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不少的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)在拼多多的產(chǎn)品中，其寶貝名稱前邊被打上了「黑標(biāo)」的標(biāo)識(shí)，究竟這個(gè)黑標(biāo)是什么功能？在兵法先生看來(lái)，這是拼多多為此款產(chǎn)品背書，用黑標(biāo)的方式告訴大家產(chǎn)品是有品質(zhì)保證的。

其實(shí)，如今的「黑標(biāo)」早已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)的代表了。黑標(biāo)一詞除了是等級(jí)、級(jí)別的象征，更是代表著高品質(zhì)的生活，被運(yùn)用于汽車、服飾、奢侈品等行業(yè)中。其實(shí)，現(xiàn)在的黑標(biāo)除了代表著行業(yè)更高標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)，在用戶層面上來(lái)說(shuō)更是精英生活方式的象征。

隨著市場(chǎng)細(xì)分，用戶對(duì)消費(fèi)的需求層次發(fā)生了改變，從單純的商品使用價(jià)值到現(xiàn)在除了使用價(jià)值，在商品審美、服務(wù)體驗(yàn)以及時(shí)代要求和社會(huì)象征意義等方面有了更深層次的需求。

現(xiàn)在不少品牌瞄準(zhǔn)「黑標(biāo)」，想要獲取“黑標(biāo)”指代的高品質(zhì)以便更立體的呈現(xiàn)品牌形象和內(nèi)涵，就是想要去迎合當(dāng)代用戶的需求需求。那么，品牌如何將黑標(biāo)這個(gè)具有品質(zhì)標(biāo)識(shí)的符號(hào)，運(yùn)用到自己的經(jīng)營(yíng)上？品牌紛紛打造「黑標(biāo)」級(jí)產(chǎn)品的背后，是出于什么思考？

現(xiàn)在不少的品牌入局黑標(biāo)，其目的是想要給用戶強(qiáng)化品牌屬于高品質(zhì)的范疇，這里的高品質(zhì)，一是代表著質(zhì)量，二是代表著生活品質(zhì)。

顯而易見，品牌打造的黑標(biāo)標(biāo)識(shí)產(chǎn)品就是想要針對(duì)高端的白領(lǐng)階層這類特定的消費(fèi)人群，在奢侈品品牌Burberry、Puma、Armani等品牌中，其黑標(biāo)產(chǎn)品更是屢見不鮮，但他們都有著自己的特色。

星巴克為了打造差異化的競(jìng)爭(zhēng)，在星巴克的店鋪中，推出了臻選店，這也是品牌為了獲取高端用戶而推出的咖啡店。除了店鋪裝修上采用黑色，其店鋪咖啡師所戴的圍裙也是在星巴克的品牌經(jīng)營(yíng)中具有代表性的黑色圍裙，它代表著咖啡師更專業(yè)，能夠給客戶帶來(lái)愉悅與尊貴的消費(fèi)體驗(yàn)。

另外，星巴克臻選店的“黑鷹”標(biāo)識(shí)格外令人矚目，其咖啡產(chǎn)品也有別于普通店鋪，它們供應(yīng)極其少量的高端精選咖啡豆、限量的咖啡品類等，并選擇客人青睞的沖泡模式，以滿足對(duì)咖啡品質(zhì)、店鋪服務(wù)等要求較高的客人。

這種靠圍裙顏色區(qū)分，并靠少量、限量等產(chǎn)品，去營(yíng)造出產(chǎn)品的稀缺性，是饑餓營(yíng)銷，也是品牌倡導(dǎo)的高品質(zhì)生活方式。

無(wú)獨(dú)有偶，當(dāng)家電品牌都在拼價(jià)格打造低價(jià)模式的時(shí)候，卡薩帝推出了“空氣洗”，打造黑標(biāo)體系，將生活方式具象化，讓用戶清晰的感知到品牌的獨(dú)到之處。

在消費(fèi)享樂盛行的今天，更多的用戶將高端消費(fèi)與高品質(zhì)生活進(jìn)行了劃等號(hào)，卡薩帝鼓勵(lì)更多的用戶去珍惜身邊的人，與自己與世界和諧共處，方才能成就更好的自己。

卡薩帝借用高技術(shù)含量的產(chǎn)品去樹立高品質(zhì)生活方式，讓用戶深刻的感受到精致生活從高品質(zhì)開始。

書店中的黑標(biāo)品牌，究竟是什么樣子的。西西弗在今年年初再次推出了自己的黑標(biāo)店鋪，它在品牌故事、經(jīng)營(yíng)理念、店鋪裝修等環(huán)節(jié)，以劇院為店鋪的主題，打造出了契合當(dāng)代精致女性消費(fèi)、社交、閱讀、食飲等喜好的店鋪。在通透的購(gòu)物環(huán)境中，營(yíng)造出了更具質(zhì)感和文化氛圍的時(shí)尚空間。

在西西弗的黑標(biāo)店鋪中，大部分功能是留給了書店，又以濃厚的文化置身于店鋪中，將每一個(gè)不同功能區(qū)分割出來(lái)，讓店鋪有著自己的次序與特色，既能享受到沉浸式閱讀體驗(yàn)，又能夠?qū)崿F(xiàn)食、飲、娛、購(gòu)等一站式體驗(yàn)。

除此之外，匡威、大衛(wèi)、新秀麗、韋德、耐克、霍尼韋爾、歌德黑等涵蓋各行業(yè)各品類的品牌，均推出了自己具有代表性的黑標(biāo)產(chǎn)品。

黑標(biāo)最早是Befreien腕表的品牌名稱，因其精致的工藝，大膽的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，加上「讓經(jīng)典成為永恒」品牌主張和文化內(nèi)涵，漸漸讓黑標(biāo)演變成為了高貴、經(jīng)典等代名詞。

具有高貴血統(tǒng)的黑標(biāo)被運(yùn)用自己的產(chǎn)品中，其目的是想要將黑標(biāo)與自己的品牌特點(diǎn)結(jié)合，打造出屬于品牌自己的營(yíng)銷和技術(shù)壁壘，實(shí)現(xiàn)差異化的競(jìng)爭(zhēng)。正如卡薩帝所打造的空氣洗標(biāo)一樣，它以獨(dú)特的洗護(hù)技術(shù)融合品牌“惜物”的理念，將一個(gè)「黑標(biāo)」級(jí)護(hù)衣理念和高端生活方式帶到了人們面前。

用戶差異化理念形成后，能夠快速的吸引用戶的關(guān)注度，引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品理念的熱痛，并能夠有效的轉(zhuǎn)移用戶對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的敏感度，帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

營(yíng)銷總是不斷的在創(chuàng)造條件與用戶溝通，展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，不斷花式制造傳播的過程，其終極目的是：轉(zhuǎn)化盈利。品牌推出黑標(biāo)，在用戶、產(chǎn)品、價(jià)格、品牌規(guī)劃等方面，都有著自己的考量。

1、用戶層面

「以人為本」的營(yíng)銷，方能成功收獲自己的目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)名利雙收。而品牌打造黑標(biāo)的前提條件是：用戶有需求。

1）籠絡(luò)千禧一代

在消費(fèi)升級(jí)的背后，現(xiàn)在的千禧一代年輕用戶群體，他們推崇個(gè)性化消費(fèi)，具有新潮的消費(fèi)意識(shí)。他們消費(fèi)高頻詞，注重體驗(yàn)度、互動(dòng)性、參與感等，促使他們購(gòu)買此款產(chǎn)品的大多數(shù)是能夠給自己帶來(lái)獨(dú)特的尊貴體驗(yàn)感。

2）倡導(dǎo)高品質(zhì)的生活方式

商品的價(jià)值不僅僅只表現(xiàn)在其使用價(jià)值上，也有著彰顯身份的象征?，F(xiàn)在品牌推出黑標(biāo)，開始倡導(dǎo)更高標(biāo)準(zhǔn)高品牌的生活方式，讓商品發(fā)揮功能價(jià)值的同時(shí)，也有著自己的附加價(jià)值。品牌推出黑標(biāo)系列產(chǎn)品，也是物盡其用的具體表現(xiàn)形式。

2、產(chǎn)品層面：凸顯品質(zhì)

對(duì)品牌產(chǎn)品的定位，美國(guó)營(yíng)銷大師特勞特有著清晰的描述，“定位是操控心智中早已存在的認(rèn)知，去重組已存在的關(guān)聯(lián)認(rèn)知?！?/strong>品牌黑標(biāo)產(chǎn)品的橫空出世，讓品牌走高端化路線的層面凸顯，甚至有些黑標(biāo)產(chǎn)品屹立在一般工薪階層的消費(fèi)能力之上，屬于奢侈級(jí)別或者說(shuō)鉆石級(jí)別的，有著奢華的匠心品質(zhì)。

與其他品牌有著巨大維度間隔的黑標(biāo)產(chǎn)品，它在彰顯品質(zhì)之余，有助于品牌拓荒高凈值人群市場(chǎng)，激活品牌更多潛在的高端用戶群，從而深挖高品位高凈值的消費(fèi)市場(chǎng)。

3、價(jià)格層面：實(shí)現(xiàn)溢價(jià)

品牌是助力產(chǎn)品溢價(jià)的方式之一，在這個(gè)用戶習(xí)慣、生活方式、購(gòu)物偏好各不相同的今天，無(wú)論是主導(dǎo)顏值經(jīng)濟(jì)還是萌文化，都不如產(chǎn)品品質(zhì)實(shí)現(xiàn)溢價(jià)更容易被用戶接受。

品牌推出的黑標(biāo)產(chǎn)品，在制作工藝、技術(shù)、品控等方面打造出了自己的精致產(chǎn)品，讓匠心制造和極致設(shè)計(jì)體現(xiàn)到了自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。因此，品牌其「產(chǎn)品技術(shù)」「營(yíng)銷理念」以及倡導(dǎo)高質(zhì)量的生活方式所打造的黑標(biāo)系列產(chǎn)品，在品質(zhì)、理念和營(yíng)銷方式等方方面面，幫助品牌實(shí)現(xiàn)溢價(jià)。

4、品牌規(guī)劃：助力品牌實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展

“一家公司要想兼顧企業(yè)的發(fā)展與穩(wěn)定，就必須要走多元化之路。”《稻盛和夫自傳》對(duì)多元化發(fā)展是這樣描述的。黑標(biāo)產(chǎn)品的出現(xiàn)，是品牌在走向高端化的象征，也是品牌實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的途徑。

品牌想要具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在保證自身優(yōu)勢(shì)持續(xù)發(fā)揮作用的基礎(chǔ)上，采用高端的黑標(biāo)產(chǎn)品去做經(jīng)營(yíng)也是品牌多元化發(fā)展的方式之一。這種多元化的發(fā)展，既保證了品牌的優(yōu)勢(shì)，又能夠有助于實(shí)現(xiàn)資源效益最大化，又能實(shí)現(xiàn)傳播，可謂一舉多得。

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