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是的，我又被電梯廣告洗腦了。
只要進(jìn)小區(qū)電梯，我就能聽到熟悉的旋律：幫幫幫，網(wǎng)課上作業(yè)幫；幫幫幫，好成績(jī)有人幫.......
不過(guò)電梯洗腦廣告，應(yīng)該已經(jīng)是大伙最厭惡的一種廣告形式了。
每次有大型洗腦廣告出來(lái)，隨之而來(lái)的就是觀眾們體無(wú)完膚的diss和無(wú)盡的吐槽。
聽到最多的聲音就是：洗腦廣告俗、沒(méi)創(chuàng)意。
從之前世界杯BOSS直聘、馬蜂窩、知乎，再到后來(lái)的鉑爵旅拍、新氧、易車網(wǎng).......洗腦廣告每次都玩出新高度，也被罵出新高度。
找工作！直接跟！老板談！
旅游之前，為什么要上馬蜂窩？
你知道嗎？你真的知道嗎？
想去哪拍，就去哪拍
這些洗腦廣告最大的特點(diǎn)就是：
廣告輸出點(diǎn)簡(jiǎn)單直接，然后重復(fù)重復(fù)再重復(fù)，且廣告一定是高密度投放，達(dá)到內(nèi)容×空間×?xí)r間上的多重疊加。
一遍一遍地到處轟炸式洗腦，也難怪那么招人煩。
但問(wèn)題就在這了，為什么洗腦廣告人人喊打，金主爸爸卻樂(lè)此不彼呢？
是金主爸爸們組隊(duì)作死，還是做品牌做傻了??？這可都是億級(jí)預(yù)算的廣告啊。
并且，老賊估摸著，在2021年，洗腦廣告的形式仍會(huì)繼續(xù)被各大品牌主廣泛采用，甚至在廣告市場(chǎng)上占據(jù)更大的比例。
他們明知道大家會(huì)反感這樣簡(jiǎn)單暴力的廣告，為什么還都前赴后繼地采用這種模式呢？
至少，有2點(diǎn)可以肯定：
1）這種洗腦廣告確實(shí)招人煩； 2）金主爸爸不可能都是傻子。
觀眾的反應(yīng)絕對(duì)是真的，品牌們也絕對(duì)不是傻子，所以這個(gè)問(wèn)題肯定值得我們好好琢磨琢磨??！
老賊想了一下，個(gè)人角度有幾個(gè)想法：
1、毫無(wú)疑問(wèn)，開門做生意，銷量比創(chuàng)意重要。而且品牌方也明白，廣告不是一場(chǎng)美與丑的藝術(shù)博弈，如果在美的同時(shí)能把錢賺了，他們當(dāng)然樂(lè)意。
但現(xiàn)在廣告創(chuàng)意的商業(yè)效果逐漸失靈，大多是叫好不叫座。如果這種不被喜歡的洗腦廣告確實(shí)為他們帶來(lái)了不錯(cuò)的商業(yè)效果，他們當(dāng)然會(huì)繼續(xù)。
2、在流量吃緊、注意力緊缺，用戶注意力被切割得越來(lái)越碎片的當(dāng)下，品牌沒(méi)有耐心再一點(diǎn)點(diǎn)積累自己在用戶心中的印象，期望通過(guò)這種簡(jiǎn)單直接的方式快速進(jìn)入用戶心智，為品牌搶占先機(jī)。
甚至有人總結(jié)過(guò)一個(gè)讓用戶記住一個(gè)品牌的公式：重復(fù)的廣告詞+極簡(jiǎn)的內(nèi)容+突出產(chǎn)品特性。
3、對(duì)于很多新品牌，還有一些市場(chǎng)聲量不斷下降的品牌，急需快速出現(xiàn)在用戶眼前，因?yàn)楝F(xiàn)在大多品牌的生命周期不斷縮短，沒(méi)有注意力就基本等于死亡。
所以他們會(huì)想用帶有爭(zhēng)議的洗腦廣告快速劈開腦海，提高聲量，讓消費(fèi)者知道還有這么一個(gè)品牌，富貴險(xiǎn)中求，有爭(zhēng)議好過(guò)一直默默無(wú)聞等死。
4、還有很多品牌，花大價(jià)錢做廣告，他們要求的是“穩(wěn)”。花一個(gè)多億做廣告投放，這可不是一筆小數(shù)目，如果砸出去沒(méi)什么動(dòng)靜，誰(shuí)都付不起這個(gè)責(zé)任。
所以，在策劃廣告時(shí)肯定是慎之又慎，誰(shuí)都想廣告效果最大化，想用最保險(xiǎn)的方式盡量突出品牌，玩出動(dòng)靜。他們不會(huì)玩情懷廣告？不會(huì)玩創(chuàng)意廣告嗎？肯定會(huì)，但是不敢。
所以干脆還是用重復(fù)的、洗腦式、簡(jiǎn)單粗暴的方式來(lái)吧，保險(xiǎn)??！錢砸了肯定會(huì)有動(dòng)靜。至于后續(xù)的坑，再填就是。
5、也有可能是營(yíng)銷策劃公司方案做得好，案例充足，話術(shù)誘惑十足，聽得金主爸爸是興奮得合不攏嘴。
剛好過(guò)去追求情懷和創(chuàng)意一直玩不好，又做不出效果，雖然擔(dān)心洗腦會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，甚至?xí)o品牌帶來(lái)負(fù)面印象，但經(jīng)不住營(yíng)銷策劃公司各種案例和豪華數(shù)據(jù)的沖擊，那就干吧。
6、最后就是從眾了，不要以為只有普通人會(huì)從眾，全世界所有品牌也都會(huì)從眾，這與聰明與否無(wú)關(guān)，也沒(méi)有什么絕對(duì)正確的邏輯，
就是別人干我就也想干干，不然心里沒(méi)底，干一干，是甜頭是苦頭我總得試試。
......
好了，以上只是個(gè)人的一些看法。
網(wǎng)上關(guān)于這個(gè)話題的觀點(diǎn)非常多，老賊也想聽聽大伙的想法，每個(gè)人都有自己的見解嘛。
把這個(gè)話題發(fā)出來(lái)，邀你一起動(dòng)腦想一想：為什么洗腦廣告人人喊打，金主爸爸卻樂(lè)此不彼？
如果你有什么想法，歡迎留言分享，這是一個(gè)開放性的話題。
只有觀點(diǎn)，沒(méi)有對(duì)錯(cuò)。
也歡迎大家把本文分享給更多同行或有經(jīng)驗(yàn)的人，一起碰撞思維。
那么，你的想法是什么呢？
-END-
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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