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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
很多正在上學(xué)或者已經(jīng)上班的同學(xué)都有過(guò)想成為KOL的心，相信很多同學(xué)不僅想過(guò)，也做過(guò)種種的嘗試，知乎、脈脈每天回答各種提問(wèn)，公眾號(hào)開(kāi)了不止一個(gè)，最終折騰的自己精力憔悴只得作罷。
今天，我站在運(yùn)營(yíng)的角度上給依然想要成為KOL或網(wǎng)紅的同學(xué)分析一下，這條路到底該怎么走。
小板凳快搬過(guò)來(lái)坐好，要開(kāi)始啦~
雖然KOL已經(jīng)是大家張口就來(lái)，耳熟能詳?shù)囊粋€(gè)詞了，但其實(shí)在我們做一些頭部用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的工作時(shí)，往往也會(huì)混淆其邊界。
KOL定義：關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖（Key Opinion Leader,簡(jiǎn)稱(chēng)KOL）是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上的概念，通常被定義為：擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對(duì)該群體的購(gòu)買(mǎi)行為有較大影響力的人。
KOL和咱們俗稱(chēng)的網(wǎng)紅是有區(qū)別的，簡(jiǎn)單的說(shuō)，KOL是在其領(lǐng)域有號(hào)召力、影響力、公信力的賬號(hào)，這一類(lèi)賬號(hào)可以是二次元的卡通形象，也可以是三次元的真實(shí)人物，最直白的說(shuō)就是“專(zhuān)家”，只不過(guò)有一些傳媒組織或機(jī)構(gòu)，將“專(zhuān)家”捧得太高，導(dǎo)致有些妖魔化而讓人反感。
KOL一定包含三點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)：
1、對(duì)某一領(lǐng)域具有極高的興趣或天賦；
2、擁有豐富的領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)；
3、能夠產(chǎn)出穩(wěn)定而有見(jiàn)地的內(nèi)容。
在成為一名KOL的第一步，就是要找到一個(gè)你真正熱愛(ài)的，真正擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，而不要像高考選專(zhuān)業(yè)時(shí)一樣，哪個(gè)賺錢(qián)多選哪個(gè)，哪個(gè)未來(lái)是熱門(mén)選哪個(gè)。
那有些同學(xué)會(huì)說(shuō)了，我從小是學(xué)霸，我認(rèn)準(zhǔn)的事情就會(huì)一直努力不停的做下去。
在成為KOL這件事上，不是要讓你做學(xué)霸，而是要做學(xué)神，學(xué)霸和學(xué)神最大的區(qū)別在于：學(xué)霸每天嚴(yán)格遵循著997的生活作息，而學(xué)神每天24小時(shí)都在玩，只有開(kāi)考前看一天書(shū)就好。令人絕望的現(xiàn)實(shí)啊，在很多我們不能自己選擇的事情上，從來(lái)都不是公平的。
我大學(xué)時(shí)有個(gè)室友，酷愛(ài)畫(huà)畫(huà)，手里經(jīng)常拿著紙筆在操場(chǎng)上思考，記得有一個(gè)月，每天半夜起來(lái)他都在書(shū)桌上拿著橡皮擦涂筆墨，白天一早就出門(mén)尋找靈感，不上課也不寫(xiě)作業(yè)，最后他向我們展示了4張畫(huà)作，分別是天堂的操場(chǎng)、煉獄的操場(chǎng)、日風(fēng)的唯美操場(chǎng)、和賽博朋克風(fēng)的操場(chǎng)，細(xì)節(jié)非常完美，把我們每天上課都會(huì)經(jīng)過(guò)的操場(chǎng)畫(huà)出完全不同的樣貌，看的我汗毛豎起，不亞于一部好萊塢大片的酣暢淋漓?？上У氖亲罱K他放棄繪畫(huà)，在家人的安排下進(jìn)了熱門(mén)的金融行業(yè)，前天喝酒時(shí)他說(shuō)工作很不順利，因?yàn)閷?duì)于金融工作實(shí)在不擅長(zhǎng)，就算每天不停努力，業(yè)績(jī)依然比同事差一截。
“勤能補(bǔ)拙”這個(gè)詞沒(méi)錯(cuò)，但有時(shí)，也只是能補(bǔ)“補(bǔ)拙”罷了，出人頭地很難。
成為KOL這件事情上，沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)、老師、和父母逼你，一切是你自己的選擇，為何不去選擇一個(gè)自己喜愛(ài)的領(lǐng)域呢，當(dāng)你在抱怨自己每天刻苦努力的寫(xiě)文章卻依舊每人喜歡時(shí)，就應(yīng)該想想是不是自己選錯(cuò)了方向，在自己不愛(ài)的領(lǐng)域中創(chuàng)作，你的作品怎么可能有靈魂呢。
中國(guó)一直有一種奇怪的風(fēng)氣，就是人總喜歡做自己不擅長(zhǎng)的事情，美其名曰挑戰(zhàn)自己，比如一些電視節(jié)目，外國(guó)人非要唱中國(guó)歌，唱流行的非要挑戰(zhàn)京劇，干嘛要讓本來(lái)具有優(yōu)勢(shì)的自己陷入劣勢(shì)中呢？
大部分人，窮盡一生去“尋找自我”，最終無(wú)果而歸。而發(fā)現(xiàn)自己天賦的人，卻又因?yàn)樯鐣?huì)壓力，家庭責(zé)任左右，放棄天賦去選擇被更多人認(rèn)可的平凡的人生方向，這樣的人，一定做不了KOL，因?yàn)閷?shí)在是沒(méi)有靈魂。
我有一個(gè)很鐵的發(fā)小，從小胖到大，人生摯愛(ài)就是吃，除了愛(ài)吃，還愛(ài)研究吃的，我記得小時(shí)候丫每次來(lái)我家玩都會(huì)很自覺(jué)的把零食柜掃蕩一空。中考失利、高考失利，最后只在天津上了一個(gè)不知名的三本學(xué)校，但他心態(tài)波瀾不驚，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在執(zhí)著的追求著他腦中的味覺(jué)體驗(yàn)，按他的話(huà)來(lái)說(shuō)，吃遍全世界各色美食，可就是找不到他腦中想象的那種味道，可惜他無(wú)法用語(yǔ)言描述，憑著這股執(zhí)念，原本廚藝已經(jīng)驚艷的他現(xiàn)在正在法國(guó)一家廚師學(xué)校學(xué)習(xí)，說(shuō)等他做出那種味道就回國(guó)給我品嘗。噢對(duì)，他現(xiàn)在是位美食博主，粉絲300多萬(wàn)。
做之前問(wèn)一下自己：有一天微信停運(yùn)了，你是否還會(huì)去別的平臺(tái)從頭再來(lái)。
KOL絕不是你只開(kāi)個(gè)公眾號(hào)就行了的，我身邊有很多小伙伴做公眾號(hào)失敗過(guò)，最初他們只是想開(kāi)個(gè)賬號(hào)，每天寫(xiě)點(diǎn)唯美的文章，就會(huì)有人關(guān)注自己，很抱歉不是這樣的。
其實(shí)大家看很多的企業(yè)公眾號(hào)擁有著數(shù)名專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)和編輯，坐擁上千萬(wàn)的資源，依然不溫不火，原因很簡(jiǎn)單，就是因?yàn)闆](méi)有“靈魂”。其實(shí)說(shuō)了這么多次的公眾號(hào)的“靈魂”，就是人格化。
讓我們穿越回KOL最原始的形態(tài)，細(xì)細(xì)品味一下什么是人格化。
小時(shí)候，我們家那個(gè)社區(qū)里有幾位響當(dāng)當(dāng)?shù)摹懊恕?，他們分別是：老中醫(yī)王爺爺、媒婆李奶奶、涼皮店主馮姨。
老中醫(yī)王爺爺，行醫(yī)50余年，專(zhuān)治各種疑難雜癥，醫(yī)術(shù)了得，方圓5公里的居民身體不舒服全都找他，有一年流感，他說(shuō)了句喝水泡橘子皮能預(yù)防，結(jié)果整個(gè)社區(qū)的大爺大媽們端的水杯里都泡著橘子皮，大家毫無(wú)質(zhì)疑，這就是醫(yī)療健康圈的KOL。
媒婆李奶奶，老奶奶非常樂(lè)于八卦，退休了當(dāng)個(gè)媒婆發(fā)揮下余熱，社區(qū)里誰(shuí)家孩子多大了，身高長(zhǎng)相，喜歡什么類(lèi)型的對(duì)象，她心里門(mén)清，跑來(lái)跑去成功的搭成幾條紅線(xiàn)，就此出名，自己家孩子該找對(duì)象了肯定要先問(wèn)問(wèn)李奶奶，這就是一個(gè)情感類(lèi)的KOL。
涼皮店主馮姨，馮姨能在社區(qū)里火起來(lái)完全是因?yàn)闆銎ぷ龅奶贸粤?，記得那?huì)我恨不得每天三頓都去她店里吃涼皮，所有人都會(huì)問(wèn)她為什么涼皮能做的這么好吃，馮姨也是個(gè)爽快人，把涼皮怎么做的工序、配料全盤(pán)托出，可大家回去依然做不出同樣的味道，慢慢口口相傳，甚至外地也有人知道有個(gè)叫馮姨的人做涼皮味道絕頂，成為了一個(gè)專(zhuān)職做涼皮的美食KOL。
王爺爺、李奶奶、馮姨，到現(xiàn)在我都不知道他們?nèi)惺裁?，但這三個(gè)稱(chēng)呼依然成為了領(lǐng)域內(nèi)的品牌，只要是他們?nèi)齻€(gè)人在各自領(lǐng)域內(nèi)說(shuō)的話(huà)，沒(méi)有人不相信。
后來(lái)馮姨的涼皮店開(kāi)了分店，她的牌上寫(xiě)著：馮姨涼皮，只會(huì)做涼皮的馮姨。這就是人格化。
跟同行朋友聊天時(shí)，經(jīng)常會(huì)有人問(wèn)到一個(gè)問(wèn)題，說(shuō)自己基本能保持日更，產(chǎn)出很多但回報(bào)很低，說(shuō)話(huà)間我隨手關(guān)注了他的公眾號(hào)看了一下，文章真的更新非常頻繁，最常的間隔也不過(guò)是3天，在繁忙的工作生活中能做到這樣，真的是非常的努力，也很熱愛(ài)自己的興趣，不過(guò)細(xì)看便知一味追求數(shù)量導(dǎo)致單篇文章質(zhì)量較低，不能引起共鳴或缺乏真正有用的知識(shí)點(diǎn)。
從上面王爺爺、李奶奶和馮姨的例子中可以看到，每個(gè)人都是非常專(zhuān)注的深耕于自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，他們可能一輩子只做了這么一件事，這也是他們能夠成功的原因，這就是匠心主義，大家相信王爺爺說(shuō)泡橘子皮能防流感這件事，是建立在王爺爺每月治好500多個(gè)病人。
想成為KOL，一定要注重質(zhì)量，要深耕于你所在的領(lǐng)域，讀者關(guān)注你是想獲取到自己所需要的知識(shí)，或者是學(xué)習(xí)一些獨(dú)到的觀點(diǎn)，而不是為了消磨時(shí)間，你的匠心主義會(huì)使你與同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者之間產(chǎn)生獨(dú)特的差異化。
那么如何踐行匠心主義呢？很簡(jiǎn)單，當(dāng)你想好某個(gè)文章的主題后，如果自己對(duì)于有些問(wèn)題還有些模糊，就先去查資料，學(xué)習(xí)總結(jié)，死磕自己，門(mén)兒清以后在來(lái)寫(xiě)，就算你文筆不好，只寫(xiě)出來(lái)一篇學(xué)習(xí)總結(jié)，那也是非常有價(jià)值的，畢竟花5、6個(gè)小時(shí)學(xué)習(xí)到的知識(shí)，讓讀者10分鐘就能理解是很硬核的本事。
既然是叫“關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖”（Key Opinion Leader），這說(shuō)明KOL跟普通的網(wǎng)紅、名人是不一樣的，你的真正價(jià)值在于以下三點(diǎn)。
Key:“關(guān)鍵”，要在關(guān)鍵的時(shí)刻，特別是領(lǐng)域內(nèi)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，重大行業(yè)新聞，行業(yè)形勢(shì)轉(zhuǎn)折點(diǎn)到來(lái)的時(shí)候，你起碼要站出來(lái)啊，說(shuō)明你在關(guān)注這個(gè)事情。
Opinion：“意見(jiàn)”，在關(guān)鍵問(wèn)題上，你站出來(lái)以后可不能P都不放一個(gè)，你要說(shuō)出你的觀點(diǎn)和思考，站出你的立場(chǎng)，很多矛盾事件就是要看哪一方的意見(jiàn)更具說(shuō)服力。
Leader：“領(lǐng)袖”，你一定不能是自個(gè)兒在自嗨，而是要為挺你的粉絲發(fā)聲，你就像一個(gè)擴(kuò)音器，要把一直支持你的粉絲們想說(shuō)的話(huà)說(shuō)出來(lái)，所以，你說(shuō)的每一個(gè)觀點(diǎn)都要思考清楚，你代表的是身后上萬(wàn)人甚至是上百萬(wàn)人。
所以想成為一位KOL，一定要內(nèi)外兼修，不僅要有學(xué)識(shí)，也要有個(gè)性。最終你的語(yǔ)言敘述方式、三觀、關(guān)注點(diǎn)、性格，會(huì)融合成你公眾號(hào)的“靈魂”，跟你靈魂相近的人便會(huì)喜歡上你。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)