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9月24日，抖音的海外版TikTok宣布與英國的公益音樂機(jī)構(gòu)Youth Music合作，積極地建立海外音樂行業(yè)的關(guān)系網(wǎng)。
據(jù)了解，TikTok將為Youth Music在平臺上開辟一個單獨的頻道#MusicShapedMe 用于原創(chuàng)音樂的選拔，優(yōu)勝者可擁有專業(yè)錄制的機(jī)會，并獲得一定的宣發(fā)資源。最終，TikTok聯(lián)合Youth Music還會為在此次選拔中獲獎的年輕音樂人舉辦頒獎典禮。
其實，近年來Tiktok在海外的影響力早已越來越受到重視。早在一個月前，海外知名音樂發(fā)行服務(wù)商DistroKid就將Tiktok列入了自己的發(fā)行平臺列表。作為一家在海外風(fēng)頭正勁的新興音樂發(fā)行平臺，DistroKid的發(fā)行服務(wù)已經(jīng)覆蓋了Spotify、Apple Music、Pandora、Amazon、Google Play、YouTube等150多個音樂平臺。
值得注意的是，該平臺創(chuàng)始人Philip Kaplan表示，此次將Tiktok加入發(fā)行列表是因為有很多獨立音樂人的強(qiáng)烈要求。而理由也顯而易見——TikTok對海外藝人的音樂宣傳營銷非常重要。
當(dāng)國內(nèi)正處于阿里音樂聯(lián)合網(wǎng)易云音樂對抗騰訊音娛的兩極格局之時，字節(jié)跳動（即今日頭條）旗下的抖音和Tiktok已經(jīng)悄悄地席卷海內(nèi)外，形成內(nèi)外聯(lián)合之勢，成為影響當(dāng)下乃至未來歌手走紅的幕后推手。
2019年，年僅20歲的說唱歌手Lil Nas X因為“海外版抖音”TikTok一炮而紅。一年之前，他從大學(xué)輟學(xué)，決心成為全職的說唱歌手。最初，他和其他歌手一樣嘗試在Soudcloud和Spotify上發(fā)布自己的歌曲，然而因為這樣的主流平臺同類歌手頗多，競爭十分激烈，所以并沒有引起多大的反響。
而當(dāng)時正在進(jìn)軍海外市場的TikTok成功吸引了Lil Nas X的注意。他在TikTok免費上傳了自己的歌曲《Old Town Road》，郎朗上口的副歌旋律與黑人說唱的融合，加之經(jīng)得起無限循環(huán)的歌曲架構(gòu)，以及 MV 中對 R 星熱門游戲《荒野大鏢客：救贖2》中的畫面元素的借用，使得該歌曲迅速走紅。
雖然平臺用戶使用歌曲時并不需要付費，但因為巨大的使用量和優(yōu)秀的榜單表現(xiàn)，Lil Nas X的人生就此迎來逆轉(zhuǎn)。不久之后，他便得到了Columbia Records的簽約機(jī)會，并且迅速發(fā)布了MV，并開始了與各大品牌的合作。前不久，他還登上了時代周刊的封面。
不僅如此，在今年7月份Lil Nas X與Billy Ray Cyrus合作的《Old Town Road》remix版本取得了美國Billboard單曲排行榜的19連冠，打破了1995年Mariah Carey此前保持的16周連冠記錄。同時，Lil Nas X與防彈少年團(tuán)隊長RM合作的版本《Seoul Town Road》也在7月發(fā)布。
回到國內(nèi)，抖音也捧紅了不少音樂人。其中最為知名的要數(shù)摩登兄弟劉宇寧。在抖音翻唱了《走馬》《講真的》等幾首歌曲后，劉宇寧的粉絲數(shù)目在抖音平臺以日增百萬的速度不斷上升，短短時間內(nèi)就收獲了2000萬粉絲。如今，“摩登兄弟”賬號在抖音上的作品共獲贊2.4億次，粉絲超過了3333萬。巨大流量下，商業(yè)合作機(jī)會也接踵而來。
2018年年底，劉宇寧受邀出席江蘇衛(wèi)視跨年晚會，與林志玲完成了合作表演；今年開年，他又登上國民綜藝《快樂大本營》；之后，他在140萬票的支持下登上了《歌手2019》的舞臺，又參與湖南衛(wèi)視文化品格傳承節(jié)目《我們的師父》錄制。
與此同時，劉宇寧為各大影視劇演唱的主題曲陸續(xù)發(fā)表，環(huán)球音樂又聯(lián)手智慧大狗為其制作了專輯《十》。此張專輯的制作名單中不乏吳青峰、戴佩妮、徐佳瑩、鄭楠、葛大為等多位知名歌手、詞曲作者和制作人。一個月前，劉宇寧在北京五棵松舉辦了自己的第一場演唱會，門票迅速售罄……
除了劉宇寧，抖音也推紅了《帶你去旅行》《答案》《紙短情長》《沙漠駱駝》《往后余生》等眾多歌曲。這些歌曲借助智能手機(jī)鋪滿了大街小巷，這些歌曲的演唱者也因此受益。
不論是國內(nèi)的抖音還是海外的Tiktok，都對數(shù)字時代的音樂產(chǎn)業(yè)起到了不可忽視的助推作用。尤其在藝人的營銷和宣發(fā)上，為草根音樂人提供了低成本成名的機(jī)會。然而，隨著Tiktok日活和營收的爆發(fā)式增長，在音樂行業(yè)中的版權(quán)問題也開始逐漸顯現(xiàn)。
如我們所知，像抖音這樣的短視頻之所以快速走紅，與其音畫同步的玩法有莫大關(guān)系。這也意味著，抖音、Tiktok在國內(nèi)外需要獲得大量的音樂版權(quán)授權(quán)。
上線之初，抖音獲得了三大唱片公司以及一些小型廠牌的音樂授權(quán)。但是，這僅僅只能保證用戶在音樂庫中挑選音樂時可以保證不發(fā)生侵權(quán)。當(dāng)用戶自行上傳背景配樂時，還是可能會發(fā)生侵權(quán)行為。此外，音樂版權(quán)兩三年一簽的特點，也讓平臺還得面臨到期續(xù)約的問題。
2019年4月，Tiktok與三大唱片公司開始了新一輪的版權(quán)談判。不過，基于字節(jié)跳動的估值已經(jīng)高達(dá)750億美元，三大唱片公司希望TikTok可以以數(shù)億美元的價格支付版權(quán)授權(quán)費。不出意料，字節(jié)跳動雖然同意提高版稅，但是并不接受三大唱片公司開出的價格。
字節(jié)跳動認(rèn)為，由于Tiktok并不是一家音樂服務(wù)商，其盈利大都是廣告收入，音樂功能“只是為了創(chuàng)意服務(wù)”，并沒有帶來直接的盈利點。相應(yīng)地，TikTok“并不應(yīng)該和Spotify等音樂流媒體平臺按照同一標(biāo)準(zhǔn)支付版稅”，所以談判陷入了僵局。
據(jù)外媒報道，如果Tiktok無法取得三大唱片公司的授權(quán)，那么Tiktok可能需要從平臺中刪除數(shù)十億條視頻。顯然這也不是唱片公司愿意看到的，雖然他們希望能通過授權(quán)獲取更多版稅，但是如果將所有音樂都從Tiktok刪除，就會影響到音樂宣傳營銷的各個層面。
另外，Tiktok不僅僅要為唱片公司付費，還要為海外的各種許可機(jī)構(gòu)支付版權(quán)費用。今年7月，Tiktok與英國表演協(xié)會PRS、瑞典表演權(quán)協(xié)會STIM以及德國的音樂表演和機(jī)械復(fù)制權(quán)協(xié)會GEMA的案子就鬧到了英國版權(quán)法庭。根據(jù)MusicAlly報道，這些機(jī)構(gòu)要求Tiktok支付數(shù)億美元的版權(quán)費用，目前此案尚未結(jié)案。
為了應(yīng)付巨大的版權(quán)費用，Tiktok也加緊拓展自己的廣告業(yè)務(wù)，比如開始針對中國和日本的用戶進(jìn)行投放大量區(qū)域性廣告的測試。
雖然Tiktok在全球化之路上勢如破竹，但國外嚴(yán)苛的版權(quán)環(huán)境卻是其不得不面對的難題。為了積極應(yīng)對，字節(jié)跳動一方面繼續(xù)與版權(quán)機(jī)構(gòu)和唱片公司周旋談判，另一方面也也在積極尋找其他的解決辦法。
根據(jù)彭博社今年5月20日的報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動正在開發(fā)一項付費音樂服務(wù)，這個項目的出現(xiàn)很有可能將向Spotify和Apple Music發(fā)起挑戰(zhàn)，預(yù)計在今年秋天推出這項服務(wù)。
據(jù)透露，上線地區(qū)多數(shù)是較落后的新興市場，這些國家的付費音樂服務(wù)還是一片藍(lán)海。為此，字節(jié)跳動已經(jīng)獲得了印度最大的兩家唱片公司的版權(quán)授權(quán)，期望將TikTok的部分用戶轉(zhuǎn)化為付費客戶。
隨后，7月24日，為了減輕版權(quán)負(fù)擔(dān)，抖音收購了英國音樂AI初創(chuàng)公司Jukedeck。該公司可以利用AI技術(shù)為用戶創(chuàng)作免費的無版權(quán)音樂，此前已融資250萬英鎊。Jukedeck可以在線編輯平臺自定義設(shè)置音樂風(fēng)格，長短、節(jié)奏等，然后生成一段適合視頻長度和內(nèi)容的音樂，極大地方便了視頻制作者和內(nèi)容創(chuàng)作者。對于版權(quán)需求極大的字節(jié)跳動來說，這一布局無疑很關(guān)鍵。
自2017年Tiktok發(fā)布以來，其下載量在全球已經(jīng)超過了12億次。2018年，TikTok在全球非游戲應(yīng)用下載量排名第四，為6.63億，僅次于Facebook的7.11億。根據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)，2018年，TikTok在美國的下載量一路高漲，在年底超過了Youtube、Instagram、Facebook；同時，2019 年第一季度，抖音及海外版TikTok新增用戶達(dá)1. 88 億，較去年同期增長70%。而同期TikTok在印度已經(jīng)擁有 2 億用戶，依然保持增長。
營收方面，據(jù)官方透露，今年 5 月，抖音及海外版 TikTok全球總收入達(dá)到了 900 萬美元（不包括中國第三方安卓渠道），較去年同比增長500%。而值得注意的是，抖音和TikTok背后的字節(jié)跳動用戶更為驚人。數(shù)據(jù)顯示，截至 2019 年 7 月，字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品全球總 DAU 超過 7 億，總 MAU（月活躍用戶）超過 15 億，其中抖音 DAU 超過 3.2 億。
而以TikTok為代表的短視頻的迅猛發(fā)展，已經(jīng)引起了海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的警惕。
2018年底，F(xiàn)acebook在美國推出了自己的短視頻應(yīng)用Lasso，此應(yīng)用被多數(shù)人認(rèn)為是Tiktok的翻版。不過根據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)顯示，Lasso在2018年11月推出后的4個月內(nèi)，僅被7萬名美國用戶下載，而同期Tiktok增加的用戶數(shù)量接近4000萬。
受到威脅的不僅僅是社交平臺，還有流媒體音樂平臺。以Spotify為例，從年初開始，平臺在內(nèi)測名為“Cavans”的視覺傳播功能，音樂人可以在歌曲播放頁面添加GIF圖片，也可以直接以豎屏的音樂短視頻的形式呈現(xiàn)歌曲。在新專輯《Lover》發(fā)布時，霉霉就專門為Spotify錄制了相關(guān)的歌曲宣傳短視頻。
一方面，流媒體音樂平臺要積極應(yīng)對抖音/TikTok帶來的流量沖擊，另一方面也倒逼他們增加平臺內(nèi)容服務(wù)的多樣性。這點在國內(nèi)外，都是如此。
毫無疑問，短視頻在音樂傳播上的價值已經(jīng)被證實，也為音樂行業(yè)提供了更大的想象空間。而作為攪局者的字節(jié)跳動，如何下好這盤涵蓋短視頻、流媒體、AI音樂、音樂人扶持等豐富內(nèi)容的全球大棋，以及如何處理與國內(nèi)外版權(quán)方的關(guān)系、如何開拓海外流媒體市場，都將是張一鳴接下來要思考的事情。
我們見證了短視頻對于整個內(nèi)容生態(tài)的沖擊，那么之于音樂行業(yè)除了病毒傳播，還能意味著什么、帶來什么，我們拭目以待。
參考文獻(xiàn)：
1.https://www.rollingstone.com/music/music-features/tiktok-video-app-growth-867587/
2.https://completemusicupdate.com/article/tiktok-partners-with-youth-music-on-new-awards-event/
3.https://completemusicupdate.com/article/tiktok-says-it-hopes-for-reasonable-outcome-by-taking-ice-to-copyright-tribunal/
4.https://pitchfork.com/features/article/the-great-music-meme-scam-how-tiktok-gets-rich-while-paying-artists-pennies/
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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