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2019年第三季度，手游行業(yè)買量市場呈現(xiàn)怎樣的趨勢？整體的廣告投放策略如何？頭部的買量主有哪些？分別有什么投放套路？
追蹤2019年7月1日-9月30日移動廣告投放情報(bào)為依據(jù)，發(fā)布《2019年Q3手游買量市場分析》。
說明：本報(bào)告以投放廣告數(shù)作為衡量廣告投放力度的依據(jù)，廣告投放數(shù)不完全等于其實(shí)際廣告消耗，僅供參考。本報(bào)告提及的廣告投放金額來自于 App Growing 基于各平臺的cpm成本及廣告投放時(shí)間等相關(guān)綜合因素估算而得。
2019年Q3期間，App Growing共監(jiān)測到6,173款手游投放廣告，手游廣告投放金額（估算）占整體App推廣廣告投放總金額的40.85%，而手游投放廣告數(shù)占比則為33.41%。
進(jìn)一步對 iOS 及安卓設(shè)備所追蹤到的廣告投放數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，來源于iOS設(shè)備手游投放廣告較多，廣告投放數(shù)占比為57.3%，廣告投放金額（估算）占整體廣告投放金額的54.6%。
對不同游戲風(fēng)格的廣告投放進(jìn)行匯總分析，傳奇、仙俠、魔幻及戰(zhàn)爭四大游戲風(fēng)格為重點(diǎn)關(guān)注，均位于廣告投放數(shù)及廣告投放金額排行榜TOP4。
在整體投放廣告的手游中，32.81%的手游在Q3首次投放廣告，其中以傳奇、仙俠、魔幻題材的游戲占比較多，均超過10%。
計(jì)算單一廣告在Q3期間的累計(jì)投放天數(shù)，其中僅7.16%的游戲持續(xù)投放天數(shù)超過5天，而62.66%的廣告在Q3累計(jì)投放天數(shù)為1天，可見游戲廣告投放計(jì)劃更新頻繁。
以各廣告平臺投放廣告的游戲數(shù)量及游戲廣告數(shù)等因素綜合分析，梳理出以下游戲廣告主較為青睞的移動廣告平臺。（排名不分先后）
統(tǒng)計(jì)各流量平臺游戲行業(yè)的不同廣告位數(shù)據(jù)如下，信息流視頻為各平臺重點(diǎn)廣告位。如需了解更多不同廣告平臺各廣告位相關(guān)廣告數(shù)據(jù)。
統(tǒng)計(jì)各主流移動廣告平臺的廣告素材形式廣告數(shù)分布如下圖，快手，UnityAds，巨量引擎，奇麟神算，阿里匯川，Applovin，百度百青藤等廣告平臺的視頻素材廣告數(shù)占比均超過50%。
整理各主流廣告平臺的游戲廣告數(shù)占該平臺整體廣告數(shù)的比重，Q3期間，阿里匯川平臺游戲廣告投放數(shù)最多，占比達(dá)32.65%。
其中，阿里匯川，巨量引擎，騰訊廣告平臺手游投放廣告數(shù)最多的游戲風(fēng)格均為傳奇，其中阿里匯川的傳奇游戲廣告數(shù)占比為22.81%，百度百青藤的仙俠題材占比也較高，為22.02%。
基于App Growing算法估算不同手游的廣告投放金額，梳理出Q3手游推廣排行榜TOP20如下。《斗羅大陸》整體投放金額最高，而在Q3期間瘋狂搶量的《復(fù)古傳奇》及《精靈盛典》也緊隨其后，位列第二第三。
統(tǒng)計(jì)單款手游的廣告投放數(shù)，梳理出Q3手游廣告投放數(shù)手游推廣排行榜Top20，傳奇類游戲《復(fù)古傳奇》霸占榜首，《全民漂移3D》、《我的小家》投放強(qiáng)勢。
為觀察每個(gè)季度的新游投放情況，App Growing 對首次追蹤到各款手游投放廣告的時(shí)間進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，梳理出以下“新投放”手游推廣排行榜Top20。
6款仙俠題材游戲入榜，投放金額較高的《神雕俠侶2》、《仙劍奇?zhèn)b》及《山海經(jīng)搜神記：妖獸傳》手游均為根據(jù)小說/電視劇/原著改編制成的3D手游。
說明：新手游指的是App Growing追蹤到該款手游在本季度第一次投放廣告。
梳理各游戲風(fēng)格的頭部廣告主如下。各個(gè)游戲風(fēng)格的頭部廣告主分別為《復(fù)古傳奇》、《王國紀(jì)元》、《斗羅大陸》、《精靈盛典》、《魏蜀吳悍將》。
《復(fù)古傳奇》在Q3重點(diǎn)投放巨量引擎平臺，投放廣告數(shù)占總廣告數(shù)比例超80%，超9成廣告形式為視頻廣告。
1）廣告文案分析
廣告文案詞云
《復(fù)古傳奇》在廣告文案方面主要以“原汁原味”，“原班人馬”，“當(dāng)年”，“一模一樣”為吸引點(diǎn)，突出其完美復(fù)刻當(dāng)年P(guān)C端老傳奇游戲特色，勾起玩家懷舊情懷，有別于其他傳奇類游戲“一刀99級”、“我系XX”等套路。
熱門廣告文案
-傳奇沒意思了？那是因?yàn)槟銢]玩過這款！
-如果你覺得傳奇已死，那你肯定沒玩過這款！
-新版復(fù)古傳奇手游公測了，電腦1：1移植優(yōu)化，小怪也能出神裝！
-如果你想找回當(dāng)年玩?zhèn)髌娴母杏X，這款手游準(zhǔn)沒錯(cuò)！
-這才是老傳奇！1：1還原，跟PC端一樣，原汁原味！
-這才叫良心傳奇！開局3分鐘打10W元寶，裝備任意掉落！
2）高曝光素材分析
共追蹤到《復(fù)古傳奇》投放素材近20000條，消耗素材量級大。該游戲視頻廣告內(nèi)容走情懷向路線，游戲界面色彩樸實(shí)，角色立繪保留原始傳奇風(fēng)格，畫質(zhì)雖不夠清晰，但給玩家?guī)硪环N真實(shí)的復(fù)古傳奇游戲感，力爭勾起80玩家的“傳奇”回憶。
其中一個(gè)熱門廣告圍繞該游戲核心“復(fù)古”吸引點(diǎn)展開，劇情場景強(qiáng)調(diào)懷舊年代感，以兩位80后玩家相聚小酒館與老店長嘮嗑逝去的傳奇之感逐漸將玩家?guī)胗螒颉?/p>
《王國紀(jì)元》在Q3重點(diǎn)投放巨量引擎、阿里匯川（UC）、騰訊廣告平臺，超8成廣告形式為信息流視頻廣告。
1）廣告文案分析
廣告文案詞云
《王國紀(jì)元》在廣告文案方面主要圍繞“能撐”， “陣型”，“布陣”，“排兵”為吸引點(diǎn)展開，突出塔防游戲的守關(guān)策略難度及上癮程度。
熱門廣告文案
-最近迷上了這游戲，一玩就是通宵，完全停不下來！
-一款真正帶兵打仗的游戲，先滅哪國你說了算！
-我守了30關(guān)，老爸竟然守到了45關(guān)，你牛你來守50關(guān)！
-聽話，不要再花錢玩游戲了，這款策略手游只燒腦不氪金！
- 8大種族，566位個(gè)性英雄，1698種進(jìn)階，帶兵打仗策略攻城！
-上廁所的時(shí)候千萬不要玩這個(gè)游戲，腿都蹲麻了！
2）高曝光素材分析
廣告內(nèi)容通過展現(xiàn)各類排兵布陣策略、成功防守?cái)橙恕U(kuò)張領(lǐng)地的場景，打造成功防御的成就感及消滅敵軍的刺激感，向玩家傳達(dá)游戲的趣味性。
《斗羅大陸》在Q3重點(diǎn)投放百度信息流平臺，廣告形式以信息流圖片、視頻廣告為主。
1）廣告文案分析
廣告文案詞云
《斗羅大陸》在廣告文案方面主要以“開局送”，“封號”，“領(lǐng)取”，“限時(shí)”為吸引點(diǎn)，用各類開局活動、首充活動、限時(shí)活動等吸睛。
熱門廣告文案
-大家好！我叫小舞，跳舞的舞！斗羅大陸官方授權(quán)來襲！
-唐家三少原著改編手游，真實(shí)還原斗羅世界，拿走不謝！
- 8級覺醒昊天錘，3天封號斗羅，快來稱霸斗羅大陸吧！
-《斗羅大陸》來了！開局一定選唐三，外附魂骨太暴力！
-開局送千年武魂
-限時(shí)領(lǐng)取10000年魂獸！
2）高曝光素材分析
《斗羅大陸》在廣告制作上更注重劇情的策劃，持續(xù)輸出連續(xù)劇式的廣告，有意打造IP并吸引穩(wěn)定觀眾群體。
該游戲熱門的系列廣告以一位宅男形象小哥為主角，通過展現(xiàn)小哥作為新手玩家獲得開局首充福利，對游戲逐漸上癮及后續(xù)一系列打游戲的日常，宣傳游戲的各種推廣活動。
說明：以上所提及的移動廣告投放素材及數(shù)據(jù)來源于App Growing 所追蹤到的移動廣告投放情報(bào)，并去除品牌的敏感信息，版權(quán)歸原著者所有。
以上為《2019年Q3手游行業(yè)買量市場分析》。
-END-
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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