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前不久,有一期內(nèi)容是關(guān)于小紅書上的降級消費觀,是講1688、拼多多這些平價平臺在小紅書上受眾廣泛,相關(guān)筆記都有不錯的數(shù)據(jù)效果。其實,隨著1688、拼多多在小紅書上逐漸火爆,還出現(xiàn)了一種新的筆記類型——線上探店。
之前我們接觸到的探店,都是線下探店,博主親身去到店里拍照、錄像,實際打卡,再上傳到社交平臺的,那么線上怎么探店呢?
線上探店實際上是最近新出現(xiàn)的一種內(nèi)容類型,主要是針對于像1688、拼多多、淘寶這類網(wǎng)購平臺的線上店鋪,博主自己先通過店鋪購物,再將自己的購物體驗通過圖片或者是視頻分享到社交網(wǎng)站上,看著小紅書上這些博主的淘寶店鋪推薦,就像是自己在小紅書上逛淘寶。
在小紅書上搜索1688、拼多多,都能看到相關(guān)的探店詞條,相關(guān)的筆記數(shù)目也有很多。其實不光是在小紅書上,在抖音里也能夠經(jīng)??吹竭@種形式的短視頻。
因為這幾年來,隨著社會的進步,供需情況發(fā)生了改變,消費便利性也有了極大的提升,商品供給過于豐富,已經(jīng)遠遠超出了用戶的需求,曾經(jīng)在某個類目下可以選擇的商品品牌就那么幾個,而現(xiàn)在變成了幾十個,幾百個,不單品牌數(shù)量增加了,商品數(shù)量更是爆炸式上升,這極大的增加了消費者購物決策成本,此時又增加了很多電商公司競爭,去哪買?買什么?成為了很多消費者的問題。
而這類博主就是解決了消費者去哪買、買什么的問題,降低了他們的購物決策成本。之前在網(wǎng)購的時候,因為沒有辦法實際感受產(chǎn)品質(zhì)量,我們在購買的時候總會有各種猶豫,擔(dān)心這家店的衣服質(zhì)量不夠好,不清楚上身效果怎么樣又或者衣服顏色不夠襯膚色。而在瀏覽這些線上探店的筆記的時候,用戶可以通過博主的試穿試用體驗,清楚地知道這件衣服實際上身是什么效果、這件產(chǎn)品使用起來是什么感受。另外還有一點就是小紅書作為一個內(nèi)容分享社區(qū),用戶最在意的也就是真實感。不管是這些博主的推薦也好吐槽也好,因為是建立在實際購買、親身使用的基礎(chǔ)上,用戶當(dāng)然也會更喜歡這種內(nèi)容。
而現(xiàn)在在小紅書上這種有關(guān)于線上探店這類的筆記形式,一般有兩種:
圖文筆記
視頻筆記
① 圖文筆記
圖文展示內(nèi)容更加直觀清晰,瀏覽速度很快,能夠快速篩選出重點,所以這個類型的筆記一般都是以合集類、整理類內(nèi)容為主。博主會放上幾張網(wǎng)店的截圖和自己的實物圖片,再配上幾段介紹店鋪和商品的介紹,但因為小紅書字?jǐn)?shù)限制,一般的文字介紹會比較簡單。
而且同質(zhì)化內(nèi)容比較多,圖片樣式、文字內(nèi)容也非常相似,非常容易被模仿和復(fù)制,很難區(qū)分個人特色,圖片也不夠鮮活靈動,無法突出個人IP。
②視頻筆記
我在瀏覽線上探店筆記的時候,發(fā)現(xiàn)這類型的視頻筆記會更多一些。
比如一位做1688服裝店鋪探店的博主,在視頻里不但會介紹衣服的材質(zhì)、觸感,還會實際上身,分享上身效果,還會分享一些穿搭方面的搭配和技巧。
比起圖文筆記來說,這類視頻筆記要清楚得多,也更加真實,粉絲也能從中獲得更多自己想要了解的信息。另外,還有一點特別重要的是,視頻筆記需要博主本人出鏡,更有真實感,在眾多的同類視頻當(dāng)中也會更加有個人特色。
許多人往往以為身材好、長相好的女生更適合拍真人出鏡的視頻,但其實在這類線上探店的類型當(dāng)中并不一定就是這樣。大碼女裝、微胖穿搭這類型的筆記在這一類目當(dāng)中也很受歡迎,因為在真實生活中“難買”衣服的人,才會有更大的消費決策意見的需求,也更需要其他KOL的評價意見。
所以總得來說,如果也是想做這種類型的線上探店筆記的話,更推薦大家用視頻來做內(nèi)容。雖然圖文筆記因為直觀、瀏覽便捷,整體數(shù)據(jù)效果也不很不錯,但因為同質(zhì)化內(nèi)容過多、很難有個人色彩,實際上的粉絲轉(zhuǎn)化率并不高。更加有個人特色和實際使用感受的視頻筆記吸粉率要會更高一些。
除此之外,還有一些注意點也是線上探店筆記需要特別注意:
一就是真實感。就像上面內(nèi)容說的,這種類型的線上探店筆記為什么會受到大家的歡迎呢?最重要的一點就是粉絲能夠從中看到博主實際使用的真實感受。所以這也應(yīng)該是博主在創(chuàng)作的時候最應(yīng)該注意的一點,盡量真實地去描述自己的實際使用體驗,不要過分夸大效果和做虛假的宣傳,用起來是什么就是什么樣。
另外,還有一點就是要避免違規(guī)。雖然現(xiàn)在這種線上探店的筆記形式在小紅書上很火,但我們在自己創(chuàng)作的時候一定要注意小紅書的審核機制,在私信、評論當(dāng)中最好不要提及相關(guān)的店鋪,否則也有可能會被當(dāng)成是引流而被系統(tǒng)禁言處理。在筆記內(nèi)容當(dāng)中也要避免有引流的文字內(nèi)容,可以在視頻當(dāng)中以錯別字、貼紙、表情包這類的形式出現(xiàn)。
雖然這類筆記是以探店為主要內(nèi)容,但現(xiàn)在不少的博主已經(jīng)開始衍生出了像“同款不同價”測評、避雷店鋪合集這些內(nèi)容形式(配圖)。
以上就是本次有關(guān)于小紅書上線上探店類筆記的介紹。
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
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3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
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5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
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7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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