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臨近雙11，電商圈的朋友應(yīng)該都或多或少了解到，手淘要做重大改版。目的就是要將淘寶徹底內(nèi)容化、視頻化。短視頻成為這次改版，最重要的風(fēng)向標(biāo)。
關(guān)于淘寶重點主推短視頻，有的人看好，覺得這是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)平臺搶占用戶時間最有力的內(nèi)容形式。
也有的人不看好，認(rèn)為淘寶永遠(yuǎn)也做不成抖音、快手，因為用戶根本沒有主動去淘寶看短視頻的心智。
當(dāng)然還有的人，非常無奈。因為他們被迫要在短時間內(nèi)產(chǎn)出大規(guī)模數(shù)量的短視頻，每個月要多出至少10幾萬塊的預(yù)算，還不知道有沒有效果。
這篇文章，整理了6個關(guān)于淘寶短視頻的真相。希望對于處在風(fēng)口上的事物，可以有更多的了解。以下：
稍早幾年接觸電商營銷的朋友，應(yīng)該知道，其實早在2016年，淘寶就開始嘗試做短視頻。
那時候是淘寶二樓的“一千零一夜”，每天晚上10點以后，手淘下拉即可進(jìn)入，主打的心智是：每天晚上睡前給用戶講一個好物治愈的故事。
通過更加豐富的形式，來浮現(xiàn)淘寶上優(yōu)質(zhì)的商品。利用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、商品和產(chǎn)品體驗，來表達(dá)淘寶品牌的品質(zhì)感和年輕化。
反響確實很好，此后帶動了一系列平臺服務(wù)類app開始做二樓的場景入口。
后來淘寶不光是自己用力在二樓推短視頻，也鼓勵各大商家在自家的店鋪二樓，推短視頻。
所以，其實像今年前幾個月淘寶推的一波店鋪二樓Brandzone，早在幾年前就推過，只是后來商家覺得這完全沒有什么流量，就慢慢沒人做了。
再回到淘寶的短視頻，是2017年手淘首頁“猜你喜歡”頻道增加的“發(fā)現(xiàn)”板塊，頁面主打短視頻內(nèi)容。
2018年，淘寶首頁“愛逛街”頻道改版升級，更名為“哇哦視頻”。這個本來是淘寶有意要做成對標(biāo)抖音的重要短視頻內(nèi)容版塊。
只是后來因為2018年，淘寶直播的井噴式爆發(fā)，短視頻的風(fēng)頭終究還是被直播蓋過了。
于是，淘寶發(fā)展短視頻的布局又一次被擱置。短視頻在淘內(nèi)更大的用途，變成了前期為淘寶直播引流，后期把直播中精彩部分剪輯成不同的短視頻片段。
經(jīng)歷了各種曲折迂回后，這一次淘寶終于重拳出擊短視頻了。
從最近放出的各種消息顯示，這次淘寶在布局短視頻這件事情上，做出了前所未有的手淘大改版：
移走頂部鉆展位，只保留首圖和視頻，猜你喜歡版塊將全部調(diào)整為視頻展示，位置上移并擴(kuò)大。
讓淘寶這樣重拳布局短視頻的因素有2個：流量爭奪和購物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。
第一個因素，流量爭奪，好理解。
就是流量增長天花板越來越近的淘寶，在面對抖音、快手靠短視頻大量侵蝕用戶時間的威脅的一次試圖反擊。
以前沒有下這么大決心反擊，是因為淘寶可以借助這些短視頻平臺的流量，來為自己倒流。但是現(xiàn)在，隨著抖音、快手紛紛自建電商生態(tài)，能給第三方電商平臺導(dǎo)流的口子會越來越小。于是，淘寶只能咬著牙自己行動了。
第二個因素，是基于用戶在購物習(xí)慣上的轉(zhuǎn)變。
從原本目的明確的搜索式購物鏈路，到現(xiàn)在沒有明確目的的內(nèi)容種草式鏈路，短視頻無疑作為讓消費者種草的最強(qiáng)有力的內(nèi)容之一。
比如：我們無意間，在抖音上滑著短視頻，就很可能被其中的某個產(chǎn)品種草，進(jìn)而去做出購買行為。
淘寶依托阿里強(qiáng)大的消費數(shù)據(jù)算法，在短視頻用戶喜好推薦上，是非常有潛力的。淘寶對于未來主流購物鏈路的規(guī)劃，應(yīng)該是短視頻完成種草，直播完成拔草。
從過往經(jīng)驗來看，淘寶官方的每個重要動作，都意味著流量的重新分配。
比如早期淘寶為了內(nèi)容電商的布局，推出過諸如粉絲趴、互動吧、品牌號等等，讓商家“一呼百應(yīng)”的內(nèi)容頻道。
雖然現(xiàn)在事實證明，這些都沒有做成功，但也絲毫不影響淘寶強(qiáng)化內(nèi)容在流量分配地位的決心。
手淘此次改版，無疑是淘寶對于短視頻將成為淘系流量最重要抓手的一次戰(zhàn)略宣告。當(dāng)然，最后能不能做成功，就是另外一件事了。
這對于商家來說，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。
對于那些一直都重視內(nèi)容的商家和機(jī)構(gòu)來說，可以讓其內(nèi)容能力成為門檻，獲得先發(fā)優(yōu)勢會享受到一波流量紅利。
商家自己創(chuàng)作短視頻配合直播，有機(jī)會繞開對直播達(dá)人資源的爭奪，從而降低帶貨門檻。
而對于那些過分倚重搜索流量，卻不具備直播和短視頻創(chuàng)作能力的商家來說，想在首頁獲取流量可能更困難了。
今年雙11，應(yīng)該會是手淘短視頻戰(zhàn)略的第一次集中落地。
所以，商家在備戰(zhàn)雙11營銷的時候，務(wù)必要把預(yù)算聚焦在推短視頻上，畢竟迎合平臺風(fēng)向，比自己一個品牌單做，會好得多。
有商家透露，部分類目的商家短視頻數(shù)量不低于400條才能在雙11期間獲得曝光。對于商家來說，確實是看似有點“非分”的要求，但這也反應(yīng)了淘寶小二的“被逼無奈”。據(jù)說，今年雙11手淘的KPI是，500萬條短視頻入淘。
面對這么瘋狂的風(fēng)向，建議商家先做數(shù)量，再提升質(zhì)量！
第一階段做到店鋪每天30-50條短視頻內(nèi)容的上傳，盡可能多的進(jìn)入公域，覆蓋核心單品。預(yù)計在9-12月，商家短視頻，能夠獲取資源相對容易。
不過長期來看，隨著入局者越來越多，用戶的口味也會越來越刁，平臺分到每位商家和達(dá)人手中的流量自然也會減少。因此，只有那些靠質(zhì)量取勝的短視頻作品，才會有引流價值。
淘寶，畢竟還是一個電商購物平臺。所以，手淘短視頻，還是要更聚焦在貨品本身上，但這也不意味著都是一些產(chǎn)品擺拍的視頻。
下面列舉三種最受歡迎的淘寶短視頻內(nèi)容方向：
（1）痛點展示+解決方法類：先展示具體的痛點場景，再給出產(chǎn)品的解決方法。
（2）紅人種草，測評使用類：找KOL現(xiàn)場使用并演示產(chǎn)品的功能。
（3）場景故事，植入產(chǎn)品類：提前設(shè)定好故事腳本，并在里面植入必備神器。
再附上淘寶商家后臺，對于短視頻上傳的具體要求：
（1） 尺寸：16:9、1：1或3:4或9:16畫幅比例的視頻
（2）時長：9秒-10分鐘，建議使用30秒-1分鐘左右視頻，節(jié)奏明快有助于提升轉(zhuǎn)化
（3）文件大小：支持300M以內(nèi)的視頻上傳
（4）格式：*.mp4格式
（5）視頻清晰度：720P高清及以上，無水印、無二維碼、無片頭片尾、無牛皮蘚、無外部網(wǎng)站及店鋪logo
（6）視頻必須與商品相關(guān)，突出賣點，不要出現(xiàn)與主題無關(guān)的內(nèi)容
視頻整體節(jié)奏明快，畫面明亮清新，無意義虛假夸大效果的就不用了
短視頻，從某些程度上來講，確實更能直觀地展示產(chǎn)品信息、演繹產(chǎn)品功能。
但這就意味著淘寶短視頻，將完全取代圖文詳情頁嘛？
我覺得應(yīng)該不會。
接下來，平臺的助推，PDP中短視頻的數(shù)量應(yīng)該確實會增加不少，但完全把圖文詳情頁刪掉，是不太合理的。兩個原因：
一是消費者購物體驗上，并不是每個消費者都喜歡這種，被短視頻轟炸的購物體驗。
想象一下，當(dāng)我們需要看完這么多不同的短視頻，才能了解某個產(chǎn)品。但應(yīng)該很多人都比較喜歡自己安靜地看圖文，然后速戰(zhàn)速決地購買吧。
二是商品屬性上，并不是每個產(chǎn)品都適合用短視頻去介紹、演繹。
像一些高消費門檻的產(chǎn)品就更適合通過圖文，來更沉浸式地傳遞深度信息、營造產(chǎn)品調(diào)性，比如奢侈品。
-END-
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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