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最近，因為TikTok收購案，字節(jié)跳動被推上了輿論場的風(fēng)口浪尖。在此之前，這家成立不過8年的互聯(lián)網(wǎng)公司新貴，盡管坐擁抖音和今日頭條兩大爆款A(yù)PP，卻一直相當(dāng)?shù)驼{(diào)。
（網(wǎng)友在2019年發(fā)布于知乎的問題，當(dāng)時的大眾對這家抖音和今日頭條背后的公司并不熟悉。）
直到TikTok事件受到全網(wǎng)熱議，人們才發(fā)現(xiàn)，這家誕生于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的科技公司，相對于從PC端一路走來的前輩，崛起速度實在快了太多。
對內(nèi)，字節(jié)跳動的人員規(guī)模擴張可謂兇猛。2019年底，成立第7年，字節(jié)跳動在全球擁有的員工數(shù)已經(jīng)超過6萬人，與另一所大廠騰訊規(guī)模相當(dāng)。而在今年，創(chuàng)始人兼CEO張一鳴更是宣布，2020年底字節(jié)跳動全球員工將達到10萬人。
對外，一直低調(diào)的字節(jié)跳動在2019年之后的投資行動開始變得密集，近一年的投資已經(jīng)超出8年來全部投資項目的三分之一。
對內(nèi)擴張招人、對外推進“買買買”，字節(jié)跳動日益壯大的野心已經(jīng)躍然紙上。本期，我們就從招聘和投資兩個不同的視角，來看看這個“話題明星”在奔向大廠標(biāo)配的路上，到底走到哪一步了？
首先，我們從字節(jié)跳動的招聘數(shù)據(jù)入手。一家大公司的招聘策略，往往能反映Ta未來的謀篇布局。
在字節(jié)跳動官網(wǎng)發(fā)布的8000多個招聘崗位中，研發(fā)占到了近4成的比例。作為一家以算法著稱的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，字節(jié)跳動招聘的一大主力仍是技術(shù)人才。
對技術(shù)人才的重視，貫穿了字節(jié)跳動的發(fā)展歷程。早從2014年開始，字節(jié)跳動就從百度收了一批算法工程師。2015年，張一鳴甚至在微博放出招聘頂級機器學(xué)習(xí)人才的廣告，而招聘金額是100萬美金。
隨著業(yè)務(wù)不斷擴大，算法的基礎(chǔ)設(shè)施逐漸夯實，字節(jié)跳動目前在研發(fā)崗位上招聘的工種也越來越多。技術(shù)作為這個互聯(lián)網(wǎng)新貴的突出優(yōu)勢，還會繼續(xù)發(fā)揮引擎作用。
排在研發(fā)之后的，則是運營崗和產(chǎn)品崗。盡管字節(jié)跳動為人所熟知的是短視頻和資訊這種內(nèi)容屬性產(chǎn)品，但是單從產(chǎn)品相關(guān)崗位的招聘力度來看，字節(jié)的野心也隱藏其中。
在運營崗中，產(chǎn)品運營的在招人數(shù)是內(nèi)容運營的兩倍多，對于產(chǎn)品經(jīng)理的招聘力度不斷加大。據(jù)知情人士透露，字節(jié)跳動內(nèi)部仍有大量產(chǎn)品在開發(fā)，以協(xié)同的設(shè)計部門為例，一個普通員工可能就要對接超過50種以上的產(chǎn)品。
（圖片來源：字節(jié)跳動官網(wǎng)）
那么，從招聘數(shù)據(jù)來看，字節(jié)跳動在哪些業(yè)務(wù)上正暗暗發(fā)力？
通過對招聘數(shù)據(jù)描述的進一步分析，我們看到了字節(jié)跳動的“野心”。
最缺人手的依舊是今日頭條和抖音兩條基礎(chǔ)業(yè)務(wù)線，兩者目前也是字節(jié)跳動的核心增長業(yè)務(wù)。但令DT君意外的是，游戲、直播、電商和教育的提及頻次超過了火山和西瓜視頻。
除此之外，海外業(yè)務(wù)和企業(yè)應(yīng)用的發(fā)展勢頭也十分不俗，躋身人才需求Top 10業(yè)務(wù)線。如果不是TikTok事件的影響，字節(jié)跳動的全球化步伐或許還能更快一點。
拋開海外業(yè)務(wù)，從這些新興業(yè)務(wù)線的名字中，我們也不禁嗅到了一絲互聯(lián)網(wǎng)硝煙的味道。很顯然，字節(jié)跳動正在積極地擴大自己的版圖，花大手筆招兵買馬，“重倉”敵軍領(lǐng)域。
當(dāng)然，這免不了要與騰訊和阿里正面對線。
我們選擇游戲、直播、電商、教育和企業(yè)應(yīng)用這幾個業(yè)務(wù)線的崗位進一步分析其工作地點，結(jié)果也證實：除了北京這個大本營之外，游戲的第二陣地為騰訊老家——深圳；電商、教育則在上海、杭州布局較多，和阿里隔空相對；直播和企業(yè)服務(wù)的崗位則同時在上海和深圳有所涉及。
再仔細研究以上業(yè)務(wù)線的招聘需求，游戲崗位的工作要求從游戲框架搭建到發(fā)行，幾乎涵蓋了游戲產(chǎn)業(yè)上的全鏈路。
而在查資料的過程中，我們發(fā)現(xiàn)針對自身在游戲開發(fā)經(jīng)驗上的缺乏，字節(jié)跳動又延續(xù)了早年重金挖人的補課攻略。2019年4月，前完美世界高級總監(jiān)王奎武就被挖進了字節(jié)跳動。同年6月，字節(jié)跳動展開“綠洲計劃”，王奎武作為負(fù)責(zé)人，這一計劃直指重度游戲開發(fā)。
目前，字節(jié)跳動已經(jīng)在上海、北京、深圳、杭州四座城市成立游戲自研團隊。
電商和直播這一塊，目前主要依附于今日頭條、抖音等流量入口進行完善。但在今年6月，字節(jié)跳動已經(jīng)確立了以“電商”為命名的一級業(yè)務(wù)部門，這意味著電商正式成為字節(jié)跳動的戰(zhàn)略級業(yè)務(wù)。
目前的招聘方向包括但不限于解決抖音電商交易鏈路、完善商品評價等場景的生態(tài)建設(shè)、物流中臺的解決方案設(shè)計等等。
再看看教育。盡管教育板塊在2018年才組建起來，但張一鳴在今年年初就宣稱要招聘1萬人投入這一板塊。目前，字節(jié)跳動已自行孵化了一批教育產(chǎn)品。最近在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中頻頻露臉的瓜瓜龍英語就是由字節(jié)跳動自研的產(chǎn)品。
在今年3月12日的公開信上，字節(jié)跳動創(chuàng)始人、CEO張一鳴明確宣布將教育作為親自關(guān)注的三大戰(zhàn)略之一，也是唯一業(yè)務(wù)創(chuàng)新方向，可見其重要程度。
而企業(yè)應(yīng)用除了飛書，字節(jié)還在重點布局B端市場的一大基礎(chǔ)——云計算。瀏覽官網(wǎng)的招聘頁面，我們可以看到在云計算方面，字節(jié)已經(jīng)開始公開在各地招聘相關(guān)的測試開發(fā)工程師、產(chǎn)品經(jīng)理等等。
（圖片來源：字節(jié)跳動官網(wǎng)招聘頁面）
在招聘層面，字節(jié)幾乎All in了游戲、電商、教育、企業(yè)應(yīng)用等領(lǐng)域，進軍全生態(tài)大廠的決心可見一斑。
以上業(yè)務(wù)，無不是通過自建團隊來進行開展。但要實現(xiàn)“兵馬未動糧草先行”的快速圈地，加緊投資往往是先下手為強的好辦法。字節(jié)也不例外。
雖然投資力度無法和BAT相比，但這幾年，字節(jié)跳動一直在加碼擴大版圖，并且從一開始，就有意識地展開戰(zhàn)略投資。
2014年，字節(jié)跳動正式開始進軍其他領(lǐng)域，投資圖片社交網(wǎng)站圖蟲網(wǎng)。此后投資力度不斷加大，到了2018年，光是并購企業(yè)就達到了11家，2019年持續(xù)發(fā)力，總共投資24家企業(yè)。
掐指一算，近幾年，字節(jié)跳動投資至少花了210億人民幣。其中，最大的一筆投資就是2017年收購的Musical.ly，后被并入TikTok，共計十億美元。
分行業(yè)來看，文娛傳媒是字節(jié)跳動一直比較重視的方向，6年總共投了32家企業(yè)，尤其是2020年的重心幾乎都放在了這里。
其次是企業(yè)服務(wù)和教育行業(yè)，企業(yè)服務(wù)從2016年開始布局，2019年再度加碼。教育行業(yè)則是在2018-2019年密集投資了一波。此外，字節(jié)跳動在游戲和智能硬件行業(yè)這兩年的動作也不小，截至今年，分別投資了7家相關(guān)企業(yè)。
接下來我們將分版塊講講字節(jié)的投資動作及其背后的布局考慮。
可以發(fā)現(xiàn)字節(jié)跳動在文娛傳媒板塊的發(fā)展重點，正在逐漸向長視頻、影視內(nèi)容、IP開發(fā)等泛娛樂產(chǎn)業(yè)傾斜。
2019年底之前，字節(jié)跳動在這塊的投資主要以新媒體、視頻直播、音樂為主。而時間來到2019年12月，字節(jié)跳動投資了一家從IP開發(fā)到影視制作均有涉及的北京吾里文化。
進入2020年，字節(jié)跳動的投資方向越發(fā)清晰：在長視頻領(lǐng)域，年初豪擲6億買下《囧媽》，通過投資MCN機構(gòu)風(fēng)馬牛傳媒、獨家簽約等手段，為西瓜視頻輸入趕海博主漁人阿烽、巫師財經(jīng)等知名創(chuàng)作者；影視經(jīng)紀(jì)方面，出手1.8億元投資簽約了Papi醬、陳赫、張鈞甯的泰洋川禾。
在上游的IP孵化上，字節(jié)在6-7月兩個月時間里完成了對秀聞科技、鼎甜文化和塔讀文學(xué)的投資，這三家公司的共同特點就是旗下平臺均擁有眾多網(wǎng)文IP。
企業(yè)服務(wù)
字節(jié)跳動投資企業(yè)覆蓋云服務(wù)、行業(yè)信息、創(chuàng)業(yè)服務(wù)和辦公OA等多個賽道。其中投資辦公OA的占比近半，包括在線辦公服務(wù)軟件——石墨文檔、遠程視頻會議應(yīng)用——藍貓微會和中創(chuàng)視訊，以及2018年被其并購的飛書。
值得一提的是，雖然字節(jié)跳動在企業(yè)辦公領(lǐng)域投資數(shù)量不少，但大多是體量估值不高，小而美的企業(yè)。其中最大的一筆要數(shù)致力于云計算平臺和 AI 服務(wù)的公司——才云科技，其創(chuàng)始團隊來自美國谷歌和亞馬遜等國際知名企業(yè)，被字節(jié)跳動以數(shù)億人民幣收入麾下。
教育
在線教育在字節(jié)未來版圖中的重要程度，我們不再贅述。除了在招聘層面廣納賢才，字節(jié)跳動還投資了清北網(wǎng)校、極課大數(shù)據(jù)，以及AIKID（AIKID后被并入字節(jié)自研產(chǎn)品gogokid，與騰訊、阿里投資的VIPKID正面對標(biāo)）等以兒童早教和K12為主的教育公司。高等教育模塊盡管只投資了一家Minerva Project，但卻是字節(jié)跳動為數(shù)不多連續(xù)兩輪跟投的企業(yè)。
游戲
游戲則是字節(jié)跳動未來版圖中不可缺少的一塊拼圖。
今年春節(jié)期間，《腦洞大師》、《我功夫特?！?、《小美斗地主》等多款霸榜免費游戲榜的休閑游戲，均為字節(jié)跳動獨立發(fā)行或是聯(lián)合運營。
但在休閑游戲上拿下的卓越戰(zhàn)績，并不能滿足字節(jié)。在重度游戲開發(fā)上，缺乏經(jīng)驗的字節(jié)除了瘋狂挖人，當(dāng)然也少不了買買買。2019年，字節(jié)跳動并購了墨鵾科技和深極智能兩家游戲開發(fā)公司，又購入上禾游戲45.19%的股份。
智能硬件
字節(jié)跳動從2017年開始關(guān)注這一領(lǐng)域，最早投資了網(wǎng)紅收音機品牌——貓王收音機。接著在2018年投資了智能家居企業(yè)——蹤視通Track View。此后，字節(jié)跳動一直深耕機器人領(lǐng)域，并在2020年發(fā)起了四次投資事件，包括連續(xù)兩輪投資的云鯨智能。
從以上分析我們可以看到，在字節(jié)跳動大規(guī)模擴張團隊和版圖的背后，不僅僅是走向互聯(lián)網(wǎng)巨頭的野心，也隱隱有著對自身業(yè)務(wù)的審視和警覺。
盡管在資訊、短視頻領(lǐng)域做得如火如荼，今日頭條、抖音等APP日活分別超過1.2億和4億，但是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)向來都是波云詭譎，不進則退。如何找到第二增長曲線是企業(yè)永恒的命題。
根據(jù)內(nèi)部招聘及外部投資數(shù)據(jù)，我們能大致看到字節(jié)跳動未來的幾個大方向。
1、 內(nèi)部團隊在保障字節(jié)跳動產(chǎn)品（今日頭條、抖音、西瓜、火山等）生態(tài)活力的同時，大力發(fā)展電商、直播、游戲、教育、企業(yè)應(yīng)用等新興業(yè)務(wù)矩陣。并利用自身的流量池，幫助新業(yè)務(wù)產(chǎn)品的孵化和完善。
2、 外部投資方面，通過對IP開發(fā)、MCN、影視公司以及新媒體等相關(guān)企業(yè)的整合，來完善自身“短視頻+資訊”為核心的泛文娛上下游產(chǎn)業(yè)鏈，打造內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)。
3、 在游戲、教育和企業(yè)服務(wù)三個板塊實行內(nèi)外“競合”機制，利用自身算法和流量優(yōu)勢扶持外部勢力的同時，也在自主研發(fā)，優(yōu)勝劣汰。
4、 而電商和直播業(yè)務(wù)作為內(nèi)部團隊的發(fā)展重點，目前在外部投資上鮮有動作。這或許是在一二線城市和下沉市場都充分接受電商教育、市場趨于成熟的情況下，字節(jié)想要從0開始突圍，難度實在不小。當(dāng)然，未來Ta在電商領(lǐng)域還將做何動作，仍然值得關(guān)注。
字節(jié)跳動的戰(zhàn)略布局足夠大，觸角伸向各個領(lǐng)域，但諸如游戲、電商、教育等領(lǐng)域，短期內(nèi)都難以見到顯著的成效。也許，曾經(jīng)字節(jié)跳動在短視頻和資訊上實現(xiàn)的快速破局，在未來很長一段時間大概率不會出現(xiàn)。
究竟字節(jié)的“陽謀”能不能成功，一切結(jié)果還得交給市場來檢驗。
-END-
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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