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作者：蔣鴻昌
來源：愛范兒（ID：ifanr）
「誰能想到，我今天想看點(diǎn)八卦貧嘴狗血破事首先想到知乎，想學(xué)點(diǎn)正經(jīng)的知識(shí)首先上 bilibili…… 」
微博用戶@林欣浩 最近的一句吐槽，引發(fā)了熱烈的討論。1 萬多條轉(zhuǎn)發(fā)里，還有不少人分享了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的另類使用方法，比如將微博當(dāng)做搜索引擎，把豆瓣當(dāng)吃瓜勝地，把淘寶客服當(dāng)成「博物雜志」在線答疑……
把 Bilibili 當(dāng)做知識(shí)平臺(tái)的做法，還是超出了很多人的想象。長(zhǎng)久以來，B 站是二次元的代名詞，這也意味著它和「三次元用戶」有著天然的區(qū)隔。不少成年人樂于附和發(fā)源于 B 站的梗，但他們很少真的泡在 B 站。
但現(xiàn)在，B 站的月活躍用戶已經(jīng)接近 1 億，B 站用戶中 28 歲以下的人群占比超過 80%。這個(gè)年輕人的新門戶，正在突破二次元圈子，發(fā)生一些不一樣的變化。
路亞是一種在歐美頗為流行的釣魚運(yùn)動(dòng)，它來自 lure 的音譯，使用塑料或木制假餌模仿弱小的水中生物，吸引掠食性魚類攻擊，兼具競(jìng)技性和娛樂性。
▲ 路亞運(yùn)動(dòng)使用的假餌. 圖片來自：Wikipedia
現(xiàn)在，路亞也正在一些中國(guó)年輕人中流行，不過，受限于魚類資源、競(jìng)技水平等的限制，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)和沖浪、滑板一樣，還頗為小眾。為了推廣這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，不少愛好者會(huì)把國(guó)外的視頻搬運(yùn)到國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站上。
龜龜是個(gè)路亞癡迷者，2000 年出生的他在初中時(shí)就接觸了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，作為一名路亞「布道者」，他也是一名非常勤奮的搬運(yùn)工，而 B 站是他選擇的唯一平臺(tái)。
「還是高中同宿舍的同學(xué)給我介紹的這個(gè)網(wǎng)站，因?yàn)榭磩?dòng)漫，我就也下載了。」不過，龜龜不認(rèn)為自己是位二次元，他覺得自己分得清虛擬和現(xiàn)實(shí)的區(qū)別，更不會(huì)每天把二次元的「黑話」掛在嘴邊。
這是很多非原教旨主義的 B 站用戶的常態(tài)，動(dòng)漫是他們共同的語言，但不是他們的全部，同齡人聚集，是他們選擇 B 站的原因。龜龜現(xiàn)在已經(jīng)是電氣專業(yè)大一的學(xué)生，課業(yè)并不輕松，但他依然每天會(huì)在 B 站花 1 小時(shí)的時(shí)間看貓咪和游戲視頻。
2018 年，龜龜開始在 B 站搬運(yùn)路亞視頻，搬運(yùn)的原因很簡(jiǎn)單，只是「為了方便以后自己看」，從簡(jiǎn)單的教學(xué)視頻，到頂級(jí)的職業(yè)路亞比賽，不到一年的時(shí)間，他已經(jīng)上傳了 600 多個(gè)視頻。認(rèn)識(shí)新的路亞釣友時(shí)，他總會(huì)第一時(shí)間推薦自己的 B 站帳號(hào)。
這只是 B 站搬運(yùn)工文化的冰山一角。
在 B 站的發(fā)展歷史中，搬運(yùn)工起到了很重要的作用。搬運(yùn)動(dòng)漫作品是 B 站起家的秘訣，搬運(yùn)者被稱為「UP 主」，一些 UP 主還會(huì)翻譯視頻并配上中文字幕后上傳。
在版權(quán)上，這和字幕組一樣存在灰色地帶，但對(duì)于國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫愛好者來說，UP 主是他們接觸優(yōu)秀作品的重要渠道，能持續(xù)發(fā)現(xiàn)、搬運(yùn)優(yōu)質(zhì)作品的 UP 主，同樣可以獲得大量的粉絲。
熱門的動(dòng)漫會(huì)有非常多的搬運(yùn)工，B 站甚至為此設(shè)置了發(fā)布權(quán)歸屬的規(guī)則：某番（來自日語，指連載的動(dòng)畫電視?。┬鲁鲆患?，首先發(fā)布第一集的有優(yōu)先權(quán)進(jìn)行發(fā)布，但是只有兩個(gè)小時(shí)的緩沖期，超過兩個(gè)小時(shí)不發(fā)布而同時(shí)有別人發(fā)布的話將通過別人的發(fā)布。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的、小眾領(lǐng)域，加上彈幕這樣的形式，早期的 B 站借此形成了一個(gè)粘性、歸屬感和互動(dòng)性極強(qiáng)的社區(qū)。
很多像龜龜一樣的用戶，習(xí)慣泡在 B 站后，會(huì)將自己的學(xué)習(xí)、生活、愛好傾注在這個(gè)平臺(tái)上，豐富了平臺(tái)的內(nèi)容，讓 B 站慢慢走出二次元的小圈子。
在那條引發(fā)了諸多討論的微博下，有人留言說自己會(huì)在 B 學(xué)習(xí)做飯，看科普視頻，甚至有人在期末考試期間，看完了三十多集的《法律邏輯學(xué)》。
▲ 在 B 站學(xué)習(xí)高等數(shù)學(xué)不是夢(mèng)
搬運(yùn)工的視頻也會(huì)影響 B 站用戶，前段時(shí)間在 B 站很火的「直播學(xué)習(xí)」，就是受有人搬運(yùn)的視頻的影響：一位韓國(guó)年輕人考公務(wù)員時(shí)在 YouTube 進(jìn)行的「study with me」的直播。
這個(gè)現(xiàn)象也被 B 站 CEO 陳睿津津樂道。
原創(chuàng)視頻也正越來越多地被上傳到 B 站。
YouTube 是全世界視頻網(wǎng)站和視頻博主們最羨慕的平臺(tái)，因?yàn)樗兄詈玫脑瓌?chuàng)視頻生態(tài)。
一方面，YouTube 背靠 Google 海量的精準(zhǔn)搜索流量，另一方面，作為最早的 Web 2.0 視頻網(wǎng)站，YouTube 采用的粉絲訂閱和智能推薦結(jié)合的機(jī)制，讓即使是很小眾的視頻，也能準(zhǔn)確找到目標(biāo)受眾并沉淀下來。
▲ 2018 年， 收入最高的 YouTuber 是一名叫 Ryan 的 7 歲男孩，他的視頻內(nèi)容時(shí)玩具開箱和評(píng)測(cè)
廣告主也喜歡 YouTube，因?yàn)樗芫珳?zhǔn)地找到對(duì)自己的產(chǎn)品感興趣的潛在用戶。因此，相對(duì)而言，YouTuber 們可以更多地把心思放在提高視頻質(zhì)量上，他們只需要對(duì)粉絲和流量負(fù)責(zé)。這是很多 YouTuber 可以完全依靠視頻為生的基礎(chǔ)。
有個(gè)有意思的故事，有一位 B 站用戶在 YouTube 創(chuàng)建了一個(gè)叫「B 站搬運(yùn)工」的帳號(hào)，兩年時(shí)間里，他把 B 站上 2000 多條原創(chuàng)的熱門視頻搬運(yùn)到 YouTube，獲得了超過 10 億的播放量，有人據(jù)此計(jì)算，這個(gè)搬運(yùn)工帳號(hào)可能獲得了數(shù)百萬人民幣的收入。
▲ B 站搬運(yùn)工的 YouTube 個(gè)人頁. 圖片來自：Flyaytome
這些原創(chuàng)的 UP 主在 B 站的所有收益加起來，很可能也比不上這個(gè)搬運(yùn)工在 YouTube 上的收入。當(dāng)然，這個(gè)賬號(hào)現(xiàn)在已經(jīng)因?yàn)楸煌对V侵權(quán)而被 YouTube 關(guān)閉了。
國(guó)內(nèi)的很多視頻網(wǎng)站，同樣無法給原創(chuàng)的視頻博主提供足夠好的變現(xiàn)路徑。
雅莉是一家視頻機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)者，她會(huì)在包括 B 站、YouTube，以及騰訊視頻、微博、秒拍、優(yōu)酷、愛奇藝、今日頭條等 10 多個(gè)平臺(tái)上傳原創(chuàng)視頻。每一個(gè)平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作者都有不同的收入激勵(lì)計(jì)劃。
例如，騰訊視頻有針對(duì)優(yōu)秀創(chuàng)作者的「芒種計(jì)劃」，對(duì)優(yōu)秀的機(jī)構(gòu)類作者提供月入 2 萬的保底補(bǔ)貼；愛奇藝、今日頭條等會(huì)和創(chuàng)作者進(jìn)行廣告分成（基于流量），梨視頻這樣的平臺(tái)，則會(huì)按照拍客拍攝視頻的新聞價(jià)值提供「稿酬」。
▲ 優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等目前更關(guān)注大制作的影視劇和綜藝節(jié)目
在雅莉看來，對(duì)依靠個(gè)人起步的視頻創(chuàng)作者來說，今日頭條和 B 站是比較好的平臺(tái)，今日頭條可以借助機(jī)器分發(fā)為視頻找到觀眾，而 B 站可以幫助創(chuàng)作者沉淀真實(shí)的粉絲。
B 站對(duì)創(chuàng)作者的激勵(lì)，在幾個(gè)視頻網(wǎng)站中也顯得獨(dú)樹一幟。
作為一個(gè)不在視頻中加廣告的平臺(tái)，創(chuàng)作者在 B 站獲得收益有三個(gè)來源：創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃、充電計(jì)劃和懸賞計(jì)劃。其中，充電計(jì)劃指用戶給 UP 主打賞的功能，懸賞計(jì)劃針對(duì)有 1 萬粉絲以上的 UP 主，它也被成為「互選廣告產(chǎn)品」，UP 主可以通過在視頻下方掛廣告來賺取收益。
而創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，并不是完全按照流量來和 UP 主分成的。B 站介紹說：
視頻激勵(lì)收益是由稿件本身內(nèi)容價(jià)值，包括用戶喜愛度、內(nèi)容流行度、和內(nèi)容垂直度等多維度指數(shù)綜合計(jì)算得出，其中用戶喜愛度是基于點(diǎn)贊等互動(dòng)行為綜合計(jì)算的，為收益計(jì)算的首要衡量指標(biāo)。
據(jù)雅莉介紹，所謂的「用戶喜愛度」，主要體現(xiàn)在視頻的互動(dòng)上，觀眾點(diǎn)贊、投幣（打賞）、收藏、分享以及發(fā)彈幕，都會(huì)計(jì)入「用戶喜愛度」中。同樣播放量的視頻，用戶喜愛度的差異導(dǎo)致的收入差距可以在 2 倍以上。
在運(yùn)營(yíng)各個(gè)平臺(tái)的過程中，雅莉發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有意思的現(xiàn)象：相比其他平臺(tái)，B 站和 YouTube 的視頻播放量是最穩(wěn)定的，在她看來，這說明這兩個(gè)平臺(tái)有真實(shí)的粉絲沉淀。
前段時(shí)間，有媒體報(bào)道，B 站 UP 主中，有人已經(jīng)年入百萬，但這是頭部的游戲主播的收入，和視頻不同，直播的收益會(huì)嚴(yán)重集中在頭部主播中。還有一些 UP 主，通過直接賣貨或接廣告的形式獲得了不錯(cuò)的收入。
每到年底或新一年的年初，都會(huì)有 UP 主在 B 站曬自己過去一年獲得了多少收入，他們中的絕大多數(shù)，收入都很低，但他們依然會(huì)認(rèn)真地更新視頻。
在成為年輕人的 YouTube，甚至擴(kuò)大年齡層，獲得更多人認(rèn)可的路上，B 站還有非常多的路要走，不過至少在目前看來，B 站有著總體健康的生態(tài)，它很像一些知名的社區(qū)網(wǎng)站最初的樣子，還在持續(xù)不斷地刺激創(chuàng)作者到來。
一位叫「毀三觀的花花」的 UP 主，從 2016 年起就持續(xù)不斷地上傳 FIRST 科技挑戰(zhàn)賽（面向青少年的機(jī)器人對(duì)抗比賽）的視頻，播放最多的也不過幾千次，但他在個(gè)人介紹中寫到：
給各位 FIRST比賽的同學(xué)，你們的支持是我最大的動(dòng)力，即使只有一個(gè)粉絲，UP主也會(huì)繼續(xù)做視頻。
本文作者蔣鴻昌，首發(fā)于公眾號(hào)“愛范兒”（ID：ifanr），新知階層的科技讀物，與全球智識(shí)同步，歡迎識(shí)別下方二維碼進(jìn)行關(guān)注。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)