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最近幾天，短視頻江湖風(fēng)起云涌，騰訊收購快手的傳聞愈演愈烈，所以，今天Mr.QM就重點跟大家分享一下短視頻行業(yè)。作為移動互聯(lián)網(wǎng)最后一座仍在增長的金礦，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年6月，短視頻行業(yè)新安裝用戶接近1億，總體MAU 8.21億，同比增速32%，相比一下，目前在線視頻總體MAU9.64億，同比增速2.4%，二者差距正在持續(xù)縮小，這也是短視頻超過手機游戲（MAU 6.91億）、在線音樂（MAU 6.58億）、在線閱讀（MAU 3.64億）之后，最后一個堡壘了。
除了用戶量，在人均時長方面，短視頻也在進(jìn)一步攻城略地，月人均時長超過22小時，同比上漲8.6%，相比之下，在線視頻、手機游戲、在線音樂、在線閱讀月人均時長同比均在下降，尤其是在線閱讀，從11.6小時下降至8.4小時，降幅達(dá)到28%。
雖然好消息很多，壞消息也有，行業(yè)競爭加劇導(dǎo)致廝殺越來越激烈：頭部已經(jīng)不單打獨斗了，而是尋求“矩陣+生態(tài)流量”來“集合團戰(zhàn)”，比如快手MAU3.41億，快手小程序發(fā)展了0.22億；抖音4.86億，西瓜1.31億、火山1.06億，去重之后總體MAU5.88億；騰訊的微視、火鍋，分別為1.05億、0.11億；百度的好看、全民分別為0.69億、0.16億。
總體上來看，第一陣營的PK進(jìn)入白熱化，抖音與快手重合用戶已經(jīng)達(dá)到1.6億，比去年翻了一倍，其中，抖音拉新能力更強，拍攝用戶更多，但是快手活躍用戶7日留存高于抖音，社交氛圍導(dǎo)致觀看直播、進(jìn)行搜索的用戶更多，雙方的差異化正在顯現(xiàn)，未來會不會進(jìn)一步演化加劇？拭目以待。第一陣營之外，MAU低于5000萬的玩家，用戶數(shù)上漲的APP數(shù)量在持續(xù)下降。
這種時候，再來看看前面騰訊將微視并入快手、增加快手持股、協(xié)同發(fā)展的傳聞，是不是頓時覺得，這個江湖真是趣味滿滿？O(∩_∩)O哈哈~
其他的，不妨看報告吧。
1、短視頻行業(yè)風(fēng)頭正茂，用戶規(guī)模超8.2億，同比增速超32%，意味著10個移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中有7.2個正在使用短視頻產(chǎn)品，并且短視頻與在線視頻的活躍用戶規(guī)模進(jìn)一步縮小
2、短視頻的時長也在爆發(fā)式增長，月人均使用時長超過22小時，同比上漲8.6%，背后體現(xiàn)的是各大平臺圍繞用戶注意力的爭奪，值得我們注意的是，短視頻正在侵蝕著其他泛娛樂行業(yè)的時長，在線視頻、在線閱讀、手機游戲等泛娛樂行業(yè)的月人均時長同比均有不同程度下降
3、盡管行業(yè)滲透率達(dá)到72%，但6月新安裝用戶規(guī)模依舊超過9千萬，加入短視頻大軍的用戶主要來源于35歲及以上、三四線城市的下沉用戶
1、短視頻行業(yè)人均打開APP個數(shù)同比增長超11%達(dá)到1.75個，行業(yè)競爭加劇，短視頻玩家紛紛布局全景生態(tài)尋找增量，以“APP+小程序”的生態(tài)產(chǎn)品矩陣進(jìn)行團戰(zhàn)，其中快手微信小程序用戶規(guī)模超2千萬
2、用戶規(guī)模同比上漲的APP占比下降，中長尾平臺面臨生存考驗，短視頻行業(yè)已經(jīng)由野蠻生長過渡到合規(guī)健康發(fā)展的新階段，整體將迎來加速整合期
1、行業(yè)“兩超多強”，字節(jié)跳動三款短視頻產(chǎn)品去重用戶接近5.9億；快手用戶達(dá)到3.4億，騰訊微視也躋身億級俱樂部，百度系的短視頻產(chǎn)品同比上漲
2、抖音和快手大力吸引內(nèi)容生產(chǎn)者、游戲直播、對抗賽PK、同城活動等運營手段層出不窮，二者活躍率均在50%左右，約半數(shù)用戶每天都會使用該APP
3、隨著用戶對短視頻產(chǎn)品的依賴不斷加強，用戶留存率也隨之不斷提高，不僅用戶的娛樂需求得到滿足，社交需求、購物需求也不同程度得到滿足，以社區(qū)信任關(guān)系為驅(qū)動力的快手活躍用戶7日留存率達(dá)到84.4%；以“中心化”流量分發(fā)強運營為驅(qū)動力的抖音也達(dá)到81.7%
4、隨著“抖音下沉、快手走高”，行業(yè)的用戶爭奪白熱化，典型APP用戶獨占率均有不同程度的下降，如何讓用戶停留在自己平臺持續(xù)消費內(nèi)容，成為各家運營重點，而留給短視頻平臺的時間窗口和機會窗口也已經(jīng)越來越窄
5、抖音、快手重合用戶規(guī)模一年中翻番到1.6億，用戶從兩個平臺上獲得不同的內(nèi)容和心理滿足，行業(yè)頭部效應(yīng)明顯，抖音和快手新安裝用戶的行業(yè)占比均超過33%
1、快手用戶更為下沉，但18歲以下用戶明顯高于行業(yè)，而抖音30歲以下用戶占比更高、且用戶線上消費能力更強
1、短視頻行業(yè)完成前期流量積累，抖音和快手均在加速商業(yè)化變現(xiàn)進(jìn)程，他們同時在廣告、直播打賞、電商帶貨、游戲等領(lǐng)域發(fā)力，希望能進(jìn)一步提升用戶資產(chǎn)和用戶價值
2、抖音和快手出重拳大力構(gòu)建持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，抖音藍(lán)V生態(tài)計劃、快手的光合計劃，都在圍繞用戶的偏好，建立更加豐富立體的內(nèi)容生態(tài)
3、“記錄生活、展現(xiàn)自己”是拍攝用戶的主要驅(qū)動原因，女性的拍攝和展示欲望比男性更強；抖音的一鍵跟拍、濾鏡美顏等功能受到20-30歲年輕用戶的喜愛，而快手平臺中24歲以下年輕用戶拍攝行為更加活躍
4、內(nèi)容真實有趣、直播內(nèi)容多樣化是用戶觀看直播的主要原因，對主播的喜愛和信任也是用戶觀看主播的一大重要原因
快手內(nèi)容更能體現(xiàn)出人間百態(tài)，貼近生活更加真實的直播場景吸引到更多男性和下沉用戶；層出不窮的創(chuàng)意內(nèi)容、漂亮精致的網(wǎng)紅，則吸引了更多抖音的女性用戶觀看直播
晚上20-22點是觀看直播的高峰時段，快手的直播用戶在7-12點上午活躍占比更高
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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