間，如果如約歸來(lái)，對(duì)天貓精靈說“我回來(lái)了”，可以獲得贈(zèng)送的大禮包。

天貓精靈是去年雙11購(gòu)買的，一直沒有怎么用過，也就是過年了擺出來(lái)給家里的親戚朋友拽一下高科技。

04百度

集好運(yùn)分一億：

集齊十張卡片，可以分一億現(xiàn)金紅包。

增加抽卡次數(shù)主要是靠每天的任務(wù)，還是圍繞用戶行為動(dòng)作為主，聯(lián)合自家產(chǎn)品做互相導(dǎo)流，看自己家的短視頻產(chǎn)品，打開貼吧，可以獲得抽卡次數(shù)。

團(tuán)圓紅場(chǎng)場(chǎng)百萬(wàn)：

邀請(qǐng)好友組隊(duì)可以解鎖不同挑戰(zhàn)的紅包挑戰(zhàn)，最高邀請(qǐng)8888人可以解鎖1000萬(wàn)的獎(jiǎng)金。

獎(jiǎng)金根據(jù)邀請(qǐng)好友數(shù)量的多少進(jìn)行分配，每日簽到可以獲得紅包，前100名可以獲得10年的愛奇藝會(huì)員。

春晚當(dāng)天分9億：

往年春節(jié)玩法一樣，打開APP搖一搖可以獲得現(xiàn)金紅包。需要下載最新版本，并綁定銀行卡，一共可以獲得4次獎(jiǎng)品，三次紅包，一次實(shí)物獎(jiǎng)品，最高獲得2019元現(xiàn)金紅包，有一些紅包是需要打開其他百度系A(chǔ)PP才能領(lǐng)取。

每年的紅包玩法都差不多沒有什么變化，都是到特定時(shí)間開啟紅包，瘋狂的搖，瘋狂的點(diǎn)就可以了。

記得有一年淘寶小看了春晚的流量，導(dǎo)致了一些網(wǎng)絡(luò)問題，今年也一直觀察百度是否可以扛得住。

今年整個(gè)流程還是比較順暢，但還是有點(diǎn)壓力，點(diǎn)擊零錢是無(wú)法查看的，不知道事后百度會(huì)不會(huì)感嘆春晚的流量，只有上過春晚不宕機(jī)的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品。

超值年貨節(jié)：

小程序嵌入了自家的小度商城，京東，蘇寧易購(gòu)，唯品會(huì)，百度開心購(gòu)，搶票頁(yè)面，這個(gè)活動(dòng)是上線初期的小活動(dòng)。

付費(fèi)內(nèi)容免費(fèi)看：

活動(dòng)時(shí)間內(nèi)，進(jìn)入百度小程序可以免費(fèi)觀看部分資源，電影，小說，這個(gè)是春晚過后展現(xiàn)的活動(dòng)。

玩游戲瓜分百萬(wàn)現(xiàn)金：

和跳一跳差不多的小游戲，需要挑戰(zhàn)高分，高分進(jìn)入排行榜，根據(jù)排行榜排名進(jìn)行發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)，分享活動(dòng)可以加分，前100名必得888元。

明星來(lái)電拜大年：

引流到全民小視頻，可以用明星視頻電話的模板進(jìn)行拍攝短視頻。

女神喊你領(lǐng)紅包：

引流到好看視頻。

05抖音

美好音符年：

一個(gè)常規(guī)的普通集卡活動(dòng)，但沒有和今日頭條共享一個(gè)活動(dòng)，而是一個(gè)獨(dú)立活動(dòng)。

這個(gè)集卡活動(dòng)玩起來(lái)還是比較有意思的，有一些隱藏的玩法，在集卡活動(dòng)頁(yè)面點(diǎn)擊抖音標(biāo)志可以進(jìn)入音符彈奏頁(yè)面，可以獲得一張卡片。

初期只有一個(gè)集卡方式，就是邀請(qǐng)好友，真的是為了多閃才設(shè)定這么坑爹的方式。到了活動(dòng)后期才加入了定時(shí)搖一搖，春節(jié)搖一搖集卡的方式。

相比于去年創(chuàng)新程度是有所下降的，去年抖音明星拜年短視頻運(yùn)用了訊飛智聲所提供的個(gè)性化語(yǔ)音合成技術(shù)，通過一定時(shí)間的聲音錄入和機(jī)器學(xué)習(xí)，形成可還原明星說話特色的語(yǔ)音系統(tǒng)，打開抖音即可聽到愛豆他們親口念出自己的昵稱。

去年這樣一個(gè)送紅包的玩法確實(shí)耳目一新，念出了你的昵稱，視頻互動(dòng)點(diǎn)擊領(lǐng)取紅包，今年如果可以加入這個(gè)模式，送紅包或者送卡片，這樣活動(dòng)的互動(dòng)性會(huì)更好一點(diǎn)。

06今日頭條

集卡分5億：

今日頭條仍然繼續(xù)使用集卡的模式，總金額也比去年上漲了不少，有5億之多，玩法上沒有大變化，只是多了一個(gè)鉆石卡模式，是不是有點(diǎn)像游戲里的卡片合成。

這次集卡分2次，普通卡和鉆石卡，集齊5張卡可以激活鉆石卡，普通卡可以分2億，鉆石卡可以分3億.

增加抽卡次數(shù)通過常規(guī)的每日登陸，以及匹配產(chǎn)品的用戶行為動(dòng)作和給自己家產(chǎn)品引流的行為，這個(gè)和百度玩法是一樣的。

5億紅包雨：

在指定時(shí)間使用頭條系的產(chǎn)品都可以參與紅包雨。

紅包雨玩法分為兩種，一種點(diǎn)擊屏幕，一個(gè)是用AR頭頂紅包雨。我用的蘋果手機(jī)一直都是AR的模式，可能不支持的手機(jī)是點(diǎn)擊屏幕的方式。

相比于去年紅包雨的金額是少了2.5個(gè)億，估計(jì)是將這部分轉(zhuǎn)移到了鉆石卡上面，說明集卡的模式更給產(chǎn)品帶來(lái)更好的運(yùn)營(yíng)效果。

拉好友上頭條：

邀請(qǐng)好友的活動(dòng)，最高可以獲得200元紅包，這個(gè)沒有什么可以介紹的，每年都會(huì)有這樣一個(gè)拉新活動(dòng)，但每年都會(huì)被微信封殺，邀請(qǐng)的方式也是在不停的變化。

每日幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤：

每天可以抽獎(jiǎng)一次，抽中的基本都是哈佛購(gòu)車4999元的優(yōu)惠券，一共抽了8個(gè)，不知道是不是可以疊加使用，哈哈。

07多閃

發(fā)隨拍分一億：

每天3次使用過年模板拍攝隨拍可以獲得紅包，可以找圖片來(lái)代替真人，按照要求拍攝出來(lái)也能獲得紅包；拍攝隨拍發(fā)送給好友可以獲得紅包；邀請(qǐng)好友注冊(cè)多閃可以獲得紅包。

親密聊天季：

這個(gè)是產(chǎn)品剛上線的時(shí)候，搞了一個(gè)活動(dòng)，力度比也是相當(dāng)?shù)拇蟆?/p>

操作很簡(jiǎn)單就是和一個(gè)好友發(fā)送一個(gè)表情就可以完成任務(wù)，這樣的活動(dòng)虧了不少錢，也沒有什么效果，讓羊毛黨可是大賺了一筆。

08QQ

新年放肆玩：

活動(dòng)分為三個(gè)階段，許愿選擇你想要的游戲道具，可以在游戲里搶購(gòu)道具，簽到可以領(lǐng)取海量禮包，共計(jì)有20款游戲。

用戶可以在游戲里購(gòu)買和領(lǐng)取許愿的游戲商品，可以游戲里簽到獲得海量的游戲禮包。

福氣袋回家：

玩游戲獲得福袋，獲得福袋需要分享到群里、好友，點(diǎn)擊領(lǐng)取獎(jiǎng)品，每個(gè)用戶最多解鎖120個(gè)獎(jiǎng)品，游戲方式有跳一跳的模式，勁樂團(tuán)的模式，諾基亞手機(jī)蓋樓游戲的模式。

09拼多多

集年味，分2億現(xiàn)金：

也是一種集卡活動(dòng)，集齊十種與過年相關(guān)的物品，可以分2億現(xiàn)金紅包.

簽到，邀請(qǐng)好友參與活動(dòng)，贈(zèng)送卡片，逛商城頁(yè)面，買商品都可以獲得集卡次數(shù)，簽到還必須分享才可以，真是自家產(chǎn)品不會(huì)被微信封殺。

拆紅包：

邀請(qǐng)好友拆紅包，需要邀請(qǐng)3個(gè)好友在2個(gè)小時(shí)內(nèi)幫忙拆紅包，最高可以獲得88元紅包。

拼多多真的是到處充滿著邀請(qǐng)好友，有著騰訊的大靠山，真的是可以無(wú)所欲為，就靠微信這個(gè)億級(jí)流量入口。

砍價(jià)免費(fèi)拿：

進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面活動(dòng)5折砍價(jià)劵，可以立減50%，邀請(qǐng)好友進(jìn)行砍價(jià)，砍到0元可以免費(fèi)拿。

玩游戲領(lǐng)紅包：

通過消消樂的游戲模式進(jìn)行獲得紅包，到達(dá)指定關(guān)卡可以獲得紅包。

紅包累計(jì)3元可以體現(xiàn)，最高累計(jì)20元紅包，連續(xù)7天不登錄紅包會(huì)重置，也可以和好友組隊(duì)集橙子，到達(dá)一定數(shù)量可以領(lǐng)取紅包。

這個(gè)想法確實(shí)不錯(cuò)，利用了消消樂高頻的游戲模式，加入了紅包，用戶的活躍度提升不少。

組隊(duì)尋寶：

類似大富翁的玩法，搖骰子前進(jìn)步數(shù)，通過日常行為動(dòng)作，邀請(qǐng)好友和指定商品拼單獲得骰子數(shù)量最多，通過貢獻(xiàn)的步數(shù)可以領(lǐng)取最終的獎(jiǎng)品，最高步數(shù)是22000步，可以免費(fèi)獲得登機(jī)箱，烤箱。

尋找錦鯉：

通過分享到10人以上的微信群可以獲得抽獎(jiǎng)資格，必須保留分享朋友圈的截圖才能作為兌獎(jiǎng)憑證，獎(jiǎng)品最高是3萬(wàn)元現(xiàn)金。

金豬儲(chǔ)蓄罐：

邀請(qǐng)好友的玩法，邀請(qǐng)好友可以增加獲得金幣速度，金幣獲取的很快，需要時(shí)刻領(lǐng)取金幣，不領(lǐng)取就不會(huì)增長(zhǎng)。

金幣上限是根據(jù)豬的等級(jí)變化的，到達(dá)一定數(shù)量的金幣可以解鎖新的豬，可以存更多的金幣。金幣可以兌換優(yōu)惠券和實(shí)物獎(jiǎng)品。

拜年短信：

給好友免費(fèi)發(fā)送拜年短信，可以選擇短信模板進(jìn)行發(fā)送。

春節(jié)搶金豬：

邀請(qǐng)好友6人可以參與搶金豬購(gòu)買資格。

財(cái)神黃歷：

點(diǎn)擊財(cái)神，轉(zhuǎn)盤抽取元寶，通過用戶行為可以獲取元寶，邀請(qǐng)好友可以獲得抽取元寶的機(jī)會(huì)。

到達(dá)12萬(wàn)元寶領(lǐng)取獎(jiǎng)金，到達(dá)20萬(wàn)領(lǐng)取蘋果手機(jī)，累計(jì)轉(zhuǎn)4次羅盤可以瓜分2億元寶，元寶可以兌換現(xiàn)金紅包和實(shí)物獎(jiǎng)品，和金豬儲(chǔ)蓄罐玩法基本類似。

當(dāng)收集拼多多活動(dòng)的時(shí)候，讓人很抓狂，隔一天出一個(gè)新活動(dòng)，每次打開拼多多都會(huì)看到不一樣的活動(dòng)，該用上的營(yíng)銷手段基本都用上了。

不知道過年拼多多的值班人員是不是比其他平臺(tái)都要多很多，這么多的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，不是幾個(gè)人值班搞得定的。

10攜程

在一起就是年：

主會(huì)場(chǎng)，主要以各種領(lǐng)劵為主，特價(jià)機(jī)票，購(gòu)票，酒店，餐飲等。

新春福利社：

說是瓜分一億紅包，還是各種的優(yōu)惠券為主，酒店，購(gòu)票，接機(jī)，租車等。

紅包大派送：

2019出行大禮包，其實(shí)還是各種組合優(yōu)惠券，跟團(tuán)優(yōu)惠券，海外酒店優(yōu)惠券為主。

新年年貨：

底部打著廣告字樣，接入第三方的電商平臺(tái)賣年貨的活動(dòng)。

豪華錦鯉大獎(jiǎng)：

一共三期旅游錦鯉，主要就是購(gòu)物免單，需要提交手機(jī)號(hào)，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，需要保留原始記錄，截圖無(wú)效，刪除是不能領(lǐng)取獎(jiǎng)品的。

過花樣小長(zhǎng)假：

一個(gè)九宮格抽獎(jiǎng)活動(dòng)，可以獲得優(yōu)惠券和禮品卡。

全國(guó)尋寶：

邀請(qǐng)好友可以獲得打開寶箱的鑰匙，最高可以獲得10把鑰匙，需要在地圖上找有寶箱的標(biāo)志點(diǎn)擊進(jìn)入開寶箱就行抽獎(jiǎng)，還是各種的優(yōu)惠券和抵扣劵。

這種綜合類的平臺(tái)活動(dòng)真的是太多了，如果要一直發(fā)掘下去，可能會(huì)找出來(lái)十個(gè)活動(dòng)以上，活動(dòng)類型基本都是送各種的劵。

11快手

組隊(duì)分現(xiàn)金：

這個(gè)玩法是模仿雙11淘寶的模式，邀請(qǐng)好友組隊(duì)，然后邀請(qǐng)好友助力，助力多的一方戰(zhàn)隊(duì)獲勝，瓜分當(dāng)日的獎(jiǎng)金池。

邀請(qǐng)好友賺獎(jiǎng)金：

邀請(qǐng)好友注冊(cè)下載APP的活動(dòng)，邀請(qǐng)一個(gè)好友可獲得10元，關(guān)注用戶可以獲得2元，看直播可以獲得3元，任務(wù)需要分三天完成，每個(gè)用戶最多邀請(qǐng)200個(gè)用戶。

拍視頻領(lǐng)紅包：

本質(zhì)上也是個(gè)拉新活動(dòng)，用戶采用春節(jié)魔法表情拍攝視頻，發(fā)布成功轉(zhuǎn)發(fā)好友可以獲得紅包，新用戶可以獲得大紅包。

12億快幣直播間等你來(lái)?yè)專?/strong>

三場(chǎng)紅包雨，進(jìn)入直播間有紅包的標(biāo)志倒計(jì)時(shí)，進(jìn)行搶紅包，搶到的虛擬貨幣，可以兌換成現(xiàn)金紅包。

12網(wǎng)易考拉

春節(jié)送禮攻略：

臨近春節(jié)前夕做了一個(gè)預(yù)熱活動(dòng)，通過送禮攻略達(dá)到產(chǎn)品銷售的目的，包含了父母，朋友，伴侶，寶寶，自己這個(gè)幾個(gè)攻略。

聯(lián)歡除夕：

一個(gè)簡(jiǎn)單的聯(lián)合多個(gè)品牌發(fā)放優(yōu)惠券的活動(dòng)，過年專場(chǎng)活動(dòng)，可以領(lǐng)取多種優(yōu)惠券，享受折上優(yōu)惠的活動(dòng)，AJ特價(jià)售賣活動(dòng)。

CEO大拜年：

其實(shí)也是一個(gè)發(fā)放優(yōu)惠劵的活動(dòng)，通過這些品牌的CEO給用戶拜年引出商品售賣，可以領(lǐng)取新年優(yōu)惠券。

新春紅包雨：

每個(gè)用戶可以參與2次紅包雨活動(dòng)，參與次數(shù)增加需要邀請(qǐng)好友獲得，最高可以獲得666元紅包。

13 Bilibili

100個(gè)春節(jié)故事：征集春節(jié)相關(guān)的視頻和圖文展示出來(lái)，通過官方給出的評(píng)獎(jiǎng)規(guī)則進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)，可以獲得紅包，實(shí)物獎(jiǎng)品等。

曬單贏500元賞金：

在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)發(fā)布已購(gòu)買商品的訂單圖片，每日隨機(jī)抽取3個(gè)獲得500元無(wú)門檻優(yōu)惠券。

海豹的眷顧：

在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)購(gòu)買商品滿500元的訂單可以參與活動(dòng)。

新年錦鯉福袋：

用戶需要購(gòu)買福袋，從購(gòu)買福袋里的用戶中抽取一名錦鯉名額，錦鯉獎(jiǎng)品是根據(jù)購(gòu)買福袋用戶的數(shù)量增加而增加獎(jiǎng)品力度。

本文僅節(jié)選13個(gè)案例，如想獲得完整版請(qǐng)?jiān)邙B哥筆記公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù)關(guān)鍵詞【春節(jié)案例】

 春節(jié)四大紅包玩法的底層邏輯

集卡裂變

通過上述50多個(gè)平臺(tái)紅包玩法可以發(fā)現(xiàn)，主要的一種方式是通過集齊卡片來(lái)瓜分紅包，集卡裂變最早是支付寶的集五福。 

對(duì)于集卡裂變來(lái)說，邏輯和抽獎(jiǎng)裂變基本相同，不過也有不同的地方，至于不同的地方則在于每一個(gè)抽獎(jiǎng)碼均可兌獎(jiǎng)，而卡片（或者拼圖）需要全部集齊全才能參與抽獎(jiǎng)或拿到標(biāo)的物。 

游戲化裂變

除了集卡賺紅包，游戲化裂變是另一種重要的紅包玩法，本質(zhì)是利用趣味和獎(jiǎng)勵(lì)驅(qū)動(dòng)用戶分享傳播，而這次使用這一玩法的有QQ，拼多多，淘寶，支付寶，火山小視頻。

雖然具體玩法不同，但非常容易上手，沒有任何操作門檻，只要不失誤可以持續(xù)玩下去，非常容易上癮，自己玩了拼多多的消消樂以后，竟然不是沖著紅包，而是看多少關(guān)卡會(huì)變難。

錦鯉營(yíng)銷

大家應(yīng)該可以看到上面活動(dòng)里不少還在用錦鯉的模式，自從支付寶在9月29日發(fā)起了一個(gè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，要抽取一位“中國(guó)錦鯉”，全國(guó)上下都在搞錦鯉。

本質(zhì)上是一場(chǎng)龐大的社會(huì)化品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，利用超出用戶預(yù)期，通過社交平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)量做宣傳。

但存在一些問題，在社交平臺(tái)上違規(guī)、虛假宣傳；中獎(jiǎng)?wù)咝畔⒉煌该鳎瑑?nèi)定名單、暗箱操作、虛開中獎(jiǎng)等問題。

券營(yíng)銷

這個(gè)就不用說了，每次活動(dòng)都會(huì)伴隨著各種各樣的優(yōu)惠券，抵扣劵。

綜合類的平臺(tái)更是打著紅包的旗號(hào)，豪送幾個(gè)億，其實(shí)都是優(yōu)惠券，并不能提現(xiàn)，將來(lái)會(huì)不會(huì)被廣告法給扼殺掉。

小結(jié)

總體來(lái)說，2019年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)的規(guī)模要比以前大很多。

不但是參與紅包大戰(zhàn)的玩家增多，發(fā)紅包的金額也增加了不少了，只有收集過活動(dòng)的人才知道到底心有多苦，規(guī)模有多大，不說了，去看春節(jié)晚會(huì)重播了。

隔空傳送

2018年春節(jié)活動(dòng)匯總

附贈(zèng)干貨

做運(yùn)營(yíng)的小伙伴都知道，不同生命周期都有著不同的運(yùn)營(yíng)側(cè)重點(diǎn)，通過上面活動(dòng)案例，我們也可以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)側(cè)重點(diǎn)，下面將自己的日常筆記分享給大家。

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