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老年人做短視頻有多野？“山支花”“末那大叔”“羅姑婆”等等在抖音快手躥紅的網(wǎng)紅爺爺奶奶早就給我們打了樣兒，這與該平臺大眾化的定位、用戶畫像分不開。
但在用戶平均年齡21歲的B站，你能想象在某up主的視頻彈幕上被一句“奶奶好”刷屏嗎？
而且這位up主，今年89歲了。不少人調(diào)侃，“這才是真·阿婆主?！?/strong>
“聽說年輕人都在玩B站，我也想做up主”。
這是“敏慈不老”在她的B站主頁上的簡介，主頁封面是其拿著手機(jī)站在游輪上拍照的畫面，戴著墨鏡，精神抖擻。目前粉絲數(shù)達(dá)30.1W的她，成為全B站拿到銀電視獎牌（即10W粉獎牌）年齡最大的up主。
“敏慈不老”來自廣州，原名江敏慈，今年4月份在B站發(fā)布第一則視頻，截至目前播放量已達(dá)456.6W，彈幕9.6W，一舉登上全站日排行榜第5名。
做百年美食、講述85年前抗日戰(zhàn)爭逃難的故事、分享如何在封建時代對抗命運(yùn)、改變?nèi)松慕?jīng)歷......奶奶用她豐富而厚重的人生閱歷吸引了數(shù)十萬甚至上百萬年輕人圍觀，網(wǎng)友形容聽她講故事“如同時光機(jī)一般，跨越了時間”。
年近九旬，從0到30W粉，奶奶經(jīng)歷了三個月不到的時間。不同于抖音、快手幾十秒、1分鐘的短視頻，奶奶的視頻貼合B站內(nèi)容性質(zhì)，大多在10分鐘以上，而且作為一名高產(chǎn)up主，平均1~3天就更新一則視頻。
很多人疑惑奶奶是怎么完成拍攝和剪輯的？
雖然奶奶在老年大學(xué)學(xué)過簡單的視頻剪輯，但不足以承擔(dān)如此大的工作量。據(jù)南方都市報采訪，視頻是由同為up主的孫子操刀，最初奶奶入坑也是因?yàn)橐咔槠陂g看到孫子在玩B站，從而產(chǎn)生興趣。至于怎么剪、添加字幕效果、策劃等都由奶奶口述。每一次錄制前奶奶都要做好提綱筆記，關(guān)于做什么選題，也常常與兒孫輩討論。
未來，奶奶希望有一天能像年輕人一樣，自己操作整個視頻制作的所有流程，不需要再求助孫子。
敏慈奶奶在視頻里說過，“從年紀(jì)上看，我是老了，但從心態(tài)上來說，我覺得我不老。”
同樣“不服老”的，還有B站上那些老年up主們。
還記得B站宣傳片《喜相逢》結(jié)尾的那一句“我早就上B站了”嗎？宛如神來之筆，讓不少人印象深刻，而這句話的主人公正是up主“農(nóng)鄉(xiāng)大爺醬”。
目前坐擁41.1W粉絲的“農(nóng)鄉(xiāng)大爺醬”在去年4月份開始在B站發(fā)布視頻，短短兩個月就突破10W關(guān)注。大爺是一名美食區(qū)up主，視頻內(nèi)容均是日常在家烹調(diào)各式美食的過程，畫面樸實(shí)接地氣，讓用戶倍感親切。
比大爺早兩個月入站的“英國蝴蝶奶奶日記”今年74歲，她是居住在西班牙的英國人，因?yàn)橄矚g中國文化，在鄰居女兒的幫助下在B站分享英國食物和嘗試制作中國美食，不少用戶被她的優(yōu)雅、風(fēng)趣所吸引，視頻平均播放量由早期的6W逐漸漲到了30W。而且因?yàn)槭请p語字幕，很多網(wǎng)友戲稱這是練習(xí)英音的好素材，但受疫情影響，蝴蝶奶奶已經(jīng)停更大半年了。
和“英國蝴蝶奶奶日記”同一時間在B站買房的還有“月下玄月”， 跟大多數(shù)長輩一樣，月下奶奶喜歡分享自己朗誦、唱歌、跳舞、傳達(dá)生活正能量的視頻，但收到越來越多小可愛（奶奶對粉絲的稱呼）的私信后，去年11月起，奶奶開始對時事熱點(diǎn)發(fā)聲，并精心設(shè)計(jì)視頻封面，點(diǎn)評過“果小云水果店”“豫章書院”“浙大學(xué)生強(qiáng)奸留校察看”等事件，其中一期怒懟ACI美國認(rèn)證協(xié)會披假牌騙學(xué)費(fèi)的視頻播放量累積達(dá)419.4W。
▲左圖為“月下玄月” 早期視頻內(nèi)容；右圖為近期內(nèi)容
B站的老年網(wǎng)紅up主，再早要追溯到美食區(qū)up主“結(jié)巴老爹”，2018年發(fā)布視頻至今，累計(jì)粉絲數(shù)已達(dá)77.5W。因?yàn)椴僮麟y度較低，分享美食成為老年人進(jìn)駐B站的“指定選題”。據(jù)果醬妹觀察，年輕用戶喜歡看老年up主的視頻，很多是被他們真實(shí)真誠的人格魅力吸引，這些老年人獨(dú)有的人生閱歷、反差萌讓不少用戶看完后直呼：“想我爺爺/奶奶了?！?/p>03、爺爺奶奶感興趣的視頻，也都在B站？
一直高舉年輕人旗幟的B站，其實(shí)早就在悄悄布局中老年群體，《后浪》爭議過后，宣傳片《喜相逢》更像是B站直接攤牌：我不裝了，我就是要爭奪銀發(fā)流量。視頻以一個老年用戶及up主的視角去介紹一個多元包容的B站。
B站攻克中老年市場的信號，在2019年第二季度的財報會議上，董事長兼首席執(zhí)行官陳睿就放出了：
下半年將對此前沒有聽說過 B 站的用戶群體，針對性的去做一些策略。比如年齡稍大的用戶，或者是非城市用戶，這個應(yīng)該是我們優(yōu)先級最高的一個工作，因?yàn)樗鋵?shí)是會對我們后續(xù)的未來增長，都能起到很重要的作用。
差不多的時間，在2019年第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，陳睿透露B站主流用戶群體從90、00后為主的平臺逐步擴(kuò)展成80后，甚至是70后也逐漸成為B站用戶。
趁熱打鐵，今年5月份，B站發(fā)布一則“銀發(fā)族”招聘啟事，邀請熱愛互聯(lián)網(wǎng)的50、60后入職，精致奶奶、帥氣爺爺優(yōu)先考慮。咋眼看去就是一場噱頭十足的營銷事件，但背后昭示的是B站急迫討好老年人的心。
據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”洞察報告》顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)50歲以上的用戶已經(jīng)超過5,000萬，在短視頻領(lǐng)域的使用時長大幅上升，雖然銀發(fā)人群在娛樂行業(yè)的滲透率低于移動全網(wǎng)，但短視頻尤受青睞，換句話說，中老年用戶的短視頻市場一片藍(lán)海。
今年年初，我們曾直言：“B站變了”，內(nèi)容的多元化是它在為求破圈做準(zhǔn)備，從今天看來，它更是在為打破用戶年齡層鋪路，注冊答題難度下降、發(fā)力知識區(qū)......這些都是互相服務(wù)、環(huán)環(huán)相扣的。
隨著短視頻賽道逐漸滿員，主要用戶群體高度重合的問題越來越明顯。因此，擴(kuò)大用戶圈層，尋求增量市場，是B站乃至所有短視頻平臺都在謀篇布局的事情。
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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