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大家好，我是川大然。一個(gè)只講干貨的運(yùn)營(yíng)匠人！
這幾天我看了不下500個(gè)小紅書賬號(hào)，90%都不太合格，基本上問題都差不多，這恰恰也是很多小紅書賬號(hào)很難快速漲粉的原因。
難以快速漲粉的賬號(hào)主要有以下幾個(gè)情況：
1、賬號(hào)整體沒有定位，或定位混亂
2、內(nèi)容太過追求美觀，本末倒置
3、數(shù)據(jù)干預(yù)不合理
以上內(nèi)容我會(huì)逐一解釋，我敢保證，看完你想收藏起來～～～
就小紅書運(yùn)營(yíng)而言，和百度個(gè)人站的運(yùn)營(yíng)大同小異。筆記的收錄，排名，搜索展現(xiàn)都類似百度。從定位上來看小紅書就像是時(shí)尚生活界的百度。
小紅書平臺(tái)每一個(gè)獨(dú)立的賬號(hào)，相當(dāng)于是一個(gè)又一個(gè)的個(gè)人網(wǎng)站，而每個(gè)賬號(hào)下的筆記，相當(dāng)于網(wǎng)站中一個(gè)又一個(gè)獨(dú)立的頁(yè)面或文章。
當(dāng)年百度建站盛行的時(shí)候，運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站的人被稱為站長(zhǎng)，如今運(yùn)營(yíng)小紅書的人被稱為博主。
互聯(lián)網(wǎng)上，百度能收錄的所有內(nèi)容都通過關(guān)鍵詞進(jìn)行索引和流量分發(fā)，每一個(gè)用戶想要查找的內(nèi)容和搜索愛好，瀏覽器都通過cookie進(jìn)行追蹤和管理。
而小紅書除了通過搜索的關(guān)鍵詞分發(fā)內(nèi)容，還會(huì)通過機(jī)器算法千人千面分發(fā)內(nèi)容。所以這就決定了小紅書站內(nèi)最大的2個(gè)流量入口主要就是：搜索+推薦。
小紅書的每一個(gè)賬號(hào)和百度的網(wǎng)站一樣，都有賬號(hào)的權(quán)重，運(yùn)營(yíng)能力的好壞直接決定了賬號(hào)權(quán)重的高低。
而權(quán)重的高低又直接影響了筆記的排名和流量，這一點(diǎn)小紅書和百度的規(guī)則非常類似。
權(quán)重的理解可以類比知乎鹽值
賬號(hào)權(quán)重就相當(dāng)于螞蟻芝麻分一樣，是小紅書平臺(tái)對(duì)每一個(gè)賬號(hào)優(yōu)劣差的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，只是螞蟻芝麻分你可以看到具體的數(shù)值，而小紅書的權(quán)重值你看不到。
在百度的權(quán)重體系中，權(quán)重高的網(wǎng)站，發(fā)布內(nèi)容幾乎都是秒收錄，關(guān)鍵詞的排名也更靠前。
小紅書也是一樣的道理。
小紅書的權(quán)重是由哪些用戶行為決定的呢？
筆記內(nèi)容貢獻(xiàn)，點(diǎn)藏評(píng)，看筆記，購(gòu)買等互動(dòng)都和權(quán)重有密切關(guān)系。
小紅書官網(wǎng)的百度權(quán)重PR值為7
所以合理養(yǎng)號(hào)，提升權(quán)重這是運(yùn)營(yíng)小紅書的基礎(chǔ)功！
其次推薦算法很多人不容易找到規(guī)律，那么筆記搜索能帶來的流量就變得尤為重要。
所以在筆記中布局關(guān)鍵詞，讓每一個(gè)關(guān)鍵詞都成為你獲取搜索流量的入口，每次寫筆記的時(shí)候，植入關(guān)鍵詞就應(yīng)該重視起來。
定位非常重要，屬于一個(gè)賬號(hào)在最開始運(yùn)營(yíng)的頂層設(shè)計(jì)，就像幾個(gè)兄弟開公司，最重要的不是馬上開干去賺錢，而是股權(quán)分配問題，不然最后麻煩很大。
定位首先是明確，要輸出哪個(gè)方向的內(nèi)容，不輸出哪個(gè)方向的內(nèi)容。不是什么都寫。
首先從粉絲的角度來看，好不容易一篇筆記寫的不錯(cuò)，流量爆了，毫無疑問這個(gè)時(shí)候用戶除了點(diǎn)贊互動(dòng)外，一定會(huì)翻到主頁(yè)看看你還寫了哪些同類的內(nèi)容。
如果他看到你的主頁(yè)寫的都是護(hù)膚的內(nèi)容，大概率他會(huì)關(guān)注，因?yàn)檫@些內(nèi)容就相當(dāng)于一本系統(tǒng)性的書，從不同維度幫助他解決了問題。
但如果他看到你主頁(yè)的內(nèi)容有護(hù)膚，美妝，探店，穿搭，什么都有，那就像一本書第一章講歷史，第二章講數(shù)學(xué)，第三章講言情，雜亂無章。
原本有可能會(huì)關(guān)注你的人，就這樣白白的跳失了，你的漲粉速度就會(huì)變慢。
所以為了漲粉，你苦思冥想，花心思拍攝，用心摳圖，都用上了單反，只能在其他地方彌補(bǔ)定位不足而引發(fā)的流量恐慌。
但這往往也引發(fā)了另外一個(gè)關(guān)聯(lián)問題，這個(gè)我們等下講。
相對(duì)垂直的賬號(hào)
我隨便去翻了個(gè)垂直的賬號(hào)，大家可以看下，她的內(nèi)容基本只有一個(gè)標(biāo)題，正文幾乎不寫。
1.2萬的粉絲卻比很多其他賬號(hào)粉絲互動(dòng)要多一些。
至于她的粉絲不多，如果她也寫一些正文，數(shù)據(jù)絕對(duì)會(huì)更好！
其次，內(nèi)容沒有定位，或定位不夠垂直，那些關(guān)注了你的粉絲，原本是對(duì)你有期望的，希望你繼續(xù)更新他想要看的內(nèi)容，結(jié)果你下次卻更新了另外一個(gè)方向。
折騰幾次下來，粉絲看你朝三暮四，實(shí)在像個(gè)不專一的渣男，他一失望，就在這么取關(guān)分手了。
你說你，原本還以為自己這么做能顯得全能呢，實(shí)際并不落好，反而幾乎留下了一堆破罐子破摔的僵尸粉，不點(diǎn)贊也互動(dòng)，就一阿拉伯?dāng)?shù)字?jǐn)[在那里。
第三呢，定位垂直的賬號(hào)，小紅書平臺(tái)也會(huì)給你的賬號(hào)打上標(biāo)簽。
每次發(fā)文的時(shí)候，都推送給帶有同類標(biāo)簽精準(zhǔn)的粉絲。
那些定位混亂的賬號(hào)，平臺(tái)不知道你的賬號(hào)到底在輸出什么內(nèi)容，索性就打上好幾個(gè)標(biāo)簽，亂推一頓，不精準(zhǔn)的粉絲也來了。
互動(dòng)數(shù)據(jù)能好看，那才見鬼了嘛。
這就像你和紅娘提出，自己找對(duì)象的需求很寬泛，反正男的，活的就行，結(jié)果最后來了一堆你壓根不喜歡的類型，你說，單身，能怪紅娘？
第四，定位最重要的是解決營(yíng)銷當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)問題。
小紅書平臺(tái)這么多博主，用戶選喜歡的博主，比選老婆還難，你的賬號(hào)要是沒有定位，那就差異化不夠明顯。
人家咋能記住你呀？于是你的賬號(hào)就這樣蕓蕓眾生，不拔尖。
定位就是占領(lǐng)用戶心智的工具，用戶一看就知道你講的是什么，什么風(fēng)格。
為此有些聰明的博主，為了讓定位更立體，就在賬號(hào)上賦予了人設(shè)。
那些看起來有點(diǎn)娘的男博主，視頻的開頭和結(jié)尾都帶幾個(gè)特殊動(dòng)作的，都是為了故意完成對(duì)人設(shè)的刻畫而強(qiáng)化定位。
你想想你喜歡的博主，哪一個(gè)你不能清晰地說出來他們的特點(diǎn)？
小紅書的社區(qū)風(fēng)格整體為了服務(wù)女性的審美，至少在我這種鋼鐵直男看來，還是挺養(yǎng)眼的。
但是小紅書更提倡內(nèi)容的真實(shí)性，圖片基本修飾是可以的，但是當(dāng)作重點(diǎn)太過修飾就失去了真實(shí)性。
就好像你也許會(huì)記住一本讓你有收獲，但封面和辭藻不是很華麗的書。卻很難想起一本美倫美幻的雜志。
這一點(diǎn)在淘寶這種通過寶貝主圖搶奪用戶注意力的平臺(tái)，也有類似的印證。
相比以往太過精美的圖，現(xiàn)在往往大家更愿意相信一個(gè)村里娃端著寶貝的主圖，畢竟買家秀和賣家秀，你們都有體會(huì)。
小紅書筆記圖片的設(shè)計(jì)也是如此，切勿本末倒置。
小紅書一直以來都對(duì)刷數(shù)據(jù)打擊相對(duì)比較嚴(yán)格，但從一個(gè)專業(yè)運(yùn)營(yíng)的角度來看，賬號(hào)權(quán)重好的情況下，合理的數(shù)據(jù)干預(yù)可以錦上添花。
但絕不代表刷數(shù)據(jù)能成為你的接單神器，且不說這年頭人傻錢多的廣告主并不多，實(shí)際上，盲目的刷也容易讓你的賬號(hào)權(quán)重出現(xiàn)問題。
如果你的賬號(hào)刷數(shù)據(jù)已經(jīng)像吸大煙一樣，離不開了，那一定是你運(yùn)營(yíng)出問題了。
拿運(yùn)氣當(dāng)實(shí)力這種認(rèn)知，本身就很愚昧。
我不反對(duì)刷數(shù)據(jù)，但是要建立在自己賬號(hào)各方面還及格的基礎(chǔ)上。
最后，所有的運(yùn)營(yíng)都非一日之功，如果你可以適當(dāng)?shù)难舆t滿足，降低即時(shí)反饋的愉悅感，少接一點(diǎn)和你的賬號(hào)不匹配的單，合理的干預(yù)一點(diǎn)數(shù)據(jù)。
小紅書還是非常值得你做，因?yàn)橐牢疫@么多年對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理解，小紅書至少還有1年的紅利期。
在大家都在喊難做，沒信心想放棄的時(shí)候，正是那些用心做事的人崛起的機(jī)會(huì)。
以上，祝你夢(mèng)醒，小紅書郵箱爆單。
-END-
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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