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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
為了看夭柳的番外,他們竟盯上了......
2024-08-04 17:00:00

作者 徐立(營銷頭版主筆)

來源 營銷頭版

如今,爆款影視劇不僅是各大平臺爭相搶奪的“香餑餑”,也是各大品牌營銷的“兵家必爭之地”,熱度越高的影視劇越受到“金主爸爸”的青睞。

去年暑假,一部《長相思》成為爆款IP,為廣告主帶來極高的廣告效應。今年暑假,《長相思2》開播之后熱度更是一路狂飆,上線首日更新4集中,每集廣告數(shù)達到11個,廣告聯(lián)名突破70個,創(chuàng)下電視劇開播廣告招商歷史記錄,簡直鯊瘋了!

為了看夭柳的番外,他們竟盯上了......

1、《長相思2》引爆暑假檔,迎來品牌贊助熱

《長相思2》的熱播,自然也少不了“金主爸爸”們的花式植入。但是如何植入,也難倒了一眾品牌。如果太硬,觀眾的觀感直線下降;如果太軟,品牌又怕存在感不高。

隨著廣告植入形式越來越多,品牌會根據(jù)劇集熱度、劇情走向和演員口碑等因素,及時靈活地調整投放策略。

純甄文案“好劇不斷 純甄相伴”+演員代言人形象,有效借劇的熱度提升了品牌曝光度。

為了看夭柳的番外,他們竟盯上了......

RIO銳澳雞尾酒“解相思之意”。網(wǎng)友們紛紛表示:“這廣告打得,我都心動了!

為了看夭柳的番外,他們竟盯上了......

百雀羚則定制了“相思寄于此,幀顏久將至”“相思如夢,清水常安”等廣告語貼片,古風感滿滿!

為了看夭柳的番外,他們竟盯上了......

為了看夭柳的番外,他們竟盯上了......

作為《長相思2》的首席贊助,百雀羚的排面,還體現(xiàn)在網(wǎng)絡口碑的發(fā)酵上。

為了看夭柳的番外,他們竟盯上了......

網(wǎng)友評價:你好低調,支持一下。

還有人夸贊百雀羚老品牌有實力有眼光。

為了看夭柳的番外,他們竟盯上了......

隨著人氣主角相柳的下線,不少觀眾喊話百雀羚,讓它找相柳拍番外。

哈哈哈這位甘肅網(wǎng)友這小算盤打的,我在隔壁廣東都聽見了。

為了看夭柳的番外,他們竟盯上了......

同時,觀眾看劇的時候,百雀羚代言人王一博的TVC貼片廣告也格外矚目,“百雀羚幀顏淡紋霜,1小時快速淡紋28%”實在太洗腦了,讓人想不記住都難。

為了看夭柳的番外,他們竟盯上了......

2、《歌手2024》最大贏家竟然是它......

早在《歌手2024》首播大爆時,就有很多網(wǎng)友實名羨慕起眼光毒辣的金主們,最被人津津樂道的要數(shù)伊利金典被君樂寶簡醇搶走總冠,成了網(wǎng)友們談論的新樂子。

開播前,《歌手2024》有6大金主,其中包括作為冠名商的君樂寶簡醇,首席合作伙伴VIVO X100系列、合作伙伴百雀羚和湯臣倍健、美時光伙伴五糧液與天然好聲音推薦官百歲山。

隨著#英子守國門# 、#歌手搖人# 、#亞當斷眉來踢館#等話題的出圈,節(jié)節(jié)攀升的熱度和流量吸引了越來越多的品牌加入,百雀羚更是從“合作伙伴”升級為”超級合作伙伴”。

有網(wǎng)友調侃,《歌手2024》拿的簡直是《甄嬛傳》里熹妃回宮的劇本,之前沉寂的四年有多苦,如今回來就有多風光。

百雀羚,怎么哪里都是你???

還有人說歌手最大贏家是王一博,百雀羚你這是幾大IP跨界聯(lián)動了。

為了看夭柳的番外,他們竟盯上了......

看完歌手滿腦子都是百雀羚幀顏淡紋霜 肌膚 彈 嫩 亮~

為了看夭柳的番外,他們竟盯上了......

在《歌手2024》的廣告面前,真正實現(xiàn)了人人平等,哪怕是“尊貴的VIP用戶”,該看的廣告也一個都不能少。

但是不得不說,作為《歌手2024》超級合作伙伴的百雀羚出場方式還是極力保持新意的。

比如總決賽的巔峰之夜,歌手們齊聚歌手之家,歌手前面擺放了三個百雀羚幀顏淡紋禮盒,每個禮盒里卡片上文案所隱藏的數(shù)字就代表出場順序,歌手出場順序由百雀羚卡片上的數(shù)字決定。

3、國風營銷火了,這些品牌營銷思路值得借鑒

隨著這幾年國潮、新國風文化的走紅,各種古風影視IP聯(lián)名火了,據(jù)不完全統(tǒng)計,《長相思2》IP授權合作品牌就超過37個。

在茶飲行業(yè),“聯(lián)名狂魔”喜茶就選擇了和《繁花》《慶余年》聯(lián)名,另外還有古茗和《蓮花樓》、書亦x《封神》、奈雪x《玉骨遙》,以及茶百道x《長相思》等茶飲行業(yè)的聯(lián)名,都在圈粉年輕人。

相比品牌與品牌間的跨界,“品牌+影視IP”的聯(lián)名顯得格外亮眼,具有中國傳統(tǒng)文化基因和東方美學根基的古風影視IP承載的圈層文化,以及獨特的國風美學吸引了年輕人目光。

品牌們通過挖掘品牌自身與古風影視IP間的契合度,在激發(fā)社交聲量之余,也借古風影視IP美學賦能品牌文化,豐富品牌內(nèi)涵。

有的品牌率先在包裝上做文章,茶百道、古茗等茶飲品牌將書法融入到包裝設計中,筆墨之間揮灑的盡是中華千年的文化底蘊,借此吸引喜愛國風的年輕用戶。

為了看夭柳的番外,他們竟盯上了......

有的品牌則在線下打造互動空間,吸引劇粉打卡。比如益禾堂就大手筆在武漢、長沙等9座熱門城市投放大屏,引發(fā)粉絲打卡熱潮。

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不同于茶飲品牌爭相破圈的營銷思路,美妝品牌則擅長利用古風IP獨特的內(nèi)核來塑造品牌的差異化特點。國貨美妝護膚品牌百雀羚,在古風影視IP的營銷方面就可圈可點。

比如,在今年1月份,百雀羚超前卡位《繁花》,在劇中通過爆梗頻出的“如意貼”軟植入,將品牌理念、產(chǎn)品賣點植入其中,甚至還推出了該劇集首個滬語版TVC,在強調品牌基因的同時,巧妙的借勢方言的東風。

為了看夭柳的番外,他們竟盯上了......

《繁花》熱播的時候,百雀羚簽約《繁花》中李李的扮演者辛芷蕾為品牌代言人,承接了熱劇的高流量。不得不說辛芷蕾身上所具有的東方女性韻味,和百雀羚高度契合。

咱就是說,百雀羚你別太會選代言人了!

巧的是,代言人辛芷蕾在《慶余年2》中飾演海棠朵朵,還記得她曾調侃五竹的皮膚好嗎?百雀羚在合作《慶余年2》時,借此梗推出北齊圣女 ai五竹叔的創(chuàng)意中插,讓五竹和海棠朵朵通過隔空互動。

通過劇中主演的演繹,展現(xiàn)了百雀羚明星大單品幀顏淡紋霜的“一小時”強大功效。

網(wǎng)友:哈哈哈難怪20年一點沒老

為了看夭柳的番外,他們竟盯上了......

而且這中插廣告還十分洗腦:

看之前:不就是一支廣告嗎

看之后:再也沒辦法忘掉這廣告了......

趣味的中插廣告,讓劇內(nèi)熱度延伸至劇外,實現(xiàn)話題破圈。

如今,古風IP聯(lián)名的火爆已經(jīng)從新茶飲行業(yè)漫延到了其他行業(yè),好的聯(lián)名一定是1+1>2的,以上這些品牌的古風IP營銷新思路,值得行業(yè)借鑒。

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