首選徽章

在您的 app 的所有宣傳營銷材料中使用首選的黑色徽章。黑色徽章周圍的灰色邊框是徽章圖案的一部分，不應加以修改。只要版面中包含其他 app 平臺的一個或多個徽章，都請使用首選的黑色徽章。請將 App Store 徽章放在一排徽章的第一位。

替代徽章

替代的白色徽章旨在為您提供更大的靈活性，當首選的黑色徽章在版面中顯得有些厚重時，您可以使用這一徽章。替代徽章適合在版面中只有一個徽章時使用，也適合在與版面中所用顏色互補時使用。如果宣傳材料中包含其他 app 平臺的徽章，請使用首選的黑色徽章，不要使用替代的白色徽章。

本地化徽章

Apple 提供徽章圖案及修飾符“在…中下載”和“在…上預訂”的地方語言翻譯版本。服務商標 App Store 始終顯示為英語。切勿翻譯 App Store 或自行創(chuàng)建本地化徽章。

本地化語言包括：Az?rbaycan dili、Bahasa Indonesia、Bahasa Melayu、?e?tina、Dansk、Deutsch、Eesti Keel、English、Espa?ol、Fran?ais、Italiano、Latviski、Lietuvi?kai、Magyar、Malti、Nederlands、Norsk、Polski、Português、Português Brasil、Pусский、Roman?、Sloven?ina、Sloven??ina、Suomi、Svenska、Tagalog、Ti?ng Vi?t、Tu?rk?e、Ελληνικ?、български、?????、??????? 、???????、???、日本語、簡體中文和繁體中文。

徽章使用

每個版面或每段視頻中僅使用一個 App Store 徽章?；照聭旁趫D像或正文中的次要位置，不要讓它成為最顯眼的圖案。不要修改 App Store 徽章的內容或角度，也不要制成動畫。

使用預訂徽章來指示您的 app 已在 App Store 上可供預訂。在 app 發(fā)布可供下載后，請務必在您的所有營銷材料中將預訂徽章替換為下載徽章。

請僅使用這些指南中提供的徽章圖案。不要使用 www.apple.com 上的圖標、標志、圖形或圖像來宣傳您的 app。切勿使用 Apple 標志來替代 Apple 一詞。不要使用單獨的 Apple 標志。

畫面標準

最小空白空間應等于徽章高度的四分之一。請勿在最小空白空間內放置圖片、字體或其他圖形元素。

最小徽章高度為 10 mm (印刷材料) 和 40 px (屏幕顯示)。請選擇在版面中清晰可辨但又不占主導位置的大小。

在版面空間非常有限的廣告中放入徽章時，如針對移動設備的橫幅，請選擇在目標移動設備上清晰可辨的徽章大小。如果版面空間非常有限，則最小空白空間應等于徽章高度的十分之一。

對于印刷版材料，如果版面未使用黑白墨水，則徽章可以使用單色打印。您可以使用版面采用的墨色來打印徽章的線條圖案部分（Apple 標志、 印刷文字和邊框），但請確保充分的對比度，以使徽章清晰可辨。

10 mm40 px版面空間非常有限時為徽章高度的十分之一

二、Apple 產(chǎn)品圖像

在您的所有營銷材料中使用 Apple 提供的產(chǎn)品圖像，來展示您的 app 在受支持 Apple 設備上的情況。始終使用您的 app 當前開發(fā)所針對的最新一代產(chǎn)品圖像。

圖像使用

在您的宣傳材料中只展示 Apple 產(chǎn)品圖像，不要包含競爭產(chǎn)品的圖像。如果涉及多個平臺和競爭產(chǎn)品，只能在正文中或借助徽章來提及。

按“原樣”使用 Apple 產(chǎn)品圖像，不可修改。修改包括添加倒影、陰影、高亮顯示或表現(xiàn)為進出產(chǎn)品屏幕的圖形元素；裁剪、傾斜或遮擋圖像的任何部分；制成動畫、翻轉或旋轉圖像；或者，使用產(chǎn)品圖像創(chuàng)建按鈕或圖標。您可以將宣傳文本或附加內容放在產(chǎn)品圖像的旁邊，但不能覆蓋在上面。

畫面標準

使用 Apple 產(chǎn)品圖像時，圖像大小應保證其在給定的圖像分辨率下清晰可辨。確保最小設備大小的高度不小于 25 mm (印刷材料) 和 200 px (屏幕顯示)。每當展示多個產(chǎn)品時，都請保持正確的產(chǎn)品大小相對比例。

未經(jīng)授權的使用

不允許在營銷材料中以如下方式使用 Apple 產(chǎn)品：

• 使用 3D 渲染，或者創(chuàng)建任何 Apple 產(chǎn)品仿真圖形

• 描繪 Apple 產(chǎn)品的插圖，但說明材料中除外

• Apple 產(chǎn)品形狀的模切宣傳材料

• 在食品行業(yè)可回收包裝或宣傳材料中使用 Apple 產(chǎn)品圖像或 App Store 徽章

• 在貼于任何車輛外部的貼花、車尾貼或磁貼中使用 Apple 產(chǎn)品圖像或 App Store 徽章

• 以圖形、插圖或標識代表 Apple 產(chǎn)品

如果您的營銷材料中包含通用設備插圖，請確保這些設備不包含 Apple 產(chǎn)品特有的細節(jié)，如 iPhone 主屏幕按鈕、傳感器槽、響鈴/靜音開關或音量控制鍵等。

屏幕內容

著重介紹 app 的使用體驗，而非 Apple 產(chǎn)品功能。按照 app 運行時的實際畫面，展示您的 app 在屏幕上的情況。對于在“信息”、Siri、“電話”或“地圖”內運行的 app，請完全按照 app 運行時的實際畫面來展示您的 app 在 Apple UI 中的情況。務必使用最新的操作系統(tǒng)版本來創(chuàng)建屏幕畫面。不要顯示 Apple 產(chǎn)品的空白屏幕，或者在展示 Apple TV 時顯示空白的電視機畫面。

您應負責確保有權使用 app 內屏幕內容中所用的所有材料，并應顯示虛構的帳戶信息，而非真實個人的數(shù)據(jù)。對于在 Apple app 內運行的 app 的屏幕內容，您應負責確保獲得批準并有權使用商店名稱或位置等第三方內容。

狀態(tài)欄

iPhone、iPad 和 iPod touch 的狀態(tài)欄應顯示完整網(wǎng)絡圖標或產(chǎn)品標識符、滿格 Wi-Fi 圖標和滿電量電池圖標。如果您的 app 全屏運行，則可以將您的 app 屏幕圖像延伸至覆蓋狀態(tài)欄。

狀態(tài)欄選項應在智能對象圖層內的不同圖層上提供。務必選擇您的營銷宣傳材料所適用地區(qū)的正確本地化圖層。

主屏幕

不要在宣傳材料中展示 iPhone、iPad、iPod touch、Apple Watch 或 Apple TV 主屏幕。

如果要在 iMac、MacBook Pro 和 MacBook Air 產(chǎn)品圖像中顯示桌面選項，請記得將您的圖標添加到程序塢中，并自定菜單欄標題，使它與您的 app 菜單欄保持一致。

三、自定照片和視頻

允許使用 Apple 產(chǎn)品的自定照片和視頻。以真實的方式展示用戶與 Apple 產(chǎn)品的互動情形，并按照用戶的實際體驗如實地展現(xiàn)您的 app。

產(chǎn)品使用

首選產(chǎn)品的正面拍攝鏡頭。不要使用極端的角度，或者以任何方式改變 Apple 產(chǎn)品。產(chǎn)品的顏色、形狀、大小和外觀必須準確。不要采用“暫停懷疑”的做法，以異想天開或非現(xiàn)實的方式展示 Apple 產(chǎn)品或您的 app。

在演示使用設備的情況時，請僅以真實的方式展示設備的背面。不要突出 Apple 標志來利用 Apple 品牌的宣傳價值。亦不要模糊或覆蓋標志。

視頻中，在展示完整 Apple 設備的定場鏡頭后，您可以通過平移和縮放來將焦點聚集于您的 app 上。請以簡單清晰的方式來展現(xiàn)相關移動。請使用淡入淡出或漸隱漸現(xiàn)等簡單的過渡效果。不要使用多點觸控或觸控板輕掃等 Apple 用戶互動手勢來進行場景過渡。

以打開您的 app 作為 app 序列的開始。如果 app 序列被縮短，請顯示“序列已被縮短”聲明。您可以使用 app 自然發(fā)出的聲音來作為視頻的音頻元素，但不要使用 Apple 設備的原生音效。

屏幕內容

著重介紹 app 的使用體驗，而非 Apple 產(chǎn)品功能。對于在“信息”、Siri、“電話”或“地圖”內運行的 app，請完全按照 app 運行時的實際畫面來展示您的 app 在 Apple UI 中的情況。務必使用最新的操作系統(tǒng)版本來創(chuàng)建屏幕畫面。不要顯示 Apple 產(chǎn)品的空白屏幕，或者在展示 Apple TV 時顯示空白的電視機畫面。

您應負責確保有權使用 app 內屏幕內容中所用的所有材料，并應顯示虛構的帳戶信息，而非真實個人的數(shù)據(jù)。對于在 Apple app 內運行的 app 的屏幕內容，您應負責確保獲得批準并有權使用商店名稱或位置等第三方內容。

狀態(tài)欄

iPhone、iPad 和 iPod touch 的狀態(tài)欄應顯示完整網(wǎng)絡圖標或產(chǎn)品標識符、滿格 Wi-Fi 圖標和滿電量電池圖標。不要展示運營商的名稱或識別標志。如果您的 app 全屏運行，則可以將您的 app 屏幕圖像延伸至覆蓋狀態(tài)欄。

主屏幕

不要在宣傳材料中展示 iPhone、iPad、iPod touch、Apple Watch 或 Apple TV 主屏幕。

商標確權

在提供法律信息的所有場合中，都應附上 Apple 所有權聲明。在視頻的末尾，請按照下方“法律要求”中所述，正確顯示視頻中所用 Apple 商標的所有權聲明。如果所有權聲明跟在徽章后，請確保滿足空白空間要求。

推送通知

在廣告中顯示您 app 的推送通知時，請確保在 Apple 設備的鎖定屏幕上僅顯示一條推送通知。請勿顯示您 app 的多條推送通知或其他 app 的推送通知。輕點推送通知后必須直接打開 app。請勿顯示 Apple 設備的主屏幕。

批準的設備

僅展示此準則提供的設備及其顏色。如果要展示多個 Apple 設備，請按照正確的相對大小來進行展示。始終“按原樣”展示產(chǎn)品，不要添加保護殼或保護蓋。不要將 Apple 產(chǎn)品與來自其他制造商的競爭產(chǎn)品一同展示。對于 Apple TV 宣傳材料，應避免顯示電視機制造商的名稱。

四、宣傳內容和行文風格

在宣傳您的 app 時，標題和正文應重點介紹您的 app，而非 Apple 產(chǎn)品功能。使用清晰簡單的宣傳內容。務必加入號召性用語，指引用戶下載您的 app。

使用 app 所支持的正確產(chǎn)品名稱，避免在您的營銷宣傳材料中提及 iOS、macOS、Apple tvOS 或 watchOS。不要將 Apple 設備統(tǒng)稱為“智能手機”或“平板電腦”。請使用產(chǎn)品名稱。

產(chǎn)品名稱

在指稱性短語中使用 Apple 產(chǎn)品名稱 (如 Apple Watch、iPhone、iPad、iPod touch 或 Apple TV) 來指明您的 app 與這些產(chǎn)品兼容。例如，可以寫成“適用于 iPhone 的 [app 名稱]”或“適用于 iPad 的 [app 名稱]”，或者使用“支持”或“兼容”等詞語。不要寫成“iPhone [app 名稱]”。

列出可以運行您 app 的所有 Apple 產(chǎn)品。不要列出不兼容您 app 的 Apple 產(chǎn)品。

如果要加上您的公司名稱，請以公司名稱開頭，后面接上 app 名稱，最后以相應的 Apple 產(chǎn)品名稱結尾。例如，以下書寫方式是正確的：[公司名稱] [App 名稱] iPhone、 iPad 或 iPod touch 版。

拼寫和語言

始終按照“Apple 商標列表 (英文)”中所示，使用正確的 Apple 產(chǎn)品名稱和正確的大小寫形式。應始終使用 Apple 產(chǎn)品名稱的單數(shù)形式。model (機型)、device (設備) 或 collection (系列) 等修飾語在英語文本中可以使用復數(shù)或所有格形式。切勿將 Apple 產(chǎn)品名稱排印為全大寫母形式。

iPhone、iPad 和 iPod touch

iPhone、iPad 或 iPod touch 始終應排印為小寫 i 和大寫 P，后面跟小寫字母。touch 始終應排印為小寫 t。即使 iPhone、iPad 或 iPod touch 等名稱出現(xiàn)在句首、段落開頭或標題中，開頭的 i 也應始終小寫。不要使用 touch 或 iTouch 等變體。切勿使用小寫 i 后跟全大寫字母。

iPhone XS、iPhone XS Max 和 iPhone XR

在技術上可實現(xiàn)，并能保證效率和準確性時，請在標題和副本中使用大寫 X、小型大寫的 S 和 小型大寫的 R。例如：iPhone XS Max。當您無法保證小型大寫字母能被準確應用時，或受技術所限無法應用小型大寫字母時，請使用大寫的 X、S 和 R。例如：iPhone XS Max。

在網(wǎng)頁上應用小型大寫字母，請確保您指定的字體支持 OpenType 并使用 font-variant CSS 屬性 font-variant: small-caps;。

MacBook Air、MacBook Pro 和 iMac

Mac 始終排印為大寫 M，后跟小寫字母；MacBook 是一個詞，其中 M 和 B 大寫；iMac 始終以小寫 i 開頭，加上大寫 M，后面跟小寫字母。即使位于句首，iMac 也應以小寫 i 開頭。

Apple Watch

Apple Watch 始終排印為兩個詞，其中 A 和 W 大寫，后面跟小寫字母。不要將 Apple Watch 分拆到兩行中。不要在 Apple Watch 前加上冠詞 the。Apple Watch app 可從 App Store 中獲取，或可以從 App Store 下載。如果您的宣傳側重于與 Apple Watch 相關的 app 功能和優(yōu)勢，可以寫成 適用于 Apple Watch 的 [app 名稱]。

在宣傳您的 app 時，標題和正文應重點介紹您的 app，而非 Apple Watch 功能。不要在您的營銷材料中將 watch 或 time 等詞用作雙關語或動詞。

在提及 Apple Watch 時，請使用術語 Apple Watch Series 1 或 Apple Watch Series 3，具體取決于您的 app 可提供的特性和功能。

Apple TV

Apple TV 排印為兩個詞，以大寫 A 開頭，后跟小寫字母，再加大寫的 TV。如果您的 app 僅面向 Apple TV 提供，請闡明您的 app 為 Apple TV 專用，并且僅可從 Apple TV 上的 App Store 獲取。

App Store

App Store 始終排印為大寫 A 和大寫 S，后面跟小寫字母。

除非您需要更為具體地說明，否則請僅提及 App Store；如果需要具體說明，您可以使用適用于 iPhone 的 App Store、適用于 iPad 的 App Store、Mac App Store、適用于 Apple TV 的 App Store、適用于 Apple Watch 的 App Store 或適用于 iMessage 信息的 App Store。若要提及所有版本，請采用以下順序：適用于 iPhone、iPad、Mac、Apple Watch、Apple TV 和 iMessage 信息的 App Store。不要使用 Apple Watch App Store 或 適用于 watchOS 的 App Store 等短語。

請僅在 App Store 和 Mac App Store 前加上冠詞 the。切勿包含其他描述詞；例如，不要寫成 iTunes App Store、Apple App Store 或 iPhone App Store。不要添加最高級，例如 the best (最好的) App Store。您可以寫某個 app “在 App Store 上提供”或“可從 App Store 下載”；但不要使用 at the App Store (位于 App Store)；亦不要使用 downloadable (能被下載) 一詞。

App 名稱和服務

在使用 Apple Pay、Wallet (錢包)、Messages (信息)、Siri、Phone (電話) 或 Maps (地圖) 等 Apple 名稱時，務必排印為以大寫字母開頭。iMessage 信息是“信息”app 中的服務，必須拼寫為小寫 i 開頭，加上大寫 M，后面跟小寫字母。

其他平臺

在正文中，Apple 產(chǎn)品名稱可以和其他 app 平臺或設備的名稱一起出現(xiàn)。Apple 產(chǎn)品名稱應列在前面。雖然宣傳正文中可以包含其他產(chǎn)品的名稱，但切勿將 Apple 產(chǎn)品圖像與其他產(chǎn)品圖像并排展示。

URL 地址命名

您的 URL 地址中可以包含 Apple 商標名稱，但前提是這個商標只能跟在您的公司和/或產(chǎn)品名稱后。只有當網(wǎng)頁介紹的是專為指定 Apple 產(chǎn)品開發(fā)的 app 時，網(wǎng)頁的 URL 中才可使用 Apple 商標。URL 絕不能以 Apple 商標開頭。

可以接受：www.company.com/app/iphone 或 www.company.com/ipad
不可接受：www.iphoneapp.com 或 www.ipadweatherapp.com

不翻譯內容

始終以英語排印 Apple 商標，即使它們出現(xiàn)在非英語的語言文本中也是如此。不應翻譯或直譯的術語包括：

• Apple Pencil

• iPhone

• iPad

• iPod touch

• MacBook Air

• MacBook Pro

• iMac

• Apple TV

• Apple Watch

• App Store

• Apple Pay

• Siri

如需 Apple 商標的列表，請參閱“Apple 商標列表 (英文)”。

五、法律要求

商標符號

在僅限美國分發(fā)的傳播材料中，當正文中首次提到 Apple 商標時，每個 Apple 商標的后面都必須帶有正確的符號 (?、? 或 ?)。對于將在美國以外分發(fā)的產(chǎn)品、產(chǎn)品文稿或其他產(chǎn)品傳播材料，請勿使用商標符號。

例如，請使用 Apple Watch?、iPhone?、iPad?、iPod touch?、Apple TV? 和 App Store?，以及 Mac App Store?、Mac?、MacBook Pro?、MacBook Air? 和 iMac?。

不要在標題文本或 Apple 提供的 App Store 徽章圖案中添加符號。

版權聲明

在所有面向全球的傳播材料中使用恰當?shù)乃袡嗦暶?，并列出您在傳播材料和廣告中使用的所有 Apple 商標和產(chǎn)品。在您的傳播材料或網(wǎng)站中，這些所有權聲明僅需出現(xiàn)一次，而在提供法律聲明的所有場合中，都要放入這些所有權聲明。采用標準的法律聲明文本置入方法，例如創(chuàng)建額外的屏幕，或者提供交互式鏈接。在使用 App Store 徽章時，請同時提供 Apple 和 Apple 標志所有權聲明。

商標符號通常顯示在商標的右上角 (例外：Apple 標志的商標符號顯示在右下角)。

若僅在美國分發(fā)，請遵循以下格式：

______ 和 ______ 是 Apple Inc. 的注冊商標。

______ 和 ______ 是 Apple Inc. 的商標。

若在美國以外分發(fā)，請使用以下全球適用的所有權聲明：

______ 和 ______ 是 Apple Inc. 在美國和其他國家或地區(qū)注冊的商標。

______ 和 ______ 是 Apple Inc. 的商標。

法律條文和所有權聲明 (但不包括商標) 的翻譯版本可用于在美國以外分發(fā)的材料。切勿翻譯 Apple 商標。

與 Apple 關聯(lián)

您的 app 屏幕圖像、Mac、Apple Watch、iPhone、iPad、iPod touch、 Apple TV 產(chǎn)品圖像或它們的照片，均不得以任何方式用于暗示與 Apple 具有任何不實的關聯(lián)，也不得降低、減少或損害 App Store、Mac App Store、iPhone、iPad、iPod touch、Apple Watch、Apple TV 或 Apple 本身的商譽、價值或美譽度。

-END-