上周，TOP君盤點了國內(nèi)品牌在巴黎奧運會到來前的借勢營銷，不知道各位觀眾老爺看得過不過癮~

今天，TOP君決定將目光轉(zhuǎn)向國際市場，帶大家看看海外品牌們的創(chuàng)意營銷，感受他們是如何通過影像藝術(shù)傳遞激情與夢想的。

這其中，既有持續(xù)多年以“全球合作伙伴”身份贊助奧運的知名品牌，也有眾人熟知的奧運官方轉(zhuǎn)播商。

從東京到巴黎，四年的等待也蘊(yùn)含了四年的期許，下面就請共赴一場視覺與情感的雙重享受，與TOP君一起圍觀海外品牌如何將創(chuàng)意的火花持續(xù)迸發(fā)~

1、從創(chuàng)意分屏到城市地標(biāo)，歐米茄著力展現(xiàn)奧運城魅力

自 1932 年洛杉磯奧運會后，歐米茄(Omega)就致力于為奧運會提供計時設(shè)備和服務(wù)（除了1996 年至 2004 年斯沃琪 (Swatch) 接手后，該品牌曾短暫中斷）。

在本屆奧運會預(yù)熱階段，歐米茄已在官網(wǎng)推出巴黎2024奧運紀(jì)念腕表，強(qiáng)化品牌的專業(yè)計時形象，也展現(xiàn)其對奧運精神和卓越品質(zhì)的追求。

歐米茄官網(wǎng)上巴黎奧運會紀(jì)念腕表

除了優(yōu)雅經(jīng)典的實體腕表，近年來，歐米茄在奧運會的品牌宣傳片上也盡顯高端之風(fēng)。品牌借助精心設(shè)計的場景和扣人心弦的音樂，打造一場場視聽盛宴，借勢增強(qiáng)品牌信息的傳播效果。

比如，在東京奧運會到來前，歐米茄就選擇以表盤形狀和日本特色為依托，進(jìn)行了一番創(chuàng)新與融合。

伴隨著悠揚的歌聲，視頻一側(cè)相繼出現(xiàn)日本國旗、古建筑、富士山等日本標(biāo)志性場景，與另一側(cè)的歐米茄表盤、跳水、游泳等多個運動訓(xùn)練場地，借線條的延伸或重合完成分割處的自然連接。

如果說三年前的分屏廣告展現(xiàn)了歐米茄尖端計時技術(shù)與日本傳統(tǒng)的完美交融，那么如今為迎接巴黎奧運會，歐米茄則是借地標(biāo)將巴黎的城市魅力與運動員的卓越精神深度結(jié)合。

今年在距離巴黎奧運會開幕僅剩46天時，歐米茄官方發(fā)布了全新奧運廣告宣傳片。

雖然視頻只有短短的一分鐘，但其創(chuàng)新性地將極具代表性的各國奧運健將與巴黎城市地標(biāo)進(jìn)行融合，帶給觀眾強(qiáng)烈的視聽震撼。

埃菲爾鐵塔上空的云端跳臺、街道內(nèi)的斑馬線作起跑線、可做跳水泳池的門牌號，還有圣奧古斯丁教堂、凱旋門、博物館……巴黎標(biāo)志性地標(biāo)在鏡頭設(shè)計中或被放大或被縮小，完美契合運動員們的比賽場景。

令人驚喜的是，中國乒乓球運動員馬龍在宣傳片中也有出鏡，其以塞納河上的比阿蓋姆橋為球桌，用力揮動著乒乓球拍。

除了片中將超現(xiàn)實的巴黎城市地標(biāo)變成夢幻般的奧運賽場，在社交平臺上，歐米茄官方還貼心地羅列出視頻里出現(xiàn)的每項運動與出鏡的運動員，對他們表示感謝。

這樣穩(wěn)定發(fā)揮的品牌創(chuàng)意，你會打幾分呢？

2、從堅定信仰到再現(xiàn)擁抱，可口可樂以賽場瞬間致敬精神

從1928年阿姆斯特丹奧運會開始，可口可樂便攜手國際奧委會，保持著堅定又持久的合作關(guān)系，共同推動國際體育事業(yè)和世界和平的發(fā)展。

每屆奧運會，可口可樂都會制定新的宣傳主題，為奧運健兒們吶喊助威、也將奧運精神更好融入品牌血液。比如2016里約奧運會的“That's Gold”（此刻是金）、2020東京奧運會的“I Belong Here”（我心屬于這里）。

2020東京奧運會因為眾所周知的原因破例延期一年，開幕前頻出的亂象也為品牌們帶來巨大的不確定性。但作為奧運全球頂級贊助商之一的可口可樂，發(fā)揮著品牌的擔(dān)當(dāng)精神，以“I Belong Here”為主題傳遞著熱血又堅定的拼搏精神。

宣傳片聚焦于看似平凡又值得稱贊的奮斗賽場，不論是揮舞著球拍訓(xùn)練的網(wǎng)球運動員，還是不言棄的獨臂游泳運動員，亦或是新潮的電競選手、滑板選手等，官方借訓(xùn)練與比賽現(xiàn)場的混剪片段激情展現(xiàn)“無論你是運動員還是球迷，不管你愛誰或來自哪里，我們都屬于這里”。

在視覺呈現(xiàn)上，片中將”Belong“的O做放大處理，給觀眾以聯(lián)想空間，同時不做生硬的品牌強(qiáng)調(diào)，而是通過多場景訓(xùn)練和慶祝視頻的混剪，將多款可口可樂旗下產(chǎn)品進(jìn)行自然展露，強(qiáng)化品牌責(zé)任。

如今四年過去，可口可樂選擇復(fù)刻東京奧運會賽場上發(fā)生的故事，以“It's Magic When the World Comes Together”（世界團(tuán)結(jié)在一起就是奇跡）為名進(jìn)行宣傳活動，強(qiáng)調(diào)團(tuán)結(jié)與差異的重要性。

視頻一開始便用文字強(qiáng)調(diào)，這場集結(jié)了Schoenmaker、King和Corbett的比賽，是前所未有的競爭。隨后鏡頭給到走進(jìn)游泳賽場的選手Schoenmaker（上一屆游泳冠軍），她看上去有些緊張，而在賽場外，是世界各地、各行各業(yè)的人在關(guān)注著該比賽。

就在氛圍愈發(fā)緊張時，身處中間的Schoenmaker選擇擁抱起旁邊的兩位對手，隨后不僅是看臺上的觀眾，正在觀看的人也被這一舉動所感染，紛紛相互擁抱，呼應(yīng)“It's Magic When the World Comes Together”的主題。

據(jù)官方介紹，該活動靈感來源于2020東京奧運的賽場上，彼時游泳冠軍Tatjana Schoenmaker（塔季揚娜·舍恩馬克）在打破200米蛙泳世界紀(jì)錄后，被她的對手莉莉·金、凱琳·科貝特和安妮·拉佐爾擁抱。在全球性競技賽事開賽前，可口可樂聚焦全球視野，借情感升華將產(chǎn)品信息自然植入到慶祝場景中。

3、從絲滑轉(zhuǎn)場到3D互動，三星用技術(shù)展現(xiàn)奧運精神

三星作為宣發(fā)老手，無論是獨特的創(chuàng)意表達(dá)、還是先進(jìn)的技術(shù)展示，總能脫穎而出，令人眼前一亮。

縱觀品牌兩屆奧運會的創(chuàng)意視頻，從絲滑的場景轉(zhuǎn)換設(shè)計到真實的3D互動效果，讓人不禁為之贊嘆。

在東京奧運會開幕前，三星釋出的品牌宣傳片便借轉(zhuǎn)場以超真實的在場感展現(xiàn)旗下產(chǎn)品一系列優(yōu)秀的功能。

地鐵內(nèi)正用三星手機(jī)觀賽的女士，下一秒仿佛真的來到比賽現(xiàn)場，看著運動員們在眼前追逐賽跑；山頂上與朋友視頻通話的男士，下一秒好像真的坐在看臺處，與同伴一同吶喊助威；比賽前有些忐忑的小女孩用手機(jī)與父親視頻，下一秒父親仿佛真的來到身邊悉心安慰她；教室里孩子們用老師的手機(jī)觀看著帆船比賽，下一秒竟真的看到窗外不斷涌來的帆船。

三星借助超現(xiàn)實的場景轉(zhuǎn)換和滿是拼搏與激情的賽場時刻，將產(chǎn)品沉浸式觸屏互動、無延遲對話等功能特點傳遞給用戶，在當(dāng)年觀眾難以前往現(xiàn)場觀賽的特殊時刻，巧妙呈現(xiàn)用三星手機(jī)實現(xiàn)“在現(xiàn)場”的效果，既強(qiáng)調(diào)了品牌賣點也展現(xiàn)了奧運精神。

本屆巴黎奧運會前，三星依舊穩(wěn)定發(fā)揮，廣告“Open always wins”（開放才能共贏）以雙關(guān)展現(xiàn)品牌走向更大賽場的決心。

短片一開始，是9:16的視頻比例里多名運動員訓(xùn)練受挫的場景，不過隨著旁白的講述“每次失敗，都是一個新的機(jī)會”，主角與屏幕有了互動，倒地的滑板運動員將屏幕往兩側(cè)扒開、殘障運動員穿上假肢用力踢向屏幕右側(cè)、攀巖選手將手搭在左屏幕邊框，最終這塊屏幕被霹靂舞選手全部推開，畫面變成16:9的比例。

在三星的描述中，“拓寬視角，才能展望新的發(fā)現(xiàn)；不懼嘗試，終將收獲更大的進(jìn)步”。一點點被推開的屏幕既代表了參賽選手們歷經(jīng)挫折不斷成長的狀態(tài)，也象征著品牌走向更大賽場的決心。此外，片中3D交互效果的銜接和多個巴黎奧運會新增項目的呈現(xiàn)，也凸顯著品牌“開放才能共贏”的口號。

4、從寫實風(fēng)到浪漫風(fēng)，BBC借動畫展現(xiàn)城市文明

看完品牌們的精彩表現(xiàn)，接下來再和TOP君一起欣賞國外奧運轉(zhuǎn)播方推出的各具特色的宣傳片~

作為奧運官方轉(zhuǎn)播商，英國廣播公司（BBC）在東京奧運會開幕之前，結(jié)合本屆奧運會的看點和日本考究的文化，制作了一支細(xì)節(jié)滿滿的60S宣傳片。

在配樂上，宣傳片用日本傳統(tǒng)傀儡謠搭配初音未來的虛擬聲，營造獨特的“賽博朋克”感。而在視頻內(nèi)容上，從映入眼簾的井蓋繪畫，到鏡頭推進(jìn)的商店街景象和電視內(nèi)出現(xiàn)的偶像打歌、街機(jī)對戰(zhàn)選手、扭蛋機(jī)等，都是興起于日本的文化。而在視頻最后，鏡頭追隨著霓虹燈，最終呈現(xiàn)出一個富有科技與未來感的樓宇景觀。

雖然宣傳片只有短短的一分鐘，但真的每一幀都蘊(yùn)藏著彩蛋，觀眾跟隨著BBC精良的制作，認(rèn)識一個復(fù)古又新潮的東京。

今年在2024巴黎奧運會開幕前，BBC依舊發(fā)布了一支六十秒的動畫短片，邀請大家關(guān)注這座浪漫的城市，和即將在這里舉辦的第三次奧運會。

據(jù)官方介紹，《Welcome to the city of love》（歡迎來到愛之城）以法國情歌 Hymne A L'Amour（愛的贊歌）為背景音樂，將浪漫的愛情比作運動員對運動的熱愛，描繪他們面臨的挑戰(zhàn)以及在比賽中獲得的純粹快樂。

在動畫風(fēng)格的加持下，運動員的形象純粹又簡約，鏡頭跟隨著他們穿梭于圣心大教堂、埃菲爾鐵塔、巴黎圣母院等標(biāo)志地標(biāo)之間，見證著“體育愛情”需面對的波濤洶涌、艱難險阻但最終收獲到真摯的喜悅。

值得一提的還有細(xì)膩的旁白，其跟隨著變換的場景解釋著“體育愛情”的癥狀——“愛，它讓你做瘋狂的事情，它讓你頭暈?zāi)垦?，它讓你心跳加速。愛讓你屏住呼吸。?dāng)你墜入愛河時，你會摔得很重。”并在視頻最后，回扣主題“歡迎來到愛之城”。

5、從浮世繪風(fēng)到號召國民，F(xiàn)rance TV以主客彰顯民族情誼

同樣令人耳目一新的，還有法國電視臺的奧運宣傳。

在東京奧運會開幕前夕，法國電視臺以葛飾北齋的浮世繪作品為靈感，推出獨具日本特色的動畫廣告《相撲》。

宣傳片以日本相撲運動員為主角，化用《神奈川沖浪里》、《京都三條橋》、《登戶浦》等浮世繪名畫風(fēng)格，展現(xiàn)沖浪、滑板、田徑、籃球、撐桿跳高等多項運動。借復(fù)雜又精致的線條和契合的配樂，帶給觀眾強(qiáng)烈的視聽沖擊感，燃起奧運的浮世繪風(fēng)格。

而今年，巴黎作為奧運的主辦方，法國電視臺也將迎來一次主場秀，其選擇借隆重的宣傳片號召公民為自家運動員助威打氣。

全片采用黑白色調(diào)，以代表祖國的運動員和象征著國家形象的三色旗為情感主基調(diào)，對各項運動的訓(xùn)練場景、多個年齡層的運動員和全民屏息關(guān)注賽事等重要場景進(jìn)行混剪，激發(fā)民眾的民族自豪感，也體現(xiàn)民族團(tuán)結(jié)。不過與上一屆的創(chuàng)意相比，TOP君認(rèn)為此次的發(fā)揮有些受限。