很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法
巴黎奧運會賽事正如火如荼地舉辦中，賽場上運動健兒發(fā)揮奧林匹克競技精神，不斷挑戰(zhàn)，不斷突破，去追求個人榮譽的巔峰，可謂當(dāng)之無愧的體育盛宴。賽場下，品牌也“不甘落后”，牟足了勁搞創(chuàng)意。將競技體育精神與品牌的傳播點巧妙融合，令人熱血沸騰之余，也被品牌的創(chuàng)意吸引。
如名創(chuàng)優(yōu)品化身最強拉拉隊，用古詩詞為中國運動健兒加油；再比如，蘋果聚焦明日之星，直通2036年奧運，“舉辦”了一場穿越時空的奧運會；而伊利來了一波回憶殺，夢回2008，沒有煽情卻感人至深，品牌也用更細膩的表達令無數(shù)人共情。
在品牌紛紛瞄準賽場賽事、體育明星、奪冠時刻的時候，名創(chuàng)優(yōu)品另辟蹊徑將目光放在了應(yīng)援上，打造了一個超有排面的奧運應(yīng)援陣地，力挺中國隊。
觀看體育賽事，對更多人來說，除了體驗賽事中體育健兒的奮力搏殺、感受賽場中的熱血與激情外，還有一個重要的原因是，想要用自己方式為中國運動健兒加油助威。
于是，名創(chuàng)優(yōu)品化身為中國隊的忠粉，在塞納河畔以詩為號助中國健兒乘風(fēng)破浪。品牌打造的詩書畫卷寫滿了中國式浪漫，不僅是熱血，還詮釋了更強、更團結(jié)的中國奧運精神。
「西北望，射天狼」「千磨萬擊還堅韌，任爾東西南北風(fēng)」「不畏浮云遮望眼，自緣身在最高層」「翩若驚鴻，婉若游龍」「金戈鐵馬，氣吞萬里如虎」……品牌收集了多組再現(xiàn)華夏英姿的詩詞，讓這份穿越千年的浪漫，穿越時空飛躍到異國他鄉(xiāng)，為遠在巴黎的中國運動員積蓄能量，走出了一條活力四射、充滿正能量又極具詩意的體育營銷之路。
與名創(chuàng)優(yōu)品的中國式浪漫相比，蘋果的營銷更寫實，更具前瞻行。
蘋果產(chǎn)品可以不買，但是它們的創(chuàng)意真的值得一看。在此次奧運主題的營銷中，蘋果之所以能夠脫穎而出，在兵法先生看來核心是創(chuàng)意。
在品牌都將傳播的核心放在了本屆奧運會賽事本身時，蘋果則打造了一場借勢+穿越式的營銷。通過精心策劃的「年少大志」營銷主題，將目光放在了未來的體育之星上，海報中孩童對體育運動的熱愛溢于言表，靈動又富含拼搏精神的海報，將人們的目光拉到了2036年的奧運盛況中。
一方面，這巴黎奧運盛事的借勢海報，是蹭熱點，也是借用孩子的視角表達品牌對科技創(chuàng)新的熱愛與堅持。
另一方面，也是品牌高瞻遠矚，為贏得未來消費主力軍埋下的伏筆。用當(dāng)前的熱點營銷規(guī)劃未來的營銷之路，也預(yù)示著蘋果2036年的奧運營銷已經(jīng)吹響了沖鋒號。
兵馬未動糧草先行，看似無意，實則有心。隨著時間的沉淀，蘋果這場穿越12年的營銷伏筆，是沉寂還是奮然崛起的契機，值得期待。
相對蘋果來說，伊利的奧運營銷，則更具情懷與溫度感。
情懷看似無用，卻最打動人心。伊利的奧運借勢，將我們帶回到了2008年的夏天「我們的開幕式」，是集體記憶，更是民族驕傲。
在巴黎奧運會開幕時，伊利推出了一支借勢短片《我們的開幕式》，內(nèi)容以2008北京奧運會為切入點，用回憶的方式講述了品牌專屬的奧運故事，也是14億中國人的夢。
正如短片所言：轉(zhuǎn)眼已過去16年，伊利依然與中國代表團站在一起。沒有華麗的辭藻，卻讓我們充分感受到伊利16年的堅守，不辜負每一場的熱愛。
在短片中，伊利沒有過度渲染「奧運」元素，卻能夠讓每一個人有了參與這場體育賽事的既視感。同時，將一個普通人橫跨16年的記憶與品牌、奧運會聯(lián)系到了一起，沒有刻意煽情，卻最觸動人心，無以言表的情感共鳴躍然紙上。
伊利作為北京奧運會的贊助商，與關(guān)注奧運會的觀眾一樣，也見證了北京那場酣暢淋漓的體育盛況。當(dāng)所有品牌都在借勢巴黎奧運元素時，伊利反其道而行之，以樸素而溫馨的手法，講了一個大大眾熟知的故事，以此向奧運精神致以崇高敬意。而伊利也通過這場滿載情懷的內(nèi)容呈現(xiàn)，實現(xiàn)了與受眾在情感上的溝通，讓品牌的內(nèi)容更具記憶點。
在巴黎奧運會的這場借勢營銷中，品牌各顯神通，以“奧運”為主題，給出了不少令人驚喜的答卷。同一命題下的內(nèi)容很容易出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象，而名創(chuàng)優(yōu)品（現(xiàn)在）、伊利（過去）、蘋果（將來）品牌選擇以時間為引，給出了不同角度的表達，精彩至極。而品牌也通過病毒式傳播營造出了強烈的奧運氛圍，并打造了具有品牌標識的體育營銷盛宴，構(gòu)建起了連接消費者情感、傳遞品牌價值的溝通橋梁。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)