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大家都排除偏遠地區(qū),我建了一條計劃卻反其道而行之……
2020-05-12 09:00:00
在優(yōu)化圈似乎有一條默認的“優(yōu)化思路”——排除偏遠地區(qū)。
以前我以為只有我們公司這樣——大家都是一個師傅教出來的嘛,都這么干;后來發(fā)現(xiàn)跟我沒有任何關(guān)系的、別的公司的優(yōu)化師,也這樣設(shè)置……這就讓人很納悶:大家是怎么奇妙地達成一致的呢?
但排除偏遠地區(qū)這個邏輯細想是站不住腳的,我之前就寫過一篇文章,仔細說過這個事兒:要不要排除偏遠地區(qū)?


先思考一個問題:我們排除的是量少的、還是量不好的?

如果你排除偏遠地區(qū)是因為人群少、所以不要,那就很奇怪:蚊子腿不是肉?為啥量少你就不要了?


不過,還是看到很多賬戶都在排除……但前幾天,一個讀者跟我分享了一個關(guān)于偏遠地區(qū)的案例,讓我激動不已。跟大家分享一下。

一、大家都排除偏遠地區(qū)

很多優(yōu)化師在地域這塊的設(shè)置都是這樣的:把西藏、新疆排除掉

image.png


地域設(shè)置


這個賬戶最開始也是這么投的。不過,投了一個禮拜、一直沒投起來,一天消耗個幾百塊錢。其中主要消耗的一條計劃成本在33左右。這是賬戶的背景。

讓我們來記住33這個數(shù)字,后面還會用到。

image.png


賬戶主要消耗計劃截圖

二、有一個讀者只投了偏遠地區(qū)

這個讀者讀了關(guān)于偏遠地區(qū)的這篇文章之后,覺得有點道理,就單獨建了一條計劃只投新疆,想看看效果怎么樣。


image.png


地域設(shè)置


我們一般會擔(dān)心單投一個城市、用戶量會不會很小,但不得不說,頭條現(xiàn)在用戶量挺大的了,單投新疆、在沒有對其它定向進行限制的情況下,媒體用戶量也到達千萬量級了。根據(jù)經(jīng)驗,到千萬量級就能夠花出去一些錢了。

三、發(fā)現(xiàn)還挺好的

30號開啟投放之后,發(fā)現(xiàn)單投新疆也是能投出去的,兩天一共花了1千多塊錢。

image.png

單投新疆的計劃數(shù)據(jù)情況


受眾也的確只在新疆

image.png


計劃受眾數(shù)據(jù)


用的是優(yōu)選廣告位,實際主要消耗在了抖音上

image.png

投放位置數(shù)據(jù)


更重要的是,成本比別的計劃還低!

還記得賬戶之前的成本是多少嗎?是33對吧!而這條計劃成本只要23,降了30%!

所以,偏遠地區(qū)不一定效果不好!只投新疆有量、成本還低!

那這是不是個例呢?

為了進一步驗證,在接下來幾天里,他又建了幾條只投新疆的計劃,并且把其它計劃的地域也加上了新疆來投放。

結(jié)果非常讓人驚訝,幾條只投新疆的計劃,共消耗近5千元,成本不到23,非常低。

image.png

單投新疆的計劃數(shù)據(jù)整體情況


而其它加上了新疆、但不是只投新疆地區(qū)的計劃,

image.png

地域設(shè)置


也開始在新疆消耗了,而且新疆還成了主要消耗的地域,成本也遠低于其它省份……

image.png

其它包含新疆地區(qū)的計劃受眾報表


從3月30號單獨建計劃投新疆開始,在新疆消耗的勁頭就勢不可擋,現(xiàn)在整個賬戶的主要消耗地區(qū)都變成了新疆,并且成本遠低于其它省份。新疆扛起了賬戶的整片天空……

image.png


賬戶受眾報表


Amazing!可能是系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)“原來這個賬戶新疆成本不錯啊!那趕緊讓它都投新疆”

四、大家快去用吧!不要再限制啦!

這個案例真是非常典型。
這個賬戶雖然消耗量級不大(從3月30單獨投新疆開始,到4月10號我整理這個案例,一共投了11天,花了7萬多塊錢),但效果真是非常明顯,新疆自己消耗了近6萬,成本還低于其它省份。
這樣的案例很少見,大部分是投了新疆、西藏、內(nèi)蒙古等偏遠地區(qū)之后,發(fā)現(xiàn)成本有高有低,但也正常、別的地區(qū)也是這樣。
希望可以用這個案例為大家提個醒:排除偏遠地區(qū)成本不一定高,也不一定沒量,甚至可能因為大家都不投、競爭不激烈,成本反倒比別的地區(qū)更低。
大家快去用吧!不要再限制啦!

五、總結(jié)

今日優(yōu)化經(jīng)驗:


  1. 大家都排除偏遠地區(qū)

  2. 有一個讀者只投了偏遠地區(qū)

  3. 發(fā)現(xiàn)還挺好的

  4. 大家快去用吧!不要再限制啦!

今天就可以試試,把偏遠地區(qū)加上吧!也不一定只是新疆,西藏、內(nèi)蒙古也都可以加上!

-END-


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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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