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椰樹牌椰汁靠著一個手機(jī)號的投訴電話，
開辟了商業(yè)森林的一角浪漫，
毛毛覺得能和椰樹椰汁媲美的，
也只有“從小吃到大”的“旺旺”了。
同樣作為老幼皆知的老字號品牌，
旺旺則憑借 30 年如一、清奇鬼畜又魔性的廣告，
成為商業(yè)世界里的另一個硬核存在。
“請注意，三年六班李子明同學(xué)，你媽媽拿了兩罐旺仔牛奶要給你…….”
十幾年前的旺旺“李子明”廣告仍然歷歷在目。
然而讓人意想不到的是，
這個故事居然還有續(xù)集。
舊時 3 年 6 班的李子明同學(xué)當(dāng)了老師，
但來學(xué)校的還是他媽，
衣服發(fā)型首飾都沒換，
只是當(dāng)年的兩罐牛奶，
變成了現(xiàn)在的 8L 裝。
小時候的李子明一口氣喝兩罐，
長大后 8L 說干就干。
毛毛忍不住惡補(bǔ)了旺旺這幾十個年頭的廣告，
這語言密集重復(fù)攻擊，
簡直比“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”還騷氣！
有人忍不住吐槽“旺旺的創(chuàng)意 agency 也太好做了吧！”
這真是開玩笑，
事實上哪來什么 agency，
這些魔性廣告幾乎都是出自旺旺董事長之手！
椰樹董事長王光興親自用 word 操刀了椰汁的設(shè)計，
連見多識廣的 B 站網(wǎng)友都獻(xiàn)上了膝蓋；
而旺旺董事長蔡衍明也不弱，
親自看過所有優(yōu)質(zhì)比稿后，
激動地將全部方案否定。
接下來幾乎所有廣告全是蔡先生自己要求怎么拍就怎么拍，
這和廣告人來了個正面硬剛，
最終發(fā)展為獨樹一幟的“旺旺風(fēng)格”系列廣告，
沒人敢模仿，從未被超越。
魔性廣告千千萬
旺旺集團(tuán)占一半
對于現(xiàn)今看個劇都要兩倍速的年輕人來說，
廣告簡直是無法忍受的折磨。
但他們居然會特地跑去 B 站看旺旺的廣告，
說是要找回走丟的童年。
而“哈哈哈哈哈哈哈”就是對旺旺廣告最實在的評論反饋，
畢竟“哈哈”已經(jīng)不是笑了，
連續(xù)七個哈才能證明年輕人的快樂。
事實上董事長發(fā)起狠來，
真沒廣告人什么事。
隨手拋幾個好笑又帶貨的旺旺經(jīng)典廣告感受一下：
“給我 O 泡，給我 O 泡，我要 O 泡我要 O 泡，O 泡果奶 OOO，還要?！?/em>
▲ 只是看圖，我都忍不住跟著扭了起來
說到用洗腦廣告來“搞事”，
旺旺如果認(rèn)第二，可能沒人敢認(rèn)第一。
除了駕輕就熟的洗腦唱跳之外，
旺仔廣告里的“直接勾引”，也是登峰造極！
“哇！這是什么啊~是旺仔牛奶耶！在看我還在看我，怎么一直在看我，再看我就把你喝掉！真的很好喝哦！”
▲ 看完了滿腦子都是旺仔牛奶
還有接地氣的祝福轟炸，
也是讓人無法拒絕。
“旺旺，人旺氣旺身體旺，財旺福旺運道旺！旺上加旺！來一片旺旺，讓你一定旺！”
即使是簡單的一包 QQ 糖，
都能爆發(fā)一場誰比誰牛 X 的比拼。
“我要跟你比賽！”
“比什么？”
“比牙齒！你輸了！”
“輸就輸嘛，但是真的很 Q 很好吃耶。旺仔 QQ 糖?！?/em>
▲ 看這嚼勁，抗壓必備
這還不夠，
旺仔也是越來越瘋魔，
居然敢找來沒牙齒的老爺爺老太太，
搭配 QQ 糖竟然也是毫無違和感。
爺爺奶奶的孩子氣，21″ 處開始高能?
你看，連地球都不能阻止旺仔開腦洞！
但其實旺仔也突然有正常的時候，
走起溫情路線來也是駕輕就熟，
所散發(fā)出的感人的洗白光線，
連我都不好意思吐槽。
從沒想過旺仔廣告還有溫情的一面?
每次看完旺旺的廣告都想打人，
但是又想去買點嘗嘗，
旺仔 O 泡果奶、旺旺仙貝、旺仔 QQ 糖……
毛毛險些當(dāng)場滿箱滿箱地下單，
幸好貧窮把我攔了下來。
這些看似雷人的旺旺廣告，
究竟有何魔力讓孩子們乖乖掏出零花錢？
明明沒有明星的流量保證，
憑什么只靠低成本的素人也能塑造超強(qiáng)的辨識度和記憶點？
你看到的鬼畜洗腦
不等于背后沒有策略
旺仔家的洗腦廣告，
穿透力強(qiáng)到即使你戴著耳機(jī)也不管用。
知乎上還專門有人提問“為什么旺旺的廣告都很弱智？”
可能很多人都跟毛毛一樣不太贊同這位提問者口中的形容詞，
所以當(dāng)另外一個人在同樣的主語背后換了個形容詞之后，
“旺旺的廣告為什么總是與眾不同？”
“被瀏覽”速度上竄到前者的 52 倍。
作為與銷量掛鉤的廣告，
大小商超每年必進(jìn)的大禮包就是給旺旺的一個答案。
簡而言之，
我們看到的“弱智”“洗腦”“鬼畜”，
不等于背后沒有策略。
如今很多創(chuàng)意廣告，
除了圈內(nèi)人的自嗨之外，
幾千萬推廣預(yù)算扔出去真的激不起丁點水花。
畢竟這些關(guān)起門來的 YY，
脫離了日常真實去走，
效果尷尬也就不足為奇了。
也許在成年人看來旺旺廣告很智障，
但是小朋友卻不這么看。
無論是拼爹拼媽的旺仔碎冰冰，
“我告訴你哦，媽媽很愛我的。夏天很熱，媽媽在冰箱里準(zhǔn)備了很多旺旺碎冰冰。冰涼清爽，你家有嗎？”
還是大人吃大饅頭小孩吃旺仔小饅頭的年齡針對性教育，
“大人吃大饅頭，我們（小孩）吃小饅頭，旺仔小饅頭?！?/em>
抑或是小嘴巴配果粒多等等，
“我終于找到了，適合我小嘴嘴的旺仔果粒多?！?/em>
旺仔一直都沒忘記自己針對的受眾是兒童，
所以廣告采用的都是兒童視覺，
點也抓得準(zhǔn)，
每一款產(chǎn)品都開了不少腦洞來表現(xiàn)“給小孩看的”這回事。
事實上兒童對于廣告的復(fù)述或模仿，
無形之中更促進(jìn)了強(qiáng)烈的二次傳播。
小孩看進(jìn)去了，
爭相纏著家長買旺仔也就是順其自然的事情了。
請大牌明星出鏡、把廣告拍成“人生贏家”式的光鮮亮麗……
我們見過不少這樣的優(yōu)（you）質(zhì)（qian）廣告，
但是旺旺的系列廣告，
卻是一個例外。
它從不花錢找明星代言，
反而請素人小朋友，
而且每一位的在線浮夸演技，
不僅讓人覺得奧斯卡欠他們一個小金人，
更重要的是同一年齡段的人更容易撩撥小朋友的共鳴，
一下子記住了旺仔家的產(chǎn)品。
雪餅，仙貝，QQ 糖，小饅頭，搖滾凍等等，
每一支廣告旺仔都給你創(chuàng)造了足夠多的使用場景，
將“我講給你聽”的賣點思維變成“用戶視角”的買點思維，
更何況熟悉的場景片段不僅能節(jié)省大量的敘述，
也更容易讓人產(chǎn)生代入感。
洗腦循環(huán)就更是旺仔的拿手好戲了，
我們不得不承認(rèn)，
重復(fù)是形成記憶的一個屢試不爽的方法。
省了明星代言的錢，
換來每天電視臺的洗腦循環(huán)播放，
而且一放就是幾年。
以至于那些你看完廣告都不知道賣什么產(chǎn)品的白花錢情況，
在旺旺身上根本不會發(fā)生。
一個比一個沙雕的旺仔廣告，
有人喜歡，
也有人說“這是什么鬼”~
但現(xiàn)實不能阻止的是，
旺旺如果沒這么魔性的廣告，
還真換不來童年零食一哥的地位。
這到底有多少吹噓的成分，
或許你下次可以去鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)中心找個批發(fā)部問問，
每年過年旺仔牛奶可以賣多少箱，
旺旺仙貝、牛奶糖等大禮包可以賣多少包，
你就知道旺仔的廣告策略有多成功了。
不過話說回來，
椰樹用 word 審美學(xué)派掀起了一場設(shè)計革命，
最近又因為 24 小時接聽的手機(jī)客服號碼登頂敬業(yè)客服，
而旺旺則憑借 30 年如一、清奇鬼畜又魔性的廣告，
成為商業(yè)世界里的另一個硬核存在。
他們一沒請明星，二沒鋪天蓋地打廣告，還能人盡皆知，
說到底還是產(chǎn)品夠硬，
不然早被后浪拍死在沙灘上了。
最后給你送上走丟的童年
“那些年不能跳過的旺旺廣告合集”?
-END-
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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