很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯系
咨詢如何成為春羽作者請聯系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
美國市場營銷協會對品牌（Brand）曾有這樣的定義：
“一個名稱、術語、標志、符號或設計，或者是它們的結合體，以識別某個銷售商或某一群銷售商的產品或服務，使其與它們的競爭者的產品或服務區(qū)別開來?！?/p>
簡單來說，品牌是無形的，但品牌會通過各種有形的元素讓消費者有所感知和體驗，并在心智中形成清晰、獨特的品牌印象。而這些有形的元素有很多，品牌的名字、標志（Logo）、顏色、故事、聲音…都可成為塑造品牌不可或缺的部分。
如今，這些元素之中又多了一位新成員——字體。
相較于圖片、文字， “字體”從視覺的呈現方面似乎無足輕重，但字體本身的表現力卻不容忽視。我們可以發(fā)現，無論是煥新形象或是制造噱頭，品牌推出專屬字體早已不是一件新鮮事了。
然而，“專屬字體”這番操作到底是多此一舉還是錦上添花？不妨讓我們盤點一些具有代表性的品牌字體，一起探索專屬字體對于品牌的意義吧。
作為新式茶飲的代表，喜茶近幾年的成績不同凡響，不僅先后幾次獲得資本青睞，市值估價160億，還在營銷上玩的風生水起，跨界聯名更是手到擒來。據不完全統計，從2017年至今，聯名的品牌超過50個，跨界范圍囊括了食品、服飾潮牌、文創(chuàng)、生活用品、美妝護膚等諸多熱門領域。
最近，大膽的喜茶再次與漢儀字庫合作，共同成立了「喜茶字造局」，并聯手打造了 92 款喜字組成「微型囍書」和「十全十美書簽」，頁頁皆喜，喜喜不同；一書一簽，皆為喜字，讓你「喜上加喜」。
喜茶不是在聯名就是在聯名的路上，如今更是聯名漢儀字庫讓字體從“素材”進化成“文化”。喜茶將中華文化的“喜劇審美”屬性與品牌中的“喜”字進行創(chuàng)意改革，讓文字不再只是一種素材，還成為與不同文化交互、不同品牌對話合作的媒介。
喜茶推出的這組專屬字體，都是常用的熟悉字，而且“喜”字的紅色與奶茶色的混搭，充分展現了喜茶品牌會玩的調性，也深得喝奶群眾的一致好評：
總之，喜茶聯合漢儀字庫打造“造字局”，既弘揚了中國的漢字文化，又因為喜字與喜茶有著直接關聯，加深了對自身品牌的突出，并在恰當的時機下，為自己進行了一波貼切的品牌傳播。
近兩年，談論字體設計的人越來越多，字體版權維護也越來越常見，字體傳達的信息也越來越廣。不少品牌都嘗試推出專屬字體，不只為傳遞有效的品牌信息，還承載著傳達品牌價值觀、精神的核心理念。
除了喜茶此次的“造字局”計劃，可口可樂、騰訊、阿里巴巴、方太等各大品牌，也早就開始布局字體設計，推出了自己專屬字體。
比如可口可樂為慶祝進入中國 40 周年，通過方正字庫特別推出了一套字體——「可口可樂在乎體」，字體除了吸取了中國的傳統文化精髓，也結合了現代審美，筆畫簡約利落，折筆剛勁有力，整體狀態(tài)勁健十足。字體取圓融與力量、進取之意，與「上善若水，水利萬物而不爭」之意相呼應，這也是可口可樂對公司文化的理解和定位。
方太也曾發(fā)布了自己的品牌專屬字體——“方太夢想宋”。字體基于雕版體開發(fā)，創(chuàng)作時從大量雕版資料從中尋找字體原型，以“形、意、度”為標準著手，形即結構，意即神態(tài)，度即平衡，讓方太夢想宋逐步成型。這套字體共有三個字重，字形修長，筆畫方折，重心略向右上翹，秀麗而不失風骨。
除此之外，阿里巴巴也曾推出了普惠體，以 9 個品牌體感詞為切入點，將體感共鳴轉換為字體造型；OPPO在品牌20年之際打造了OPPO Sans字體，配合品牌升級的整體方向，將“科技美感、探索精神、全球視野”概念灌輸到字體之中，以視覺語言表達...
打造專屬字體儼然已經成為品牌營銷的趨勢，那么眾多大牌為何熱衷此道？
近些年來，隨著大眾版權意識的提高，版權方的維權力度也越來越大。其實，我們日常使用的方正、漢儀等字體，很多都屬于有版權的字體，是不可以商用的。
而因字體非法商用導致的侵權事件屢見不鮮，導致企業(yè)和品牌頻頻中招，財務和品牌形象雙雙受損。而品牌自己設計字體，就能避免侵權行為的發(fā)生。同時，品牌的專屬字體也可為品牌減少更多宣傳成本，實現低成本營銷。
隨著品牌競爭的日益激烈，想要強化大眾對于品牌的認知，就要不斷嘗試將具象的元素與品牌進行強關聯。而品牌字體除了可以在視覺和設計上為品牌加分外，字體本身也可以成為品牌傳播的契機，重塑或升級品牌形象，深入傳播品牌理念。
就比如喜茶成立的“喜茶字造局”，對“喜”字的不斷延伸，從而讓其在社交媒體上形成話題傳播，最大化吸引用戶注意力，同時也精準傳遞了喜茶品牌的品牌理念，一舉兩得。
同時，獨特的品牌字體也具備超高的高辨識度，輔助品牌形成一個既強烈且統一的形象，讓受眾在閱讀時對品牌產生更直接的聯想。
畢竟品牌形象的塑造是一個漫長且艱難的過程，不僅需要持久的資源投入，更需要通過各種方式為品牌添磚加瓦。一個獨特的品牌名讓人印象深刻、一個充滿設計感的Logo讓人眼前一亮、一個醒目的品牌色讓人記憶猶新，同樣一套差異化的品牌字體也能直達受眾的心靈，引發(fā)共鳴。
就比如可口可樂的“在乎體”，不僅僅是客觀的傳遞文字的表面信息，還借助文字設計傳遞品牌強烈的情感和力量，承載起傳播品牌精神的重任。
這是一個信息爆炸的時代，注定就是注意力高度稀缺的時代，在如此巨大的沖突之下，消費者的注意力只有短短的8秒，因此在越來越以速度為導向的營銷戰(zhàn)役中，視覺的作用日漸放大。
這對于品牌來說，視覺的表達可以從品牌形象（專屬符號）和品牌理念（核心競爭力）兩個層面進行構建——向消費者展示你是誰，然后告訴消費者你能解決他們什么沖突；兩者缺一不可。
品牌形象的構建，是品牌立足于市場的基礎，除了名字、顏色LOGO外，字體的價值也在不斷被放大，也成為了品牌的識別符號之一。那么品牌該如何正確運用字體營銷呢？
1、注入文化價值，讓字體更具生命力
以文抒情，以字達意。品牌專屬字體除了廣泛應用于廣告宣傳外，還承載起傳播品牌文化的重任的。因此，品牌字體的設計理念必須匹配品牌的核心價值觀，需要保持品牌一致性，要做到“知行合一” 。
比如方太的品牌字體“方太夢想宋”，其背后的故事來自于一位姓宋的母親，年輕時的夢想就是創(chuàng)造一套字體，堅持多年仍未放棄，最終在方太的助力下圓夢。這個故事的包裝讓品牌字體的發(fā)布不再單調孤立，而是為其注入了品牌價值，成為品牌整體塑造的重要一環(huán)。
2、增加消費的儀式感，融入消費者日常生活
日常生活中，人們離不開文字的使用，正是如此，品牌打造專屬字體能夠以「潤物細無聲」的姿態(tài)浸潤在人們的生活中。而字體還可與產品進行有效融合，給品牌消費帶來一種儀式感。
比如可口可樂打造的“在乎體”，除了讓個人免費使用外，還印在了可口可樂的定制罐上，這不僅是可口可樂給品牌自身的一種儀式感，也是可口可樂賦予消費者的一種儀式感，從而刺激消費者為這份儀式感來買單。
廣告之父奧格威有一個著名的觀點，“最終決定品牌地位的，是品牌文化上的個性，而不是產品之間微乎其微的差異?！?/strong>
從可口可樂的“在乎體”、阿里巴巴的“普惠體”、喜茶的“喜字體”，無不體現著品牌背后的精神理念和文化價值，這些都將成為品牌提升辨識度、認同度、經典度的良方。
不得不說，所有品牌拼到最后，拼的終究是文化。
對于品牌來說，雖然不一定非要打造專屬的品牌字體，但持久塑造品牌獨特標識和傳遞品牌文化的意識不可或缺。
打磨品牌絕非朝夕之功，一個富有生命力的品牌正是長期在一個個具象元素的浸潤下才豐盈、鮮活起來。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)