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美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)對(duì)品牌（Brand）曾有這樣的定義：
“一個(gè)名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)志、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的結(jié)合體，以識(shí)別某個(gè)銷售商或某一群銷售商的產(chǎn)品或服務(wù)，使其與它們的競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來(lái)?！?/p>
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，品牌是無(wú)形的，但品牌會(huì)通過(guò)各種有形的元素讓消費(fèi)者有所感知和體驗(yàn)，并在心智中形成清晰、獨(dú)特的品牌印象。而這些有形的元素有很多，品牌的名字、標(biāo)志（Logo）、顏色、故事、聲音…都可成為塑造品牌不可或缺的部分。
如今，這些元素之中又多了一位新成員——字體。
相較于圖片、文字， “字體”從視覺的呈現(xiàn)方面似乎無(wú)足輕重，但字體本身的表現(xiàn)力卻不容忽視。我們可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是煥新形象或是制造噱頭，品牌推出專屬字體早已不是一件新鮮事了。
然而，“專屬字體”這番操作到底是多此一舉還是錦上添花？不妨讓我們盤點(diǎn)一些具有代表性的品牌字體，一起探索專屬字體對(duì)于品牌的意義吧。
作為新式茶飲的代表，喜茶近幾年的成績(jī)不同凡響，不僅先后幾次獲得資本青睞，市值估價(jià)160億，還在營(yíng)銷上玩的風(fēng)生水起，跨界聯(lián)名更是手到擒來(lái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2017年至今，聯(lián)名的品牌超過(guò)50個(gè)，跨界范圍囊括了食品、服飾潮牌、文創(chuàng)、生活用品、美妝護(hù)膚等諸多熱門領(lǐng)域。
最近，大膽的喜茶再次與漢儀字庫(kù)合作，共同成立了「喜茶字造局」，并聯(lián)手打造了 92 款喜字組成「微型囍書」和「十全十美書簽」，頁(yè)頁(yè)皆喜，喜喜不同；一書一簽，皆為喜字，讓你「喜上加喜」。
喜茶不是在聯(lián)名就是在聯(lián)名的路上，如今更是聯(lián)名漢儀字庫(kù)讓字體從“素材”進(jìn)化成“文化”。喜茶將中華文化的“喜劇審美”屬性與品牌中的“喜”字進(jìn)行創(chuàng)意改革，讓文字不再只是一種素材，還成為與不同文化交互、不同品牌對(duì)話合作的媒介。
喜茶推出的這組專屬字體，都是常用的熟悉字，而且“喜”字的紅色與奶茶色的混搭，充分展現(xiàn)了喜茶品牌會(huì)玩的調(diào)性，也深得喝奶群眾的一致好評(píng)：
總之，喜茶聯(lián)合漢儀字庫(kù)打造“造字局”，既弘揚(yáng)了中國(guó)的漢字文化，又因?yàn)橄沧峙c喜茶有著直接關(guān)聯(lián)，加深了對(duì)自身品牌的突出，并在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)下，為自己進(jìn)行了一波貼切的品牌傳播。
近兩年，談?wù)撟煮w設(shè)計(jì)的人越來(lái)越多，字體版權(quán)維護(hù)也越來(lái)越常見，字體傳達(dá)的信息也越來(lái)越廣。不少品牌都嘗試推出專屬字體，不只為傳遞有效的品牌信息，還承載著傳達(dá)品牌價(jià)值觀、精神的核心理念。
除了喜茶此次的“造字局”計(jì)劃，可口可樂、騰訊、阿里巴巴、方太等各大品牌，也早就開始布局字體設(shè)計(jì)，推出了自己專屬字體。
比如可口可樂為慶祝進(jìn)入中國(guó) 40 周年，通過(guò)方正字庫(kù)特別推出了一套字體——「可口可樂在乎體」，字體除了吸取了中國(guó)的傳統(tǒng)文化精髓，也結(jié)合了現(xiàn)代審美，筆畫簡(jiǎn)約利落，折筆剛勁有力，整體狀態(tài)勁健十足。字體取圓融與力量、進(jìn)取之意，與「上善若水，水利萬(wàn)物而不爭(zhēng)」之意相呼應(yīng)，這也是可口可樂對(duì)公司文化的理解和定位。
方太也曾發(fā)布了自己的品牌專屬字體——“方太夢(mèng)想宋”。字體基于雕版體開發(fā)，創(chuàng)作時(shí)從大量雕版資料從中尋找字體原型，以“形、意、度”為標(biāo)準(zhǔn)著手，形即結(jié)構(gòu)，意即神態(tài)，度即平衡，讓方太夢(mèng)想宋逐步成型。這套字體共有三個(gè)字重，字形修長(zhǎng)，筆畫方折，重心略向右上翹，秀麗而不失風(fēng)骨。
除此之外，阿里巴巴也曾推出了普惠體，以 9 個(gè)品牌體感詞為切入點(diǎn)，將體感共鳴轉(zhuǎn)換為字體造型；OPPO在品牌20年之際打造了OPPO Sans字體，配合品牌升級(jí)的整體方向，將“科技美感、探索精神、全球視野”概念灌輸?shù)阶煮w之中，以視覺語(yǔ)言表達(dá)...
打造專屬字體儼然已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的趨勢(shì)，那么眾多大牌為何熱衷此道？
近些年來(lái)，隨著大眾版權(quán)意識(shí)的提高，版權(quán)方的維權(quán)力度也越來(lái)越大。其實(shí)，我們?nèi)粘Ｊ褂玫姆秸h儀等字體，很多都屬于有版權(quán)的字體，是不可以商用的。
而因字體非法商用導(dǎo)致的侵權(quán)事件屢見不鮮，導(dǎo)致企業(yè)和品牌頻頻中招，財(cái)務(wù)和品牌形象雙雙受損。而品牌自己設(shè)計(jì)字體，就能避免侵權(quán)行為的發(fā)生。同時(shí)，品牌的專屬字體也可為品牌減少更多宣傳成本，實(shí)現(xiàn)低成本營(yíng)銷。
隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，想要強(qiáng)化大眾對(duì)于品牌的認(rèn)知，就要不斷嘗試將具象的元素與品牌進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)。而品牌字體除了可以在視覺和設(shè)計(jì)上為品牌加分外，字體本身也可以成為品牌傳播的契機(jī)，重塑或升級(jí)品牌形象，深入傳播品牌理念。
就比如喜茶成立的“喜茶字造局”，對(duì)“喜”字的不斷延伸，從而讓其在社交媒體上形成話題傳播，最大化吸引用戶注意力，同時(shí)也精準(zhǔn)傳遞了喜茶品牌的品牌理念，一舉兩得。
同時(shí)，獨(dú)特的品牌字體也具備超高的高辨識(shí)度，輔助品牌形成一個(gè)既強(qiáng)烈且統(tǒng)一的形象，讓受眾在閱讀時(shí)對(duì)品牌產(chǎn)生更直接的聯(lián)想。
畢竟品牌形象的塑造是一個(gè)漫長(zhǎng)且艱難的過(guò)程，不僅需要持久的資源投入，更需要通過(guò)各種方式為品牌添磚加瓦。一個(gè)獨(dú)特的品牌名讓人印象深刻、一個(gè)充滿設(shè)計(jì)感的Logo讓人眼前一亮、一個(gè)醒目的品牌色讓人記憶猶新，同樣一套差異化的品牌字體也能直達(dá)受眾的心靈，引發(fā)共鳴。
就比如可口可樂的“在乎體”，不僅僅是客觀的傳遞文字的表面信息，還借助文字設(shè)計(jì)傳遞品牌強(qiáng)烈的情感和力量，承載起傳播品牌精神的重任。
這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，注定就是注意力高度稀缺的時(shí)代，在如此巨大的沖突之下，消費(fèi)者的注意力只有短短的8秒，因此在越來(lái)越以速度為導(dǎo)向的營(yíng)銷戰(zhàn)役中，視覺的作用日漸放大。
這對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，視覺的表達(dá)可以從品牌形象（專屬符號(hào)）和品牌理念（核心競(jìng)爭(zhēng)力）兩個(gè)層面進(jìn)行構(gòu)建——向消費(fèi)者展示你是誰(shuí)，然后告訴消費(fèi)者你能解決他們什么沖突；兩者缺一不可。
品牌形象的構(gòu)建，是品牌立足于市場(chǎng)的基礎(chǔ)，除了名字、顏色LOGO外，字體的價(jià)值也在不斷被放大，也成為了品牌的識(shí)別符號(hào)之一。那么品牌該如何正確運(yùn)用字體營(yíng)銷呢？
1、注入文化價(jià)值，讓字體更具生命力
以文抒情，以字達(dá)意。品牌專屬字體除了廣泛應(yīng)用于廣告宣傳外，還承載起傳播品牌文化的重任的。因此，品牌字體的設(shè)計(jì)理念必須匹配品牌的核心價(jià)值觀，需要保持品牌一致性，要做到“知行合一” 。
比如方太的品牌字體“方太夢(mèng)想宋”，其背后的故事來(lái)自于一位姓宋的母親，年輕時(shí)的夢(mèng)想就是創(chuàng)造一套字體，堅(jiān)持多年仍未放棄，最終在方太的助力下圓夢(mèng)。這個(gè)故事的包裝讓品牌字體的發(fā)布不再單調(diào)孤立，而是為其注入了品牌價(jià)值，成為品牌整體塑造的重要一環(huán)。
2、增加消費(fèi)的儀式感，融入消費(fèi)者日常生活
日常生活中，人們離不開文字的使用，正是如此，品牌打造專屬字體能夠以「潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲」的姿態(tài)浸潤(rùn)在人們的生活中。而字體還可與產(chǎn)品進(jìn)行有效融合，給品牌消費(fèi)帶來(lái)一種儀式感。
比如可口可樂打造的“在乎體”，除了讓個(gè)人免費(fèi)使用外，還印在了可口可樂的定制罐上，這不僅是可口可樂給品牌自身的一種儀式感，也是可口可樂賦予消費(fèi)者的一種儀式感，從而刺激消費(fèi)者為這份儀式感來(lái)買單。
廣告之父奧格威有一個(gè)著名的觀點(diǎn)，“最終決定品牌地位的，是品牌文化上的個(gè)性，而不是產(chǎn)品之間微乎其微的差異?！?/strong>
從可口可樂的“在乎體”、阿里巴巴的“普惠體”、喜茶的“喜字體”，無(wú)不體現(xiàn)著品牌背后的精神理念和文化價(jià)值，這些都將成為品牌提升辨識(shí)度、認(rèn)同度、經(jīng)典度的良方。
不得不說(shuō)，所有品牌拼到最后，拼的終究是文化。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，雖然不一定非要打造專屬的品牌字體，但持久塑造品牌獨(dú)特標(biāo)識(shí)和傳遞品牌文化的意識(shí)不可或缺。
打磨品牌絕非朝夕之功，一個(gè)富有生命力的品牌正是長(zhǎng)期在一個(gè)個(gè)具象元素的浸潤(rùn)下才豐盈、鮮活起來(lái)。
-END-
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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