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這幾年來，每當(dāng)新的廣告形式出現(xiàn)，唱衰原有形式的聲音便層出不窮。
有人說，條漫不行了，2019年卻依然是條漫創(chuàng)作爆發(fā)年；有人說，H5疲軟了，但這次騰訊新聞極速版的H5爆火堪稱巨型打臉現(xiàn)場。
于是，狂人想問：被唱衰的究竟是廣告形式，還是我們的創(chuàng)意？
今天，狂人總結(jié)了40年來中國廣告形式的幾大變遷，以及各種廣告形式的高光時刻。
1979年1月28日，上海電視臺宣布“即日起受理廣告業(yè)務(wù)”，中國大陸的第一條電視廣告片誕生了，廣告主竟然是一瓶酒！
雖然短片至今下落不明，但這則由16 毫米彩色膠片攝制完成的“參桂補(bǔ)酒”廣告，拉開了中國電視廣告史冊的帷幕。 （上海電視臺：憋說話，夸我）
到了90年代，廣告業(yè)發(fā)展迅猛，央視也開始“出租”廣告位，帶來了廣告招標(biāo)的黃金時期和一系列我們耳熟能詳?shù)膹V告語：
1992年
康師傅：康師傅方便面，好吃看得見。
1995年
大寶：想要皮膚好，早晚用大寶。
從此，拍攝廣告片，也成為了品牌營銷的常規(guī)動作。
當(dāng)各大品牌拍廣告正嗨的時候，廣電總局出來發(fā)言了：“全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告”。
沒事，反正互聯(lián)網(wǎng)崛起大家也不愛看電視了，移動端廣告時代，電視廣告逐漸被移動端廣告取代，品牌推廣和傳播的形式也越來越豐富，品牌方開始琢磨如何創(chuàng)意，于是各種以微電影、情節(jié)植入劇、走心廣告劇等形式的廣告出現(xiàn)在我們面前……
可愛多微電影
爆款廣告《啥是佩奇》
年輕受眾對廣告的耐心總是一點就炸，所以，創(chuàng)意中插廣告成為了金主們競購的寵兒。
從2013年的《龍門鏢局》，再到《老九門》、《白夜追兇》、《軍師聯(lián)盟》等大熱劇集，由劇中演員進(jìn)行出演的創(chuàng)意中插的形式開始被廣告主關(guān)注，“小劇場”也成為了品牌營銷的新陣地。
《白夜追兇》創(chuàng)意中插
這種廣告形式，解決了用戶對廣告的耐心問題，畢竟，誰讓這屆年輕人都愛看沙雕廣告呢？當(dāng)然，水漲船高的廣告費(fèi)用，劇集本身的熱度以及觀眾對廣告的疲勞感也成為了品牌所需考慮的問題。
然而，沒過多久，中插廣告的風(fēng)頭就被“創(chuàng)可貼廣告”搶去了，例如去年大火的《延禧攻略》，就不斷有金主加入到廣告植入的隊伍中。（金主：我超多錢的，選我選我選我?。?/p>
“創(chuàng)可貼”廣告，一種是“字幕貼”，也被稱之為“貼片廣告”，在播放的過程中，以“貼片”形式出現(xiàn)。另一種為“效果貼”，俗稱“彈幕廣告”，就是把劇情中的槽點結(jié)合廣告，通過滾動彈幕的形式出現(xiàn)。
拿2016年papi醬的2200萬天價貼片資源來說，就屬于“創(chuàng)可貼”里的貼片廣告，超高的成交價引起了當(dāng)時廣告圈的熱烈討論，也引起了我強(qiáng)烈的羨慕嫉妒恨。
Papi貼片資源拍賣
與此同時，越來越多的品牌開始借助創(chuàng)意化的場景，向消費(fèi)者直觀的傳遞品牌信息， 舉個例子：2017年網(wǎng)易云音樂頻頻刷屏的地鐵文案。
這些來自于用戶真實感受的樂評，非常容易喚起社畜的情感共鳴（哪個社畜上班還不擠一段地鐵呢？）從此，這種以“鮮艷的色彩+簡潔的大字”為特色的地鐵廣告則在全國刮起了一陣旋風(fēng)。
導(dǎo)致我……再也不坐地鐵了（轉(zhuǎn)身就買了一輛保時捷）
縱觀這兩年，電梯廣告開始入侵我們的生活，這種洗腦式的廣告在全國各地以“病毒式“擴(kuò)散，以鉑爵旅拍為例的一句“婚紗照,去哪拍?”“想去哪拍就去哪拍!”讓大家看到了電梯廣告的威力，而這種誰聽誰煩的形式卻吸引了不少廣告主的注意。
廣告主：效果夠騷，我喜歡?。ㄎ也粫嬖V你我在說BossX聘和X蜂窩的）
當(dāng)然，從另一個角度考慮，電梯廣告抓住了用戶不得不用、不得不看的特點，以快準(zhǔn)狠的特點傳達(dá)了核心信息，而這也是各大品牌冒著被罵的風(fēng)險，也要選擇投放電梯廣告的原因吧。（這一段是我硬夸的）
不管電梯廣告爭議多大，上面的廣告形式都算傳統(tǒng)那一卦。而隨著微信為首的社交APP崛起，新的廣告形式正在快速迭代。
9102年了，最火的廣告形式不得不提H5。就說前兩天刷爆朋友圈的“請給我一面國旗”，背后的H5小游戲就是騰訊新聞極速版為自己打的“變相廣告”。
那我們記憶里，第一支刷屏H5是什么？時間退回2014年，微信3歲。根據(jù)上一年的財報顯示，微信月活躍用戶已達(dá)3.55億，快速趕超新浪微博，成為新一代流量池。
正是這一年，微信萌芽了新玩法——H5互動，游戲式互動帶來的參與感令人耳目一新，能和熱點靈活結(jié)合的特點也極易引爆流量。比如當(dāng)年柯震東吸毒事件后，刷屏朋友圈的H5小游戲《全民找祖名》。
有流量的地方就有品牌，有好玩的事物就少不了營銷。形式靈活、表現(xiàn)出眾的H5創(chuàng)作很快就被品牌方盯上了。
當(dāng)微信用戶數(shù)超過 6.5 億，月活躍用戶超 4.7 億時，第一波朋友圈廣告出現(xiàn)了。
寶馬
vivo
可口可樂
2015年，微信生態(tài)成為了廣告界的藍(lán)海，反應(yīng)速度極快的品牌方瞄準(zhǔn)了第一波自媒體網(wǎng)紅，這讓第一批搶占流量高地的博主們賺得盆滿缽滿。
比如，號稱“宇宙第一網(wǎng)紅”的咪蒙，借犀利文風(fēng)成功飛升為“風(fēng)口上的豬”，短短一年時間，用平均百萬的閱讀量，定下每篇50萬的軟文報價（2016年報價）。即使當(dāng)下，這個數(shù)字也能在一眾KOL報價里名列前茅。（不信你點KOL報價看看）
軟文廣告的優(yōu)點在于，它開創(chuàng)了一個“猜到算我輸”的新套路。標(biāo)題與內(nèi)容、開頭與結(jié)尾，無處不在的神轉(zhuǎn)折，讓一眾看官差點閃折了腰，從而對這類內(nèi)容產(chǎn)生期待感，廣告轉(zhuǎn)化效果也很驚人。
咪蒙一篇《其實，你沒你想象的那么在乎朋友！》，就為廣告主禮物說帶來了近10W的注冊新用戶。
模仿的人多了，套路也就不新鮮了。當(dāng)文字套路變得陳舊，條漫廣告橫空出世。
2017年，局部氣候調(diào)查組為百雀羚創(chuàng)作的《一九三一》，一鏡到底式的漫畫讓其在短時間內(nèi)獲得了400W+閱讀，可以說是條漫形式的首次巨大成功。
相較于圖文式內(nèi)容，漫畫形式文字更少、畫面感更強(qiáng)，更能滿足公眾號讀者速食閱讀的習(xí)慣。很快，這一方式開始風(fēng)靡。
除了一鏡到底式長圖，分隔式漫畫也頻出爆款。2018年GQ出的《那一夜，他傷害了他》，清奇腦洞，犀利洞察，延續(xù)了軟文時代猜得中開頭猜不中廣告的神奇基因。
GQ《那一夜，他傷害了他》
除了微信生態(tài)日益完善，異軍突起的短視頻領(lǐng)域也找到了自己的盈利模式——短視頻廣告。這一次，除了各大品牌廣告主有所行動，連一向嚴(yán)肅自持的官方機(jī)構(gòu)也開始頑皮。
還記得去年霸屏的抖音神片《文物戲精大會》七家博物館聯(lián)合出動，讓沉默的文物來蹦迪，歡脫到頭掉，影響力甚至滲透到了微信平臺，還喜提到了兩次“封殺”，熱度可想而知。
另一方面，微信、微博等社交媒體的日趨成熟，讓人人都能參與的營銷時代正式到來。熱點借勢、事件營銷等新興的廣告形式如雨后春筍般涌現(xiàn)。
借勢營銷好比借力，一次成功的借勢，營銷效果可以比耗費(fèi)幾個月做的案子曝光量更大。抓住當(dāng)下熱點，與自己品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)化創(chuàng)作，這樣省時、省力，還事半功倍的熱點借勢自然成了每個品牌的心頭愛。
在國內(nèi)營銷圈子里，靠熱點借勢走紅的品牌非杜蕾斯莫屬。它是出了名的“快”槍手，關(guān)鍵還手法“準(zhǔn)”、文案“狠”，將社會化營銷發(fā)揮到極致。
杜蕾斯萬年熱點王地位的基礎(chǔ)早在2001年就奠定了，那年夏天，北京水災(zāi)，杜蕾斯憑著“把套套套在腳上”的大膽創(chuàng)意爆火，成為營銷界流傳的經(jīng)典。
直到2019年，杜蕾斯品牌形象轉(zhuǎn)型，換了代理公司，才開始慢慢走下熱點界神壇。
同樣以小博大，四兩撥千斤的營銷手段還有事件營銷。
在獲客成本越來越高，獲客難度越來越大的今天，大量的初創(chuàng)型公司開始將市場推廣的預(yù)算慢慢轉(zhuǎn)移到了各種各樣的增長活動上，事件營銷就是能幫品牌迅速打開知名度，聚焦關(guān)注的最佳手段。
但千萬要避免這樣的情況：明明是場全民狂歡事件，背后的廣告主卻沒能有姓名。比如2016年轟動一時的“逃離北上廣”，帶火了新世相，背后的金主航班管家卻無人知曉。
2018年國慶期間，支付寶在微博發(fā)布的一條“祝你成為中國錦鯉”引爆了社交網(wǎng)絡(luò)，僅6小時轉(zhuǎn)發(fā)破百萬，成為微博史上轉(zhuǎn)發(fā)量最快破百萬的企業(yè)微博。
最終曝光量破2億的成果，引起了一陣覆蓋線上線下的“錦鯉”營銷熱潮。
對于線下事件的營銷，周期短，成本低的快閃店是越來越多品牌選擇的一種創(chuàng)意形式。無論是誰將這種形式帶出圈，還得追溯到2017年網(wǎng)易新聞和餓了么合作的喪茶快閃店，喪文案、喪菜單，黑白配的喪杯子都在社交網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。
狂人社群
今年 ，市場上越來越關(guān)注私域流量這個熱詞，它是相對于公域流量而言，在一個封閉的平臺中，自己可以隨時觸達(dá)，反復(fù)利用的免費(fèi)流量。
隨之營運(yùn)而生的廣告形式就是社群營銷。只能說社群營銷還在發(fā)展期，因為品牌案例不太多，火的更是罕見。離社群營銷的高光時刻，還差一個品牌社群營銷爆款。
期待你來創(chuàng)造這個爆點。
從1979年第一條電視廣告誕生以來，中國廣告至今已經(jīng)走過40年風(fēng)雨。
40年前，文匯報發(fā)表了一篇文章，題目是《為廣告正名》。
40年后，狂人想來”為廣告形式正名“。
所謂創(chuàng)意，向來都是人的創(chuàng)意，廣告形式也無非是創(chuàng)意的子集。從TVC到中插貼片、從H5到軟文條漫、從熱點借勢到事件營銷，廣告扮演的角色在主演與配角間反復(fù)切換，卻總能帶來高光時刻。
所以，請別再唱衰廣告形式，就像，我們從來不會質(zhì)疑自己的創(chuàng)意。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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