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今天，4月24日十年布局的漫威宇宙迎來第一個(gè)世代的大決戰(zhàn)，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》正式上映！
而之前的點(diǎn)映票價(jià)居然賣到幾百塊一張，預(yù)售票房也已經(jīng)大破5億人民幣，漫威宇宙的刮金能力可想而知，我們就借著這個(gè)勢(shì)，做一次營銷推廣吧！
主題名字：漫威、復(fù)仇者聯(lián)盟
色彩：紅白色
特征：十年布局、超級(jí)英雄
相關(guān)事物：鋼鐵俠、綠巨人浩克、美國隊(duì)長、驚奇隊(duì)長、黑寡婦、雷神索爾、鷹眼、蟻人等
首先這一期的主題元素跟以往有點(diǎn)不一樣，以往都是直接從名字、色彩特征等逐一分析，選取其中之一，然后提煉某個(gè)品牌特性（賣點(diǎn)）與之切合，營銷成品只突出一個(gè)記憶點(diǎn)。
但該次的主題元素不太一樣，主題元素里面包含的讀者（顧客）熟悉的內(nèi)容太多，由此產(chǎn)生兩個(gè)后果：
一方面是讀者（顧客）熟悉的內(nèi)容多，那么可以利用的元素就多，也就意味著可以把更多的品牌特性融合進(jìn)去；
在這基礎(chǔ)上就造成第二個(gè)方面的后果，營銷成品的形式不再適合選用單張海報(bào)，而更應(yīng)該選擇可以容納品牌特性多的成品形式，比如系列海報(bào)。
系列海報(bào)，是相對(duì)單張海報(bào)而言的概念。
我在之前的文章有提過一個(gè)觀點(diǎn)——文案、創(chuàng)意也好，本質(zhì)都是面向讀者（顧客）的作品（營銷成品），因此，對(duì)于商家來說，如何引導(dǎo)顧客閱讀、信任甚至傳遞商家發(fā)布的信息是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代營銷推廣的首要任務(wù)。
但為什么單張海報(bào)不再滿足于復(fù)仇者聯(lián)盟這類主題的需求呢？
在這個(gè)方面來看，單張海報(bào)擁有著兩個(gè)不可忽視的缺點(diǎn)：
一是單張海報(bào)容量小。
品牌特性（也即是商家信息）一般數(shù)量比較多，導(dǎo)致讀者（顧客）青睞的信息沒法放全，容易忽視了部分讀者（顧客）的需求；
如果作者（商家）不愿意丟棄品牌特性（特別是賣點(diǎn)），強(qiáng)迫地?cái)D進(jìn)來，又會(huì)導(dǎo)致海報(bào)的信息量太大，亮點(diǎn)不夠突出，導(dǎo)致讀者（顧客）沒有產(chǎn)生記憶點(diǎn)，依然是失敗的。
二是單張海報(bào)體量小。
單張海報(bào)體量過小，尤其是在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，讀者停留的時(shí)間短，很容易就被刷走了，連閱讀都沒完成，又談何傳遞商家信息，談何刺激消費(fèi)欲望和購買決策。
單張海報(bào)里擠在一起的商家信息，讓讀者無從下眼
而系列海報(bào)則可以同時(shí)解決這兩個(gè)問題。
系列海報(bào)顧名思義，因?yàn)閿?shù)量多了，總體的容量自然也變大，品牌特性的商家信息可以分開放到不同的海報(bào)中。
既可以完整地傳遞出信息，又能讓系列中的每一張海報(bào)保持擁有記憶點(diǎn)的信息。
同時(shí)，系列海報(bào)在創(chuàng)作時(shí)往往會(huì)選擇同一個(gè)模板，只是在圖文上（配色、文案、賣點(diǎn)）上有區(qū)別，相同的模板會(huì)同樣會(huì)讓讀者產(chǎn)生記憶點(diǎn)。
而且這種模板化的記憶點(diǎn)，在信息爆炸時(shí)，批量的涌現(xiàn)的系列海報(bào)還能增加曝光的可能。
《新喜劇之王》的系列海報(bào)，里面涉及的電影，總有一部打動(dòng)你
單張海報(bào)的創(chuàng)作上難度不大，我以往都有多次提到。而系列海報(bào)則需要考驗(yàn)多方面的能力，其中有三個(gè)方面需要注意的：
首先是要設(shè)置同一模板。
同一模板的作用上文有解釋過，是通過聯(lián)想來放大記憶點(diǎn)。而且同一模板的設(shè)置還能減輕工作量，為營銷造勢(shì)（就像統(tǒng)一服裝一樣）。
然后是保持文案的連貫性。
連貫性是指每一張海報(bào)之間都有一定的邏輯聯(lián)系，往深來說可以有情節(jié)，往淺來說需要有相似性。這樣才能使海報(bào)形成整體性的宣傳效果，就像文學(xué)作品中的排比句，形成排山倒海的壓倒性氣勢(shì)，
最后是主題品牌一一對(duì)應(yīng)。
如上文所述，主題元素里面擁有讀者（顧客）熟悉的大量內(nèi)容是系列海報(bào)的基礎(chǔ)，而這時(shí)想把大量的品牌特性融入進(jìn)去，就必須要做到系列下一張海報(bào)只出現(xiàn)一個(gè)主題元素，并與之對(duì)應(yīng)相切合的一個(gè)品牌特性。
考拉海購的系列海報(bào)
每款產(chǎn)品與《人民的名義》每個(gè)角色特性對(duì)應(yīng)
能達(dá)到系列海報(bào)效果的成品形式有很多，正如我一直提的觀點(diǎn)——主題元素、品牌特性、目標(biāo)受眾、傳播平臺(tái)、成品形式這五個(gè)影響營銷創(chuàng)作的因素內(nèi)部，也會(huì)互相影響著——而這一次就是主題元素、品牌特性、目標(biāo)受眾影響了成品形式的選擇。
而在復(fù)聯(lián)這個(gè)主題元素中，我是建議選擇系列海報(bào)。
而在復(fù)聯(lián)這個(gè)主題中，元素我建議選用超級(jí)英雄角色，特別是鋼鐵俠、綠巨人、美國隊(duì)長、雷神索爾、鷹眼這五個(gè)角色，因?yàn)樽x者最為熟悉，而且也是復(fù)聯(lián)4的主角。至于黑寡婦，因?yàn)槊植惶?，所以可以不用?/p>
分析：可以用諧音的方式，仿擬出適合的名詞。比如可以諧音為：
褲愁者聯(lián)盟（適合淘寶、天貓、優(yōu)衣庫等服飾或百貨類品牌）
付愁者聯(lián)盟（適合移動(dòng)支付，包括微信支付、支付寶、pos機(jī)、網(wǎng)銀類等品牌）
腹愁者聯(lián)盟（適合外賣或飲食品牌，比如餓了么就最適合了）
孤愁者聯(lián)盟（適合社交、相親類品牌，孤單孤單）
婦愁者聯(lián)盟（適合女性用品或者家庭日常類品牌）
輔愁者聯(lián)盟（適合教育機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，輔導(dǎo)輔助）
腐臭者聯(lián)盟（適合賣點(diǎn)為保險(xiǎn)的品牌，比如冰箱冰柜）
付酬者臉懵（適合為小型企業(yè)做金融服務(wù)的品牌）
注意：以上并非最終文案，而是創(chuàng)意切入點(diǎn)，需要根據(jù)賣點(diǎn)重新整合。
同時(shí)也可以選用復(fù)仇者聯(lián)盟的logo作為切入點(diǎn)：
案例：福特系列海報(bào)
鋼鐵俠
分析：鋼鐵俠的特點(diǎn)是“渾身鋼鐵”，也就是穩(wěn)固、堅(jiān)挺，鐵罐子保護(hù)著自己，色彩是紅色為主帶一點(diǎn)金色，同時(shí)也是科技感、學(xué)霸、能飛的代表。
雪碧：紅色+科技
百度殺毒：紅色+能飛+學(xué)霸+科技感
騰訊手機(jī)管家：紅色+能飛
歐萊雅：紅色+盔甲保護(hù)
英菲尼迪：科技感
綠巨人浩克
分析：最大的特點(diǎn)當(dāng)然就是綠色，而綠色又可以延伸為環(huán)保。同時(shí)也有力大無窮、破壞力強(qiáng)、無所畏懼、短褲的特征。
騰訊手機(jī)管家：力大無窮+破壞力強(qiáng)+綠色
歐萊雅：力大無窮+短褲
立邦：綠色（環(huán)保）
比亞迪：綠色（環(huán)保）+無所畏懼
雪碧：綠色+無所畏懼
百度殺毒：力大無窮+綠色+破壞力強(qiáng)
英菲尼迪：綠色+力大無窮
美國隊(duì)長
分析：最大的特點(diǎn)就是盾牌，盾牌可以延伸為保護(hù)、呵護(hù)、防護(hù)。
騰訊手機(jī)管家：盾牌（守護(hù)）
歐萊雅：盾牌（守護(hù)）
妮維雅：盾牌（守護(hù)）
比亞迪：盾牌（化成車輪）
百度殺毒：盾牌（保護(hù)）
雪碧：盾牌（保護(hù)）
雷神索爾
分析：錘子、召喚雷電、披風(fēng)是最大的特點(diǎn)。錘子可以延伸為千錘百煉，雷電可以延伸為速度快、效率快、充電。
騰訊手機(jī)管家：錘子+召喚雷電
歐萊雅：錘子+召喚雷電
百度殺毒：召喚雷電
鷹眼
分析：鷹眼最大的特點(diǎn)就是精準(zhǔn)射箭，可以延伸為慧眼、精確等。
騰訊手機(jī)管家：精準(zhǔn)
英菲尼迪：精準(zhǔn)
留意以上案例的讀者能都會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多海報(bào)其實(shí)是同一個(gè)的系列海報(bào)的一張，這正印證了我開篇提到的成品形式選擇。成品形式多種多樣，需要根據(jù)具體情況來選擇。
下面小編也整理了一些品牌的借勢(shì)營銷案例：
毒舌電影團(tuán)公眾號(hào)做了一個(gè)集卡搶首映票的H5：
PS：活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束
今年3月，漫威與可口可樂合作設(shè)計(jì)《復(fù)聯(lián)4》限定款零度可樂罐包裝：鋼鐵俠、美國隊(duì)長、黑寡婦、綠巨人、雷神和蟻人等6款角色設(shè)計(jì)的12款造型分別出現(xiàn)在零度可樂的包裝上。
除了聯(lián)名周邊，可口可樂與漫威還在電影上市前夕推出隱藏版預(yù)告片《The chase》。
同樣在今年3月，國內(nèi)老字號(hào)品牌五芳齋宣布與漫威合作：端午節(jié)前夕，在《復(fù)聯(lián)4》北美上映的節(jié)點(diǎn)上，將推出“五芳霸霸”、“五芳聯(lián)盟”兩款漫威系列粽子產(chǎn)品。
其中，“五芳霸霸”產(chǎn)品是以滅霸“能量寶石手套”和紫***彩概念，打造的一款全新漫威形象的粽子禮盒。
《復(fù)聯(lián)4》即將上映之際，作為百年歷史的汽車租賃品牌Hertz（赫茲）于近期發(fā)布了一支電視廣告《Avengers: Endgame - No Drama》。廣告講述了在Hertz租車公司不會(huì)有任何意外事故，因?yàn)橐馔庵粫?huì)出現(xiàn)在4月26日上映的《復(fù)聯(lián)4》中。
配合3月8日《驚奇隊(duì)長》的上映與《復(fù)聯(lián)4》的定檔，安踏漫威聯(lián)手重磅推出漫威超級(jí)英雄系列女鞋。
《復(fù)聯(lián)4首映放假通知》
Dear all：
臨時(shí)決定，明晚觀看《復(fù)仇者聯(lián)盟4》零點(diǎn)首映的員工次日上午放假，下正常上班。如果結(jié)局太虐可以全天放假。請(qǐng)憑購票截圖提前聯(lián)系職能部門登記。
驚不驚喜，意不意外？為了員工看復(fù)聯(lián)4都當(dāng)天放假了！
距離《復(fù)聯(lián)4》上映還有23天，洛基已經(jīng)按捺不住了…
（按捺不住想喝瑞幸了）
本期圓桌中，我們與迪士尼一起，邀請(qǐng)到了漫威漫畫總編 CB Cebulski 以及幾位「行家」，一起再次走進(jìn)漫威宇宙，聊聊這十年間生動(dòng)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴
知乎圓桌討論十年漫威：
在某影城訂復(fù)聯(lián)4的票，卻發(fā)現(xiàn)已訂座位是用Jeep汽車做的顯示。
#上京東 打響終局之戰(zhàn)#
從復(fù)仇者身上汲取靈感，由“京東·復(fù)聯(lián)宇宙能量研發(fā)部“耗時(shí)“數(shù)年”完成的《京東超級(jí)APP》首款概念宣傳片正式上線！只需一句“Super APP”，你將能體驗(yàn)京東帶來的超級(jí)功能！顛覆你的想象，開啟全新網(wǎng)購時(shí)代！
年度期待的#復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)#馬上就要來了！
這里有一封來自漫威宇宙的密函等你開啟，打開京東APP搜索“終局之戰(zhàn)”獲取屬于你的神秘終局任務(wù)！和英雄一起逆轉(zhuǎn)終局，不惜一切代價(jià)！
#上京東 打響終局之戰(zhàn)#
作為#復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)#
官方電影推廣合作伙伴，京東APP站內(nèi)將全程直播復(fù)聯(lián)4影迷盛典！上京東，看英雄歸來
逆轉(zhuǎn)無限，從齒開始。JJ正式加入#舒客護(hù)齒者聯(lián)盟# 你的一口大白牙和性福生活由我們共同守護(hù)！關(guān)注@舒客Saky 和@杰士邦官方微博 ，@三位好友 助力，5月7日送出復(fù)聯(lián)定制款聲波電動(dòng)牙刷禮包1份，從刷牙開始享受生活！
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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