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作者 徐立(營銷頭版主筆)
來源 營銷頭版
如今,爆款影視劇不僅是各大平臺爭相搶奪的“香餑餑”,也是各大品牌營銷的“兵家必爭之地”,熱度越高的影視劇越受到“金主爸爸”的青睞。
去年暑假,一部《長相思》成為爆款IP,為廣告主帶來極高的廣告效應。今年暑假,《長相思2》開播之后熱度更是一路狂飆,上線首日更新4集中,每集廣告數(shù)達到11個,廣告聯(lián)名突破70個,創(chuàng)下電視劇開播廣告招商歷史記錄,簡直鯊瘋了!
《長相思2》的熱播,自然也少不了“金主爸爸”們的花式植入。但是如何植入,也難倒了一眾品牌。如果太硬,觀眾的觀感直線下降;如果太軟,品牌又怕存在感不高。
隨著廣告植入形式越來越多,品牌會根據(jù)劇集熱度、劇情走向和演員口碑等因素,及時靈活地調整投放策略。
純甄文案“好劇不斷 純甄相伴”+演員代言人形象,有效借劇的熱度提升了品牌曝光度。
RIO銳澳雞尾酒“解相思之意”。網(wǎng)友們紛紛表示:“這廣告打得,我都心動了!
百雀羚則定制了“相思寄于此,幀顏久將至”“相思如夢,清水常安”等廣告語貼片,古風感滿滿!
作為《長相思2》的首席贊助,百雀羚的排面,還體現(xiàn)在網(wǎng)絡口碑的發(fā)酵上。
網(wǎng)友評價:你好低調,支持一下。
還有人夸贊百雀羚老品牌有實力有眼光。
隨著人氣主角相柳的下線,不少觀眾喊話百雀羚,讓它找相柳拍番外。
哈哈哈這位甘肅網(wǎng)友這小算盤打的,我在隔壁廣東都聽見了。
同時,觀眾看劇的時候,百雀羚代言人王一博的TVC貼片廣告也格外矚目,“百雀羚幀顏淡紋霜,1小時快速淡紋28%”實在太洗腦了,讓人想不記住都難。
早在《歌手2024》首播大爆時,就有很多網(wǎng)友實名羨慕起眼光毒辣的金主們,最被人津津樂道的要數(shù)伊利金典被君樂寶簡醇搶走總冠,成了網(wǎng)友們談論的新樂子。
開播前,《歌手2024》有6大金主,其中包括作為冠名商的君樂寶簡醇,首席合作伙伴VIVO X100系列、合作伙伴百雀羚和湯臣倍健、美時光伙伴五糧液與天然好聲音推薦官百歲山。
隨著#英子守國門# 、#歌手搖人# 、#亞當斷眉來踢館#等話題的出圈,節(jié)節(jié)攀升的熱度和流量吸引了越來越多的品牌加入,百雀羚更是從“合作伙伴”升級為”超級合作伙伴”。
有網(wǎng)友調侃,《歌手2024》拿的簡直是《甄嬛傳》里熹妃回宮的劇本,之前沉寂的四年有多苦,如今回來就有多風光。
百雀羚,怎么哪里都是你???
還有人說歌手最大贏家是王一博,百雀羚你這是幾大IP跨界聯(lián)動了。
看完歌手滿腦子都是百雀羚幀顏淡紋霜 肌膚 彈 嫩 亮~
在《歌手2024》的廣告面前,真正實現(xiàn)了人人平等,哪怕是“尊貴的VIP用戶”,該看的廣告也一個都不能少。
但是不得不說,作為《歌手2024》超級合作伙伴的百雀羚出場方式還是極力保持新意的。
比如總決賽的巔峰之夜,歌手們齊聚歌手之家,歌手前面擺放了三個百雀羚幀顏淡紋禮盒,每個禮盒里卡片上文案所隱藏的數(shù)字就代表出場順序,歌手出場順序由百雀羚卡片上的數(shù)字決定。
隨著這幾年國潮、新國風文化的走紅,各種古風影視IP聯(lián)名火了,據(jù)不完全統(tǒng)計,《長相思2》IP授權合作品牌就超過37個。
在茶飲行業(yè),“聯(lián)名狂魔”喜茶就選擇了和《繁花》《慶余年》聯(lián)名,另外還有古茗和《蓮花樓》、書亦x《封神》、奈雪x《玉骨遙》,以及茶百道x《長相思》等茶飲行業(yè)的聯(lián)名,都在圈粉年輕人。
相比品牌與品牌間的跨界,“品牌+影視IP”的聯(lián)名顯得格外亮眼,具有中國傳統(tǒng)文化基因和東方美學根基的古風影視IP承載的圈層文化,以及獨特的國風美學吸引了年輕人目光。
品牌們通過挖掘品牌自身與古風影視IP間的契合度,在激發(fā)社交聲量之余,也借古風影視IP美學賦能品牌文化,豐富品牌內(nèi)涵。
有的品牌率先在包裝上做文章,茶百道、古茗等茶飲品牌將書法融入到包裝設計中,筆墨之間揮灑的盡是中華千年的文化底蘊,借此吸引喜愛國風的年輕用戶。
有的品牌則在線下打造互動空間,吸引劇粉打卡。比如益禾堂就大手筆在武漢、長沙等9座熱門城市投放大屏,引發(fā)粉絲打卡熱潮。
不同于茶飲品牌爭相破圈的營銷思路,美妝品牌則擅長利用古風IP獨特的內(nèi)核來塑造品牌的差異化特點。國貨美妝護膚品牌百雀羚,在古風影視IP的營銷方面就可圈可點。
比如,在今年1月份,百雀羚超前卡位《繁花》,在劇中通過爆梗頻出的“如意貼”軟植入,將品牌理念、產(chǎn)品賣點植入其中,甚至還推出了該劇集首個滬語版TVC,在強調品牌基因的同時,巧妙的借勢方言的東風。
《繁花》熱播的時候,百雀羚簽約《繁花》中李李的扮演者辛芷蕾為品牌代言人,承接了熱劇的高流量。不得不說辛芷蕾身上所具有的東方女性韻味,和百雀羚高度契合。
咱就是說,百雀羚你別太會選代言人了!
巧的是,代言人辛芷蕾在《慶余年2》中飾演海棠朵朵,還記得她曾調侃五竹的皮膚好嗎?百雀羚在合作《慶余年2》時,借此梗推出北齊圣女 ai五竹叔的創(chuàng)意中插,讓五竹和海棠朵朵通過隔空互動。
通過劇中主演的演繹,展現(xiàn)了百雀羚明星大單品幀顏淡紋霜的“一小時”強大功效。
網(wǎng)友:哈哈哈難怪20年一點沒老
而且這中插廣告還十分洗腦:
看之前:不就是一支廣告嗎
看之后:再也沒辦法忘掉這廣告了......
趣味的中插廣告,讓劇內(nèi)熱度延伸至劇外,實現(xiàn)話題破圈。
如今,古風IP聯(lián)名的火爆已經(jīng)從新茶飲行業(yè)漫延到了其他行業(yè),好的聯(lián)名一定是1+1>2的,以上這些品牌的古風IP營銷新思路,值得行業(yè)借鑒。
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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