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即使宅家半年，也有商家惦記著你口袋里的錢。
疫情期間，線下棋牌室的關(guān)閉，讓上網(wǎng)打麻將、斗地主成為不少人的休閑娛樂方式。這對各線上棋牌游戲公司而言，是一次千載難逢的“賺錢機(jī)會”。
上半年，有公司就“大手筆”推出了53款新麻將游戲玩法，12款新?lián)淇擞螒蛲娣ǖ?，變出無數(shù)個“誘惑”讓你“入坑”，相關(guān)注冊用戶數(shù)大增60%以上；有公司游戲業(yè)務(wù)“賺錢太多”，毛利達(dá)到90%以上，甚至超越游戲大廠，向公司員工進(jìn)行“股權(quán)激勵”，大肆派錢。
打麻將、斗地主，雖然總感覺上不了臺面，政策上面臨各種限制，市場上也因?yàn)樯尜€而問題多多，但作為中國人最接地氣的休閑娛樂方式，依然顯現(xiàn)著強(qiáng)大的粗狂生命力。
“公司產(chǎn)品《小美斗地主》于2020年1月11日正式上線， 在2020年春節(jié)期間在iOS游戲免費(fèi)榜排名第一?！边@是姚記科技于2020年半年報中的一句話。
《小美斗地主》的宣傳海報
姚記科技于1994年成立于上海，做撲克牌起家，歸屬于印刷業(yè)，2011年8月在深交所上市，有“中國撲克上市第一股”之稱。
2018年起，姚記科技通過相繼收購成蹊科技、大魚競技等游戲公司，進(jìn)軍“大娛樂”，業(yè)務(wù)成功實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。其公司發(fā)展路徑，倒和當(dāng)年從花札（日本的一種紙牌）轉(zhuǎn)向玩具以及電子游戲產(chǎn)業(yè)的任天堂有幾分相似。
棋牌游戲可比它原先做的撲克牌掙錢多了。
據(jù)其2020年半年報顯示，姚記科技上半年實(shí)現(xiàn)營收進(jìn)賬10.2億元。其中撲克牌毛利只有25.18%，但它游戲業(yè)務(wù)毛利達(dá)到了96.12%。更加幸運(yùn)的是，如今撲克生產(chǎn)及銷售已經(jīng)被姚記科技“掰扯”到占公司營收不足4成，游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)占到了6成。
有了錢，員工就有了盼頭。該公司上半年就順利通過了2020年股票期權(quán)激勵計(jì)劃，授予對象權(quán)益總計(jì)522萬份，首批“獲益者”就包括82位中層核心骨干。
行業(yè)內(nèi)“笑呵呵”的不只是姚記科技一家。
開發(fā)了“微樂江西麻將”等及斗地主游戲的家鄉(xiāng)互動（廈門），“賺起錢來”也展現(xiàn)了福建人的商業(yè)敏銳度。
上半年，這家公司“大手筆”推出了53款新麻將游戲玩法，12款新?lián)淇擞螒蛲娣ǖ?，用“新鮮”帶來了一大波“嘗鮮者”。
家鄉(xiāng)互動的部分游戲
來看看這家公司的戰(zhàn)果吧：
2020年上半年，該公司注冊玩家數(shù)就較2019年上半年同比增長了62%；
每日600萬人上線打游戲，較去年同期增長了9.2%；
其中480多萬人付費(fèi)，較去年同期增長了21.8%；
收益3.87億元，較上年同期同比增長45.3%；
毛利也較去年同期大漲46.1%，整個公司綜合毛利穩(wěn)定在77%。
如果說兩家公司不足以說明棋牌游戲公司的“暴利程度”，那就再舉個“中至科技”的例子吧。
中至科技是一家“發(fā)跡”于江西、靠“搓麻”和“打撲克”起家的棋牌游戲公司。這家公司牛在已經(jīng)兩次向港交所發(fā)起了沖擊，但都以失敗而終。但江西老表不服氣，于近日向港交所發(fā)起了第三次“沖擊”。
這家研發(fā)了205款本土化麻將及撲克玩法的公司之所以這么“豪橫”，底氣之一就來源于其“豪橫”的賺錢能力。
據(jù)該公司發(fā)布的招股說明書顯示，從2017年到2020年4年間，該公司毛利率分別達(dá)到了90.9%、91.9%、92.4%、94.5%（截止4月30日）。這些掙的錢很多都來自于該公司開發(fā)的私人游戲房卡和虛擬產(chǎn)品銷售。
那么，這些棋牌類公司的毛利，在整個游戲行業(yè)中處于一個什么樣的坐標(biāo)呢？
只有比較才能看出端倪。為此，我們查閱了網(wǎng)易、玩友時代兩家公司游戲板塊毛利，進(jìn)行了“簡單粗暴”的對比。其中，網(wǎng)易二季度游戲板塊毛利為63.8%，玩友時代半年報里游戲板塊毛利為65.6%。
較低的開發(fā)門檻和運(yùn)營成本，讓棋牌游戲成為了一本萬利的生意。甚至于毫無游戲經(jīng)驗(yàn)的“門外漢”也能通過市面上的棋牌游戲代開發(fā)公司制作一款游戲。
刺猬公社曾經(jīng)采訪過一位代開發(fā)公司的銷售人員，對方表示最基礎(chǔ)的一套游戲源代碼僅需4萬元。
與此同時，棋牌這一游戲品類，又屬于非消耗性游戲，與二次元、角色扮演等玩法截然相反。在角色扮演類游戲中，玩家第一次打Boss會感到驚奇，也許還會第二、第三次挑戰(zhàn)，但通常不可能會挑戰(zhàn)數(shù)十遍甚至更多。為了保持玩家的新鮮感，游戲公司必須保持較高頻率的內(nèi)容更新。
棋牌游戲卻不會出現(xiàn)內(nèi)容消耗的情況。鑒于玩家每局拿到的牌和出牌情況都完全不同，面臨的戰(zhàn)況千變?nèi)f化，根本不會存在“沒有新?lián)淇思尤?，玩家會厭倦斗地主”的情況。因此，棋牌游戲公司也不需要花費(fèi)大成本投入到后續(xù)更新上。
透過數(shù)字簡單來看，棋牌類游戲公司“真的很能掙”。
“打麻將、斗地主”雖掙錢，但也不能永遠(yuǎn)坐在牌桌上。畢竟這個行業(yè)，頭上懸著政策、市場等諸多不確定之劍。有錢有余力情況下，開辟第二增長曲線成為不少公司的探索方向。
姚記科技就正在積極發(fā)力短視頻業(yè)務(wù)。該公司于6月底召開股東大會，審議通過收購了其參股公司蘆鳴科技剩余88%股權(quán)。
蘆鳴科技位于上海，主營業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)營銷，尤其在短視頻營銷上頗有著力。
天風(fēng)證券的報告“揭秘”了這家公司的“真身”，稱其就是字節(jié)跳動信息流廣告買量公司，主要為字節(jié)跳動系A(chǔ)PP進(jìn)行流量經(jīng)營。
“蘆鳴科技在互聯(lián)網(wǎng)營銷上有經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢，能幫助姚記的游戲業(yè)務(wù)提升在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中的變現(xiàn)能力，從而打造高成長產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)?！碧祜L(fēng)證券就姚記科技的收購下了這樣的結(jié)論。
實(shí)際上，姚記科技與蘆鳴科技背后的字節(jié)跳動做生意已久，前者通過后者來提升用戶量及投放效率。
姚記科技旗下諸多游戲產(chǎn)品《魚丸游戲 （2014）》、《姚記捕魚（2018）》（《捕魚炸翻天》）、《小美斗地主（2020）》、 《指尖捕魚（2020）》等在頭條系買量經(jīng)驗(yàn)豐富，其中字節(jié)跳動獨(dú)家代理的《小美斗地主》在今年1 月的廣告投放就位于手游排行榜 TOP20之列。
此外，姚記科技收購蘆鳴科技，除了被認(rèn)為能為游戲產(chǎn)品進(jìn)行“效果營銷”外（這一直是姚記科技想要發(fā)力的重點(diǎn)），還被前者寄予了參入到時下火熱的短視頻營銷市場的“野望”。
目前，互聯(lián)網(wǎng)營銷（數(shù)字營銷）業(yè)務(wù)占姚記科技整體業(yè)務(wù)板塊的3.78%?！?019 年中國短視頻行業(yè)規(guī)模為1302.4億元，增長率達(dá)178.8%，預(yù)計(jì)2022年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到3860.7億。”姚記科技在2020年財(cái)報中這樣描述這一行業(yè)的前景。
除了姚記科技外，禪游科技、昆侖萬維等公司也在積極尋找第二業(yè)務(wù)增長曲線。
在2019年的年報中，禪游科技就指出正在積極發(fā)展廣告業(yè)務(wù)。在過去一年中，它加大了與字節(jié)跳動、騰訊廣告方面的合作，旨在“通過信息流及互動廣告等多種創(chuàng)新展示形式”來提升變現(xiàn)能力。2019年，禪游科技實(shí)現(xiàn)廣告收入3.07億元，同比增長316.7%，占總收入的46.4%。
昆侖萬維在今年上半年，除了借助閑徠互娛繼續(xù)發(fā)力游戲市場外，還通過投資，在人工智能醫(yī)療、即時零售和配送、瀏覽器業(yè)務(wù)等領(lǐng)域擴(kuò)大業(yè)務(wù)版圖，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多樣化。
閑徠互娛的部分游戲
4月，昆侖萬維出資人民幣3000萬元投資科亞醫(yī)療，取得后者2.42%的股權(quán)?？苼嗎t(yī)療是全球唯一一家同時具有中國NMPA、歐盟CE、美國FDA 三重認(rèn)證的AI醫(yī)學(xué)影像企業(yè)。5月，昆侖萬維發(fā)起設(shè)立昆侖（北京）互聯(lián)網(wǎng)智能產(chǎn)業(yè)投資基金（有限合伙），投資方向包括互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等，投資對象為具有一定增長潛力、處于成長期的企業(yè)。
業(yè)內(nèi)人士指出，棋牌游戲公司尋求多元化發(fā)展之路，背后有兩大背景。一是全國游戲用戶增速趨緩，需要在新的賽道尋找新的增長點(diǎn)。
據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2020年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，中國游戲市場雖然規(guī)模還在擴(kuò)大，但今年上半年，全國游戲用戶規(guī)模同比只增長了1.97%，即增加了約1271萬人，總數(shù)為6.6億人，增速創(chuàng)近6年來新低。
二是棋牌游戲類在整個游戲行業(yè)中終究是小眾。據(jù)上述報告顯示，棋牌類收入只占游戲盤子的1.98%，要想獲得持續(xù)發(fā)展，需要不斷擴(kuò)張營運(yùn)基盤，找到新的增長點(diǎn)才行。
更為重要的是，“涉賭”一直是棋牌游戲身上擺脫不了的標(biāo)簽。對這些上市公司來說，這就像一顆不知道會不會爆炸，何時會爆炸的地雷。
作為中國土生土長的娛樂項(xiàng)目，棋牌游戲擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，和旺盛的市場需求。然而，這個行業(yè)發(fā)展，卻并不那么一帆風(fēng)順。
過去半年，就在棋牌游戲行業(yè)頭部公司迅猛發(fā)展的另一面，也有不少棋牌游戲公司紛紛停服，其中就包括《貴州麻將》、《巴蜀茶館》、《胡來了麻將》、《黔友貴州麻將》、《全民棋牌》等。
業(yè)內(nèi)人士分析，疫情發(fā)生早期，各地方棋牌游戲“一哄而上”，向市場大力供給。而隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)，以及線下棋牌室重新開張營業(yè)，玩家流失，導(dǎo)致“由盛而衰”。
這里不得不提到這個行業(yè)的一個表征就是“掙快錢”。在時下的中國，開發(fā)一款棋牌游戲并不難。有了產(chǎn)品之后，不少廠家往往采取“房卡+地方棋牌”的營運(yùn)模式，快速吸引玩家，孵化1到3年后再高價賣出。而為了“快”，不少廠家不惜涉賭，鋌而走險。
鑒于這種狀況，2019年以來，國家相關(guān)部分對涉賭棋牌游戲進(jìn)行了清理整頓，騰訊等主動下架德州、炸金花等，一度讓棋牌類游戲市場進(jìn)入深度調(diào)整，直至今年疫情發(fā)生，棋牌游戲才又迎來了一次轉(zhuǎn)機(jī)。
不過，鑒于現(xiàn)狀和未來，國家對棋牌游戲總體上仍然是加強(qiáng)監(jiān)管之勢，版號仍然是決定棋牌游戲行業(yè)發(fā)展的一張關(guān)鍵牌。有報道稱，2019年全國拿到版號的游戲僅1500余款，但其中拿到版號的棋牌游戲?yàn)?。
因此，許多棋牌游戲公司開始放棄登陸應(yīng)用商店，通過線下定點(diǎn)推廣的方式來把游戲分發(fā)出去。
在一些三四線城市內(nèi)，經(jīng)常會看到各種地方棋牌游戲的廣告以及下載二維碼。因?yàn)橥环N棋牌，不同城市的玩法規(guī)則其實(shí)有不小差異。絕大多數(shù)棋牌游戲產(chǎn)品，其實(shí)是只為某座城市的玩家服務(wù)的。通過地推以及熟人圈子裂變，往往也能取得不錯的收入。
但這一模式明顯存在法律風(fēng)險，對已經(jīng)上市的棋牌游戲公司來說未必是個好選擇。
不過，也不用就此“悲傷”。據(jù)官方的《2020年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》對行業(yè)的預(yù)測，接下來中國游戲產(chǎn)業(yè)將加速向精細(xì)化、精品化轉(zhuǎn)變，內(nèi)容品質(zhì)更加綠色、健康、優(yōu)質(zhì)，游戲產(chǎn)品數(shù)量雖然下降，但產(chǎn)品質(zhì)量和收益將持續(xù)提高。
這也給行業(yè)帶來了一個清晰信號，棋牌游戲本身并沒有“罪”，有罪的只是“涉賭”。只要政策清晰，中國棋牌游戲行業(yè)就還有發(fā)展空間。
風(fēng)險提示：投資有風(fēng)險，決策行為應(yīng)建立在審慎負(fù)責(zé)和獨(dú)立思考之上。刺猬公社將竭力確保以上內(nèi)容的準(zhǔn)確和可靠，但本文不是也不應(yīng)被視為任何形式的投資建議或參考，請知悉。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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