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長久以來，囿于圖文稱霸，條漫大起大落，公眾號視頻內容一直處于一個比較尷尬的位置，視頻常作為素材補充出現(xiàn)，卻很少有獨自“挑大梁”走紅的。我們早前對曾經(jīng)篇篇10W+的視頻類公眾號進行盤點，發(fā)現(xiàn)有人還“活”著，有的人卻已經(jīng)“死”了。
但自去年開始，微信一改對公眾號視頻的“放養(yǎng)”態(tài)度，頻繁的針對性更新是否預示著不溫不火的公眾號視頻終于要重新出擊了？就在今天，公眾號圖文可插入視頻及本地音頻數(shù)增加至10個（原本上限是3個），微信豐富公眾號內容生態(tài)的心都寫在了更新日志里。
近日，有不少用戶向果醬妹爆料稱，在訂閱號列表里收到了獨立視頻內容的推薦，其整體呈現(xiàn)與普通視頻推送無異，但不同的是，視頻的左上角標有“推薦”字眼（眼神兒差點的都看不到），用戶點擊即直接進入常見視頻播放頁。
▲圖一
據(jù)觀察發(fā)現(xiàn)，被推薦的視頻有以下幾個特點：
? 原創(chuàng)和非原創(chuàng)視頻都有機會被推薦，如圖一可見，被推薦的“李佳琦”公眾號視頻并沒有標明原創(chuàng)，而下方圖二則是原創(chuàng)視頻；
? 推薦內容沒有明確時間限制，右上角時間為“被推薦時間”。據(jù)該用戶爆料稱，他在6月份收到的兩個推薦視頻雖然在右上角分別顯示“3小時前”“2小時前”，但點擊進入發(fā)現(xiàn)實質上分別是今年4月份、5月份發(fā)布的；
▲圖二
? 被推薦的視頻部分來自未關注公眾號，圖二被推薦視頻為原創(chuàng)視頻，但用戶表示從未關注過該公眾號。
種種跡象讓人不禁聯(lián)想起自去年9月份開始內測的“發(fā)現(xiàn)公眾號”功能，其實，微信曾預告過這一更新：
“發(fā)現(xiàn)公眾號”，從現(xiàn)在的情況來看，我們推薦視頻類的內容或者說推薦視頻類的公眾號，在發(fā)現(xiàn)公眾號里面是比較受益的。什么叫視頻類的公眾號呢？就是通過公眾號單獨群發(fā)視頻的，如果說把視頻放到圖文里面，這個還是認為它是一個圖文，所以說從這個角度上來看，發(fā)現(xiàn)公眾號在目前來看暫時或者階段性的會比較支持視頻的一個公眾號，這是一個比較明確的一個信號。
那么問題來了，微信為什么對發(fā)現(xiàn)公眾號里的視頻類別“特別關照”？
公眾號視頻賽道正處于比較快速的增長狀態(tài)，從近半年的數(shù)據(jù)來看：群發(fā)視頻消息數(shù)穩(wěn)定上漲，視頻消息的整體播放VV(Video View，播放數(shù))也呈現(xiàn)一個上漲趨勢，人均播放的VV也處于上升的姿態(tài)。
總的來說就是，公眾號視頻的火熱促使微信對其進行資源傾斜。所以相比之下，視頻推薦的內容卡片比公眾號更為明顯，“視頻封面+標題+摘要”的組合的確比陌生的公眾號名片來的直接且吸引人。而且被推薦的視頻還能“偽裝”成信息流里已關注的公眾號動態(tài)，被用戶點擊進入。
▲一般的“發(fā)現(xiàn)公眾號”展示卡片
不管怎樣，對于視頻類創(chuàng)作者來說，更關心的還是它所帶來的影響。
一方面，這是一次漲粉的機會，視頻內容的曝光機會增多了，優(yōu)質垂直的視頻有更多的機會被用戶看到，從而引流更多新用戶。相比含蓄的“發(fā)現(xiàn)公眾號”，視頻推薦靠內容漲粉的特性被放大。
另一方面，這是一次漲閱讀的機會，視頻推薦是視頻內容長尾流量持續(xù)增長的一次天然機會，通常一個視頻在其發(fā)布24小時內閱讀增速最快，隨后會被新消息覆蓋，但新功能則讓優(yōu)質視頻有了被反復曝光的機會，打開率的提高，對于后期閱讀量的平穩(wěn)增長有很大幫助。
由此看來，微信似乎對公眾號視頻內容越來越上心了。
視頻一直是微信未完成的夢。在短視頻浪潮撲面而來之時，堅守圖文陣地的公眾號時常被唱衰，今年才出世的視頻號也不乏吐槽之聲：太晚了。
如果說微信從去年開始就在暗戳戳地為公眾號的視頻能力鋪路，到了今年就是直接攤牌，因為步伐明顯加快了。
眾所周知，視頻的競爭力來自于內容、曝光、商業(yè)變現(xiàn)能力以及用戶的內容消費體驗，從近兩年的升級變化中，可以看出微信正圍繞著這幾點下苦功。
開啟視頻原創(chuàng)保護、擴容視頻大小和清晰度、上線原創(chuàng)視頻轉載模式、提高插入視頻及音頻數(shù)是微信從源頭上支持創(chuàng)作者打造更好、更豐富的視頻內容。
視頻分享卡片放大、底部新增“觀看更多”、內測訂閱號列表視頻入口、擴充視頻簡介字數(shù)、升級“發(fā)現(xiàn)公眾號”的視頻推薦等都是微信在為視頻類公眾號爭取更多曝光、引流的機會。
而為了鼓勵用戶關注公眾號視頻內容，微信逐步改善用戶的視頻內容消費場景，優(yōu)化觀看體驗即點即播、“觀看更多”引導用戶沉浸式閱讀、視頻專輯幫助連續(xù)閱讀、倍速播放滿足當今用戶閱讀需求。
面對運營者最關心的變現(xiàn)問題，微信陸續(xù)上線了視頻自定義貼片、視頻后貼廣告、視頻贊賞能力，而且從實際操作結果來看，流量主的分成，視頻類的流量主的單價比圖文類流量主的單價要高。
提及為何要加強公眾號視頻能力，他們是這樣回答的：
第一個就是我們的用戶內容消費的需求，第二個就是釋放我們的創(chuàng)作者們在視頻創(chuàng)作能力方面的需求。
這么說來，微信做了那么多未必是為了追趕短視頻的風潮，畢竟視頻號才是為出征而生，視頻能力的迭代更多的是為了豐富平臺的內容，給創(chuàng)作者營造短視頻創(chuàng)作的環(huán)境。有把握的公眾號率先試水，通過視頻形式來豐富賬號內容，吸引更多用戶。
公眾號之于圖文內容的創(chuàng)作環(huán)境已經(jīng)很成熟，但是視頻領域仍在探索階段，最早的一批做短視頻的公眾號進入疲軟期，新功能的出現(xiàn)或許能夠為它們打一記雞血，新入場者則可以充分利用這些資源排兵布陣。
“發(fā)現(xiàn)公眾號”的算法機制里，賬號活躍度占了很大比重，“視頻推薦”作為它的延伸，共享同一機制的幾率非常大，如果視頻更新頻繁，那么被推薦到訂閱列表的機會或許更高，上文“圖二”被推薦視頻的公眾號基本上保持著日更的狀態(tài)。
從上述被推薦的視頻可以看出，它們的內容要么是基于用戶喜好，要么是內容相對垂直，“圖二”的公眾號是專注做知識科普類的視頻，而且平均閱讀量在4W以上，可以肯定的是優(yōu)質且內容垂直的視頻被推薦的機會更大。
“推薦視頻”的顯示里，視頻封面占據(jù)了最大的視覺面積，在用戶對賬號完全陌生的情況下，視頻封面就成了吸引用戶點擊的第一窗口。具體可參考B站首頁推薦視頻的模式，好的封面承載了大部分流量。
微信未來的目標是把盤子做得更大，為了吸引更多用戶進來，微信在逐步發(fā)展平臺內容多樣化，而視頻成了其重點發(fā)力對象，運營者可以做的是順應平臺風向尋找新的生機。
傾向于圖文生態(tài)是過往的結果，但不是微信的目的。
-END-
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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